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中國石化開拓創新，持續優化管理水平，堅持在品質的基石上創造品牌價值；在踐行初心使命中明確品牌定位，豐富品牌內涵，提升品牌美譽度，努力在世界賽場上拼搏，持續提升企業品牌形象，成為更高水平的石化企業，為中華民族偉大復興貢獻企業力量。

中國石油化工集團有限公司黨組書記、董事長  戴厚良

品(pin)牌(pai)是企業競爭力(li)的(de)(de)標(biao)志，世界一流企業要有(you)(you)(you)具有(you)(you)(you)全球影(ying)響(xiang)力(li)的(de)(de)品(pin)牌(pai)。國(guo)有(you)(you)(you)企業品(pin)牌(pai)在(zai)一定(ding)程度(du)(du)上反映民族精神和時代(dai)風(feng)貌，既體(ti)現中(zhong)(zhong)華文明的(de)(de)深厚底蘊，也承載著強烈的(de)(de)文化自信，是國(guo)家軟實力(li)的(de)(de)重要組(zu)成(cheng)部分。習近平總(zong)(zong)書(shu)記(ji)高度(du)(du)重視品(pin)牌(pai)建設，強調“推動(dong)中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)創(chuang)造(zao)轉變(bian)、中(zhong)(zhong)國(guo)速度(du)(du)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)質量轉變(bian)、中(zhong)(zhong)國(guo)產品(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)轉變(bian)”。我們(men)要認真學習貫徹(che)習近平總(zong)(zong)書(shu)記(ji)重要指示精神，在(zai)打造(zao)享譽世界的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)上有(you)(you)(you)所作(zuo)為(wei)(wei)，在(zai)引(yin)領供給側結構性(xing)改革上做好(hao)示范，不斷向(xiang)(xiang)產業鏈(lian)(lian)、價值(zhi)鏈(lian)(lian)中(zhong)(zhong)高端邁進，全力(li)推動(dong)國(guo)有(you)(you)(you)企業成(cheng)為(wei)(wei)我們(men)黨執政興國(guo)的(de)(de)重要支柱(zhu)和依靠力(li)量。

一、國有企業打造品牌，需要在踐行初心使命中激活基因、守正出新

中國石化作為國有(you)重要骨干企(qi)業，始終以強烈的家國情懷守初(chu)心擔使命(ming)，自覺把黨的初(chu)心和(he)使命(ming)落實到“愛我中華、振興石化”“為美(mei)好生活加油”的生動實踐中，努力向社會(hui)貢獻更多(duo)更好石化產品和(he)服務(wu)，滿足人(ren)民美(mei)好生活需要，鑄就過硬的品牌(pai)。

在(zai)(zai)踐(jian)行初心(xin)(xin)使命(ming)中(zhong)明確品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)清晰定(ding)位(wei)。我們深刻把(ba)握(wo)黨中(zhong)央對國(guo)有企業(ye)、石(shi)(shi)油(you)石(shi)(shi)化(hua)行業(ye)的(de)(de)要求和(he)期望，清醒認知中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)從(cong)哪(na)里(li)來、到哪(na)里(li)去，始終把(ba)中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)的(de)(de)發(fa)展置于(yu)民族偉大復興的(de)(de)歷史進程中(zhong)看待和(he)把(ba)握(wo)，把(ba)中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)與美好生(sheng)活(huo)緊(jin)緊(jin)聯系(xi)在(zai)(zai)一(yi)起，明確了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)口號。近年來，在(zai)(zai)強化(hua)母品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)基礎(chu)上(shang)，先后(hou)推出技術、產品(pin)(pin)(pin)、服務(wu)(wu)以(yi)及潛力(li)(li)要素優秀子(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，致(zhi)力(li)(li)于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)驅動(dong)業(ye)務(wu)(wu)發(fa)展。其中(zhong)，長城潤滑油(you)“航天級潤滑保(bao)護”的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質形(xing)(xing)(xing)象(xiang)深入(ru)人(ren)心(xin)(xin)，成(cheng)為(wei)我國(guo)潤滑油(you)行業(ye)的(de)(de)領軍品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)；成(cheng)品(pin)(pin)(pin)油(you)銷售(shou)以(yi)“規范誠信、質優量足”形(xing)(xing)(xing)象(xiang)贏得廣大客戶的(de)(de)信賴，在(zai)(zai)激烈的(de)(de)市場競爭中(zhong)產生(sheng)了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)溢(yi)價(jia)，高端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)X-POWER98（愛跑98）與跨國(guo)公(gong)司高端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)保(bao)持了(le)并駕齊驅態(tai)勢；“易捷”定(ding)位(wei)于(yu)“人(ren)?車(che)?生(sheng)活(huo)”綜合服務(wu)(wu)生(sheng)態(tai)圈(quan)，助力(li)(li)精準脫貧，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值突破(po)百億元。

