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華僑城集團有限公司董事、總經理 姚軍

品牌(pai)不僅是企業參(can)與(yu)市場競爭的(de)核心資源(yuan)，也是國(guo)(guo)(guo)家硬實(shi)力的(de)重要支撐、軟實(shi)力的(de)有效表達。習近(jin)平(ping)總(zong)書記多次(ci)強調，要推動中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造轉變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量轉變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)轉變(bian)。2017年(nian)(nian)，國(guo)(guo)(guo)務院批準將每年(nian)(nian)5月10日(ri)設立(li)(li)為(wei)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)日(ri)”。從習近(jin)平(ping)總(zong)書記作出“三個(ge)轉變(bian)”重要指示，到設立(li)(li)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)日(ri)”，這些都充分體現了(le)黨和國(guo)(guo)(guo)家對自主(zhu)品牌(pai)建設的(de)高度重視和殷(yin)切期望。

近年(nian)來(lai)，華僑(qiao)城集團有限公(gong)司(si)（以下簡稱“華僑(qiao)城集團”）堅(jian)持以習近平新時代(dai)中(zhong)國(guo)(guo)特(te)色社會主義(yi)思想為指引，全面貫(guan)徹黨中(zhong)央(yang)、國(guo)(guo)務(wu)院(yuan)關于建(jian)設高質量品(pin)牌的(de)要求(qiu)，在國(guo)(guo)資委的(de)正確(que)指導下，深刻理解和(he)把(ba)握國(guo)(guo)家戰(zhan)略、產業戰(zhan)略、國(guo)(guo)企改革的(de)大趨勢，構建(jian)“文(wen)(wen)化(hua)+旅游(you)+城鎮(zhen)化(hua)”和(he)“旅游(you)+互聯(lian)網(wang)+金(jin)融”兩大戰(zhan)略模(mo)式(shi)，確(que)立(li)了(le)“中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)產業領跑(pao)者、中(zhong)國(guo)(guo)新型城鎮(zhen)化(hua)引領者、中(zhong)國(guo)(guo)全域旅游(you)示范者”的(de)戰(zhan)略定位(wei)。堅(jian)持走高質量、可持續的(de)品(pin)牌發(fa)展道路(lu)，實現(xian)了(le)集團發(fa)展模(mo)式(shi)、產業組(zu)合、盈利模(mo)式(shi)的(de)創新升級(ji)，為國(guo)(guo)民經濟、社會發(fa)展、文(wen)(wen)化(hua)繁(fan)榮作出(chu)了(le)應有的(de)貢獻。

傳承與發展品牌核心理念

華僑(qiao)城集團契合十九大(da)“美好生(sheng)活”愿景，堅持“優質生(sheng)活創想家(jia)”品牌(pai)定位，在“人本、堅定、創造(zao)、卓越”的(de)核心價值引領下，以創想精神、家(jia)國(guo)情懷、開(kai)放的(de)姿(zi)態為國(guo)人提供更優質和(he)(he)個性化的(de)生(sheng)活與文旅體驗，提高人們的(de)生(sheng)活品質和(he)(he)幸福感，為美好生(sheng)活賦能。

一是把準新的戰略定位。華(hua)(hua)僑城(cheng)集團堅定不(bu)移貫徹(che)新發展理念，發揮文旅(lv)資(zi)源優(you)(you)勢和(he)造城(cheng)、營(ying)城(cheng)、優(you)(you)城(cheng)的產(chan)業(ye)優(you)(you)勢，為國(guo)家(jia)戰略破(po)題，成為文旅(lv)產(chan)業(ye)和(he)新型城(cheng)鎮化建設的國(guo)家(jia)隊和(he)領頭羊，如今投資(zi)和(he)建設項(xiang)目(mu)覆蓋全國(guo)近百座(zuo)城(cheng)市。圍繞“共享(xiang)、突破(po)、落地”的方(fang)針，推行共享(xiang)理念，以合(he)作發展的方(fang)式獲取(qu)資(zi)源、形成多贏局面，如與碧桂(gui)園(yuan)、萬科、華(hua)(hua)夏幸福等具備雄厚實力(li)的企業(ye)達(da)成了(le)(le)互相協(xie)作和(he)資(zi)源整(zheng)合(he)的合(he)作關系，與中國(guo)城(cheng)市規劃(hua)設計研究院(yuan)等58家(jia)國(guo)內外知名(ming)策(ce)劃(hua)、規劃(hua)、景觀、建筑(zhu)設計團隊組建了(le)(le)華(hua)(hua)僑城(cheng)規劃(hua)策(ce)劃(hua)聯盟等。

