文章來源：科創局 發布時間：2021-06-08
航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。
中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷
黨的(de)(de)十(shi)九大(da)吹響(xiang)了全面建(jian)(jian)設(she)社會主義現代化強(qiang)國(guo)的(de)(de)號角，也為(wei)(wei)航(hang)(hang)空工業(ye)吹響(xiang)了建(jian)(jian)設(she)新時(shi)代航(hang)(hang)空強(qiang)國(guo)的(de)(de)沖(chong)鋒號。建(jian)(jian)設(she)航(hang)(hang)空強(qiang)國(guo)需(xu)要建(jian)(jian)設(she)一(yi)流的(de)(de)企業(ye)，建(jian)(jian)設(she)一(yi)流的(de)(de)企業(ye)需(xu)要打造一(yi)流的(de)(de)品牌。站(zhan)在新時(shi)代起點，航(hang)(hang)空工業(ye)集團永葆(bao)初心，牢記(ji)使命，高(gao)舉航(hang)(hang)空報國(guo)旗幟，推動品牌建(jian)(jian)設(she)高(gao)起點、高(gao)標準、高(gao)水平的(de)(de)發展，讓“航(hang)(hang)空工業(ye)”成(cheng)為(wei)(wei)鼓舞民族精神、提高(gao)民族自信的(de)(de)大(da)國(guo)名片。
一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義
（一）品牌(pai)建設(she)是輸出影(ying)響(xiang)力、贏得國際政治博弈的關鍵。
國(guo)(guo)(guo)(guo)際政治博(bo)弈激烈復雜(za)，博(bo)弈不僅是(shi)利(li)益的(de)(de)再分配，也是(shi)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)(de)再調整。高水準(zhun)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)可有效塑造國(guo)(guo)(guo)(guo)家形象，提(ti)升國(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)。品(pin)(pin)牌(pai)已成為(wei)各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)競爭(zheng)(zheng)的(de)(de)高地，大(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)博(bo)弈的(de)(de)焦點，對(dui)世界格(ge)(ge)局的(de)(de)塑造具有越來(lai)越重要的(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)。寶馬、奔馳、西門子為(wei)德國(guo)(guo)(guo)(guo)制造贏得(de)了美譽，LV、愛馬仕、香奈兒讓人聯想起(qi)法(fa)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)時尚浪漫。過(guo)去一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)多世紀，國(guo)(guo)(guo)(guo)家競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)的(de)(de)演變很大(da)程(cheng)度上是(shi)企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)陣(zhen)(zhen)營的(de)(de)此(ci)消彼(bi)長。因(yin)此(ci)，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)背后是(shi)實(shi)力(li)(li)，深處是(shi)文化(hua)(hua)，是(shi)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)。改革(ge)開放40年來(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)已經(jing)(jing)成長為(wei)世界第(di)二大(da)經(jing)(jing)濟體、第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)工業國(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)貨物貿(mao)易(yi)國(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)外匯儲(chu)備國(guo)(guo)(guo)(guo)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)提(ti)出的(de)(de)“金磚”機制、“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶一(yi)(yi)(yi)(yi)路”倡(chang)議(yi)，召開博(bo)鰲論壇、中(zhong)非論壇等，通過(guo)廣泛的(de)(de)合作正(zheng)將經(jing)(jing)濟實(shi)力(li)(li)轉化(hua)(hua)為(wei)政治影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)。面(mian)對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)崛起(qi)，以美國(guo)(guo)(guo)(guo)為(wei)首的(de)(de)西方陣(zhen)(zhen)營明確將中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)視(shi)為(wei)戰略競爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)，不惜采取嚴格(ge)(ge)技術封鎖(suo)、挑起(qi)貿(mao)易(yi)戰等手(shou)段(duan)來(lai)遏制中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)和(he)平崛起(qi)。