在踐行(xing)初心使命(ming)中(zhong)豐富(fu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)精神內涵。中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)成立36年(nian)來，傳(chuan)(chuan)承石(shi)(shi)油(you)精神、弘(hong)揚石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)統，始終以“苦干實(shi)干”“三老四嚴(yan)”為基本要求，激揚“愛我中(zhong)華、振興石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)”“為美(mei)好(hao)(hao)生活(huo)加油(you)”的(de)理想壯(zhuang)志，形成了精細嚴(yan)謹、求真務實(shi)、家(jia)國(guo)情懷等(deng)優良(liang)(liang)傳(chuan)(chuan)統，鍛(duan)造了以志存(cun)高(gao)遠、質樸厚重、奉獻奮進為鮮明特征(zheng)的(de)優秀免费菠萝视频app下载，這是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)的(de)性格和氣(qi)質，也是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)基因，為中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)注(zhu)入了豐富(fu)的(de)精神內涵。近年(nian)來，中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)努力(li)與社會公眾(zhong)特別是(shi)(shi)消費者進行(xing)有溫度的(de)溝通(tong)，把(ba)握(wo)全媒體(ti)時代媒體(ti)深度融合趨勢，大力(li)宣傳(chuan)(chuan)傳(chuan)(chuan)承石(shi)(shi)油(you)精神、弘(hong)揚石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)統，不斷探索(suo)新(xin)能(neng)源、突破關鍵技術、研發高(gao)端新(xin)材料、探索(suo)新(xin)零(ling)售(shou)模(mo)式等(deng)實(shi)踐案例，講好(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事，讓中(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)(hua)更(geng)為可親(qin)可敬，樹立了良(liang)(liang)好(hao)(hao)的(de)形象，詮釋了大國(guo)央企的(de)責任擔當。

在(zai)踐行(xing)初心使(shi)命中提(ti)升品牌的美譽度。我們認真(zhen)落實以人(ren)(ren)民(min)為中心的發展(zhan)(zhan)思想，自(zi)覺肩負起壯大(da)國(guo)(guo)(guo)有經濟(ji)、振興石化(hua)工業(ye)、保障能源安全、改(gai)善人(ren)(ren)民(min)生活的歷史使(shi)命，統籌(chou)履(lv)行(xing)好(hao)國(guo)(guo)(guo)有企業(ye)經濟(ji)責(ze)(ze)任(ren)、政治(zhi)責(ze)(ze)任(ren)和社會(hui)(hui)責(ze)(ze)任(ren)。公(gong)(gong)司每年(nian)編(bian)制(zhi)社會(hui)(hui)責(ze)(ze)任(ren)報告，發布《精(jing)準(zhun)扶貧白皮書》，受到社會(hui)(hui)各(ge)界高(gao)度評(ping)價。積極(ji)回應(ying)社會(hui)(hui)關切，設立開(kai)展(zhan)(zhan)公(gong)(gong)眾開(kai)放日大(da)型(xing)品牌主題活動(dong)(dong)，自(zi)2012年(nian)啟動(dong)(dong)以來，已在(zai)集(ji)團所屬65家(jia)企業(ye)、國(guo)(guo)(guo)內45座城市舉辦(ban)3000多場(chang)(chang)次，累計邀請(qing)14.3萬人(ren)(ren)現場(chang)(chang)參與，展(zhan)(zhan)示中國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造風采，助(zhu)力化(hua)解“鄰避效應(ying)”，贏得社會(hui)(hui)好(hao)口碑。與此同時(shi)，公(gong)(gong)司積極(ji)投身社會(hui)(hui)公(gong)(gong)益(yi)事業(ye)，連續15年(nian)開(kai)展(zhan)(zhan)“中國(guo)(guo)(guo)石化(hua)光明(ming)號健康快(kuai)車”救治(zhi)4萬多名白內障患者，連續7年(nian)開(kai)展(zhan)(zhan)“情暖(nuan)驛站?滿愛(ai)回家(jia)”關愛(ai)返鄉務工人(ren)(ren)員大(da)型(xing)公(gong)(gong)益(yi)活動(dong)(dong)，“愛(ai)心加油站?環衛驛站”在(zai)全國(guo)(guo)(guo)13個省市同步推廣，贊(zan)助(zhu)北京2022年(nian)冬(dong)奧(ao)會(hui)(hui)和冬(dong)殘(can)奧(ao)會(hui)(hui)，得到社會(hui)(hui)公(gong)(gong)眾和媒(mei)體的廣泛贊(zan)譽。近(jin)年(nian)來，中國(guo)(guo)(guo)石化(hua)的媒(mei)體好(hao)評(ping)率(lv)由2012年(nian)的57.4%上升到2018年(nian)的92.2%。

