文章(zhang)來源：科創(chuang)局 發布時(shi)間：2021-06-08
中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。
中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤
黨(dang)的十(shi)八大以來(lai)，黨(dang)中(zhong)(zhong)央國(guo)(guo)務院高(gao)度(du)重(zhong)視創立和發展“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)”。習近平總(zong)書記(ji)強調要加快三個轉(zhuan)變(bian)，即(ji)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速(su)度(du)向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)轉(zhuan)變(bian)”。
品牌是企(qi)業走向世(shi)界的(de)通行證，是國(guo)(guo)(guo)(guo)家展示形象的(de)名片(pian)。國(guo)(guo)(guo)(guo)務院國(guo)(guo)(guo)(guo)資委明(ming)確提(ti)出(chu)，“擁有(you)國(guo)(guo)(guo)(guo)際知(zhi)名品牌”是具有(you)國(guo)(guo)(guo)(guo)際競爭力的(de)世(shi)界一流企(qi)業應該具備的(de)13項要素中的(de)重要指標(biao)之一。國(guo)(guo)(guo)(guo)有(you)企(qi)業是中國(guo)(guo)(guo)(guo)特色社會主(zhu)義的(de)重要物(wu)質基(ji)(ji)礎(chu)和(he)政治基(ji)(ji)礎(chu)，是我(wo)們(men)黨(dang)執政興國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)重要支柱和(he)依靠力量，打造(zao)世(shi)界一流品牌，中央(yang)企(qi)業責無(wu)旁貸。
中交集(ji)團從(cong)事交通基礎(chu)設(she)施建設(she)業務已逾(yu)百(bai)年(nian)。櫛風(feng)沐(mu)雨前行，中交集(ji)團從(cong)跟跑(pao)(pao)、并跑(pao)(pao)，到領跑(pao)(pao)，現(xian)已成為(wei)全球領先的特大型基礎(chu)設(she)施綜(zong)合服務商(shang)。硬實力是(shi)中交集(ji)團作為(wei)“百(bai)年(nian)老(lao)店(dian)”的重要(yao)基石，軟(ruan)實力是(shi)實現(xian)基業長青的重要(yao)保障。
近(jin)年(nian)(nian)來，中交集團深刻認(ren)識品(pin)牌工(gong)作重(zhong)要(yao)性，多(duo)措并舉，提(ti)高企業軟(ruan)實力：傳承百年(nian)(nian)歷史(shi)，以(yi)文化匯流塑(su)造(zao)品(pin)牌情感認(ren)同；打造(zao)中國名片，以(yi)重(zhong)大工(gong)程塑(su)造(zao)品(pin)牌品(pin)質(zhi)認(ren)同；牢記(ji)使命責任，以(yi)央企擔當塑(su)造(zao)品(pin)牌價值認(ren)同；健全五(wu)大體系，以(yi)統籌謀劃提(ti)升品(pin)牌整(zheng)體實力。
一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同
追本溯源(yuan)，中(zhong)交集團旗下歷史超過100年的(de)企業有(you)2家(jia)(jia)，超過50年的(de)有(you)22家(jia)(jia)，底蘊深厚、文化多元(yuan)、類型多樣，既有(you)民族工商業先行者(zhe)，又有(you)建設(she)新中(zhong)國的(de)國企骨干，既包(bao)括國有(you)獨資(zi)、中(zhong)外合資(zi)、上(shang)市公司(si)不(bu)同(tong)類型，也涵(han)蓋設(she)計、施工、制(zhi)造等不(bu)同(tong)行業。中(zhong)交集團多元(yuan)文化的(de)涓涓細流(liu)匯聚(ju)成奔騰不(bu)息的(de)品牌歷史長河，在成長中(zhong)煥發(fa)勃勃生機，成為中(zhong)交人情感融通之源(yuan)流(liu)濫觴。
