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據國資委數(shu)據顯示，截至2020年3月中(zhong)(zhong)旬，中(zhong)(zhong)央企(qi)業定點扶貧(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)246個貧(pin)(pin)(pin)(pin)困(kun)縣已(yi)(yi)有(you)219個已(yi)(yi)宣布脫貧(pin)(pin)(pin)(pin)摘(zhai)帽或正在檢查驗收(shou)。中(zhong)(zhong)央企(qi)業在脫貧(pin)(pin)(pin)(pin)攻堅戰中(zhong)(zhong)，因地(di)制(zhi)宜實施教育(yu)(yu)扶貧(pin)(pin)(pin)(pin)金融(rong)扶貧(pin)(pin)(pin)(pin)就業扶貧(pin)(pin)(pin)(pin)等，尤其是發(fa)揮企(qi)業優勢深入開展產(chan)業扶貧(pin)(pin)(pin)(pin)，村村打造特色產(chan)品、縣縣扶持(chi)支柱產(chan)業，大力培育(yu)(yu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)困(kun)地(di)區內生發(fa)展動力。然(ran)而，這(zhe)些特色產(chan)品的(de)銷路在哪里(li)？這(zhe)些支柱產(chan)業沒有(you)品牌怎么辦？脫貧(pin)(pin)(pin)(pin)之后的(de)可(ke)持(chi)續發(fa)展擺上(shang)日程(cheng)。

2020年5月10日(ri)，第四個中(zhong)國(guo)品(pin)牌日(ri)之際，國(guo)務(wu)(wu)院國(guo)資(zi)委(wei)免费菠萝(luo)视(shi)频app下载、中(zhong)央企(qi)業媒(mei)(mei)體(ti)聯盟聯合等發(fa)起“百縣(xian)百品(pin)央字號”暨“小新帶貨”融媒(mei)(mei)體(ti)扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)行(xing)動(dong)(dong)，以(yi)融媒(mei)(mei)體(ti)傳播(bo)提升產(chan)品(pin)品(pin)牌，以(yi)消(xiao)費扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)推動(dong)(dong)定點扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)特(te)色產(chan)品(pin)銷售。這次行(xing)動(dong)(dong)整合了政(zheng)府(fu)、企(qi)業、媒(mei)(mei)體(ti)、平(ping)臺和(he)地方等方面的資(zi)源，發(fa)揮政(zheng)務(wu)(wu)新媒(mei)(mei)體(ti)“傳播(bo)+服務(wu)(wu)”功能(neng)，融合產(chan)業扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)和(he)消(xiao)費扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)模(mo)式(shi)(shi)，用(yong)傳播(bo)為央企(qi)扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)產(chan)品(pin)進行(xing)品(pin)牌賦(fu)能(neng)，用(yong)直(zhi)播(bo)為脫貧(pin)(pin)(pin)地區特(te)色產(chan)品(pin)直(zhi)接(jie)帶貨，通過公(gong)益廣(guang)告、直(zhi)播(bo)帶貨、電(dian)商推廣(guang)、渠道對接(jie)等多種方式(shi)(shi)，解決精準脫貧(pin)(pin)(pin)的“最后(hou)一厘米”。

線上直播帶貨 匯聚傳播合力 打造網絡化扶貧新品牌

早在2015年和2016年，國(guo)務院國(guo)資委(wei)免费菠萝视频app下载官方新(xin)媒體賬號“國(guo)資小新(xin)”就(jiu)曾為貧困地區發(fa)起網絡(luo)公益行動，在線呼(hu)吁個人、單位、團體和廣大(da)粉絲(si)合力助力，為丹江口(kou)水庫漁民解(jie)決“賣魚難”問題，幫山西革命老(lao)區呂梁臨縣(xian)農(nong)民解(jie)決紅(hong)棗滯銷難題。

這次“百(bai)縣百(bai)品(pin)央字號”融媒體扶(fu)貧(pin)行動(dong)，由國務院國資委免(mian)费(fei)菠(bo)萝视(shi)频app下(xia)载(zai)、中央企業(ye)媒體聯盟聯合(he)發起，央企消費扶(fu)貧(pin)電商(shang)平臺(tai)(tai)(tai)、我(wo)買網、微博、快手、抖音、央視頻、今日頭條、學(xue)習(xi)強國等(deng)平臺(tai)(tai)(tai)提供(gong)支持(chi)，開展“小新帶貨”直播(bo)等(deng)活動(dong)，線上線下(xia)發力全媒體整合(he)傳(chuan)播(bo)營銷。從(cong)5月(yue)至年底(di)，國資委免(mian)费(fei)菠(bo)萝视(shi)频app下(xia)载(zai)將(jiang)在視頻平臺(tai)(tai)(tai)持(chi)續開展直播(bo)，聚焦國資委和中央企業(ye)246個國家(jia)扶(fu)貧(pin)開發工(gong)作重(zhong)點縣，集中推介特色(se)產(chan)品(pin)。