二是豐富品牌文化內涵。品(pin)牌(pai)的背后不(bu)僅是企業(ye)戰(zhan)略(lve)的雄(xiong)心壯志，也傳遞(di)著時(shi)(shi)代意義和(he)免费(fei)菠萝视频app下载觀(guan)、價值觀(guan)。面對新(xin)(xin)時(shi)(shi)代、新(xin)(xin)思(si)想(xiang)、新(xin)(xin)使命，華僑(qiao)城集團提出了“我們的華僑(qiao)城”“創(chuang)(chuang)想(xiang)開啟美(mei)好生活”等(deng)與(yu)時(shi)(shi)俱進的品(pin)牌(pai)主張，深化“優(you)質生活創(chuang)(chuang)想(xiang)家”內涵。用品(pin)牌(pai)的力量(liang)傳遞(di)正確價值觀(guan)、推(tui)動創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、服務(wu)社會，集團品(pin)牌(pai)軟實力和(he)美(mei)譽度不(bu)斷提高。

三是通過品牌內化完善免费菠萝视频app下载價值體系。以(yi)社(she)會(hui)主義(yi)核(he)心價(jia)(jia)(jia)值觀為(wei)指導，逐步強化(hua)品(pin)牌與(yu)免(mian)费(fei)菠萝视(shi)频app下载同步建設(she)，建立“創(chuang)(chuang)業—創(chuang)(chuang)想—共享”的(de)“一主多元、協同發展”的(de)免(mian)费(fei)菠萝视(shi)频app下载管(guan)控模式(shi)。內(nei)、外齊抓提(ti)(ti)升品(pin)牌內(nei)化(hua)價(jia)(jia)(jia)值，融合品(pin)牌定位(wei)和內(nei)部精神；將品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值理念融入員工行為(wei)；持續開展“五(wu)航”系列培(pei)訓、“創(chuang)(chuang)想獎”評選、舉(ju)辦各類賽事(shi)等，增強員工凝(ning)聚(ju)力和歸屬(shu)感；對(dui)(dui)內(nei)培(pei)育創(chuang)(chuang)意型免(mian)费(fei)菠萝视(shi)频app下载體系、對(dui)(dui)外構建生態型品(pin)牌傳播體系，整體提(ti)(ti)升華僑城軟(ruan)實力。

品牌戰略引領企業高質量發展

黨(dang)的(de)十八大以(yi)來，習(xi)近平總書記高度重視經濟發(fa)展(zhan)質(zhi)(zhi)量，提(ti)(ti)出“推(tui)動高質(zhi)(zhi)量發(fa)展(zhan)是(shi)做好經濟工作的(de)根本(ben)要求”。《中共(gong)中央關于(yu)制定國(guo)(guo)(guo)民(min)經濟和(he)(he)社會發(fa)展(zhan)第(di)十四個五(wu)年規劃和(he)(he)二〇三五(wu)年遠(yuan)景目標的(de)建(jian)議(yi)》（以(yi)下簡(jian)稱“十四五(wu)規劃《建(jian)議(yi)》”）指出，我國(guo)(guo)(guo)已(yi)轉向(xiang)高質(zhi)(zhi)量發(fa)展(zhan)階段。華(hua)僑城(cheng)集(ji)團深(shen)刻(ke)理解和(he)(he)把握國(guo)(guo)(guo)家戰(zhan)略、產業(ye)(ye)戰(zhan)略和(he)(he)國(guo)(guo)(guo)企改革(ge)大趨勢，緊(jin)緊(jin)圍繞“創新(xin)、協調、綠色、開放、共(gong)享(xiang)”新(xin)發(fa)展(zhan)理念，依托自(zi)身資源優勢，貫徹深(shen)化體制改革(ge)要求，不斷提(ti)(ti)高核心(xin)競爭力(li)，以(yi)匠心(xin)鑄精品、以(yi)質(zhi)(zhi)量樹(shu)品牌(pai)，形成特(te)色發(fa)展(zhan)之路，推(tui)動行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)。

