文章來源：《國(guo)資報告》雜志 發布時間：2020-07-15
今年5月10日，是第三個(ge)中國品(pin)牌日。在此前后，多(duo)場品(pin)牌活動(dong)在全(quan)國多(duo)地召開。
5月8日(ri)，由中(zhong)國中(zhong)鐵股份有限公(gong)司(si)、品牌中(zhong)國戰略規劃院、中(zhong)國中(zhong)鐵高(gao)新(xin)工(gong)業股份有限公(gong)司(si)聯(lian)合發(fa)(fa)起，中(zhong)鐵工(gong)程(cheng)裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)集團有限公(gong)司(si)承辦的“‘三個轉變’重要指示發(fa)(fa)表(biao)五周年暨第二屆中(zhong)國品牌戰略發(fa)(fa)展論(lun)壇”在(zai)中(zhong)國品牌日(ri)發(fa)(fa)源(yuan)地——中(zhong)鐵裝(zhuang)(zhuang)備(bei)(bei)集團盾(dun)構總裝(zhuang)(zhuang)車間舉行。
5月10日，為期三天(tian)的2019年中(zhong)國品(pin)牌日活動在上海拉開(kai)帷幕。中(zhong)共(gong)中(zhong)央(yang)政治局常委(wei)(wei)、國務院(yuan)總理李(li)克強對(dui)活動作出重要(yao)批示(shi)。上海市委(wei)(wei)書(shu)記(ji)李(li)強，國務委(wei)(wei)員王勇出席活動并致辭(ci)。
5月10日，由中(zhong)央廣播電視總臺舉(ju)(ju)辦的品牌強國(guo)戰略聯盟發布會(hui)暨中(zhong)國(guo)品牌強國(guo)盛(sheng)典啟動(dong)活(huo)動(dong)在京舉(ju)(ju)行。
……
在不(bu)同(tong)的(de)場合上，來(lai)自(zi)國有企業的(de)企業家(jia)們(men)與(yu)專家(jia)、學者共聚(ju)一(yi)堂，圍(wei)繞如(ru)何打造具有全球(qiu)影響力的(de)世界一(yi)流(liu)品牌進(jin)行(xing)深入交流(liu)討(tao)論。
近(jin)年(nian)(nian)來，尤(you)其是“三個轉變”重要指示提出五(wu)年(nian)(nian)來，國(guo)(guo)有企(qi)業(ye)尤(you)其是央企(qi)在品牌(pai)(pai)建(jian)設方面(mian)取(qu)得(de)了長足進步(bu)，品牌(pai)(pai)工作體系不斷完善，品牌(pai)(pai)管(guan)理能力明顯提高，品牌(pai)(pai)創新路徑(jing)持續優化，品牌(pai)(pai)國(guo)(guo)際化水平大幅提升，形成了一批(pi)具有自主知識產權(quan)的(de)國(guo)(guo)家名片。在2018年(nian)(nian)世界(jie)品牌(pai)(pai)500強(qiang)榜(bang)單中(zhong)(zhong)，國(guo)(guo)資(zi)委(wei)監管(guan)的(de)15家中(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)名列(lie)其中(zhong)(zhong)，占中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)入(ru)選(xuan)企(qi)業(ye)的(de)39.5%。
“這(zhe)五年來(lai)，大家為品牌(pai)(pai)強(qiang)國、品牌(pai)(pai)強(qiang)企都做出了(le)非常積(ji)極(ji)的努(nu)力(li)，但與世界品牌(pai)(pai)強(qiang)國相(xiang)比、與全球著(zhu)名品牌(pai)(pai)企業相(xiang)比，我(wo)們(men)仍然需要清醒頭(tou)腦(nao)、正視差距。”品牌(pai)(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)國戰略規(gui)劃院院長、中(zhong)(zhong)(zhong)國社(she)科院學部委員、中(zhong)(zhong)(zhong)國經濟(ji)50人論壇成員汪(wang)同(tong)三提醒說(shuo)，歷(li)史規(gui)律告訴我(wo)們(men)，文化與經濟(ji)的結(jie)合不會自動(dong)產生，需要我(wo)們(men)不斷深化認識并(bing)努(nu)力(li)推進。
