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品牌是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。越是面臨復雜的經濟環境，越是要重視品牌建設；越是置身激烈的市場競爭場景，越是要修煉品牌建設的內功；越是存在反全球化的逆流，越是要勇塑全球化品牌。

2019年11月3日下午，在第三屆中國企業改革發展論壇期間，由國務院國資委、山東省人民政府、新華社指導，新華社民族品牌辦公室、經濟參考報社承辦的“品牌引領 帶動高質量發展”平行論壇同步召開。論壇上，與會嘉賓就新時期高質量發展的內在要求，品牌建設存在的問題，以及下一步品牌建設的突破路徑等展開了深入研討。來自新華社相關部門、山東省有關部門的相關負責人，以及200余位企業代表參會。

論壇分為主旨發言和圓桌對話兩個環節。經濟參考報社黨委書記、總編輯張超文主持主旨發言環節時表示，品牌是企業的靈魂，歷經70年的風雨歷程、40年的改革開放，中國特色社會主義事業進入了新時代，中國經濟進入了高質量發展的新階段，加快實施品牌戰略已經成為高質量發展的關鍵，從習近平總書記“三個轉變”的提出到中國品牌日的設立，加強品牌力建設已經成為企業共識、國家行動。

在主旨發言環節，新華社副社長、黨組成員劉正榮，山東省人民政府副省長、黨組成員劉強，國務院國資委免费菠萝视频app下载副主任（主持工作）楊景百，以及中國一重集團黨委書記、董事長劉明忠，九牧廚衛股份有限公司董事長林孝發，煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江，中國黃金集團黨委委員、副總經理嚴第勇等四位企業嘉賓進行了主旨演講。

中國一重集團黨委書記、董事長劉明忠表示，建設世界一流企業是打造世界一流品牌的應有之義；推進高質量發展是提升國有企業品牌價值的不二選擇；堅持創新驅動是保持國有企業品牌機制的核心因素。

九牧廚衛股份有限公司董事長林孝發表示，民營企業要穩健地發展，也要適應新時代、新環境，在變化的環境中，企業要建立適合自己經營和發展的商業模式。

張裕集團有限公司董事長周洪江表示，作為傳統行業，張裕正在全力推進新舊動能轉換，加速轉型升級，面對中國葡萄酒市場的調整，練好內功是唯一的出路，張裕目前堅持三聚焦戰略，即 “聚焦高品質、聚焦中高端、聚焦大單品”。

中國黃金集團有限公司（以下簡稱“中國黃金”）黨委委員、副總經理嚴弟勇表示，實施品牌戰略是引領產業轉型升級的重要抓手、是守護人民幸福生活的重要內容。 在品牌戰略引導下，中國黃金正逐步從要素規模驅動向創新引領驅動的轉型時期，成為推動產業發展的新動能、新力量。

平行論壇還進行了圓桌對話環節。中國葛洲壩地產總經理助理徐海倫，中道實業有限公司董事長王孟堂，九牧廚衛股份有限公司副總裁嚴楨，杭蕭鋼構副總裁方鴻強，中科九峰智慧醫療科技公司董事長吳文輝等多位嘉賓圍繞“信用建設與品牌建設”主題進行了充分研討交流 ；金風科技股份有限公司董事長武鋼，伊利集團副總裁張軼鵬，中國石油化工集團新聞發言人呂大鵬，齊魯科技有限公司董事長于慧東等多位嘉賓圍繞“民族品牌與國際傳播” 主題進行了充分研討交流。

在平行論壇上，《新華社民族品牌工程傳播戰略的理論價值和實踐創新》課題正式啟動。啟動儀式上，中國傳媒大學廣告學院廣告系主任、副教授王昕代表課題組介紹課題有關情況。據介紹，該課題從三個方面進行設計：一是新時期品牌發展環境分析；二是民族品牌工程的理論探索；三是民族品牌工程的實踐應用。

“5G時代、互聯網時代，很多企業在品牌建設、產品創新等層面將迎來新一輪的黃金發展期。在此背景下，企業品牌構建的特色性需求前所未有。可以說，已經從價值滿足時代進入了價值共創時代。”王昕表示。

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【責任編輯：趙藝涵】