一是統籌規劃，重構五大業務板塊。華僑城集團完成了(le)“歸(gui)核(he)化(hua)、板塊化(hua)”的業(ye)務重構，確立(li)了(le)文(wen)化(hua)產業(ye)、旅游產業(ye)、新(xin)型(xing)城鎮化(hua)、電子科技和相關業(ye)務投資等五大產業(ye)格局。

目前華僑城集團(tuan)旗下管理(li)和(he)運營(ying)(ying)60余家文化(hua)旅游景區(qu)；2019年(nian)全年(nian)游客接待人數(shu)總量超過1.5億人次，躋身全球主題公園(yuan)集團(tuan)三強、持續領跑亞洲；文化(hua)與旅游產(chan)業(ye)(ye)創新(xin)升級(ji)，是(shi)目前中(zhong)國唯一(yi)同時獲(huo)(huo)評(ping)“全國文化(hua)企(qi)業(ye)(ye)30強”“中(zhong)國旅游集團(tuan)20強”的企(qi)業(ye)(ye)；2019年(nian)集團(tuan)被評(ping)為(wei)中(zhong)國特(te)色小(xiao)鎮(zhen)運營(ying)(ying)商(shang)綜合實(shi)(shi)力第一(yi)名(ming)；推(tui)出“100個(ge)美麗鄉(xiang)村建(jian)設計(ji)劃(hua)”，目前運營(ying)(ying)和(he)在建(jian)文化(hua)特(te)色小(xiao)鎮(zhen)、美麗鄉(xiang)村綜合項目近(jin)30個(ge)；金(jin)融(rong)(rong)業(ye)(ye)務(wu)快速發(fa)展(zhan)，成(cheng)立(li)了千億元的產(chan)業(ye)(ye)基金(jin)和(he)首家融(rong)(rong)資(zi)租賃公司，戰略性投資(zi)光大(da)銀行等，豐富了集團(tuan)產(chan)品線和(he)協同能力；電(dian)子(zi)科技(ji)業(ye)(ye)務(wu)開創新(xin)局面，形成(cheng)“科技(ji)+產(chan)業(ye)(ye)+園(yuan)區(qu)”的新(xin)模(mo)式，旗下康佳實(shi)(shi)現產(chan)業(ye)(ye)園(yuan)區(qu)開發(fa)建(jian)設聯動作戰，多(duo)項技(ji)術突破并(bing)獲(huo)(huo)獎，院士(shi)工作站(zhan)實(shi)(shi)現建(jian)站(zhan)運營(ying)(ying)，APHAEA高(gao)端子(zi)品牌成(cheng)功創建(jian)，半導體全產(chan)業(ye)(ye)鏈穩健布局發(fa)展(zhan)。

二是深耕遠拓，劃定重點戰略投資區域。在新(xin)(xin)(xin)戰略(lve)指引下(xia)，集團(tuan)積極貫徹國家重(zhong)大(da)區域(yu)(yu)發(fa)(fa)展(zhan)戰略(lve)，劃定了業務發(fa)(fa)展(zhan)重(zhong)點(dian)區域(yu)(yu)，形成(cheng)強大(da)的(de)示范效應和(he)(he)可復制模式(shi)，為助力構建(jian)(jian)“雙循環”新(xin)(xin)(xin)發(fa)(fa)展(zhan)格局貢獻(xian)力量。扎根深圳及珠三(san)角，融入(ru)粵港(gang)(gang)澳大(da)灣區建(jian)(jian)設(she)(she)和(he)(he)深圳建(jian)(jian)設(she)(she)中(zhong)(zhong)國特色社會主義先行示范區等國家區域(yu)(yu)發(fa)(fa)展(zhan)戰略(lve)；創新(xin)(xin)(xin)文旅(lv)融合(he)，在上(shang)海、南(nan)京、合(he)肥等地(di)(di)(di)的(de)重(zhong)大(da)項目相繼落地(di)(di)(di)，深度參(can)與長三(san)角一(yi)體化發(fa)(fa)展(zhan)；布局京津冀，響應國家協同發(fa)(fa)展(zhan)戰略(lve)；深耕中(zhong)(zhong)部(bu)五省，貫徹中(zhong)(zhong)部(bu)崛(jue)起大(da)戰略(lve)，多種模式(shi)創新(xin)(xin)(xin)帶動(dong)中(zhong)(zhong)部(bu)地(di)(di)(di)區文旅(lv)產業提升；響應“一(yi)帶一(yi)路”倡(chang)議、長江經濟帶發(fa)(fa)展(zhan)和(he)(he)西(xi)部(bu)大(da)開發(fa)(fa)形成(cheng)新(xin)(xin)(xin)格局等戰略(lve)，在西(xi)部(bu)打造新(xin)(xin)(xin)型城鎮化、鄉(xiang)村振興等文旅(lv)綜合(he)體標桿；推進融合(he)發(fa)(fa)展(zhan)、創新(xin)(xin)(xin)產品供給(gei)，通過央地(di)(di)(di)聯動(dong)、優勢互補，深度參(can)與云(yun)南(nan)全(quan)域(yu)(yu)旅(lv)游發(fa)(fa)展(zhan)，助推旅(lv)游業轉型升級；助力海南(nan)自(zi)貿港(gang)(gang)建(jian)(jian)設(she)(she)，以“資(zi)源整(zheng)合(he)+線(xian)路帶動(dong)+構建(jian)(jian)網絡”為思路，在海南(nan)全(quan)島積極進行美(mei)麗鄉(xiang)村探索實踐，打造城鄉(xiang)融合(he)發(fa)(fa)展(zhan)圈的(de)全(quan)產業鏈閉(bi)環。