當前，國有企業肩負著建(jian)設世界一(yi)流企業的(de)重要任務，按照國務院國資(zi)委的(de)說法，世界一(yi)流企業要做到三(san)個(ge)(ge)(ge)領軍、三(san)個(ge)(ge)(ge)領先、三(san)個(ge)(ge)(ge)典范。其(qi)中三(san)個(ge)(ge)(ge)領先中就(jiu)包括(kuo)品質領先；三(san)個(ge)(ge)(ge)典范則包括(kuo)“成為全球(qiu)知(zhi)名品牌(pai)形象的(de)典范”。
從這一(yi)角度看(kan)，打造(zao)全球知名(ming)(ming)品(pin)牌本身就是(shi)國有企(qi)業(ye)(ye)(ye)建(jian)設世界(jie)一(yi)流企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)內容。是(shi)否(fou)(fou)擁有全球知名(ming)(ming)品(pin)牌，也將成為衡量國有企(qi)業(ye)(ye)(ye)是(shi)否(fou)(fou)建(jian)成世界(jie)一(yi)流企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)指標。
相(xiang)關專(zhuan)家提出，國(guo)有企(qi)業一直是自(zi)主(zhu)品(pin)牌建(jian)設(she)的主(zhu)力軍，未來也將在建(jian)設(she)品(pin)牌強國(guo)、打造全球(qiu)知名品(pin)牌的過程中發揮引領示范(fan)作用(yong)。
品牌是國家競爭力的綜合體現
品牌(pai)很重(zhong)要，已(yi)成共識。但(dan)是(shi)品牌(pai)建設究竟意(yi)味著什么？在相(xiang)關領導和專家學(xue)者看來，品牌(pai)不僅(jin)是(shi)企業的(de)重(zhong)要資源，還(huan)是(shi)國家競(jing)爭力的(de)綜合體現。
在出(chu)席今年的(de)品牌(pai)(pai)日活動時，國務委員王勇指出(chu)，品牌(pai)(pai)是質量、服務與信譽的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)象征，是企(qi)業(ye)(ye)參與市場競爭的(de)核心(xin)資源(yuan)。王勇強(qiang)調，將品牌(pai)(pai)建設(she)作為改善供給結構、促進企(qi)業(ye)(ye)提(ti)質增效升級的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)抓手(shou)，著力提(ti)高供給體(ti)系質量，培育更多優(you)秀中國品牌(pai)(pai)，為推動經濟高質量發展提(ti)供有力支撐。
華僑城集團(tuan)總經理姚軍認為，品(pin)(pin)牌(pai)是企業信譽的凝結，是質量內涵(han)的外在形象，是消費者對(dui)產(chan)品(pin)(pin)的第(di)一印象，更是企業乃至國家(jia)競爭力(li)的綜合體現。
品牌中(zhong)(zhong)國(guo)戰(zhan)略規劃院(yuan)(yuan)創始人、世界生產(chan)力研究(jiu)院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)士劉振華表示(shi)，中(zhong)(zhong)美貿易戰(zhan)和(he)“一帶一路”峰會(hui)，都說明(ming)了一個事實，中(zhong)(zhong)國(guo)自主(zhu)品牌建設與國(guo)家經濟安全密切相關(guan)。
河南(nan)省副省長何金(jin)平(ping)說，當(dang)今時(shi)代，一個品牌無(wu)疑是一家企業、一座城市乃至一個國家競爭力的(de)綜合(he)體現，代表著供給結構和需求結構的(de)升級(ji)方向。
中(zhong)國中(zhong)鐵總裁張(zhang)宗言認為，當今(jin)世界，品牌已成為國家的名片，體現的是國家形象和(he)民族文化(hua)。
國家(jia)戰略(lve)和(he)創新(xin)發(fa)展研究會副理事長、工信部中(zhong)國綠(lv)色供應(ying)鏈聯盟(meng)專(zhuan)家(jia)咨(zi)詢委(wei)員(yuan)會副主任惲銘(ming)慶說，中(zhong)國品牌是中(zhong)華民族(zu)自信、自豪、自強的體現，是中(zhong)華民族(zu)自立于世(shi)界(jie)民族(zu)之(zhi)林的時(shi)代印跡和(he)商業表達。