在(zai)此背景下(xia)，央企(qi)特別是(shi)(shi)軍(jun)工(gong)央企(qi)更需責無旁貸，勇擔(dan)重任。新中(zhong)國(guo)(guo)近七十年發展(zhan)歷程證明，央企(qi)是(shi)(shi)黨和國(guo)(guo)家靠得住(zhu)、信得過、拉得出、打得贏(ying)的(de)一支高水平的(de)“國(guo)(guo)家隊”，是(shi)(shi)提升(sheng)國(guo)(guo)家整體形象(xiang)、實現品(pin)牌強國(guo)(guo)的(de)“主力軍(jun)”。每(mei)個央企(qi)都扛著(zhu)一面中(zhong)國(guo)(guo)產業的(de)旗(qi)幟，引(yin)領著(zhu)一眾中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌的(de)未(wei)來(lai)。航空(kong)工(gong)業集團作為(wei)軍(jun)工(gong)央企(qi)，不(bu)僅要(yao)實現核心科技的(de)自主，更要(yao)努(nu)力擎起(qi)中(zhong)國(guo)(guo)航空(kong)工(gong)業的(de)旗(qi)幟。“我(wo)以我(wo)血薦軒轅”，面臨國(guo)(guo)際(ji)市場強大的(de)競爭(zheng)對手，航空(kong)工(gong)業集團勇于(yu)亮劍，為(wei)成長(chang)為(wei)在(zai)國(guo)(guo)際(ji)上(shang)站(zhan)得住(zhu)、叫得響(xiang)的(de)世界一流(liu)企(qi)業集團而(er)戮力向(xiang)前，為(wei)支撐(cheng)中(zhong)華民族的(de)偉大復(fu)興(xing)與和平崛起(qi)而(er)不(bu)懈奮(fen)斗。
（二）品牌(pai)建(jian)設是驅動產業升級、由中國(guo)制造向中國(guo)創造轉變的關鍵。
習近平總書記多次強(qiang)調(diao)“要推(tui)動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造轉變、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量(liang)轉變、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品(pin)向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌轉變”。品(pin)牌是(shi)質量(liang)、創新(xin)、誠信、營銷、文(wen)化(hua)(hua)、人才(cai)和環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)綜合反映(ying)，是(shi)供給結(jie)構升級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)方向。當前(qian)，我國(guo)(guo)(guo)經濟(ji)正處(chu)于增(zeng)長速度換擋期、結(jie)構調(diao)整陣痛期、前(qian)期刺激政策消化(hua)(hua)期疊加的(de)(de)(de)(de)(de)階段，中(zhong)央企(qi)業(ye)作(zuo)為我國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)民經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)重要支柱(zhu)，作(zuo)為參與國(guo)(guo)(guo)際(ji)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)主力軍，必(bi)須將品(pin)牌建設作(zuo)為調(diao)整優化(hua)(hua)結(jie)構、推(tui)動轉型升級(ji)、加快做強(qiang)做優、實現(xian)可持續(xu)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)重要抓手，努力在國(guo)(guo)(guo)家培育自主品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)動中(zhong)發揮骨干作(zuo)用，為促進中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經濟(ji)升級(ji)做出積極(ji)貢獻。
一個(ge)大國的(de)(de)崛起是不容易的(de)(de)，必(bi)須將命運牢牢掌(zhang)握在自(zi)己的(de)(de)手中(zhong)。航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團作(zuo)為(wei)軍工(gong)央企，保持(chi)著清(qing)醒的(de)(de)戰略認(ren)識，堅持(chi)品(pin)牌(pai)定位“航(hang)空(kong)(kong)科技(ji)、智造未(wei)來”，明確企業(ye)資(zi)(zi)源聚集(ji)和產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)方(fang)向(xiang)，立足自(zi)主創(chuang)新，通(tong)過品(pin)牌(pai)建(jian)設，以更有效的(de)(de)投(tou)入抓住市場，創(chuang)造利潤(run)，實現(xian)持(chi)續(xu)投(tou)入科研(yan)創(chuang)新的(de)(de)資(zi)(zi)本，形(xing)成持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)動(dong)力(li)，促進(jin)科技(ji)產業(ye)的(de)(de)轉型升級。
（三）品牌建設(she)是(shi)體現精神基因、彰顯(xian)文化自信的關鍵(jian)。
