文章來源：華潤（集團）有限公(gong)司 發布時(shi)間：2022-01-08
摘要：自2008年以來，華潤(run)集團捐資超過8億元，精(jing)準對接革命老區(qu)、貧困地區(qu)，在全(quan)國建(jian)成了廣西百色(se)、河北(bei)西柏坡、湖南韶山(shan)、福(fu)建(jian)古田、貴州遵義、安徽金寨、江(jiang)(jiang)西井(jing)岡山(shan)、寧夏海原8座(zuo)華潤(run)希望小鎮(zhen)，貴州劍河、湖北(bei)紅安、陜(shan)西延安、四(si)川南江(jiang)(jiang)4座(zuo)華潤(run)希望小鎮(zhen)也正(zheng)在規劃建(jian)設中(zhong)。在建(jian)設希望小鎮(zhen)的(de)實踐(jian)和探(tan)索過程中(zhong)，華潤(run)提(ti)出(chu)了希望小鎮(zhen)建(jian)設的(de)四(si)大愿景：環境改(gai)造、產(chan)業幫扶、組織(zhi)重構和精(jing)神(shen)重塑，全(quan)面響應了鄉村振(zhen)興戰略提(ti)出(chu)的(de)產(chan)業興旺、生態宜(yi)居、鄉風文明、治理(li)有效(xiao)、生活(huo)富裕的(de)五大總要求，為央企參與精(jing)準扶貧、鄉村振(zhen)興提(ti)供了華潤(run)智(zhi)慧。
關(guan)鍵詞：希望(wang)小鎮(zhen) 精準扶(fu)貧 公(gong)益慈善
背景(jing)PART 01
在(zai)華(hua)(hua)潤(run)希望小鎮(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)建設(she)過程中，華(hua)(hua)潤(run)創新扶(fu)貧(pin)機制，將華(hua)(hua)潤(run)的(de)(de)(de)企業(ye)資(zi)源(yuan)與(yu)(yu)貧(pin)困鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)綜合建設(she)全(quan)面對接，將華(hua)(hua)潤(run)的(de)(de)(de)業(ye)務發(fa)展(zhan)(zhan)與(yu)(yu)貧(pin)困鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)可(ke)持續(xu)發(fa)展(zhan)(zhan)全(quan)面對接，將華(hua)(hua)潤(run)單方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)資(zi)金捐助和(he)智力(li)支持，變成華(hua)(hua)潤(run)、地方(fang)(fang)政府(fu)、受(shou)助村(cun)民(min)攜手脫(tuo)貧(pin)，共(gong)建美好家園，充分(fen)發(fa)揮受(shou)助地區(qu)基層政府(fu)、村(cun)民(min)在(zai)脫(tuo)貧(pin)攻堅中的(de)(de)(de)作用(yong)。同時，華(hua)(hua)潤(run)集團(tuan)從“環(huan)境改(gai)造(zao)、產業(ye)幫扶(fu)、組織重(zhong)(zhong)構、精神重(zhong)(zhong)塑(su)”四大幫扶(fu)愿景出發(fa)，強力(li)推(tui)動(dong)貧(pin)困鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)全(quan)面改(gai)造(zao)人居環(huan)境，從改(gai)善(shan)生(sheng)活環(huan)境上(shang)扶(fu)貧(pin)；形成“一(yi)鎮(zhen)(zhen)一(yi)品”的(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)產業(ye)，從提升(sheng)經(jing)濟(ji)收入上(shang)扶(fu)貧(pin)；建立黨、政、企三(san)位一(yi)體的(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)治理模式，從組織建設(she)上(shang)扶(fu)貧(pin)；重(zhong)(zhong)塑(su)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)土文化，從增強鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)活力(li)上(shang)扶(fu)貧(pin)。