圖1  中國石(shi)化公眾開放日(ri)活動贏得社會好(hao)口(kou)碑

二、國有企業打造品牌，需要在市場競爭中接受檢驗、贏得口碑

好品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)培育(yu)出(chu)(chu)來的，更是(shi)競(jing)(jing)爭出(chu)(chu)來的。袁寶華同志曾指出(chu)(chu)，“名(ming)牌(pai)(pai)的認定(ding)在市(shi)場”。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的起源是(shi)為(wei)了(le)在市(shi)場上區分(fen)(fen)不同的商品(pin)(pin)(pin)制造者，如果(guo)沒有(you)市(shi)場這個土壤，就不會有(you)百花齊放的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。近年來，中國(guo)石化認真分(fen)(fen)析市(shi)場需求，深(shen)刻把(ba)握能源化工行(xing)業(ye)從產品(pin)(pin)(pin)競(jing)(jing)爭進入品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)競(jing)(jing)爭的階段特征，大力開展品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)創優活動，走出(chu)(chu)了(le)一條以市(shi)場為(wei)導向、以價值為(wei)引(yin)領的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展之(zhi)路。

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堅持(chi)在(zai)管(guan)理(li)(li)(li)(li)的(de)(de)持(chi)續(xu)優化(hua)中(zhong)(zhong)創造(zao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)。一流(liu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)需要一流(liu)的(de)(de)管(guan)理(li)(li)(li)(li)，每一個(ge)百年(nian)老店及(ji)其品(pin)牌(pai)(pai)(pai)背(bei)后都(dou)有(you)一套卓越的(de)(de)管(guan)理(li)(li)(li)(li)體系。中(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)化(hua)秉持(chi)“生產上精(jing)(jing)(jing)耕細(xi)作、管(guan)理(li)(li)(li)(li)上精(jing)(jing)(jing)雕(diao)細(xi)刻、經(jing)營(ying)上精(jing)(jing)(jing)打(da)細(xi)算(suan)、技術上精(jing)(jing)(jing)益(yi)求(qiu)精(jing)(jing)(jing)”等(deng)理(li)(li)(li)(li)念，在(zai)各領域(yu)積極探索推(tui)行(xing)從嚴(yan)管(guan)理(li)(li)(li)(li)、精(jing)(jing)(jing)細(xi)管(guan)理(li)(li)(li)(li)、精(jing)(jing)(jing)益(yi)管(guan)理(li)(li)(li)(li)，持(chi)續(xu)加大(da)管(guan)理(li)(li)(li)(li)優化(hua)力(li)度(du)(du)，促(cu)進了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)與業務(wu)的(de)(de)融合發(fa)展(zhan)。特別是，著(zhu)眼(yan)建設中(zhong)(zhong)國(guo)特色現代(dai)國(guo)有(you)企業制度(du)(du)，堅持(chi)“兩個(ge)一以貫之”，探索完善(shan)黨的(de)(de)領導融入(ru)公司治理(li)(li)(li)(li)的(de)(de)有(you)效機制，不斷(duan)提升了公司運(yun)營(ying)效率。著(zhu)眼(yan)滿足(zu)人民(min)美好(hao)生活需要，把安全發(fa)展(zhan)、綠(lv)色發(fa)展(zhan)作為(wei)打(da)造(zao)公司品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)關(guan)鍵要素，實(shi)(shi)施綠(lv)色企業行(xing)動(dong)計劃，彰顯了中(zhong)(zhong)央企業的(de)(de)責任擔當。著(zhu)眼(yan)推(tui)動(dong)實(shi)(shi)體經(jing)濟(ji)和數字經(jing)濟(ji)融合發(fa)展(zhan)，抓好(hao)智(zhi)能工廠、智(zhi)能油氣田、智(zhi)能化(hua)管(guan)道、智(zhi)慧(hui)加油服務(wu)站(zhan)、數字化(hua)工程等(deng)示(shi)范推(tui)廣，智(zhi)能制造(zao)走在(zai)全國(guo)流(liu)程工業前列。管(guan)理(li)(li)(li)(li)是中(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)化(hua)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)支點，正(zheng)是依靠(kao)不斷(duan)加強管(guan)理(li)(li)(li)(li)，有(you)效改(gai)善(shan)供(gong)給體系質量和效率，大(da)力(li)改(gai)造(zao)提升傳統動(dong)能、培育新動(dong)能，中(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)化(hua)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)含金量才得以有(you)力(li)提升。