品(pin)(pin)牌折射著(zhu)文化(hua)(hua)，承(cheng)載(zai)(zai)著(zhu)價值觀(guan)和信仰。品(pin)(pin)牌建設孕育自(zi)生自(zi)新的(de)(de)(de)(de)基(ji)因，是推動(dong)企業乃至國家發展的(de)(de)(de)(de)不(bu)竭(jie)動(dong)力(li)的(de)(de)(de)(de)源泉。習近(jin)平總(zong)書記多次強調堅(jian)定(ding)文化(hua)(hua)自(zi)信，指出“文化(hua)(hua)是一(yi)(yi)個(ge)國家、一(yi)(yi)個(ge)民族的(de)(de)(de)(de)靈魂”、“文化(hua)(hua)自(zi)信，是更(geng)基(ji)礎(chu)、更(geng)廣(guang)泛、更(geng)深厚的(de)(de)(de)(de)自(zi)信，是更(geng)基(ji)本、更(geng)深沉、更(geng)持(chi)久的(de)(de)(de)(de)力(li)量(liang)”。作為偉(wei)大中國夢的(de)(de)(de)(de)奮斗者，中國航空工(gong)業的(de)(de)(de)(de)骨干力(li)量(liang)，航空工(gong)業集(ji)團承(cheng)載(zai)(zai)著(zhu)文化(hua)(hua)自(zi)信的(de)(de)(de)(de)使命責任(ren)。
航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工業從創始(shi)之日起，就肩負(fu)(fu)著(zhu)保衛國(guo)(guo)家領土領空(kong)(kong)(kong)(kong)安全(quan)、支撐國(guo)(guo)民(min)(min)經(jing)濟(ji)發展的(de)(de)重任。因(yin)(yin)此，家國(guo)(guo)情(qing)懷、報國(guo)(guo)精神(shen)是(shi)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)人(ren)(ren)(ren)先天(tian)固有(you)的(de)(de)“精神(shen)基(ji)因(yin)(yin)”。從徐舜(shun)壽、黃(huang)志千、吳大觀、顧誦芬等為代(dai)表的(de)(de)新(xin)中國(guo)(guo)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工業創業者(zhe)們的(de)(de)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)救(jiu)國(guo)(guo)、航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)報國(guo)(guo)”奮斗(dou)，到羅(luo)陽、唐長紅、孫聰、楊偉(wei)等新(xin)一代(dai)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)報國(guo)(guo)”實踐，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)個人(ren)(ren)(ren)理想始(shi)終與(yu)國(guo)(guo)家安危、民(min)(min)族(zu)振(zhen)興、人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幸福緊密相連。時間在變，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工業集團肩負(fu)(fu)的(de)(de)使命沒有(you)變，在不(bu)斷的(de)(de)奮斗(dou)和(he)實踐中，家國(guo)(guo)情(qing)懷、報國(guo)(guo)精神(shen)凝聚到文化(hua)(hua)中，滋潤于(yu)品(pin)牌中。品(pin)牌建設(she)是(shi)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工業集團擔(dan)當(dang)國(guo)(guo)家使命、堅(jian)定文化(hua)(hua)自信的(de)(de)出(chu)發點和(he)立足點。
圖(tu)1 艦載機殲(jian)-15滑(hua)躍起飛
二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設
為(wei)助力(li)偉(wei)大的(de)中國(guo)(guo)夢，實現國(guo)(guo)資委關(guan)于央企(qi)“做(zuo)強(qiang)做(zuo)優(you)，世(shi)(shi)界(jie)一流(liu)”目標，航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)提出了“航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國(guo)(guo)”兩(liang)步走戰略目標：到(dao)2035年，基本建成新時(shi)代航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國(guo)(guo)，成為(wei)主業(ye)(ye)(ye)(ye)突出、技術(shu)先進、管理規(gui)(gui)范、績效(xiao)優(you)秀、全球資源配置(zhi)能力(li)強(qiang)的(de)世(shi)(shi)界(jie)一流(liu)航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)，集(ji)(ji)(ji)團(tuan)品牌影(ying)響力(li)躋身世(shi)(shi)界(jie)一流(liu)；到(dao)2050年，全面(mian)建成新時(shi)代航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國(guo)(guo)，成為(wei)產業(ye)(ye)(ye)(ye)均衡、技術(shu)領(ling)先、管理科學、績效(xiao)卓越、具有引領(ling)全球航(hang)空(kong)(kong)產業(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)能力(li)的(de)世(shi)(shi)界(jie)領(ling)先的(de)航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)。在建設航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國(guo)(guo)戰略目標的(de)引領(ling)下，航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)必須尊重規(gui)(gui)律，聚焦(jiao)工作，體系推進，履行使命。