三是開放共享，優化資源獲取方式，延展專業能力。踐行(xing)“共享(xiang)”價值(zhi)理(li)念，通過產融結(jie)合和資本運作，為(wei)發展儲備(bei)戰(zhan)略(lve)能量(liang)；旗下控股華(hua)僑城(cheng)A、深康(kang)佳(jia)A、華(hua)僑城(cheng)（亞(ya)洲）、云南(nan)旅游等六家境內(nei)外上(shang)市(shi)公司，發揮戰(zhan)略(lve)協同效應(ying)，積(ji)極承接華(hua)僑城(cheng)集團(tuan)的(de)發展戰(zhan)略(lve)和平臺優勢，依(yi)托集團(tuan)在資源獲取、產業(ye)互動、產融結(jie)合等方(fang)面提供的(de)有力(li)支持，完(wan)善公司治理(li)模式，優化資源儲備(bei)結(jie)構(gou)，提高資源周(zhou)轉效率，在主營業(ye)務創新上(shang)進行(xing)深入探索和實(shi)踐，不斷增強公司核心競爭(zheng)力(li)，帶動產業(ye)實(shi)力(li)和影(ying)響力(li)雙提升，為(wei)持續實(shi)現股東價值(zhi)夯(hang)實(shi)基礎。

四是縱深推進，深化國企改革。十四五規劃《建議》明確提出，“深化(hua)(hua)國(guo)資(zi)國(guo)企(qi)(qi)改(gai)革(ge)，做(zuo)(zuo)強(qiang)做(zuo)(zuo)優(you)做(zuo)(zuo)大國(guo)有(you)資(zi)本和(he)國(guo)有(you)企(qi)(qi)業”。持(chi)續深化(hua)(hua)改(gai)革(ge)，是做(zuo)(zuo)強(qiang)做(zuo)(zuo)優(you)做(zuo)(zuo)大國(guo)有(you)企(qi)(qi)業的(de)(de)強(qiang)大動力。早在2016年，華僑城集團(tuan)便以(yi)“央地混(hun)改(gai)”形式(shi)，以(yi)“大兵團(tuan)作戰”打法和(he)“戰區+兵種”模式(shi)，全面參與和(he)助推云南全省旅游大開(kai)發(fa)，增強(qiang)了經營活力，放(fang)大國(guo)有(you)資(zi)本的(de)(de)功能(neng)；此外，華僑城集團(tuan)還通過增資(zi)擴(kuo)股重組深圳光明集團(tuan)，優(you)勢互補，為后者優(you)化(hua)(hua)完善公司治理結構、實現跨越式(shi)發(fa)展(zhan)奠定了基礎。

