文章來源：《國資報告》雜志 發布時間：2020-07-15
今年5月10日，是(shi)第三(san)個中國(guo)品(pin)(pin)牌日。在(zai)此前后，多(duo)場品(pin)(pin)牌活動(dong)在(zai)全國(guo)多(duo)地(di)召(zhao)開。
5月8日(ri)，由中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)鐵股(gu)份(fen)(fen)有限公司(si)、品牌中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國戰略(lve)規劃院、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)鐵高新工業(ye)股(gu)份(fen)(fen)有限公司(si)聯合發起，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)鐵工程(cheng)裝備(bei)集(ji)團有限公司(si)承辦的“‘三個(ge)轉變’重要指示(shi)發表五周年暨第二屆中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國品牌戰略(lve)發展論壇(tan)”在中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國品牌日(ri)發源地(di)——中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)鐵裝備(bei)集(ji)團盾構總裝車間(jian)舉行(xing)。
5月(yue)10日(ri)，為(wei)期三天的2019年(nian)中國(guo)(guo)品牌日(ri)活(huo)動在上海拉開帷幕。中共中央政治局常委、國(guo)(guo)務(wu)院總理(li)李克強對(dui)活(huo)動作出重要(yao)批示。上海市委書記李強，國(guo)(guo)務(wu)委員王勇(yong)出席活(huo)動并致辭(ci)。
5月10日，由中(zhong)央廣播(bo)電(dian)視總臺舉(ju)辦的(de)品牌(pai)強(qiang)國(guo)戰略聯盟發布會暨中(zhong)國(guo)品牌(pai)強(qiang)國(guo)盛(sheng)典啟動活動在京(jing)舉(ju)行。
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在不同的場合(he)上(shang)，來自(zi)國有(you)企(qi)業的企(qi)業家們(men)與專(zhuan)家、學者共(gong)聚(ju)一堂，圍繞如何打造具有(you)全球影響力的世(shi)界一流品牌進行深入交流討論(lun)。
近年(nian)來，尤其(qi)是“三個轉變”重(zhong)要(yao)指示提出五年(nian)來，國有企業(ye)尤其(qi)是央企在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設方面取得了長足進步，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)工作體系不斷完善，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理能(neng)力明顯提高，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)創新(xin)路徑持續(xu)優化(hua)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)國際化(hua)水平大幅提升，形(xing)成了一批具有自主知識產權的國家名片。在2018年(nian)世界(jie)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)500強(qiang)榜單(dan)中，國資(zi)委監(jian)管(guan)的15家中央企業(ye)名列其(qi)中，占中國入選企業(ye)的39.5%。
“這五年來，大(da)家為品(pin)牌(pai)強(qiang)國(guo)、品(pin)牌(pai)強(qiang)企都做出了非(fei)常積極(ji)的(de)努力，但(dan)與(yu)世界(jie)品(pin)牌(pai)強(qiang)國(guo)相比(bi)、與(yu)全球著(zhu)名(ming)品(pin)牌(pai)企業(ye)相比(bi)，我(wo)們仍然需(xu)要(yao)清醒頭腦、正(zheng)視差(cha)距。”品(pin)牌(pai)中國(guo)戰略規劃院院長(chang)、中國(guo)社科院學部委(wei)員、中國(guo)經(jing)濟50人(ren)論壇成員汪同三提醒說(shuo)，歷史規律告訴我(wo)們，文化與(yu)經(jing)濟的(de)結合(he)不會自動產生，需(xu)要(yao)我(wo)們不斷深(shen)化認識并努力推進。