（一(yi)）聚焦(jiao)核心，突出(chu)航空主業(ye)，傳播統(tong)一(yi)品牌(pai)形象(xiang)。
一(yi)是載體(ti)聚(ju)焦。航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)集(ji)團以(yi)提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)為主線，聚(ju)焦航(hang)(hang)(hang)空(kong)主業(ye)(ye)，明確了(le)以(yi)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)”統一(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)為核心(xin)，以(yi)背書品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、聯(lian)合品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、獨立品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)等(deng)多(duo)種品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)使(shi)用形式并存(cun)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)架構(gou)，突出“一(yi)個(ge)集(ji)團、一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、一(yi)個(ge)形象”，使(shi)集(ji)團品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)真正發揮戰略導航(hang)(hang)(hang)、資源聚(ju)合、價值(zhi)創新、業(ye)(ye)務協同作用。其中，航(hang)(hang)(hang)空(kong)產(chan)品(pin)，特別是軍用航(hang)(hang)(hang)空(kong)產(chan)品(pin)是集(ji)團品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)塑造(zao)的(de)核心(xin)載體(ti),是集(ji)團品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聚(ju)焦的(de)核心(xin)和優勢資源；同時,將航(hang)(hang)(hang)空(kong)業(ye)(ye)務領域積累的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)資產(chan)逐步延伸到(dao)工(gong)業(ye)(ye)制造(zao)領域；現代服(fu)務業(ye)(ye)采(cai)取(qu)相對獨立的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定位。
二是流程(cheng)聚焦(jiao)(jiao)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設(she)(she)涉及全(quan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈、全(quan)價值鏈發展，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設(she)(she)流程(cheng)貫穿從戰略(lve)要素、組織運營到宣傳推廣全(quan)過程(cheng)。為此，航(hang)(hang)空工(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團強化(hua)流程(cheng)聚焦(jiao)(jiao)和(he)(he)管(guan)理(li)統籌(chou)，以(yi)集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌和(he)(he)重(zhong)要航(hang)(hang)空產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)使用(yong)(yong)管(guan)理(li)為重(zhong)點，制定(ding)規(gui)則(ze)，提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌規(gui)范管(guan)理(li)的(de)(de)水平。開展了(le)集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌授(shou)權(quan)和(he)(he)特定(ding)字樣審批，規(gui)范集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)使用(yong)(yong)；2014年實施授(shou)權(quan)管(guan)理(li)以(yi)來，已完成了(le)直屬單(dan)位(wei)(wei)、成員單(dan)位(wei)(wei)、滬(hu)深港上市公司，產(chan)(chan)權(quan)層(ceng)級處于(yu)3級及以(yi)內的(de)(de)單(dan)位(wei)(wei)等的(de)(de)授(shou)權(quan)，并(bing)更(geng)新了(le)規(gui)則(ze)，明確(que)獲(huo)準使用(yong)(yong)“航(hang)(hang)空工(gong)業(ye)(ye)”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌單(dan)位(wei)(wei)的(de)(de)產(chan)(chan)權(quan)層(ceng)級必須在(zai)四級及以(yi)內，將工(gong)作受理(li)的(de)(de)范圍進一(yi)步聚焦(jiao)(jiao)。