每個華(hua)(hua)潤(run)希望小鎮(zhen)(zhen)，經(jing)過3至5年的(de)(de)(de)幫扶(fu)改(gai)造(zao)，都已經(jing)徹底改(gai)變了原本(ben)貧(pin)窮落后的(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)面貌，實現(xian)了農(nong)(nong)民(min)“走平坦路、喝(he)干凈水、用(yong)清潔灶、上(shang)衛生(sheng)廁、住安全(quan)房”的(de)(de)(de)夢想，成為了具有農(nong)(nong)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)活力(li)、鮮明地方(fang)(fang)特色的(de)(de)(de)社會主義美麗鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)。十二年十二鎮(zhen)(zhen)，華(hua)(hua)潤(run)希望小鎮(zhen)(zhen)直接受(shou)益農(nong)(nong)民(min)總計3036戶、11463人，輻(fu)射帶動(dong)小鎮(zhen)(zhen)周邊10萬余(yu)人脫(tuo)貧(pin)致富奔小康。
責任行動PART 02
在(zai)近年來紅(hong)(hong)(hong)色旅(lv)游(you)快速發(fa)(fa)展的(de)(de)行(xing)業(ye)紅(hong)(hong)(hong)利和(he)(he)(he)政策紅(hong)(hong)(hong)利引(yin)導下(xia)，華(hua)潤(run)(run)致力于(yu)結合(he)各地不同(tong)的(de)(de)資源稟賦，探(tan)索小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)產(chan)(chan)(chan)業(ye)扶貧(pin)的(de)(de)創新轉(zhuan)型(xing)發(fa)(fa)展之路(lu)。華(hua)潤(run)(run)從(cong)第(di)七個希望小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)——井岡(gang)山華(hua)潤(run)(run)希望小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)開始，首次嘗試(shi)在(zai)小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)建(jian)設(she)米蘭花鄉(xiang)(xiang)村(cun)民(min)宿(su)示(shi)范酒店，并以此為(wei)龍頭，引(yin)導村(cun)民(min)將(jiang)閑置房屋改(gai)造成為(wei)鄉(xiang)(xiang)村(cun)民(min)宿(su)，大力發(fa)(fa)展紅(hong)(hong)(hong)色旅(lv)游(you)，致力于(yu)推動小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)一二三(san)產(chan)(chan)(chan)業(ye)融合(he)發(fa)(fa)展，取得了一定的(de)(de)經(jing)濟效(xiao)益和(he)(he)(he)社會(hui)效(xiao)益。但井岡(gang)山希望小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)僅發(fa)(fa)展了第(di)三(san)產(chan)(chan)(chan)業(ye)，華(hua)潤(run)(run)發(fa)(fa)現，在(zai)鄉(xiang)(xiang)村(cun)搞(gao)扶貧(pin)，不搞(gao)特(te)色種養業(ye)，鄉(xiang)(xiang)村(cun)味(wei)不足，農民(min)參與度不高，帶貧(pin)能力較弱。為(wei)此，在(zai)后續建(jian)設(she)的(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)安希望小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)，華(hua)潤(run)(run)試(shi)圖打造“田園文旅(lv)綜合(he)體”，將(jiang)小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)的(de)(de)傳統(tong)農業(ye)、歷史民(min)俗(su)、非遺文化、紅(hong)(hong)(hong)色文化、自然生態有機融合(he)，推動生產(chan)(chan)(chan)要(yao)素(su)跨(kua)界(jie)配置，實(shi)現希望小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)一二三(san)產(chan)(chan)(chan)業(ye)深度融合(he)發(fa)(fa)展，打造鄉(xiang)(xiang)村(cun)共享經(jing)濟新業(ye)態，提(ti)升小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)農業(ye)供給的(de)(de)質(zhi)量和(he)(he)(he)效(xiao)益。