當前(qian)，國有企(qi)業(ye)肩負(fu)著建(jian)設世界一流企(qi)業(ye)的重要任(ren)務，按照國務院國資委的說法，世界一流企(qi)業(ye)要做到三個(ge)領軍、三個(ge)領先、三個(ge)典(dian)(dian)范。其中三個(ge)領先中就包括品質領先；三個(ge)典(dian)(dian)范則包括“成為(wei)全球(qiu)知名(ming)品牌(pai)形(xing)象的典(dian)(dian)范”。
從這一(yi)角度看(kan)，打(da)造全球知(zhi)名品(pin)牌本(ben)身就是國(guo)有企業(ye)(ye)(ye)建(jian)設世(shi)界一(yi)流企業(ye)(ye)(ye)的重(zhong)要內容。是否擁有全球知(zhi)名品(pin)牌，也(ye)將成為衡(heng)量國(guo)有企業(ye)(ye)(ye)是否建(jian)成世(shi)界一(yi)流企業(ye)(ye)(ye)的重(zhong)要指標。
相(xiang)關專家提出，國有(you)企(qi)業一直(zhi)是(shi)自主品(pin)牌建(jian)設的主力(li)軍，未來(lai)也將在建(jian)設品(pin)牌強國、打(da)造全球知名品(pin)牌的過程(cheng)中(zhong)發揮引領示范作用。
品牌是國家競爭力的綜合體現
品(pin)牌(pai)很重(zhong)要，已成(cheng)共識。但(dan)是品(pin)牌(pai)建(jian)設究(jiu)竟意味著什么(me)？在相關領導和專家學者看來，品(pin)牌(pai)不僅是企(qi)業的重(zhong)要資源，還是國家競爭力(li)的綜(zong)合體現。
在出席今年(nian)的(de)品(pin)牌日(ri)活(huo)動時，國務委員王(wang)勇(yong)指出，品(pin)牌是(shi)(shi)質(zhi)(zhi)量(liang)、服務與(yu)(yu)信譽的(de)重要象(xiang)征(zheng)，是(shi)(shi)企業參(can)與(yu)(yu)市場競爭的(de)核心(xin)資源。王(wang)勇(yong)強(qiang)調，將品(pin)牌建設作為改善供給結(jie)構、促進企業提質(zhi)(zhi)增效升級的(de)重要抓手，著力(li)提高(gao)(gao)供給體系質(zhi)(zhi)量(liang)，培育更多(duo)優(you)秀(xiu)中(zhong)國品(pin)牌，為推動經濟高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)量(liang)發展提供有力(li)支(zhi)撐。
華僑城(cheng)集團(tuan)總經理姚(yao)軍認(ren)為，品牌是(shi)企(qi)(qi)業(ye)信譽的(de)凝結(jie)，是(shi)質量內涵(han)的(de)外在形象，是(shi)消費者對產品的(de)第一印象，更(geng)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)乃至國家競爭力的(de)綜合體現。
品牌中國戰(zhan)(zhan)略規(gui)劃院(yuan)創始人、世界(jie)生產(chan)力(li)研(yan)究院(yuan)院(yuan)士劉(liu)振華(hua)表示，中美貿易戰(zhan)(zhan)和“一帶一路”峰會，都說明了一個(ge)事實，中國自主品牌建設與國家經(jing)濟(ji)安全密切相關。
河南省副省長何金平說(shuo)，當今時代(dai)，一個品牌無疑是一家(jia)企業、一座城市(shi)乃至一個國家(jia)競爭力的(de)綜合體現，代(dai)表著供給(gei)結構和需求結構的(de)升級方向。
中(zhong)國中(zhong)鐵(tie)總裁(cai)張宗言認為(wei)，當(dang)今世(shi)界，品(pin)牌已成(cheng)為(wei)國家的名片，體現的是國家形象和(he)民族文(wen)化。
國(guo)(guo)家戰略和創新發展研究會副(fu)理事長、工(gong)信(xin)部中國(guo)(guo)綠(lv)色(se)供應鏈聯盟專(zhuan)家咨詢委(wei)員會副(fu)主(zhu)任惲銘(ming)慶說，中國(guo)(guo)品牌是中華民(min)族(zu)自(zi)(zi)信(xin)、自(zi)(zi)豪、自(zi)(zi)強(qiang)的體現，是中華民(min)族(zu)自(zi)(zi)立于世(shi)界民(min)族(zu)之林的時(shi)代印(yin)跡和商(shang)業表(biao)達。