開展集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌境內外商標(biao)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)，強化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌授(shou)權(quan)基礎，提高應(ying)用(yong)(yong)法律手段保(bao)護自身權(quan)益(yi)的(de)(de)能力。目前，集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在(zai)境內進行(xing)了(le)全(quan)類別(bie)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)；在(zai)境外85個國家和(he)(he)地區對(dui)12個大(da)類進行(xing)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)。
三(san)是聲音(yin)聚(ju)焦。集(ji)中塑(su)造強(qiang)(qiang)勢(shi)集(ji)團品牌，做好資源整合、機制(zhi)聯動，打通(tong)內(nei)、外宣，發揮整體優勢(shi)，實(shi)現統一發聲、精準(zhun)聚(ju)焦。2018年(nian)對VI系統進行(xing)(xing)修訂和(he)(he)完善(shan)，使其更(geng)符(fu)合世界級(ji)企業(ye)(ye)(ye)品牌標識要求。利用珠海航(hang)展、巴黎航(hang)展等(deng)(deng)境內(nei)外綜合性(xing)展會(hui)、申報財富(fu)世界500強(qiang)(qiang)、履行(xing)(xing)社會(hui)責任(ren)(ren)等(deng)(deng)方式傳播航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)品牌影(ying)響力(li)(li)和(he)(he)價值(zhi)。在北京奧運會(hui)、世博會(hui)、亞丁灣(wan)護(hu)航(hang)等(deng)(deng)行(xing)(xing)動，用實(shi)際行(xing)(xing)動詮釋航(hang)空(kong)(kong)人履行(xing)(xing)社會(hui)責任(ren)(ren)的(de)(de)莊嚴承諾，樹(shu)立了航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)(ye)品牌良好的(de)(de)社會(hui)形象(xiang)和(he)(he)美譽度。通(tong)過殲(jian)-20列(lie)裝(zhuang)、AG600首飛(fei)等(deng)(deng)重要事件、明(ming)星產品的(de)(de)全方位、高質量、高密度傳播推廣(guang)，增加公(gong)眾對“航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)(ye)”品牌的(de)(de)情(qing)感認同(tong)，強(qiang)(qiang)化集(ji)團公(gong)司的(de)(de)品牌形象(xiang)，牢牢把(ba)握輿論主(zhu)導(dao)權、主(zhu)動權，提高新聞傳播力(li)(li)、引導(dao)力(li)(li)、影(ying)響力(li)(li)、公(gong)信(xin)力(li)(li)。
圖2 AG600水上滑跑
（二）體系(xi)(xi)推進(jin)：加強頂(ding)層謀劃(hua)，促進(jin)品(pin)牌管理的系(xi)(xi)統化、規范化。
頂層謀劃(hua)，體系思(si)維。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設是一項長(chang)(chang)期的系統(tong)工程，必須統(tong)籌謀劃(hua)，布局長(chang)(chang)遠。航空工業集團在總體戰略指引(yin)下，搭(da)建(jian)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)體系，明確了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)架構、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)名稱標(biao)識和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象等戰略要素(su)，初步提出了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)愿(yuan)景(jing)和發展路徑，為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設科學有序地開展打下了堅實基礎。今后(hou)將根據(ju)關鍵要素(su)的變(bian)化，動態調整工作部署，保(bao)證品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設持續有效進行。