汪同(tong)三表示，品(pin)牌(pai)不(bu)能簡(jian)單的等同(tong)于傳播模(mo)式、營銷手段和形(xing)象(xiang)標識，而是企業乃至國家競爭力的綜合體現(xian)。他說，要從(cong)高質(zhi)量發展、提高全要素生產率、品(pin)牌(pai)生態、自主創新等角度理解(jie)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略。
比(bi)如(ru)，汪同三認為，品(pin)(pin)牌不僅(jin)具有整合(he)創新要(yao)素，提(ti)高質量效(xiao)益(yi)、提(ti)升綜合(he)競爭力(li)的作用(yong)(yong)，而且能夠(gou)進入到生(sheng)產、消(xiao)費、流通等領域和(he)環節，促(cu)進創新與效(xiao)率(lv)提(ti)升，并(bing)通過品(pin)(pin)牌要(yao)素的應用(yong)(yong)、擴(kuo)散與滲透(tou)能夠(gou)對資本、勞動(dong)、企業家才能等傳統生(sheng)產要(yao)素產生(sheng)改造(zao)與提(ti)升作用(yong)(yong)，并(bing)進一(yi)步通過改善技術效(xiao)率(lv)、組織管理效(xiao)率(lv)、優化商業模式(shi)，帶(dai)動(dong)全(quan)要(yao)素生(sheng)產效(xiao)率(lv)和(he)質量的大幅(fu)提(ti)升。
打造世界一流企業，品牌建設先行
在(zai)當前，國(guo)有企業加強品(pin)牌(pai)建設，打(da)造世(shi)界(jie)一流品(pin)牌(pai)，面臨著重(zhong)大歷史機遇。
劉振華(hua)表示，置身于(yu)全(quan)球新一(yi)輪經(jing)(jing)濟(ji)周期開啟的歷史時刻，推動經(jing)(jing)濟(ji)高質量發(fa)展已成為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)自(zi)(zi)主(zhu)品牌(pai)發(fa)展的源動力，全(quan)面開放和科(ke)技創新已經(jing)(jing)成為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)自(zi)(zi)主(zhu)品牌(pai)走向世(shi)界的新引(yin)擎(qing)。“我們要審(shen)時度勢(shi)，把握中(zhong)國(guo)(guo)自(zi)(zi)主(zhu)品牌(pai)發(fa)展的戰略機遇(yu)。”
中(zhong)國行政管理學(xue)會(hui)會(hui)長、清華大學(xue)公共管理學(xue)院院長江小涓表示(shi)，高(gao)質量發展階段，注重(zhong)質量提(ti)升和品牌(pai)建(jian)設是必選項。高(gao)質量增長也為(wei)品牌(pai)建(jian)設提(ti)供了新(xin)的機遇。
對此，相關企(qi)業(ye)態(tai)度積極，把品牌建設(she)作為提升全球競爭力的(de)重(zhong)要內容，并取(qu)得了實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)的(de)成績。
中國郵政董事長劉愛力(li)表示，當(dang)前，我國經濟正處(chu)在轉變發展方式、優化(hua)經濟結(jie)構(gou)、轉換增長動力(li)的攻關期(qi)，創建更多(duo)享譽全球的中國品牌，有利于(yu)提高供給體系質量、適應(ying)消(xiao)費(fei)結(jie)構(gou)升級。
徐(xu)(xu)工(gong)集團黨委副書記李格也表示，全球(qiu)化是徐(xu)(xu)工(gong)不懈(xie)的追求，品牌國(guo)(guo)際化是徐(xu)(xu)工(gong)全球(qiu)化的重要手(shou)段。她說，徐(xu)(xu)工(gong)將(jiang)以“幾十年磨一劍”匠(jiang)心鑄造(zao)(zao)大國(guo)(guo)重器，推動國(guo)(guo)家由制造(zao)(zao)大國(guo)(guo)加快向制造(zao)(zao)強國(guo)(guo)轉變，為國(guo)(guo)家“兩個一百年”目標貢獻一個珠峰登頂的世界一流品牌。
李格(ge)總結說，徐(xu)工(gong)(gong)集團(tuan)先后經歷了品牌孕育、過渡、整合和(he)系統提升四個階段。經過30年的精心培育,“徐(xu)工(gong)(gong)”品牌已(yi)經成(cheng)為徐(xu)工(gong)(gong)集團(tuan)最有價(jia)值的無(wu)形(xing)資產。