汪同(tong)三表示，品(pin)牌不能簡單的等同(tong)于傳播模式(shi)、營銷手段和形象標識(shi)，而是(shi)企業乃至國家(jia)競爭力的綜合體現(xian)。他說(shuo)，要從高(gao)質量發展、提高(gao)全要素生產率、品(pin)牌生態、自主(zhu)創新(xin)等角度理解品(pin)牌戰略。
比如，汪同三認為，品牌不僅具有整合創新(xin)要(yao)素，提(ti)(ti)(ti)高(gao)質量效(xiao)益、提(ti)(ti)(ti)升綜合競爭(zheng)力(li)的作用(yong)，而且能(neng)夠進(jin)入到(dao)生產、消費、流通等領(ling)域和(he)環節，促(cu)進(jin)創新(xin)與(yu)效(xiao)率提(ti)(ti)(ti)升，并(bing)通過(guo)品牌要(yao)素的應用(yong)、擴散與(yu)滲透能(neng)夠對資(zi)本、勞動、企(qi)業家(jia)才能(neng)等傳統生產要(yao)素產生改造與(yu)提(ti)(ti)(ti)升作用(yong)，并(bing)進(jin)一步(bu)通過(guo)改善技術效(xiao)率、組織管理效(xiao)率、優化(hua)商業模式，帶動全要(yao)素生產效(xiao)率和(he)質量的大幅提(ti)(ti)(ti)升。
打造世界一流企業，品牌建設先行
在當前，國有企業(ye)加強品(pin)牌建(jian)設，打造世界一流品(pin)牌，面臨(lin)著重(zhong)大歷史(shi)機(ji)遇。
劉振華(hua)表(biao)示，置(zhi)身(shen)于(yu)全球新一輪經濟(ji)周期(qi)開啟的歷史(shi)時(shi)刻，推動經濟(ji)高質量發(fa)(fa)展已成(cheng)(cheng)為中(zhong)國自(zi)主(zhu)品牌發(fa)(fa)展的源動力(li)，全面開放(fang)和科技創新已經成(cheng)(cheng)為中(zhong)國自(zi)主(zhu)品牌走向世界的新引擎(qing)。“我們(men)要審時(shi)度勢，把握中(zhong)國自(zi)主(zhu)品牌發(fa)(fa)展的戰(zhan)略(lve)機遇。”
中國(guo)行政管理學(xue)會會長(chang)(chang)、清華大學(xue)公(gong)共(gong)管理學(xue)院院長(chang)(chang)江小涓表示，高質量發展階段(duan)，注重質量提(ti)升和品牌(pai)建設(she)(she)是(shi)必選項。高質量增長(chang)(chang)也(ye)為品牌(pai)建設(she)(she)提(ti)供了新的機遇。
對此，相關企業態度積極(ji)，把品牌建設作為提升全球競爭力(li)的(de)重(zhong)要內容(rong)，并(bing)取得了(le)實實在在的(de)成績(ji)。
中國郵政董事長劉愛(ai)力表示(shi)，當(dang)前，我(wo)國經濟正處在轉變發展方式、優(you)化經濟結構、轉換增(zeng)長動力的攻(gong)關期，創建更(geng)多享譽全球的中國品(pin)牌(pai)，有利于提高供給體(ti)系(xi)質(zhi)量、適應(ying)消費結構升級。
徐(xu)(xu)工(gong)集(ji)團黨委(wei)副(fu)書記李格也表示，全(quan)球(qiu)化(hua)是徐(xu)(xu)工(gong)不(bu)懈的(de)追求(qiu)，品(pin)牌國(guo)(guo)際化(hua)是徐(xu)(xu)工(gong)全(quan)球(qiu)化(hua)的(de)重(zhong)(zhong)要手段。她說，徐(xu)(xu)工(gong)將以(yi)“幾十年磨一(yi)劍”匠心鑄造大國(guo)(guo)重(zhong)(zhong)器，推動國(guo)(guo)家由制造大國(guo)(guo)加快(kuai)向制造強國(guo)(guo)轉變(bian)，為國(guo)(guo)家“兩個一(yi)百年”目(mu)標貢獻(xian)一(yi)個珠峰登頂(ding)的(de)世(shi)界一(yi)流品(pin)牌。
李格總結說(shuo)，徐工(gong)集團先后經歷(li)了品(pin)牌孕育(yu)、過渡、整合和系統(tong)提升四個階段。經過30年的(de)精心培育(yu),“徐工(gong)”品(pin)牌已經成為徐工(gong)集團最有價值的(de)無形(xing)資產。
中(zhong)鐵(tie)工業(ye)所屬的(de)中(zhong)鐵(tie)裝備是(shi)中(zhong)國品牌(pai)日的(de)發源地。“三(san)個轉(zhuan)變”提出(chu)5年來，中(zhong)鐵(tie)工業(ye)牢記(ji)總書記(ji)囑托(tuo)，積極踐行“三(san)個轉(zhuan)變”，在提升國際(ji)影響力、打造全球品牌(pai)方面(mian)取得了長足進步。