紅(hong)安華潤希望(wang)小(xiao)鎮(zhen)是華潤集團捐建的(de)第(di)十座(zuo)希望(wang)小(xiao)鎮(zhen)，位于湖(hu)北(bei)省黃岡市(shi)紅(hong)安縣七里坪鎮(zhen)張家灣村(cun)，規劃面(mian)積約420畝，惠(hui)及(ji)村(cun)民(min)155戶，551人。小(xiao)鎮(zhen)按(an)照“依山水、興文(wen)體(ti)(ti)、聚(ju)門首、展(zhan)長勝” 的(de)規劃理念(nian)，新建民(min)居(ju)40戶，改建民(min)居(ju)102戶，同時建設(she)了(le)米蘭花(hua)酒店、黨(dang)群服務中心、村(cun)民(min)活(huo)動中心、福利院、幼兒(er)園、非遺文(wen)化街等公共建筑及(ji)門首塘廣場(chang)、村(cun)民(min)文(wen)體(ti)(ti)廣場(chang)、希望(wang)農莊等公共配(pei)套設(she)施，并(bing)對紅(hong)線范圍內(nei)的(de)市(shi)政、園林綠化等方(fang)面(mian)進行了(le)整體(ti)(ti)規劃和提升。
履(lv)責成效PART 03
“田園文旅綜合體(ti)”幫(bang)扶(fu)模式(shi)以“共享(xiang)(xiang)農莊”和米蘭花(hua)鄉村民宿(su)示范(fan)酒店(dian)為龍頭項(xiang)目，一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，華潤利(li)用(yong)(yong)紅(hong)(hong)安(an)希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)范(fan)圍內有限的(de)土地資源，將其(qi)分割成小(xiao)(xiao)塊，以“科技(ji)(ji)引領+創新發(fa)展”為理(li)念，通過(guo)“互聯網+農業(ye)”模式(shi)，發(fa)展紅(hong)(hong)色(se)共享(xiang)(xiang)休(xiu)閑農業(ye)；另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，華潤利(li)用(yong)(yong)中國紅(hong)(hong)色(se)歷史文化名鎮(zhen)(zhen)——紅(hong)(hong)安(an)縣(xian)七里(li)坪(ping)鎮(zhen)(zhen)的(de)區位優勢(shi)，引入米蘭花(hua)鄉村民宿(su)示范(fan)酒店(dian)，深(shen)耕當地紅(hong)(hong)色(se)旅游(you)資源，持續開發(fa)餐飲服(fu)務、會議組織、小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)游(you)覽(lan)、紅(hong)(hong)色(se)培訓、素質拓展、戶(hu)外(wai)酒會等業(ye)務。“田園文旅綜合體(ti)”幫(bang)扶(fu)模式(shi)致(zhi)力于(yu)將紅(hong)(hong)安(an)希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)打造成為集(ji)餐飲住宿(su)、生態旅游(you)、紅(hong)(hong)色(se)教育、農耕體(ti)驗于(yu)一(yi)體(ti)的(de)體(ti)驗式(shi)共享(xiang)(xiang)休(xiu)閑農業(ye)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)，進而推動農業(ye)的(de)轉(zhuan)型升級，強(qiang)化農業(ye)的(de)科技(ji)(ji)支(zhi)撐，實現小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)產業(ye)的(de)深(shen)度融合，激(ji)發(fa)農村創新創業(ye)的(de)活力。