中(zhong)(zhong)(zhong)鐵工(gong)業所屬(shu)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵裝(zhuang)備(bei)是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)日的(de)發(fa)源(yuan)地。“三個轉變(bian)”提出5年(nian)來，中(zhong)(zhong)(zhong)鐵工(gong)業牢記(ji)總(zong)書記(ji)囑托，積極踐行“三個轉變(bian)”，在提升(sheng)國(guo)際影響力、打造全球品牌(pai)方面取得了長足進步(bu)。
對此，中(zhong)鐵工業董事(shi)長易(yi)鐵軍舉例(li)說，5年來，我(wo)(wo)們堅定不移地推(tui)進科技(ji)創新，搶占世界(jie)掘進機(ji)(ji)技(ji)術制(zhi)高點，創造了多(duo)項(xiang)中(zhong)國(guo)第一、世界(jie)首(shou)創，獲(huo)得(de)(de)發明專利272項(xiang)，主編、參(can)編國(guo)家(jia)標準(zhun)15項(xiang)；5年來，我(wo)(wo)們自主研制(zhi)的盾構(gou)機(ji)(ji)產(chan)銷量攀(pan)升至全球第一，與量子衛星、國(guo)產(chan)航母(mu)、深海勇士等(deng)并稱為(wei)大國(guo)重器；5年來，我(wo)(wo)們積極踐行國(guo)家(jia)戰略，推(tui)動“中(zhong)國(guo)制(zhi)造”走(zou)出去，產(chan)品遠銷新加坡(po)、以色列等(deng)“一帶(dai)一路”沿線多(duo)個國(guo)家(jia)，為(wei)“中(zhong)國(guo)質量”贏(ying)得(de)(de)了國(guo)際(ji)聲(sheng)譽。
中(zhong)咨公司(si)(si)董事長(chang)王安介紹說，作為(wei)產業智(zhi)庫(ku)的中(zhong)咨公司(si)(si)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設中(zhong)責無旁貸、努力擔當。自2016年以來，受(shou)國家發展(zhan)改革委(wei)和原國家質檢總局委(wei)托(tuo)，中(zhong)咨公司(si)(si)深度參與我國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展(zhan)戰略研究(jiu)和相(xiang)關咨詢服務，取得了一(yi)系列(lie)成果(guo)，特別是在(zai)食品(pin)(pin)(pin)行業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展(zhan)方面，公司(si)(si)的相(xiang)關工作和成果(guo)，對行業調整(zheng)和長(chang)遠發展(zhan)起到積極促(cu)進作用。
國有企業積極發力，開創品牌建設新局面
近(jin)年來，國有(you)企(qi)業(ye)品牌的國際影響力逐漸增強，不(bu)少(shao)企(qi)業(ye)還對其品牌建設(she)理念進行了總結(jie)和(he)概念。
比如，中國(guo)中鐵(tie)總裁張宗言提到，該企業探索(suo)形(xing)成了以提升質量、科技創新、全球合(he)作、精神(shen)傳(chuan)承和責任擔當為核心內涵的(de)中國(guo)品(pin)牌建設模(mo)式。
李(li)格則(ze)認為，做強品牌的(de)關(guan)鍵是(shi)技(ji)術領先、品質(zhi)可靠(kao)、服務信賴、情感認同。徐工正是(shi)通(tong)過(guo)強化“科(ke)技(ji)創牌、品質(zhi)立牌、價值護牌、文化鑄牌”品牌內涵，并(bing)積極進(jin)行(xing)國(guo)際化拓展(zhan)，不(bu)斷塑(su)造企業高端、世界一流(liu)形象。
5月9日晚，在第三個中國品牌日來臨之際，2019中國品牌日5·10晚會在上海跨國采購會展中心精彩上演。中鐵裝備黨委書記、董事長譚順輝講述了中國盾構從無到有，從引進消化吸收到自主創新，從完全依賴進口到出口18個國家和地區的品牌發展故事。
中鐵(tie)工(gong)業(ye)董事長易鐵(tie)軍(jun)建議(yi)說，打(da)造品牌是(shi)企(qi)業(ye)的最高(gao)競(jing)爭戰略，一(yi)(yi)定要把(ba)品牌建設列(lie)為(wei)一(yi)(yi)把(ba)手(shou)工(gong)程；要與(yu)世界一(yi)(yi)流企(qi)業(ye)對(dui)標，向世界品牌企(qi)業(ye)學(xue)習，在國際競(jing)爭中鍛(duan)造品牌。