對此(ci)，中鐵(tie)工業董事長易鐵(tie)軍舉例說，5年來，我們(men)堅定不移地推進科技創新(xin)，搶占世(shi)界掘進機(ji)技術制(zhi)高點(dian)，創造(zao)了多項(xiang)(xiang)中國(guo)(guo)第一、世(shi)界首創，獲得(de)發明專利(li)272項(xiang)(xiang)，主(zhu)編、參編國(guo)(guo)家(jia)標(biao)準15項(xiang)(xiang)；5年來，我們(men)自主(zhu)研制(zhi)的(de)盾構機(ji)產(chan)銷量攀(pan)升至全球(qiu)第一，與量子衛(wei)星、國(guo)(guo)產(chan)航母、深(shen)海勇士等并稱為(wei)(wei)大國(guo)(guo)重器；5年來，我們(men)積極(ji)踐(jian)行國(guo)(guo)家(jia)戰略，推動(dong)“中國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)”走(zou)出去，產(chan)品(pin)遠銷新(xin)加坡、以色列等“一帶一路”沿線多個國(guo)(guo)家(jia)，為(wei)(wei)“中國(guo)(guo)質量”贏得(de)了國(guo)(guo)際聲(sheng)譽。
中(zhong)(zhong)咨公(gong)司董(dong)事(shi)長(chang)王安介紹說，作(zuo)為產業(ye)智庫的中(zhong)(zhong)咨公(gong)司在(zai)品牌建設中(zhong)(zhong)責無旁貸、努力擔當。自2016年以來，受國(guo)家發展改革委和(he)(he)(he)原國(guo)家質檢總局委托(tuo)，中(zhong)(zhong)咨公(gong)司深(shen)度(du)參與我(wo)國(guo)品牌發展戰略(lve)研究和(he)(he)(he)相關(guan)(guan)咨詢服務(wu)，取得了(le)一系列成果(guo)，特別是在(zai)食(shi)品行(xing)業(ye)品牌發展方面，公(gong)司的相關(guan)(guan)工作(zuo)和(he)(he)(he)成果(guo)，對行(xing)業(ye)調整和(he)(he)(he)長(chang)遠發展起(qi)到積極促(cu)進作(zuo)用。
國有企業積極發力，開創品牌建設新局面
近年來，國有企(qi)業(ye)品牌的國際影(ying)響力逐漸增強，不少企(qi)業(ye)還對其品牌建設(she)理(li)念(nian)進行了總結和(he)概念(nian)。
比(bi)如(ru)，中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)總裁張宗言提到，該企業探(tan)索形成了以(yi)提升質量、科技創新、全(quan)球合作、精(jing)神傳承和責任擔(dan)當為核心內涵(han)的中(zhong)國(guo)品牌建(jian)設模(mo)式(shi)。
李格(ge)則認為(wei)，做強(qiang)品牌(pai)的關鍵是(shi)(shi)技術領先(xian)、品質可靠、服務(wu)信賴、情感認同。徐工正(zheng)是(shi)(shi)通過強(qiang)化(hua)“科技創牌(pai)、品質立牌(pai)、價值護牌(pai)、文化(hua)鑄牌(pai)”品牌(pai)內(nei)涵，并積極(ji)進行國(guo)際化(hua)拓(tuo)展，不斷塑造企(qi)業(ye)高端、世界一流(liu)形象。
5月9日晚，在第三個中國品牌日來臨之際，2019中國品牌日5·10晚會在上海跨國采購會展中心精彩上演。中鐵裝備黨委書記、董事長譚順輝講述了中國盾構從無到有，從引進消化吸收到自主創新，從完全依賴進口到出口18個國家和地區的品牌發展故事。
中鐵工業董(dong)事長易鐵軍建(jian)議說(shuo)，打(da)造品牌(pai)是企(qi)業的最(zui)高競(jing)爭戰略，一定要把(ba)品牌(pai)建(jian)設列為一把(ba)手工程；要與(yu)世界一流(liu)企(qi)業對(dui)標(biao)，向世界品牌(pai)企(qi)業學習，在國際競(jing)爭中鍛造品牌(pai)。
在看到成績的同時，還應該清醒(xing)地認識到，大(da)多數國有企業打(da)造全球(qiu)知名品牌，還有很長的路要(yao)走。
“隱形冠(guan)軍”概念首創者、德(de)國(guo)管理學家赫(he)爾曼·西蒙說，在“中國(guo)最具價值品(pin)牌(pai)500強”中，有(you)67%的品(pin)牌(pai)在國(guo)內的價值超過95%。這(zhe)意味著大部分(fen)的中國(guo)品(pin)牌(pai)只是在國(guo)內強大，全(quan)球化程(cheng)度遠遠不夠，未來(lai)還需要(yao)持續突破(po)。