據介紹，“百縣(xian)(xian)百品(pin)(pin)央(yang)字號”融(rong)媒體扶(fu)(fu)(fu)貧行動(dong)將優選中(zhong)央(yang)企業(ye)對口扶(fu)(fu)(fu)貧地(di)區(qu)特(te)色(se)產(chan)品(pin)(pin)，“一(yi)(yi)企一(yi)(yi)縣(xian)(xian)一(yi)(yi)品(pin)(pin)”，每周(zhou)免費推(tui)(tui)出一(yi)(yi)款產(chan)品(pin)(pin)的品(pin)(pin)牌廣告，開(kai)展一(yi)(yi)場直(zhi)播(bo)帶(dai)貨活動(dong)。5月13日晚上8點(dian)到10點(dian)，央(yang)企電商扶(fu)(fu)(fu)貧行動(dong)“小(xiao)新(xin)帶(dai)貨”的首場直(zhi)播(bo)將在(zai)中(zhong)國(guo)鋼(gang)研定點(dian)扶(fu)(fu)(fu)貧縣(xian)(xian)——陜西省商洛市山陽縣(xian)(xian)舉辦，“國(guo)資小(xiao)新(xin)”將在(zai)快手(shou)、抖音(yin)、微博(bo)等(deng)(deng)平臺，邀(yao)請(qing)中(zhong)國(guo)鋼(gang)研掛職山陽縣(xian)(xian)副縣(xian)(xian)長(chang)金雪華(hua)(hua)等(deng)(deng)聯(lian)袂(mei)出鏡主(zhu)播(bo)，重(zhong)點(dian)推(tui)(tui)介山陽核(he)(he)(he)桃（包括(kuo)核(he)(he)(he)桃乳、核(he)(he)(he)桃酥糖、核(he)(he)(he)桃油、琥珀(po)核(he)(he)(he)桃仁(ren)等(deng)(deng)系列產(chan)品(pin)(pin)），附帶(dai)推(tui)(tui)廣香菇、茶葉等(deng)(deng)特(te)色(se)農產(chan)品(pin)(pin)。屆(jie)時，網(wang)友(you)可以通過(guo)快手(shou)直(zhi)播(bo)、微博(bo)小(xiao)店等(deng)(deng)渠道收看、購買。自2002年以來，中(zhong)國(guo)鋼(gang)研定點(dian)幫扶(fu)(fu)(fu)山陽縣(xian)(xian)，2019年年底(di)129個貧困村全部實現脫貧，貧困發生率由(you)23.1%降至1.02%。目(mu)前(qian)，山陽縣(xian)(xian)已形(xing)成系列特(te)色(se)農業(ye)產(chan)業(ye)，掛職副縣(xian)(xian)長(chang)金雪華(hua)(hua)曾多(duo)次(ci)開(kai)展“縣(xian)(xian)長(chang)直(zhi)播(bo)助農活動(dong)”，相關產(chan)品(pin)(pin)深受網(wang)友(you)歡迎。