1897年(nian)，海河(he)工程局(ju)（中(zhong)(zhong)交(jiao)天航(hang)局(ju)前身）成立，中(zhong)(zhong)國疏(shu)浚行(xing)業肇始(shi)。122年(nian)來，中(zhong)(zhong)交(jiao)天航(hang)局(ju)以“滴水穿(chuan)石”之(zhi)(zhi)功，持之(zhi)(zhi)以恒專(zhuan)注疏(shu)浚產(chan)業發展，通達貿易促進繁榮。這(zhe)是(shi)中(zhong)(zhong)交(jiao)集團始(shi)終聚焦主業的(de)(de)文(wen)化源(yuan)頭，是(shi)公司重要的(de)(de)文(wen)化內核之(zhi)(zhi)一。
1979年(nian)和(he)1980年(nian)成立的中國路橋(qiao)和(he)中國港灣，是我國首批外(wai)經(jing)窗(chuang)口(kou)企(qi)業。40多年(nian)來(lai)，他們走(zou)出國門，馳騁(cheng)海外(wai)，經(jing)歷了勞務輸出、施工總承(cheng)(cheng)包、設計施工總承(cheng)(cheng)包等階段，從產業鏈低端走(zou)向高端，逐步(bu)打(da)破西(xi)方(fang)巨頭壟斷，開創(chuang)中國企(qi)業勇闖國際市場的先河，厚植互(hu)信互(hu)利(li)、合規(gui)重約的海外(wai)經(jing)營文化基因。
2005年(nian)，原(yuan)中(zhong)國港灣集團(tuan)和(he)原(yuan)中(zhong)國路橋(qiao)集團(tuan)以“強(qiang)強(qiang)聯合(he)(he)、新設合(he)(he)并”方式(shi)成(cheng)(cheng)立了我(wo)國最大的(de)(de)(de)交(jiao)通(tong)基礎設施(shi)建設企(qi)(qi)業(ye)。為統一(yi)思想(xiang)、平穩(wen)過渡(du)，新生的(de)(de)(de)中(zhong)交(jiao)集團(tuan)對港灣、路橋(qiao)的(de)(de)(de)歷史(shi)傳統、文(wen)化(hua)底蘊、行(xing)業(ye)特征和(he)時(shi)代風貌進行(xing)總結提煉，提出“固基修道，履方致(zhi)遠”的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)使命。2006年(nian)，中(zhong)交(jiao)集團(tuan)全體(ti)員工眾志成(cheng)(cheng)城(cheng)，團(tuan)結協作(zuo)，創造了9個月整體(ti)上市的(de)(de)(de)奇跡，鑄(zhu)就了善于協作(zuo)團(tuan)結奮進的(de)(de)(de)“龍(long)成(cheng)(cheng)精神”，并和(he)甘(gan)于吃(chi)苦無私(si)奉獻的(de)(de)(de)“墨脫精神”、勇于創新領先世界的(de)(de)(de)“振華精神”一(yi)起，成(cheng)(cheng)為中(zhong)交(jiao)集團(tuan)發(fa)展初期的(de)(de)(de)精神源頭。
2013年，中(zhong)(zhong)國經濟(ji)進(jin)入新常態，中(zhong)(zhong)交(jiao)集團(tuan)擁有核(he)心(xin)競爭(zheng)(zheng)力(li)的(de)水運、公路(lu)等基(ji)礎(chu)設施建(jian)(jian)設市場趨(qu)于飽和。同時(shi)(shi)，“小政(zheng)府(fu)(fu)、大社會”的(de)管(guan)理模(mo)(mo)式愈加(jia)成熟(shu)，市場對企業(ye)投融資能(neng)(neng)力(li)、全方(fang)位(wei)服務(wu)能(neng)(neng)力(li)的(de)要求越來越高(gao)，建(jian)(jian)筑(zhu)類央企市場競爭(zheng)(zheng)逐漸從規模(mo)(mo)之爭(zheng)(zheng)轉變為(wei)管(guan)控能(neng)(neng)力(li)之爭(zheng)(zheng)、“產業(ye)鏈”供給水平之爭(zheng)(zheng)。