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三、國有企業打造品牌，需要到世界賽場上奮勇搏擊、展現成色

中國(guo)石化(hua)認真(zhen)落實(shi)走出去戰(zhan)略，把“國(guo)際(ji)化(hua)布局”作為(wei)一(yi)(yi)條(tiao)重要(yao)的運營(ying)(ying)準則，深度參與“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”建設，積極(ji)開展國(guo)際(ji)產能合作，目前公司(si)境外資(zi)產占總資(zi)產三(san)分之一(yi)(yi)，業務(wu)遍及(ji)70多個國(guo)家和地區，海外影響力不(bu)斷提升(sheng)。同時，與世界一(yi)(yi)流(liu)能源化(hua)工(gong)公司(si)相比，公司(si)在(zai)創(chuang)新能力、全球競爭力、社(she)會責任貢獻、長期投資(zi)價(jia)值、雇主品牌聲(sheng)譽等領域仍有提升(sheng)空間(jian)。為(wei)此，我們站在(zai)全球市場看自己，不(bu)斷找(zhao)差(cha)距、補短板、強弱(ruo)項，在(zai)國(guo)際(ji)化(hua)經營(ying)(ying)中力求實(shi)現硬(ying)實(shi)力和軟實(shi)力協調發展、互促共進(jin)。

注重(zhong)增強(qiang)(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)境(jing)外(wai)傳(chuan)播能(neng)(neng)力(li)(li)。品(pin)牌(pai)先(xian)行、文化(hua)先(xian)行，是(shi)推進國際化(hua)發展的(de)客觀要求。近年來，公(gong)司強(qiang)(qiang)(qiang)化(hua)品(pin)牌(pai)建設職能(neng)(neng)，健全海外(wai)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播體(ti)(ti)制機制，加強(qiang)(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播關(guan)鍵資(zi)源、關(guan)鍵環節(jie)、關(guan)鍵活(huo)動的(de)統一(yi)運作和管理(li)，努力(li)(li)實現從“宣傳(chuan)”向“傳(chuan)播”轉型(xing)。密切關(guan)注國際輿論(lun)變化(hua)，積極(ji)(ji)把握新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播規律，巧妙設置(zhi)議題，用好國外(wai)社交(jiao)平臺講好中國石(shi)化(hua)故事，努力(li)(li)做到(dao)國內外(wai)同(tong)步發聲。主動管理(li)境(jing)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)關(guan)系，既與境(jing)外(wai)當地主流媒(mei)(mei)體(ti)(ti)建立長期合作關(guan)系，又積極(ji)(ji)增進與“一(yi)帶(dai)一(yi)路”國家派(pai)駐我國媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)溝通，努力(li)(li)擴大境(jing)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)“朋(peng)友圈(quan)”。與重(zhong)點項目所在國智庫等加強(qiang)(qiang)(qiang)聯系，借(jie)助專業力(li)(li)量營造良好輿論(lun)環境(jing)。加強(qiang)(qiang)(qiang)跨文化(hua)管理(li)，努力(li)(li)培(pei)育獨具特色、多(duo)元融(rong)合、充滿活(huo)力(li)(li)的(de)免(mian)费菠萝视频(pin)app下载(zai)。