構筑立體品牌溝通生態，講好品牌故事

2020年5月10日，李克(ke)強總理對云上2020年“中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)日”活動作(zuo)出重要批示(shi)指出，加(jia)強品(pin)牌(pai)建設，不(bu)斷提升中(zhong)國(guo)產品(pin)和(he)服務的質(zhi)(zhi)量與影響力(li)，是堅(jian)定實施擴大(da)內需(xu)戰略、推動高質(zhi)(zhi)量發展的重要方面。華僑(qiao)城(cheng)集(ji)團(tuan)歷次戰略轉型，都取(qu)得了(le)良好(hao)經濟效益。一個優秀的企業品(pin)牌(pai)，除了(le)好(hao)業績，還需(xu)由“好(hao)行為、好(hao)聲音”構成(cheng)，這也是加(jia)強品(pin)牌(pai)建設的題(ti)中(zhong)應有之(zhi)義。華僑(qiao)城(cheng)集(ji)團(tuan)通過結合自身特(te)(te)性，內塑(su)流程、健全體(ti)系(xi)，外樹(shu)形象(xiang)、多元溝通，用專業手段開展多維公(gong)共溝通，形成(cheng)具有華僑(qiao)城(cheng)特(te)(te)色的品(pin)牌(pai)形象(xiang)建設之(zhi)路。

一是加強頂層設計，制定全面系統的品牌升級戰略。

通(tong)(tong)過設(she)(she)立集團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)決策委員(yuan)會、執(zhi)行(xing)委員(yuan)會和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)辦公室(shi)三級管控協調(diao)機構，自上而下強化集團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)所屬子品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)協同發(fa)展(zhan)。此(ci)外，根據政(zheng)策方向和(he)(he)企業實際定(ding)期(qi)修訂品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)管控規(gui)范(fan)，制定(ding)出臺新時期(qi)《華僑(qiao)城(cheng)集團(tuan)有限公司品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)視(shi)覺識別系(xi)統規(gui)范(fan)手冊》，為集團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、產(chan)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的建設(she)(she)與發(fa)展(zhan)服務，進一步豐富品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)內涵、提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)、拓展(zhan)市(shi)場空間、增強競爭(zheng)力(li)，進而擴(kuo)大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)無形(xing)(xing)資產(chan)、傳(chuan)遞(di)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)理念(nian)；主(zhu)動設(she)(she)置溝通(tong)(tong)議題，利用線上線下相結合，參與多元意(yi)見溝通(tong)(tong)與對(dui)話，與利益相關方形(xing)(xing)成創新且可(ke)持續的良性關系(xi)；明確溝通(tong)(tong)群體，設(she)(she)置溝通(tong)(tong)議程(cheng)和(he)(he)語境，創造出能夠被感(gan)受(shou)到的價值(zhi)；打造活動、論壇等(deng)多形(xing)(xing)態(tai)IP，提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)辨識度和(he)(he)內涵等(deng)。

二是基于核心主張和價值，構建多維對話平臺。

做大做強主流(liu)輿(yu)論(lun)場。積極策(ce)劃央企改革發展、重大項目(mu)建設等(deng)專(zhuan)題宣(xuan)傳(chuan)，講好央企故事，取得良好傳(chuan)播效果。

利用高端論(lun)(lun)壇、國(guo)際(ji)展(zhan)會等開(kai)展(zhan)專項傳播，覆(fu)蓋(gai)主(zhu)流媒體為主(zhu)的眾多領域，傳遞(di)企(qi)業發展(zhan)信心和實踐經驗。其中由華僑城集團聯(lian)合主(zhu)辦的“安仁論(lun)(lun)壇”，已成為目前國(guo)內最具權(quan)威性(xing)的新型城鎮化發展(zhan)論(lun)(lun)壇。

華僑(qiao)(qiao)城集團順應“互聯網+”“移動優先(xian)”及全息媒(mei)體發展(zhan)趨勢，依托“1+2+N”工作框架體系搭建融媒(mei)體中心，基(ji)于傳播雙向性和對話性，引導(dao)公眾在(zai)多媒(mei)體平臺上展(zhan)開不同風格的對話，塑造客觀、多維、真實的華僑(qiao)(qiao)城形象。

三是構建多元共生的品牌活動與開放平臺。

每年在全國利用自(zi)身資源和空間開展數百項大型節(jie)慶活(huo)動，從文(wen)旅、城(cheng)市、藝術(shu)、生(sheng)態等(deng)維度切入公眾的(de)生(sheng)活(huo)半(ban)徑，探討美好生(sheng)活(huo)理念(nian)和價(jia)值(zhi)歸屬(shu)，達成與(yu)公眾利益的(de)互惠、增進價(jia)值(zhi)信念(nian)的(de)認同和意義分享(xiang)，如華僑城(cheng)文(wen)化(hua)旅游節(jie)、華僑城(cheng)?自(zi)貢燈會、OCT鳳凰(huang)花(hua)嘉年華等(deng)。