此時(shi)(shi)，中(zhong)(zhong)交(jiao)集團(tuan)主動適(shi)應(ying)交(jiao)通基(ji)建(jian)(jian)市場結構性(xing)調整(zheng)，主動適(shi)應(ying)城鎮化發(fa)展(zhan)形勢(shi)，主動適(shi)應(ying)客戶發(fa)展(zhan)新趨(qu)勢(shi)、新需(xu)求，強化集團(tuan)統籌(chou)能(neng)(neng)力(li)，積極主動與地方(fang)政(zheng)府(fu)(fu)深度合作(zuo)，創造(zao)性(xing)地提(ti)出“五(wu)商(shang)(shang)中(zhong)(zhong)交(jiao)”發(fa)展(zhan)戰(zhan)略，即：打造(zao)全球知名的(de)工程承包(bao)商(shang)(shang)、城市綜(zong)合開發(fa)運營商(shang)(shang)、特色房地產商(shang)(shang)、基(ji)礎(chu)設施綜(zong)合投資商(shang)(shang)、海洋重工與港口裝備制(zhi)造(zao)服務(wu)商(shang)(shang)。
轉型升級，文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)先行。公司黨(dang)委以工(gong)程師文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)為基礎(chu)，吸(xi)收敏銳、靈(ling)活的(de)商(shang)(shang)業文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，中華(hua)優秀傳統文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)與優秀國際文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，在(zai)(zai)包(bao)容互鑒、融合創新中打(da)造“魂(hun)在(zai)(zai)中華(hua)，根在(zai)(zai)中交，特在(zai)(zai)海外”的(de)全球(qiu)中交文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)基因。心懷天下，逐夢世(shi)界(jie)，業務領(ling)域突破固(gu)守，心胸(xiong)氣度(du)融通豁達(da)。企業精神(shen)的(de)升華(hua)，反映(ying)的(de)是(shi)(shi)從承包(bao)商(shang)(shang)到投資(zi)商(shang)(shang)、運營商(shang)(shang)的(de)定位(wei)變化(hua)(hua)(hua)(hua)，更是(shi)(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)自(zi)信(xin)的(de)充分體現。“交融天下，建者無疆”是(shi)(shi)中交集團新的(de)精神(shen)符號，表達(da)了中交全體員工(gong)對公司進(jin)一步發展(zhan)壯大的(de)企盼，契合了文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)交融穩定后亟待發揮提升引領(ling)作用的(de)內在(zai)(zai)需求。
中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)近(jin)年(nian)來多次跨國(guo)(guo)收購(gou)的(de)成(cheng)功，也展現出(chu)文(wen)化(hua)匯流中(zhong)(zhong)(zhong)情感(gan)認(ren)同(tong)的(de)力(li)量。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)交(jiao)建(jian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)港灣、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)路橋、振華重工、中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)疏浚(jun)、綠城中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)等享譽(yu)國(guo)(guo)內外的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌，與約翰(han)?