“百縣百品(pin)(pin)央(yang)(yang)字號”融(rong)(rong)媒(mei)體(ti)扶(fu)貧(pin)(pin)行(xing)動還將整合(he)中(zhong)央(yang)(yang)企業媒(mei)體(ti)聯盟融(rong)(rong)媒(mei)體(ti)資(zi)源(yuan)，組織(zhi)93家成(cheng)員單(dan)位集(ji)中(zhong)開(kai)(kai)展全(quan)媒(mei)體(ti)多(duo)渠道(dao)聯動傳播(bo)，擴(kuo)大(da)產(chan)品(pin)(pin)銷路。直(zhi)播(bo)帶(dai)貨是消(xiao)費扶(fu)貧(pin)(pin)的重要方式，不僅有助(zhu)于克服新冠肺炎疫情影響、切(qie)實解決扶(fu)貧(pin)(pin)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)滯銷問題(ti)，更有利于形成(cheng)以農(nong)業為主導的鄉村品(pin)(pin)牌，幫(bang)助(zhu)貧(pin)(pin)困(kun)地(di)(di)區增強持續的自富能(neng)力。國(guo)務院(yuan)國(guo)資(zi)委免费菠萝视频app下载負責人表示(shi)，2020年中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌日的主題(ti)是“中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌，世界共(gong)享；全(quan)面(mian)小康，品(pin)(pin)質生活”，在這(zhe)一天發起央(yang)(yang)企電商(shang)扶(fu)貧(pin)(pin)行(xing)動，正是“打(da)造扶(fu)貧(pin)(pin)品(pin)(pin)牌”的題(ti)中(zhong)之(zhi)意。除了直(zhi)播(bo)帶(dai)貨，國(guo)務院(yuan)國(guo)資(zi)委免费菠萝视频app下载還將廣泛聯合(he)媒(mei)體(ti)、網絡平臺，制作投放公益廣告、開(kai)(kai)展央(yang)(yang)企扶(fu)貧(pin)(pin)故(gu)事(shi)融(rong)(rong)媒(mei)體(ti)專訪、攝制紀(ji)錄(lu)片，在地(di)(di)鐵(tie)、高鐵(tie)等渠道(dao)和主流(liu)媒(mei)體(ti)投放，爭取(qu)通(tong)過多(duo)渠道(dao)、多(duo)產(chan)品(pin)(pin)的融(rong)(rong)媒(mei)體(ti)傳播(bo)，幫(bang)助(zhu)貧(pin)(pin)困(kun)地(di)(di)區綠色(se)優質農(nong)產(chan)品(pin)(pin)建立良好品(pin)(pin)牌形象、走進千(qian)家萬戶。

線下渠道推介 聚焦消費扶貧 形成可持續發展新模式

今年是決(jue)(jue)(jue)戰決(jue)(jue)(jue)勝(sheng)脫貧攻堅之年。為貫徹落實黨中央關于決(jue)(jue)(jue)戰決(jue)(jue)(jue)勝(sheng)脫貧攻堅決(jue)(jue)(jue)策(ce)部署，國務院國資委(wei)組織開展(zhan)了中央企業(ye)消(xiao)費扶(fu)貧專項行動，并(bing)將于近期(qi)正(zheng)式上線央企消(xiao)費扶(fu)貧電商平臺，在(zai)加強質量(liang)安全管(guan)控的基礎(chu)上，加大央企定(ding)點扶(fu)貧縣農(nong)特產品的社會供應量(liang)。

除了(le)直播、廣告、紀錄片等(deng)系列線上傳播，此(ci)次“百縣百品央(yang)(yang)字號”融媒體(ti)(ti)(ti)扶(fu)貧行動還(huan)將充分發(fa)(fa)揮(hui)(hui)中央(yang)(yang)企業(ye)(ye)的市(shi)場主體(ti)(ti)(ti)作(zuo)(zuo)用，國(guo)務院國(guo)資委免费菠萝视频app下载將邀請(qing)媒體(ti)(ti)(ti)記者(zhe)網紅(hong)大V走進(jin)扶(fu)貧一(yi)線，集(ji)中體(ti)(ti)(ti)驗推介特色產品，組織品牌營銷專家深入研討公益扶(fu)貧路徑(jing)，講好扶(fu)貧產品品牌故(gu)事，積(ji)蓄(xu)貧困地(di)(di)區(qu)(qu)(qu)發(fa)(fa)展動能。同時，為助力貧困地(di)(di)區(qu)(qu)(qu)可持續發(fa)(fa)展，此(ci)次行動還(huan)積(ji)極倡導社(she)會(hui)各界采取(qu)集(ji)中采購定點扶(fu)貧地(di)(di)區(qu)(qu)(qu)農(nong)特產品，并且積(ji)極對(dui)接中糧集(ji)團我(wo)買(mai)網、華潤(run)萬家超市(shi)、中國(guo)石化易(yi)捷加油站(zhan)等(deng)央(yang)(yang)企線上線下銷售(shou)平臺，與貧困地(di)(di)區(qu)(qu)(qu)架起“連心橋”，形成長期相對(dui)穩定銷售(shou)渠道，發(fa)(fa)揮(hui)(hui)專業(ye)(ye)化運(yun)作(zuo)(zuo)優勢，提升扶(fu)貧產品的品牌知名度和附加值，為發(fa)(fa)展當(dang)地(di)(di)特色產業(ye)(ye)經(jing)濟創(chuang)造(zao)良好環境(jing)。

有關專家指出：“百縣百品央字號”融媒體扶(fu)貧(pin)行動在(zai)產(chan)業扶(fu)貧(pin)的基(ji)礎上，結合(he)央企消(xiao)費扶(fu)貧(pin)電商(shang)平臺等有力的消(xiao)費扶(fu)貧(pin)舉措，有助于形成產(chan)銷結合(he)、以銷促產(chan)的可持續發展新模式。

【責任編輯：語謙】