以華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游節為(wei)(wei)例(li)：2018年至(zhi)2020年，華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)集(ji)團在(zai)全國(guo)范圍內連續(xu)舉(ju)辦(ban)了三(san)屆華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游節，規模創國(guo)內之(zhi)最，累計(ji)舉(ju)辦(ban)超(chao)1200場活動、推出超(chao)3000款旅(lv)(lv)游產品，為(wei)(wei)國(guo)人提(ti)(ti)供了豐富優質的產品和服務。如今，該節慶已成為(wei)(wei)華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)展示多元文(wen)化(hua)、提(ti)(ti)振消費、促進經濟、賦(fu)能人民美好(hao)生(sheng)活的重要(yao)載體，進一步鞏固(gu)提(ti)(ti)升華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)作為(wei)(wei)中國(guo)文(wen)旅(lv)(lv)產業領軍(jun)者地位(wei)。

四是積極踐行社會責任，助力提升品牌美譽度。

新(xin)時代(dai)呼喚企(qi)業社會責(ze)任(ren)品牌(pai)建設，這是企(qi)業參與國際化競爭無法回避的重要一環。作為央(yang)企(qi)，華僑(qiao)城(cheng)集團堅持(chi)以高度(du)的政治責(ze)任(ren)感和歷史使命(ming)感，自覺承擔(dan)中國文旅龍頭企(qi)業的行業責(ze)任(ren)、社會責(ze)任(ren)，持(chi)續發力、久久為功，從(cong)精(jing)準扶(fu)貧、鄉村振興、生(sheng)態文明、公共(gong)藝(yi)術等多維(wei)度(du)立體展示(shi)責(ze)任(ren)央(yang)企(qi)的生(sheng)動實踐，每一步都回應(ying)著(zhu)人民對美好(hao)生(sheng)活(huo)的追求(qiu)。

脫貧(pin)攻堅戰(zhan)是黨的(de)(de)十九大(da)提(ti)出的(de)(de)三(san)大(da)攻堅戰(zhan)之一。華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)自(zi)2003年(nian)以(yi)來長(chang)(chang)期定(ding)點幫(bang)扶(fu)(fu)貴州(zhou)省(sheng)黔東南州(zhou)三(san)穗、天柱兩縣，已(yi)累計(ji)投入資金超9000萬元，經過多年(nian)接力探索與(yu)(yu)奮斗(dou)，逐步(bu)明晰(xi)了(le)人才扶(fu)(fu)貧(pin)、產業(ye)(ye)扶(fu)(fu)貧(pin)、基金扶(fu)(fu)貧(pin)、旅游扶(fu)(fu)貧(pin)、短板扶(fu)(fu)貧(pin)、文化扶(fu)(fu)貧(pin)等(deng)“六大(da)路徑”幫(bang)扶(fu)(fu)思(si)路。目前，兩縣已(yi)實(shi)現脫貧(pin)摘帽，高質(zhi)量退出貧(pin)困(kun)縣序列(lie)。站在(zai)新的(de)(de)起點上(shang)，華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)繼續(xu)壓實(shi)幫(bang)扶(fu)(fu)責任，提(ti)出“六個邁(mai)向(xiang)”（即從(cong)幫(bang)扶(fu)(fu)脫困(kun)邁(mai)向(xiang)鄉村振(zhen)興、從(cong)資金支(zhi)持(chi)(chi)邁(mai)向(xiang)產業(ye)(ye)支(zhi)持(chi)(chi)、從(cong)消費扶(fu)(fu)貧(pin)邁(mai)向(xiang)全線營銷、從(cong)幫(bang)扶(fu)(fu)兩縣邁(mai)向(xiang)全州(zhou)全域(yu)(yu)、從(cong)人才培訓邁(mai)向(xiang)掛(gua)職培養、從(cong)簡(jian)單(dan)幫(bang)扶(fu)(fu)邁(mai)向(xiang)全面戰(zhan)略合(he)(he)作(zuo)(zuo)），堅決做(zuo)到“摘帽不(bu)摘責任、不(bu)摘政策、不(bu)摘幫(bang)扶(fu)(fu)、不(bu)摘監管”，探索建立“后(hou)扶(fu)(fu)貧(pin)時代(dai)”可(ke)持(chi)(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)長(chang)(chang)效機(ji)制。今年(nian)，華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)集團分別與(yu)(yu)貴州(zhou)省(sheng)、黔東南州(zhou)簽訂(ding)了(le)戰(zhan)略合(he)(he)作(zuo)(zuo)協議(yi)，共同打造央(yang)地扶(fu)(fu)貧(pin)協作(zuo)(zuo)新樣板；通過深度(du)參與(yu)(yu)甘肅臨夏州(zhou)、四川(chuan)馬邊(bian)縣、內蒙古科右中旗(qi)等(deng)地區(qu)的(de)(de)扶(fu)(fu)貧(pin)工作(zuo)(zuo)，建立長(chang)(chang)期、緊密(mi)、穩定(ding)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)關系(xi)，依托華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)產業(ye)(ye)優(you)勢，在(zai)文化旅游、鄉村振(zhen)興、新型城(cheng)鎮化、產業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)、人才交流(liu)等(deng)領域(yu)(yu)深度(du)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，持(chi)(chi)續(xu)鞏固(gu)提(ti)升脫貧(pin)攻堅成(cheng)果，步(bu)步(bu)夯實(shi)小康路。