注重增強依法合(he)規經(jing)營能(neng)力。經(jing)濟全球化(hua)大潮(chao)不可阻(zu)擋，品(pin)牌國(guo)(guo)(guo)際化(hua)建設是(shi)大勢所趨(qu)。近年(nian)來，在(zai)我(wo)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)不斷(duan)(duan)走出去的(de)過程中(zhong)，境(jing)外(wai)一些別有用心的(de)機構(gou)和人員散布“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)債務陷阱論(lun)”等論(lun)調，誣陷我(wo)們(men)搞“新殖民主義”。面對“污名化(hua)”的(de)圖謀，必(bi)須以鐵的(de)事實精準(zhun)回擊。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)石化(hua)在(zai)推進境(jing)外(wai)業(ye)務發(fa)展(zhan)中(zhong)，始終嚴格遵守駐在(zai)國(guo)(guo)(guo)法律法規，積極(ji)保護生態環境(jing)，保障員工(gong)合(he)法權(quan)益，增進當(dang)地(di)民眾福(fu)祉，彰顯了(le)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)公司(si)全球企(qi)業(ye)公民形象。面向未來，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)石化(hua)將繼續(xu)實施開放合(he)作戰(zhan)略(lve)，融入(ru)“一帶一路”建設，當(dang)好走出去的(de)主力軍、“國(guo)(guo)(guo)家隊”，不斷(duan)(duan)提升國(guo)(guo)(guo)際化(hua)形象。

注重增強(qiang)品牌危(wei)機(ji)(ji)(ji)管(guan)(guan)理(li)(li)能(neng)力(li)。品牌建設之路充滿(man)風(feng)險(xian)挑戰，一旦遭遇危(wei)機(ji)(ji)(ji)，經濟損失是有限的(de)，但聲(sheng)譽損失卻(que)難以估量。一些跨(kua)國(guo)公司曾遭遇環境(jing)污(wu)染、質量隱患(huan)(huan)、損害勞(lao)工(gong)權(quan)益等事(shi)件引發的(de)品牌危(wei)機(ji)(ji)(ji)，有的(de)因態(tai)度傲慢(man)、失去(qu)誠(cheng)信、處置失當，導(dao)致品牌走下神壇。近年來，我們(men)不(bu)斷增強(qiang)憂(you)患(huan)(huan)意識(shi)，在走出去(qu)的(de)過程中(zhong)(zhong)未雨綢繆，積極(ji)健全危(wei)機(ji)(ji)(ji)預警體(ti)系，加強(qiang)海外輿(yu)情(qing)信息監測，按照風(feng)險(xian)高低實施分級管(guan)(guan)理(li)(li)，進一步強(qiang)化事(shi)前管(guan)(guan)理(li)(li)、改進事(shi)中(zhong)(zhong)管(guan)(guan)理(li)(li)、完善事(shi)后(hou)管(guan)(guan)理(li)(li)，努(nu)力(li)增強(qiang)用好危(wei)機(ji)(ji)(ji)應對黃金4小時的(de)能(neng)力(li)，切(qie)實防范了品牌風(feng)險(xian)，維護了國(guo)有企(qi)業形象。

我(wo)們(men)深刻認識到(dao)，中國日(ri)益走近世界(jie)舞臺中央(yang)，必須有世界(jie)一流企業、世界(jie)一流品牌參與全球競爭，將開放、包容(rong)、熱情、友善、負責任的(de)中國形象帶到(dao)全世界(jie)。面對新的(de)歷史使命和機遇，中國石化將以(yi)習近平(ping)新時代中國特色社(she)會(hui)主義(yi)思想為(wei)指引，努(nu)力(li)以(yi)實干鑄就具(ju)有全球影響力(li)的(de)石化品牌，加(jia)快打造(zao)基業長青的(de)世界(jie)一流能源化工公司，推(tui)動實現更高水平(ping)的(de)“振(zhen)興(xing)石化”，為(wei)中華民族偉大復興(xing)貢獻(xian)力(li)量。

【責任編輯：趙藝涵(han)】