在看(kan)到成績的同(tong)時，還應該清醒(xing)地認識到，大多數(shu)國有企業打(da)造全(quan)球知名品牌，還有很長(chang)的路要走。
“隱形(xing)冠(guan)軍”概念首創者、德國(guo)管(guan)理學家赫爾曼·西(xi)蒙說，在(zai)“中(zhong)國(guo)最(zui)具價(jia)值(zhi)品牌500強”中(zhong)，有67%的品牌在(zai)國(guo)內(nei)的價(jia)值(zhi)超過(guo)95%。這(zhe)意味著大(da)部分的中(zhong)國(guo)品牌只是在(zai)國(guo)內(nei)強大(da)，全球化程度遠遠不夠，未來還(huan)需(xu)要持(chi)續突破。
對(dui)此(ci)，中國中車董事長劉(liu)化龍坦稱，與國際(ji)標桿(gan)比(bi)，我們還沒有(you)把“國家名片(pian)”的民眾(zhong)認知(zhi)有(you)效轉化為品(pin)牌(pai)價值，中車的政(zheng)策影(ying)響(xiang)力、品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力、文(wen)化影(ying)響(xiang)力有(you)待進一步提(ti)升。
那(nei)么，打造(zao)全球(qiu)知名品牌(pai)的(de)(de)關鍵是什么？記者(zhe)采訪了相關的(de)(de)專家和企業。
首先，自主創新能力是打造全(quan)球知名品牌(pai)的基礎。
2017年，習近平總書記考察徐工(gong)集團時，指出創新(xin)是企業核心競爭力的(de)(de)源泉。2018年以來不斷升級(ji)的(de)(de)中美貿(mao)易摩(mo)擦，更是敲(qiao)響了我國制(zhi)造(zao)業大而(er)不強、全而(er)不精的(de)(de)警鐘。
汪同三(san)說，這迫使我們再次正視自身在(zai)高(gao)新(xin)技(ji)術領域存在(zai)的短(duan)板(ban)，掌(zhang)握核心技(ji)術、提高(gao)產(chan)品(pin)質量、形成自主品(pin)牌刻不(bu)容(rong)緩。
劉(liu)化(hua)(hua)龍表(biao)示(shi)，要堅定實施中(zhong)(zhong)車品牌建設(she)戰(zhan)略(lve)，進一步強化(hua)(hua)中(zhong)(zhong)車品牌價值，塑造在(zai)國(guo)內是“創新(xin)引領者(zhe)”、在(zai)國(guo)際是“創新(xin)推動(dong)者(zhe)”的品牌形象，盡快將“中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)車”品牌打造成(cheng)為享譽全球(qiu)的品牌。
當然，加強自主(zhu)創新的目的是為了提升產品(pin)質量。但提升質量又不僅(jin)僅(jin)依靠(kao)自主(zhu)創新，還要(yao)大力弘揚(yang)工匠精神(shen)、專業精神(shen)和企(qi)業家精神(shen)，以(yi)匠心鑄(zhu)精品(pin)，以(yi)質量樹(shu)品(pin)牌，讓(rang)高品(pin)質成為中國制造(zao)的“金字招(zhao)牌”。
“品牌要(yao)以持續的質量(liang)提升(sheng)為基礎，我們生產的盾(dun)構/TBM產品市場占有率連續七年(nian)位居(ju)亞洲(zhou)第一(yi)，2017年(nian)和2018年(nian)產銷(xiao)量(liang)連續兩年(nian)位居(ju)世界第一(yi)，就(jiu)是建立在質量(liang)穩步提升(sheng)的基礎上。”中鐵裝(zhuang)備黨(dang)委書記、董事長(chang)譚順輝說。
其次，構(gou)建(jian)品(pin)牌(pai)新生(sheng)態是(shi)打造全球知名品(pin)牌(pai)的關鍵。
當前，國有(you)企(qi)業(ye)一般擁有(you)多個甚至數十個品(pin)牌(pai)，如何處理子品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)、母(mu)子品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的關系，是(shi)打(da)造世界知名品(pin)牌(pai)的重要(yao)挑(tiao)戰。
對(dui)(dui)此，國機集團董事長(chang)張曉侖表示，著(zhu)力推動(dong)品牌融合工(gong)作，通(tong)過試(shi)點探索具有針對(dui)(dui)性的融合路徑，積極(ji)構(gou)建母(mu)子公司品牌體系。要在相關(guan)重要國際活動(dong)中積極(ji)樹立集團品牌形(xing)象。