鄉(xiang)(xiang)村振興戰(zhan)略(lve)(lve)是(shi)黨(dang)的十九(jiu)大(da)(da)提出的一(yi)項重大(da)(da)戰(zhan)略(lve)(lve)，是(shi)關(guan)系全(quan)面建設社會主義(yi)現代化(hua)國家(jia)的全(quan)局(ju)(ju)性、歷史性任務，是(shi)新(xin)(xin)時代“三(san)(san)農”工(gong)作總抓手。習近平總書記(ji)在(zai)(zai)2020年12月(yue)舉行的中(zhong)(zhong)(zhong)央農村工(gong)作會議上發表重要講話時強調(diao)，從中(zhong)(zhong)(zhong)華民族偉大(da)(da)復興戰(zhan)略(lve)(lve)全(quan)局(ju)(ju)看(kan)，民族要復興，鄉(xiang)(xiang)村必振興。新(xin)(xin)時代，華僑城集(ji)團在(zai)(zai)“文(wen)(wen)化(hua)+旅(lv)游+城鎮(zhen)化(hua)”“旅(lv)游+互聯網+金融”創新(xin)(xin)發展模式(shi)驅動(dong)下，以文(wen)(wen)化(hua)為靈魂、產業為支撐、人(ren)民為中(zhong)(zhong)(zhong)心，持續(xu)推(tui)動(dong)“100個美麗鄉(xiang)(xiang)村計劃”，在(zai)(zai)西(xi)藏、云南、海南等(deng)地區探(tan)索(suo)實(shi)施(shi)新(xin)(xin)型城鎮(zhen)化(hua)及全(quan)域旅(lv)游發展模式(shi)，積極(ji)推(tui)動(dong)實(shi)現鞏固(gu)拓(tuo)展脫貧(pin)攻堅成果同鄉(xiang)(xiang)村振興有(you)效銜接，打(da)造了海南三(san)(san)亞中(zhong)(zhong)(zhong)廖村、云南元(yuan)陽哈(ha)尼梯田、成都安仁古(gu)鎮(zhen)、林芝華僑城南山國際汽車營地等(deng)一(yi)批標桿(gan)項目，在(zai)(zai)全(quan)國多(duo)地共同繪就一(yi)幅“望得見山、看(kan)得見水、記(ji)得住鄉(xiang)(xiang)愁”的美麗圖景。