霍(huo)蘭(lan)德、F&G、康克馬特等國(guo)(guo)外品(pin)牌一起，共同(tong)構成(cheng)了中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)牌矩陣。加入中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)3年(nian)后，擁有近(jin)70年(nian)歷史的(de)澳大利亞(ya)老牌建(jian)筑(zhu)企業約翰(han)?霍(huo)蘭(lan)德自發啟(qi)動了“品(pin)牌升級(ji)”工程(cheng)，中(zhong)(zhong)(zhong)文(wen)“人”字造型成(cheng)為其新標識的(de)結構基礎。
多元文化百(bai)年傳(chuan)承、融匯歷史，形成(cheng)了中交(jiao)(jiao)集團統一向上(shang)的免(mian)费菠萝视频(pin)app下载和企業品牌(pai)，指引中交(jiao)(jiao)員工同心(xin)同德，砥礪同行，實現了一次(ci)又一次(ci)跨越式發展。
二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同
習近平總(zong)書記指出，要努力實(shi)現關鍵核(he)心(xin)技術(shu)自主(zhu)可控，把創新主(zhu)動權、發(fa)展主(zhu)動權牢牢掌握在自己(ji)手(shou)中。企(qi)業品(pin)牌要通過產(chan)品(pin)來體現，優質的產(chan)品(pin)和服(fu)務，是優質品(pin)牌的根本(ben)保障。掌握核(he)心(xin)技術(shu)，產(chan)品(pin)以質取(qu)勝，是中國(guo)(guo)產(chan)品(pin)向中國(guo)(guo)品(pin)牌轉變的關鍵一(yi)招(zhao)。
作(zuo)為(wei)全球最大的(de)工程承包商之(zhi)一，中交集團(tuan)打(da)造(zao)的(de)“中國港”、“中國路(lu)”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”等品(pin)牌，不僅代表了公司形象，更作(zuo)為(wei)“國家(jia)名片”代表著中國形象。
中交集(ji)團(tuan)在所有主營業(ye)務領(ling)域均(jun)掌握世(shi)界領(ling)先(xian)技(ji)術，尤(you)其在港(gang)口(kou)、公(gong)路、橋梁設計建設，疏浚，港(gang)口(kou)集(ji)裝箱起重(zhong)機制(zhi)造，石油鉆井(jing)平臺設計六(liu)個領(ling)域已位居世(shi)界第一。
在上海洋山深水(shui)港區(qu)，中交集(ji)(ji)團提供(gong)了勘察、設(she)計、施工、裝備的全產業鏈服務，其中洋山四期(qi)全自動(dong)化(hua)碼頭具有完全自主(zhu)知識產權，是(shi)全球最大(da)的自動(dong)化(hua)集(ji)(ji)裝箱(xiang)碼頭。這一技術現已進入(ru)美國(guo)、英(ying)國(guo)、意大(da)利等發達國(guo)家市場(chang)。
在“世界屋脊”青藏高(gao)原生(sheng)命(ming)禁區，3代中交(jiao)人堅守(shou)近(jin)半個世紀，用青春和生(sheng)命(ming)持(chi)續攻關世界凍土(tu)難題，4次(ci)獲得國家科技進(jin)步(bu)獎，填(tian)補多項世界空白，確立了中國凍土(tu)工程研(yan)究(jiu)的國際(ji)領先地位。
在世(shi)界(jie)最長跨海大橋港(gang)珠(zhu)澳大橋，中交集團7年島隧工程(cheng)(cheng)建(jian)設，開展(zhan)100多項實(shi)驗(yan)，獲(huo)得500多項專利(li)，擁有40多項重大國際(ji)創新(xin)成(cheng)(cheng)果(guo)，創造了多項世(shi)界(jie)紀錄。建(jian)設期間，80多個國家(jia)的工程(cheng)(cheng)師與企(qi)業家(jia)專程(cheng)(cheng)來訪，年參(can)觀量達2萬(wan)人次。國際(ji)隧道協會專家(jia)漢斯?德(de)維特(te)評價：“由于(yu)港(gang)珠(zhu)澳大橋的建(jian)設，中國從沉管(guan)隧道小國一躍成(cheng)(cheng)為世(shi)界(jie)沉管(guan)隧道領先(xian)國家(jia)。”