“共(gong)享農莊(zhuang)(zhuang)”是“田園(yuan)文旅綜合體(ti)”幫(bang)扶模式的(de)核心(xin)項目之一。華潤(run)充分利用(yong)紅(hong)安希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)距(ju)離武漢(han)市僅1.5小(xiao)(xiao)時車程的(de)區位(wei)優勢(shi)，把紅(hong)安希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)范圍內(nei)有(you)限的(de)土(tu)地(di)資源分割成小(xiao)(xiao)塊建(jian)成“共(gong)享式”希望農莊(zhuang)(zhuang)，農莊(zhuang)(zhuang)內(nei)的(de)小(xiao)(xiao)塊土(tu)地(di)將按年租賃(lin)(lin)給武漢(han)市民(min)作為家(jia)庭菜(cai)(cai)園(yuan)。農莊(zhuang)(zhuang)則由希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)統(tong)一集中種(zhong)植管理，家(jia)庭菜(cai)(cai)園(yuan)收(shou)獲的(de)果蔬全部歸租賃(lin)(lin)者所(suo)有(you)。
“共享(xiang)農(nong)莊”建成后，集團還對農(nong)莊進行了數字化改造——采取“互(hu)聯網(wang)+農(nong)業”的(de)模式(shi)，通(tong)過“共享(xiang)菜(cai)(cai)園”的(de)營銷方式(shi)，打造“種植體驗、觀光采摘、科普教育”于(yu)一(yi)體的(de)現代(dai)化體驗式(shi)休閑農(nong)場(chang)，武漢市(shi)民可以通(tong)過互(hu)聯網(wang)線上隨時觀察到(dao)家(jia)庭(ting)菜(cai)(cai)園的(de)種植情況(kuang)，還可以在“共享(xiang)農(nong)莊”家(jia)庭(ting)菜(cai)(cai)園內體驗采摘種植。共享(xiang)農(nong)莊可以徹底地(di)將(jiang)傳統種植業的(de)增產(chan)導向(xiang)，通(tong)過鄉(xiang)村要素跨界整合(he)后，轉變為提質導向(xiang)，極大(da)提升小鎮產(chan)業幫扶的(de)成效。
米蘭(lan)花鄉村民(min)(min)宿(su)示(shi)范(fan)酒店(dian)是(shi)“田(tian)園文(wen)旅綜合(he)體”幫(bang)扶(fu)模式的另一核心項目。酒店(dian)毗鄰風景秀麗的倒水河(he)，占地面積約7000㎡，保留了村落(luo)傳(chuan)統建筑風格(ge)，白(bai)墻青瓦(wa)，簡(jian)約時尚。酒店(dian)設施配套齊全，擁(yong)有民(min)(min)宿(su)客房、親子活動區、庭院休閑區、溫室生(sheng)態餐廳、多(duo)功能(neng)會議室等功能(neng)，是(shi)集住宿(su)、餐飲、會務于(yu)一體的中(zhong)高端紅(hong)色文(wen)旅主(zhu)題酒店(dian)。
米蘭花酒店還(huan)規劃(hua)有紅培(pei)基(ji)地，基(ji)地占地面(mian)積2500㎡，擁有拓展(zhan)沙地面(mian)積約1800㎡、陽光玻璃(li)木結(jie)構大棚約350㎡，可作為紅色培(pei)訓、素質(zhi)拓展(zhan)、戶外(wai)酒會、戶外(wai)婚禮場(chang)地。
為(wei)傳承和發揚幾近失傳的(de)戲(xi)曲和手藝，紅安華潤希望小鎮還專門規劃建設(she)了非遺(yi)(yi)老(lao)街，通過全面(mian)修繕，非遺(yi)(yi)老(lao)街將建設(she)成(cheng)為(wei)涵(han)蓋村史(shi)館(guan)(guan)、皮影(ying)戲(xi)館(guan)(guan)、小吊酒(jiu)館(guan)(guan)、大布館(guan)(guan)、蕩腔鑼鼓館(guan)(guan)等具有當地(di)特色的(de)非物(wu)質文化遺(yi)(yi)產展覽館(guan)(guan)。
在(zai)(zai)紅安(an)華潤希望小(xiao)鎮(zhen)，你可以通過租賃的方式在(zai)(zai)共享農莊擁有一(yi)塊32㎡的小(xiao)菜園(yuan)(yuan)一(yi)年的使用權，通過互聯網(wang)線(xian)上隨(sui)時觀察到家(jia)庭菜園(yuan)(yuan)的種植情況，也可在(zai)(zai)假期來到紅安(an)希望小(xiao)鎮(zhen)所在(zai)(zai)的七里坪鎮(zhen)進行紅色旅游，在(zai)(zai)小(xiao)鎮(zhen)影(ying)戲(xi)館欣賞紅安(an)非遺項目皮(pi)影(ying)戲(xi)和(he)蕩腔鑼鼓(gu)，還(huan)可以在(zai)(zai)“共享農莊”家(jia)庭菜園(yuan)(yuan)內體驗采摘種植，最后在(zai)(zai)米蘭花鄉(xiang)村(cun)酒(jiu)店內體驗民宿和(he)紅安(an)特色農家(jia)樂餐(can)飲服務。
華潤集團在(zai)抖音(yin)直播間(jian)啟動(dong)(dong)了三場“榮譽村民”招募活(huo)動(dong)(dong)——認購一(yi)(yi)份共享(xiang)菜園(yuan)即可成為紅安華潤希(xi)望小鎮的“榮譽村民”，不(bu)僅可以共享(xiang)一(yi)(yi)塊32㎡希(xi)望農莊的專屬菜園(yuan)，還可以在(zai)米蘭花酒(jiu)(jiu)店免費(fei)住宿一(yi)(yi)晚，得到私人訂制小吊(diao)酒(jiu)(jiu)一(yi)(yi)瓶(ping)，手工(gong)繡花鞋墊(dian)一(yi)(yi)雙，皮影戲館門票一(yi)(yi)張。活(huo)動(dong)(dong)開展以來，線上線下(xia)反響積極。