尊(zun)重(zhong)自(zi)(zi)然(ran)、保(bao)(bao)護自(zi)(zi)然(ran)，營造綠色生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)環境一(yi)直是(shi)華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)集(ji)團(tuan)踐行生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)文明(ming)社(she)會責任(ren)的(de)核心。回望改(gai)革開放初期，“生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)文明(ming)”的(de)概念并(bing)(bing)未被明(ming)確提出，之后在曲折探索中，其重(zhong)要性才逐步為更多人(ren)認(ren)識。賡續著深(shen)圳改(gai)革開放排頭兵精神的(de)華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)，讓(rang)“生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)環保(bao)(bao)大于天”的(de)理念在我們三十多年履行社(she)會責任(ren)的(de)奮斗征程中一(yi)以貫(guan)之，并(bing)(bing)形成(cheng)了(le)豐富思路和實踐。以深(shen)圳華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)國家(jia)濕(shi)(shi)(shi)地(di)公園為例，處于深(shen)圳市繁華(hua)(hua)(hua)的(de)中心區的(de)這(zhe)片濱海紅(hong)(hong)樹林濕(shi)(shi)(shi)地(di)，被譽為大都市中的(de)“綠翡翠”。我們認(ren)為，生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)文明(ming)品牌(pai)建設事業，不應(ying)止步于企(qi)業單向垂直、自(zi)(zi)上而下的(de)宣傳，更需強調雙向交(jiao)互(hu)，將其推動內化為人(ren)人(ren)有責的(de)行動自(zi)(zi)覺。2014年，華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)濕(shi)(shi)(shi)地(di)成(cheng)立了(le)全國首家(jia)自(zi)(zi)然(ran)學校，開辦6年來，華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)集(ji)團(tuan)每年投(tou)入逾800萬元(yuan)，攜手(shou)環保(bao)(bao)志愿教(jiao)(jiao)師，研(yan)發了(le)包括(kuo)紅(hong)(hong)樹課程、自(zi)(zi)然(ran)fun課程、小(xiao)鳥課堂、小(xiao)小(xiao)探險家(jia)、零廢棄等33個教(jiao)(jiao)育系列、106個教(jiao)(jiao)育方案(an)，開展教(jiao)(jiao)育活動4500余場次，參與公眾(zhong)超11萬人(ren)次。如今(jin)，華(hua)(hua)(hua)僑城(cheng)濕(shi)(shi)(shi)地(di)已成(cheng)為政府、企(qi)業、社(she)會合力保(bao)(bao)護紅(hong)(hong)樹林與濱海生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)的(de)一(yi)個經典案(an)例。

此外，華(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)(cheng)集團多年(nian)(nian)來深入(ru)實施文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)惠民工程(cheng)，基于30余年(nian)(nian)的文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、資源及管(guan)理(li)模式等優勢，不斷豐富公共文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)藝術(shu)產(chan)品和服務(wu)，健全現代文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)體系(xi)，用心建設、經營OCAT華(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)(cheng)當(dang)代藝術(shu)中(zhong)心館群、深圳(zhen)OCT-LOFT華(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)(cheng)創(chuang)(chuang)意文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)園(yuan)、中(zhong)柬文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)意園(yuan)、天津華(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)(cheng)美亞(ya)創(chuang)(chuang)意文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)園(yuan)、安(an)仁華(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)(cheng)創(chuang)(chuang)意文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)園(yuan)等等一系(xi)列文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)園(yuan)區和機構，促(cu)(cu)進文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)旅游融合，提升(sheng)公共文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)生活品質，豐富群眾性文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)活動，促(cu)(cu)進滿足(zu)人民文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)需(xu)求(qiu)和增(zeng)強(qiang)人民精神(shen)力(li)量(liang)相統一，助力(li)繁(fan)榮發展文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)事(shi)業(ye)和文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)，為推進社會主義(yi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)強(qiang)國建設貢獻力(li)量(liang)。

今后，華僑城(cheng)集團將(jiang)持(chi)續以品牌(pai)的(de)(de)(de)高質量發(fa)展為(wei)主線(xian)，以企(qi)業(ye)形象(xiang)(xiang)展現央(yang)企(qi)形象(xiang)(xiang)，以企(qi)業(ye)故事(shi)(shi)講述(shu)中(zhong)國故事(shi)(shi)，擦(ca)亮文(wen)旅央(yang)企(qi)“金字招牌(pai)”，為(wei)承接“滿足(zu)人民美好生活需求”的(de)(de)(de)歷史使(shi)命、為(wei)實(shi)現中(zhong)華民族(zu)偉大復(fu)興(xing)的(de)(de)(de)“中(zhong)國夢(meng)”不(bu)(bu)懈奮(fen)斗，不(bu)(bu)斷(duan)提升品牌(pai)影響力，朝(chao)著打(da)造具有(you)全球競爭力的(de)(de)(de)世界一流企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)宏偉目標努力奮(fen)進。

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【責任編輯：趙藝涵】