目前(qian)，中交集(ji)團在(zai)“一帶一路(lu)”相關(guan)國(guo)(guo)家和(he)地區沿線相關(guan)國(guo)(guo)家和(he)地區在(zai)建項(xiang)目超(chao)過(guo)400個(ge)，累計修建公路(lu)13,000多公里(li)(li)，橋梁180余座(zuo)，深水泊(bo)位(wei)121個(ge)，機場17個(ge)，提供(gong)集(ji)裝箱橋吊760余臺，規劃(hua)運作園區23個(ge)，新建實施和(he)在(zai)運營鐵路(lu)超(chao)過(guo)10,000公里(li)(li)，承(cheng)建了馬(ma)爾代夫中馬(ma)友誼(yi)大橋、馬(ma)來(lai)西亞(ya)檳城(cheng)(cheng)二橋、肯尼(ni)亞(ya)蒙內鐵路(lu)、牙買加南(nan)北(bei)高(gao)速公路(lu)、瓜達爾港(gang)、烏(wu)克蘭南(nan)方港(gang)糧食碼頭、斯(si)里(li)(li)蘭卡科倫坡港(gang)口城(cheng)(cheng)等(deng)一大批重(zhong)點工程。“連心橋”、“致(zhi)富(fu)路(lu)”、“發(fa)展港(gang)”、“幸福城(cheng)(cheng)”等(deng)品質工程在(zai)國(guo)(guo)際市場熠(yi)熠(yi)生輝(hui)。
產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌讓(rang)中(zhong)交(jiao)集團的(de)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌得到了(le)(le)廣泛(fan)傳(chuan)播。中(zhong)交(jiao)集團參(can)建的(de)40多個工(gong)程出(chu)現(xian)在央(yang)視大型紀錄(lu)(lu)片《輝煌中(zhong)國(guo)(guo)》的(de)第(di)一集《圓夢(meng)工(gong)程》中(zhong)。新華社拍(pai)攝(she)的(de)蒙內鐵(tie)(tie)路(lu)紀錄(lu)(lu)片《我(wo)的(de)鐵(tie)(tie)路(lu)我(wo)的(de)夢(meng)》在肯尼(ni)亞國(guo)(guo)家(jia)電視臺播出(chu)五天(tian)后，觀(guan)看人次突破(po)3000萬(wan)。在中(zhong)非合作論(lun)壇北京峰會期間，中(zhong)交(jiao)集團11個工(gong)程在人民大會堂(tang)峰會官方(fang)宣傳(chuan)片《同(tong)心筑夢(meng) 命運與(yu)共》中(zhong)亮(liang)相，12個非洲工(gong)程故事(shi)登上央(yang)視大型紀錄(lu)(lu)片《中(zhong)非合作新時代》。系(xi)列(lie)影片的(de)熱播，加(jia)強(qiang)了(le)(le)公眾對中(zhong)交(jiao)集團的(de)品(pin)(pin)質認同(tong)，進一步提(ti)升了(le)(le)品(pin)(pin)牌影響力和美譽度。
三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同
習近(jin)平總(zong)書記指出(chu)，國有企(qi)業(ye)是壯(zhuang)大國家(jia)(jia)綜合實力(li)、保障人民共(gong)同利益的(de)重要力(li)量。作為共(gong)和(he)國長子，中央(yang)企(qi)業(ye)以高度的(de)政治責任感和(he)歷史使命感，在國家(jia)(jia)戰略、國防(fang)安(an)全、國計(ji)民生等領(ling)域(yu)，自覺擔(dan)當，勇挑重擔(dan)，為經濟(ji)社會持(chi)續健康發展作出(chu)重大貢獻。
品牌的(de)核心價值是(shi)企(qi)業靈魂。中交集團在開放競爭的(de)基(ji)礎設施建設全球市(shi)場(chang)勇立(li)潮頭，秉持共生共榮、合作共贏的(de)理念，時刻牢記(ji)央(yang)企(qi)使命，胸懷家國(guo)天下，把愛國(guo)奉獻作為最高精神(shen)追求，形成了具(ju)有獨特靈魂與(yu)魅(mei)力的(de)中交品牌價值。