汪同三(san)則認(ren)為，生態(tai)系(xi)統(tong)理論開(kai)創了品牌(pai)理論和實踐(jian)研究的(de)(de)新視(shi)角(jiao)，有助(zhu)于解決品牌(pai)實踐(jian)中所產生的(de)(de)復雜化(hua)、系(xi)統(tong)化(hua)、動(dong)態(tai)化(hua)的(de)(de)問題。
汪同三(san)表(biao)示，品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)內部(bu)生態系統側重于在構建(jian)品牌(pai)(pai)(pai)戰略(lve)的(de)(de)同時，組建(jian)相互關聯、相互促進的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)群(qun)來創造可持續的(de)(de)競(jing)爭力、提高企業(ye)運(yun)行質量和產品服(fu)務水(shui)平；品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)外部(bu)生態系統側重于激活政府對企業(ye)品牌(pai)(pai)(pai)和質量發展的(de)(de)引導、扶持、協調和監督,創造積極寬松的(de)(de)營商環境(jing)、文(wen)化(hua)基因和公平有序(xu)的(de)(de)市場(chang)競(jing)爭環境(jing)。
王安提出(chu)，希望國家逐(zhu)步形成(cheng)自覺(jue)淘汰(tai)落后(hou)產品、落后(hou)企(qi)業、落后(hou)人力(li)的社會(hui)環境和法制(zhi)機(ji)制(zhi)，助力(li)品牌之路走得(de)更好。
王勇表示，未來將加強和(he)改進市場(chang)監(jian)管，依法(fa)嚴厲打擊(ji)侵(qin)犯知識產(chan)權和(he)制售假(jia)冒偽劣商(shang)品行為，破除地方保護和(he)行業壁壘，營造公平競爭的市場(chang)環境(jing)，讓優(you)質產(chan)品、優(you)秀(xiu)品牌(pai)獲得應有(you)回報。
再次，踐(jian)行社(she)會責(ze)任是(shi)打造全(quan)球知名品牌(pai)的重(zhong)要底色。
汪同(tong)三(san)表示，當前的(de)品(pin)牌建設路徑正(zheng)在由傳統的(de)廣告方式轉型為履行(xing)社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任，“特別是(shi)國有企(qi)業的(de)社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任是(shi)企(qi)業最核心的(de)品(pin)牌，踐(jian)行(xing)企(qi)業社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任能夠有效避(bi)免品(pin)牌建設單純(chun)的(de)符號(hao)化、防范品(pin)牌定(ding)位同(tong)質化、在傳播高知(zhi)名度(du)的(de)同(tong)時(shi)，增強品(pin)牌美譽(yu)度(du)和(he)忠誠度(du)。”
這一觀點得到企業家的(de)共(gong)鳴。
“一個品牌(pai)的成色足不足，不僅與產品服(fu)務的好壞(huai)有(you)關，還與企業(ye)對(dui)社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)的貢獻(xian)多少有(you)關。只有(you)企業(ye)對(dui)社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)的貢獻(xian)度大，品牌(pai)的美(mei)譽度才會(hui)(hui)(hui)高。”張(zhang)宗言舉例說，中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)鐵始終是黨(dang)和國(guo)(guo)家在關鍵時刻聽指揮、行動快，危急關頭沖得(de)上、打得(de)贏的基本隊伍(wu)。他還提到，在“一帶(dai)一路”建設中(zhong)，我們同樣把履(lv)行社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)責(ze)任作為(wei)品牌(pai)建設的重要方面。（《國(guo)(guo)資報(bao)告(gao)》記者 劉青山(shan)）