建(jian)章立制，強化(hua)保(bao)障。為(wei)保(bao)障品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設有序開(kai)展(zhan)，航(hang)空工業(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)建(jian)立了品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)組織體系，成(cheng)立了品(pin)牌(pai)(pai)戰略委(wei)員會和品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)辦(ban)公室，并(bing)先后出臺了《品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)辦(ban)法》、《集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)授權管理(li)辦(ban)法》、《集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)授權判定細(xi)則(ze)》和《企業(ye)名(ming)稱使(shi)用集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)特定字樣管理(li)辦(ban)法》等系列制度文(wen)件，明確了品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)的(de)規則(ze)、標準、流(liu)程和要(yao)求，使(shi)品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)有章可循。
上下(xia)協同(tong)，凝聚(ju)合力。幾代航空人(ren)(ren)(ren)薪火相傳(chuan)的(de)航空報國精(jing)神(shen)，是航空工(gong)業(ye)的(de)根與(yu)魂(hun)，展現(xian)了(le)航空人(ren)(ren)(ren)的(de)血性(xing)和擔當。為了(le)形成全(quan)集(ji)(ji)團(tuan)上下(xia)同(tong)舉一(yi)面旗、同(tong)吹一(yi)個調(diao)，航空工(gong)業(ye)構建了(le)“集(ji)(ji)團(tuan)總(zong)部抓總(zong)、文化中心擔綱、主(zhu)機單位(wei)主(zhu)責(ze)(ze)、全(quan)體(ti)單位(wei)參(can)與(yu)”的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)宣傳(chuan)工(gong)作機制。其中，集(ji)(ji)團(tuan)總(zong)部負責(ze)(ze)搭(da)框架、把方向、定基調(diao)、做策劃、調(diao)資源、抓考核(he)，重點策劃集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和重要(yao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)宣傳(chuan)推廣活(huo)動；下(xia)屬單位(wei)特別是主(zhu)機廠所，是集(ji)(ji)團(tuan)主(zhu)業(ye)發展的(de)重要(yao)陣(zhen)地(di)、執行集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)規劃、協助并(bing)參(can)與(yu)重大宣傳(chuan)活(huo)動的(de)主(zhu)體(ti)。由此，上下(xia)一(yi)心，聚(ju)焦發力，營造人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)塑造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、維護品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、傳(chuan)播(bo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)良好氛圍。
三、開放創新，激發品牌活力與影響力
（一）打破軍工封閉(bi)體(ti)系，建立(li)開(kai)放式發展聯盟。
航空工(gong)業集團(tuan)充分利用品牌(pai)優勢，舉(ju)社會(hui)(hui)之力(li)、聚社會(hui)(hui)之智(zhi)共建大國(guo)防，進一(yi)步釋放品牌(pai)活力(li)，也(ye)使得(de)航空工(gong)業的品牌(pai)價值深入人心(xin)，綜合影響力(li)進一(yi)步提升。
開放產(chan)業(ye)鏈。航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集團(tuan)立足國民經濟基(ji)礎(chu)，強化(hua)核(he)心能力，放開一般能力，打造(zao)航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)“小(xiao)核(he)心、大協作”，促(cu)進(jin)內外資源優勢(shi)互補與效(xiao)益(yi)效(xiao)率的提升。如運-20形成了9家(jia)部(bu)件制(zhi)造(zao)商、400多(duo)家(jia)成品(pin)單位、800多(duo)家(jia)附件配套單位的供應鏈，彰顯航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)海納百(bai)川、開放協作的胸襟以及品(pin)牌的影(ying)響力。
開放(fang)(fang)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)鏈(lian)。航(hang)空工業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)將航(hang)空科(ke)技(ji)融(rong)(rong)入(ru)國(guo)家(jia)(jia)技(ji)術創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)體系，推動軍(jun)民科(ke)技(ji)資源的融(rong)(rong)合(he)與共(gong)享(xiang)。一是(shi)與國(guo)內(nei)外著(zhu)名(ming)高(gao)校和科(ke)研(yan)機構開展戰(zhan)(zhan)略(lve)合(he)作并設立聯合(he)技(ji)術中心，實(shi)現產(chan)學(xue)研(yan)結合(he)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)；二(er)是(shi)向全(quan)社會開放(fang)(fang)高(gao)低速(su)風(feng)洞(dong)設備、國(guo)家(jia)(jia)級重(zhong)點實(shi)驗室(shi)等優勢資源，促(cu)進國(guo)內(nei)科(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、制造業(ye)升級和實(shi)體經濟振興；三是(shi)落實(shi)“雙創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)”戰(zhan)(zhan)略(lve)，打造“中航(hang)愛創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)客”平臺，共(gong)享(xiang)航(hang)空工業(ye)萬余項科(ke)技(ji)資源，牽引帶(dai)動100億元意向投資。