中交集團將積極響應國家(jia)戰略(lve)作為重(zhong)大使命和(he)價值所在(zai)，明確“三者”定位——做政府及區域經(jing)(jing)濟(ji)(ji)發展急所的(de)責任(ren)分擔(dan)者、區域經(jing)(jing)濟(ji)(ji)發展的(de)深度參(can)與者、政府購買公(gong)共服(fu)務的(de)優(you)質(zhi)提供者，積極參(can)與“京津冀(ji)協(xie)同發展”、“長江經(jing)(jing)濟(ji)(ji)帶”、雄安新區、粵港(gang)澳大灣(wan)區建設。
在“走出去”和建設(she)“一(yi)帶一(yi)路”過程(cheng)中，中交集團堅持硬(ying)實(shi)力(li)與軟實(shi)力(li)同(tong)(tong)步(bu)打造，業務市場與形象市場同(tong)(tong)步(bu)建設(she)，企(qi)業形象與中國形象同(tong)(tong)步(bu)傳播，塑造中國企(qi)業負(fu)責任(ren)、有擔當(dang)的海外品(pin)牌形象。
中交集團堅持利他為先(xian)、舍(she)得(de)為上，既(ji)實(shi)現(xian)海陸空(kong)基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)的(de)“硬聯通”，也以“親、誠、惠、融”為指(zhi)引，實(shi)現(xian)中外民心“軟聯通”，踐(jian)行(xing)共建共享理念，助力國家形象塑(su)造。
中(zhong)交(jiao)集團海(hai)外履責不僅關注扶危(wei)濟困，更注重(zhong)“授人(ren)以(yi)漁”。近五年(nian)來，公司在(zai)(zai)海(hai)外市(shi)場創造(zao)就業14萬人(ren)次(ci)，大量普通勞工(gong)通過工(gong)程(cheng)實踐成長為(wei)產業工(gong)人(ren)。中(zhong)交(jiao)集團一(yi)方(fang)面(mian)幫助(zhu)所在(zai)(zai)國高(gao)校進行專(zhuan)業建設，一(yi)方(fang)面(mian)全額資助(zhu)數(shu)百名(ming)當地學生(sheng)到中(zhong)國留學，雙管齊(qi)下為(wei)所在(zai)(zai)國培養緊(jin)缺的高(gao)層次(ci)人(ren)才。
環境保護也是(shi)(shi)中(zhong)交(jiao)集(ji)團海外履責的重要組成部分。為了(le)(le)在被譽為“世紀鐵(tie)路(lu)”的肯尼亞蒙內(nei)鐵(tie)路(lu)沿線保護動(dong)物(wu)(wu)，我們(men)根據動(dong)物(wu)(wu)遷(qian)徙路(lu)線預留了(le)(le)14處高達(da)7米的大(da)型動(dong)物(wu)(wu)通道，設置了(le)(le)100多個涵洞(dong)，無(wu)論是(shi)(shi)長頸鹿(lu)、斑馬還是(shi)(shi)其他小型野生動(dong)物(wu)(wu)都可以(yi)自由穿越(yue)。外交(jiao)部長王毅評價說：“長頸鹿(lu)穿過(guo)可以(yi)不低頭(tou)、不彎腰(yao)，那是(shi)(shi)一幅多么美(mei)妙的人(ren)與自然和諧相處的景象(xiang)。”
四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力
中交集團“國有資本投資公司(si)”改革試(shi)點方(fang)案即將落地(di)，品牌工作(zuo)要著眼(yan)未來、系(xi)統考慮、統籌(chou)謀劃，建立完(wan)善的品牌體(ti)系(xi)，整(zheng)體(ti)提升(sheng)品牌價值與品牌實力。
建(jian)立品(pin)牌(pai)(pai)管(guan)(guan)理工(gong)作(zuo)體系(xi)(xi)。品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設既是(shi)一把(ba)手工(gong)程(cheng)，也是(shi)全員工(gong)程(cheng)。組建(jian)以公司領導(dao)為成員的(de)品(pin)牌(pai)(pai)決策委員會，成立品(pin)牌(pai)(pai)管(guan)(guan)理執行委員會，協同法律(lv)、財務、戰(zhan)略等相關部門各司其職，全面(mian)搭建(jian)品(pin)牌(pai)(pai)管(guan)(guan)理工(gong)作(zuo)體系(xi)(xi)，形(xing)成領導(dao)重視(shi)、全員參與的(de)工(gong)作(zuo)氛圍(wei)，增(zeng)強(qiang)企業價值(zhi)鏈上(shang)全體成員的(de)品(pin)牌(pai)(pai)意識(shi)，人人談品(pin)牌(pai)(pai)，人人抓品(pin)牌(pai)(pai)。