“榮譽村(cun)(cun)民(min)(min)(min)”所得的(de)收益將(jiang)全部用于(yu)小鎮的(de)產業(ye)發(fa)展，為(wei)貧(pin)困村(cun)(cun)民(min)(min)(min)提(ti)供公益就業(ye)崗位，其次將(jiang)用于(yu)紅安(an)小鎮物業(ye)管理及其他公共(gong)事務開(kai)支，最(zui)后還將(jiang)用于(yu)扶助紅安(an)小鎮孤寡老人(ren)和其他扶危濟(ji)困民(min)(min)(min)政事業(ye)。“榮譽村(cun)(cun)民(min)(min)(min)”權(quan)益的(de)線上銷售(shou)形(xing)式不僅極(ji)大的(de)提(ti)高了(le)產品的(de)附加(jia)值，更(geng)是開(kai)創了(le)鄉村(cun)(cun)振興扶貧(pin)產品的(de)新模式。
展望PART 04
在(zai)希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)的(de)(de)建(jian)(jian)設過程中，華(hua)潤充分發(fa)(fa)揮了(le)(le)各個小(xiao)(xiao)鎮(zhen)的(de)(de)資源(yuan)稟賦，從(cong)一(yi)(yi)產(chan)(chan)到(dao)二產(chan)(chan)到(dao)三產(chan)(chan)，再到(dao)一(yi)(yi)二三產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)深度融合(he)發(fa)(fa)展，為華(hua)潤后(hou)續在(zai)貴州(zhou)劍河、陜西(xi)延(yan)安、四(si)川南江等(deng)旅游資源(yuan)豐富的(de)(de)希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)開(kai)展鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅游產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)扶貧提供(gong)了(le)(le)經驗和借(jie)鑒。未來(lai)，上(shang)述希望小(xiao)(xiao)鎮(zhen)都將嘗試通過建(jian)(jian)設精品(pin)民宿(su)酒店(dian)，以(yi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)民宿(su)酒店(dian)為龍(long)頭，重點發(fa)(fa)展以(yi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)民宿(su)、紅色(se)培訓(xun)、農家樂、觀光徒(tu)步為一(yi)(yi)體的(de)(de)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅游產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。華(hua)潤還將不斷(duan)發(fa)(fa)現培養自身的(de)(de)資源(yuan)優勢與小(xiao)(xiao)鎮(zhen)的(de)(de)資源(yuan)稟賦之間的(de)(de)結合(he)點，將一(yi)(yi)鎮(zhen)一(yi)(yi)品(pin)的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)內容從(cong)單一(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)向鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅游、休(xiu)閑(xian)觀光農業(ye)(ye)(ye)、特(te)色(se)文(wen)體產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)拓展，不斷(duan)探索可(ke)持(chi)續發(fa)(fa)展的(de)(de)扶貧開(kai)發(fa)(fa)新模式，切實推進小(xiao)(xiao)鎮(zhen)供(gong)給側改革，為新時(shi)代鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)振興(xing)貢獻(xian)華(hua)潤的(de)(de)智慧和力(li)量(liang)。
【責任編輯：李沐霖】