成功入(ru)選(xuan)科(ke)技(ji)部第二(er)批國(guo)家(jia)(jia)專業(ye)化眾創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)空間示范名(ming)單。開放(fang)(fang)式(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)得到了(le)各界(jie)高(gao)度(du)關(guan)注與認可，增加(jia)了(le)集(ji)(ji)團(tuan)品牌(pai)的美譽度(du)和知名(ming)度(du)。
開(kai)放資(zi)(zi)(zi)本(ben)鏈。航(hang)空(kong)工業(ye)集團充(chong)分(fen)利用自(zi)身品(pin)牌(pai)價值(zhi)和財務杠桿(gan)，由國家“輸血”轉向(xiang)自(zi)我(wo)“造(zao)血”，撬動(dong)社會“大資(zi)(zi)(zi)本(ben)”。啟動(dong)了一批向(xiang)全社會開(kai)放股(gu)權結構的(de)改革試(shi)點，依靠資(zi)(zi)(zi)本(ben)紐帶促進(jin)投資(zi)(zi)(zi)主體多(duo)元化(hua)，使(shi)軍(jun)民市(shi)(shi)場(chang)主體在(zai)產權層面相互(hu)進(jin)入、交叉融合(he)、優勢互(hu)補；持(chi)續推進(jin)軍(jun)工資(zi)(zi)(zi)產上市(shi)(shi)，目前航(hang)空(kong)工業(ye)集團共有26家上市(shi)(shi)公司，資(zi)(zi)(zi)產證(zheng)券化(hua)率約(yue)69%。截至2019年9月(yue)底(di)，所屬上市(shi)(shi)公司合(he)計市(shi)(shi)值(zhi)約(yue)4,695億元，控股(gu)市(shi)(shi)值(zhi)約(yue)2,465億元。特別是借助資(zi)(zi)(zi)本(ben)市(shi)(shi)場(chang)的(de)剛性約(yue)束，深層次(ci)地(di)推進(jin)了航(hang)空(kong)工業(ye)集團現代企(qi)業(ye)制度的(de)建設(she)，品(pin)牌(pai)影響力得到進(jin)一步增強。
（二(er)）借力(li)優(you)秀(xiu)平臺資源，大(da)力(li)宣傳推(tui)廣集(ji)團品(pin)牌。
借(jie)(jie)力大(da)(da)平臺(tai)傳播集(ji)(ji)團(tuan)品牌(pai)。借(jie)(jie)力社(she)會(hui)(hui)(hui)優勢媒介(jie)力量(liang)，加強(qiang)與(yu)新(xin)華社(she)、央(yang)(yang)視等(deng)(deng)中央(yang)(yang)主(zhu)流媒體(ti)的(de)(de)合(he)作，加強(qiang)與(yu)軍(jun)事博物館等(deng)(deng)綜合(he)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)平臺(tai)的(de)(de)合(he)作，深入挖掘特色(se)鮮明的(de)(de)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)文化(hua)要素(su)，充分(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)人的(de)(de)血性和擔當(dang)。航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)通過珠海(hai)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)、巴黎航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)、天津直博會(hui)(hui)(hui)等(deng)(deng)國(guo)(guo)(guo)內外重大(da)(da)展(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)活(huo)動，展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)品牌(pai)的(de)(de)高(gao)(gao)科技、專業(ye)(ye)(ye)化(hua)、高(gao)(gao)品質(zhi)、高(gao)(gao)性能(neng)；如2018年珠海(hai)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)，航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)(de)殲-10B飛(fei)機(ji)軸(zhou)對稱推力矢量(liang)技術驗證機(ji)，在航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)首(shou)(shou)日進行了(le)(le)“眼鏡蛇”等(deng)(deng)超機(ji)動飛(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)，成為(wei)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)最大(da)(da)亮點，航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)官方微信當(dang)天閱讀量(liang)突(tu)破(po)50萬；殲-20飛(fei)機(ji)打(da)開彈(dan)倉的(de)(de)飛(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)成為(wei)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)期間另一大(da)(da)熱(re)點。