建立公(gong)司品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)(li)架(jia)構(gou)(gou)。“五(wu)商中(zhong)交”戰略和“國有資本投資公(gong)司”改革試(shi)點，給(gei)業務(wu)拓展(zhan)帶來(lai)新的可能(neng)。建立完善的品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)(li)架(jia)構(gou)(gou)，理(li)(li)清品(pin)牌(pai)關系，發揮品(pin)牌(pai)協(xie)同效(xiao)應，在定位、內(nei)涵、形象等方面充(chong)分體(ti)現公(gong)司多元業務(wu)結構(gou)(gou)條(tiao)件下各品(pin)牌(pai)的辯證統一關系，增強品(pin)牌(pai)合力。
深入挖(wa)潛(qian)建(jian)立品(pin)牌(pai)價(jia)值體系。好的(de)品(pin)牌(pai)能為企業創造巨(ju)大的(de)附加價(jia)值。建(jian)立品(pin)牌(pai)價(jia)值體系，通過品(pin)牌(pai)診斷、品(pin)牌(pai)升(sheng)級、品(pin)牌(pai)重(zhong)塑、品(pin)牌(pai)評估等手段，量化品(pin)牌(pai)管(guan)理和(he)發展質(zhi)效，引導全員關注品(pin)牌(pai)、經(jing)營品(pin)牌(pai)，最大程度提(ti)升(sheng)企業品(pin)牌(pai)價(jia)值，為企業發展作貢獻。
完善注(zhu)冊(ce)建立(li)品(pin)(pin)牌(pai)保(bao)護(hu)體系(xi)。在業務拓展的(de)同(tong)時，不能忽視對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)法律保(bao)護(hu)。完善商標(biao)注(zhu)冊(ce)體系(xi)，形(xing)成對(dui)既(ji)有核心品(pin)(pin)牌(pai)的(de)保(bao)護(hu)，同(tong)時對(dui)新興市(shi)場進(jin)行品(pin)(pin)牌(pai)優先導入(ru)，未雨綢繆應對(dui)商標(biao)侵權威脅(xie)，步(bu)步(bu)為營筑牢公司(si)品(pin)(pin)牌(pai)保(bao)護(hu)體系(xi)。
整合資源建立品牌傳(chuan)播(bo)(bo)體系。面對日新月異(yi)的(de)發展環(huan)境(jing)，品牌傳(chuan)播(bo)(bo)要契(qi)合時(shi)代(dai)發展要求。整合自有(you)媒體、社(she)會媒體的(de)力量，挖掘生動的(de)企業故事(shi)，同(tong)步做(zuo)好國(guo)際、國(guo)內(nei)傳(chuan)播(bo)(bo)，充(chong)分利用(yong)互聯網(wang)技(ji)術，構建立體化平臺，在全球范(fan)圍內(nei)傳(chuan)播(bo)(bo)有(you)思(si)想、有(you)格局、有(you)擔(dan)當、受人尊(zun)敬的(de)企業形象，為品牌傳(chuan)播(bo)(bo)提供持久的(de)動力和保障。
民族振興之(zhi)際，品牌(pai)崛起(qi)之(zhi)時。中國企業走向世界的(de)過(guo)程中，優秀品牌(pai)既是開(kai)拓市(shi)(shi)場(chang)的(de)先導，也是市(shi)(shi)場(chang)培育的(de)成果，品牌(pai)傳播力決定(ding)市(shi)(shi)場(chang)影響力，品牌(pai)話語權決定(ding)市(shi)(shi)場(chang)主(zhu)動權。中交集團將(jiang)繼續以(yi)品牌(pai)建設為重要抓手，推進建成具(ju)有全球競爭力的(de)世界一流企業。
【責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：趙藝涵】