這些自主(zhu)研制(zhi)的(de)(de)先進航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)裝備都(dou)極大(da)(da)振奮(fen)了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)人的(de)(de)信心，燃爆了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)人的(de)(de)愛國(guo)(guo)(guo)情懷，有力彰顯了(le)(le)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)作為(wei)軍(jun)工(gong)(gong)(gong)央(yang)(yang)企的(de)(de)使(shi)命擔當(dang)形象；此外，航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)還(huan)陸續(xu)推出了(le)(le)十九大(da)(da)系列宣貫活(huo)動、12位總(zong)師集(ji)(ji)體(ti)亮相(xiang)央(yang)(yang)視“中國(guo)(guo)(guo)夢?勞動美”五一晚會(hui)(hui)(hui)、新(xin)聞聯(lian)播滾動播出AG600陸上首(shou)(shou)飛(fei)、水(shui)上首(shou)(shou)飛(fei)報(bao)道(dao)等(deng)(deng)，拍攝制(zhi)作的(de)(de)文化(hua)精品《大(da)(da)國(guo)(guo)(guo)鯤鵬》在央(yang)(yang)視黃金時段宣播等(deng)(deng)，都(dou)充分(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)了(le)(le)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)品牌(pai)的(de)(de)強(qiang)軍(jun)報(bao)國(guo)(guo)(guo)主(zhu)旋律與(yu)自主(zhu)創新(xin)追求(qiu)卓(zhuo)越的(de)(de)正能(neng)量(liang)，極大(da)(da)提(ti)升了(le)(le)品牌(pai)價值和影響力。
制訂品(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)管理(li)辦法與(yu)工作(zuo)(zuo)計(ji)劃。統籌好(hao)內外宣(xuan)平臺，打破常規，革故(gu)(gu)鼎新(xin)，豐富品(pin)(pin)牌(pai)(pai)載體傳(chuan)播(bo)途徑。創新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)理(li)念，在(zai)內容、形式(shi)、手段上有所突破；做好(hao)合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴的(de)篩選(xuan)與(yu)評價(jia)研(yan)究(jiu)，挖掘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)社會資源(yuan)，拓寬合(he)(he)作(zuo)(zuo)渠(qu)道，制定合(he)(he)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴的(de)選(xuan)擇(ze)標準(zhun)與(yu)工作(zuo)(zuo)流程，探索合(he)(he)作(zuo)(zuo)新(xin)模式(shi)。積極與(yu)央視(shi)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，融入國家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)劃，以(yi)集(ji)團公司(si)重要產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運-20為(wei)載體，開展(zhan)公益(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，講好(hao)航(hang)空(kong)高科(ke)技產品(pin)(pin)的(de)故(gu)(gu)事，講好(hao)航(hang)空(kong)人的(de)故(gu)(gu)事，強(qiang)勢推出(chu)一(yi)批航(hang)空(kong)人愿(yuan)意(yi)聽、喜歡看、樂意(yi)轉，國家和社會高度認可、廣(guang)泛贊(zan)譽的(de)文化精品(pin)(pin)；與(yu)社會優質傳(chuan)媒資源(yuan)建立長期合(he)(he)作(zuo)(zuo)機制，使集(ji)團品(pin)(pin)牌(pai)(pai)獲得更(geng)廣(guang)泛的(de)認可和支持，進而迸發(fa)出(chu)更(geng)大的(de)發(fa)展(zhan)活力。
仰之彌高，鉆之彌深。品牌建(jian)設(she)(she)是一項長期的工程(cheng)，品牌塑造(zao)永遠在路上。整(zheng)裝再出發(fa)，奮進新征程(cheng)。航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)集團(tuan)將以建(jian)設(she)(she)新時代航(hang)空(kong)(kong)強國、打造(zao)世界一流企業(ye)為目標，以過硬的技術、產(chan)品、服務和航(hang)空(kong)(kong)報國精神來塑造(zao)品牌，為把“航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)”品牌培(pei)育成為具有國際(ji)競爭力、代表(biao)中國形象、體現(xian)中國精神的“國家名片(pian)”而不懈努力！
【責任編輯：趙藝涵(han)】