對此，中國中車董事長劉化(hua)龍坦稱，與國際標桿比，我們還沒有把“國家名(ming)片(pian)”的(de)民眾認知有效轉化(hua)為品牌價(jia)值，中車的(de)政策影(ying)響力、品牌影(ying)響力、文化(hua)影(ying)響力有待進一(yi)步提(ti)升。
那(nei)么，打造全球(qiu)知名品牌的(de)關鍵是什么？記(ji)者采訪了相關的(de)專(zhuan)家(jia)和企業。
首先(xian)，自主(zhu)創新能力是(shi)打造(zao)全球(qiu)知名品(pin)牌(pai)的(de)基礎。
2017年，習近平總書記考察(cha)徐(xu)工集團時，指(zhi)出創新是企業(ye)核(he)心競(jing)爭力(li)的源泉。2018年以來不(bu)斷升級的中美貿(mao)易摩擦(ca)，更(geng)是敲響(xiang)了我(wo)國制造業(ye)大而不(bu)強、全而不(bu)精(jing)的警(jing)鐘。
汪同三說，這迫使我們再次正視自身在(zai)(zai)高(gao)新技術(shu)領域(yu)存在(zai)(zai)的短板，掌握核心技術(shu)、提高(gao)產品質量、形成自主品牌刻不容緩。
劉(liu)化(hua)龍表示(shi)，要堅(jian)定實施(shi)中車品(pin)牌(pai)(pai)建設戰(zhan)略，進一步強化(hua)中車品(pin)牌(pai)(pai)價值，塑造(zao)在國內是(shi)“創(chuang)新(xin)引(yin)領(ling)者”、在國際是(shi)“創(chuang)新(xin)推動者”的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象，盡快將“中國中車”品(pin)牌(pai)(pai)打造(zao)成為享譽全球的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)。
當然，加(jia)強自主創(chuang)新(xin)的(de)(de)目的(de)(de)是為(wei)(wei)了提(ti)(ti)升產品(pin)(pin)質量(liang)。但(dan)提(ti)(ti)升質量(liang)又不僅(jin)僅(jin)依靠自主創(chuang)新(xin)，還(huan)要大力(li)弘揚(yang)工匠精神(shen)、專業(ye)精神(shen)和企業(ye)家精神(shen)，以匠心鑄精品(pin)(pin)，以質量(liang)樹品(pin)(pin)牌(pai)，讓高品(pin)(pin)質成為(wei)(wei)中國制造的(de)(de)“金(jin)字招牌(pai)”。
“品(pin)牌要以持續(xu)的質(zhi)量提升為(wei)基礎，我們(men)生產的盾構/TBM產品(pin)市場占有率連續(xu)七年(nian)位居(ju)亞洲第(di)一(yi)，2017年(nian)和2018年(nian)產銷量連續(xu)兩年(nian)位居(ju)世界第(di)一(yi)，就(jiu)是建立在質(zhi)量穩步提升的基礎上。”中鐵(tie)裝(zhuang)備黨委書(shu)記(ji)、董事長譚順輝(hui)說。
其次，構建(jian)品(pin)牌新生態是打造全球(qiu)知名品(pin)牌的關鍵。
當(dang)前(qian)，國有企(qi)業(ye)一般擁(yong)有多個甚至數(shu)十個品牌(pai)，如何處理子品牌(pai)之間、母子品牌(pai)之間的關系，是打造世界(jie)知名品牌(pai)的重要挑戰。
對此，國機(ji)集團董事長張曉侖表示(shi)，著力推動品(pin)牌融(rong)合工作，通過試點探索具有針對性的融(rong)合路徑，積(ji)極(ji)構建母子公司品(pin)牌體系。要(yao)在相關重要(yao)國際活動中積(ji)極(ji)樹(shu)立集團品(pin)牌形象。
汪同三則認為，生態系(xi)統理論開創了品牌理論和實踐研究的新視角，有助于解(jie)決品牌實踐中所產生的復雜(za)化(hua)、系(xi)統化(hua)、動態化(hua)的問題。
汪同三(san)表示，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)內部生態系統側重于在構建品(pin)(pin)牌(pai)戰略的(de)同時，組建相互關聯、相互促(cu)進的(de)品(pin)(pin)牌(pai)群來創造可持(chi)續(xu)的(de)競爭力、提高企業運(yun)行質(zhi)量和產品(pin)(pin)服務水平；品(pin)(pin)牌(pai)的(de)外部生態系統側重于激活(huo)政府對(dui)企業品(pin)(pin)牌(pai)和質(zhi)量發展(zhan)的(de)引導(dao)、扶持(chi)、協調和監督(du),創造積極寬松的(de)營商(shang)環(huan)境、文化基因和公平有序的(de)市場競爭環(huan)境。
王安提出，希(xi)望國(guo)家逐步形成(cheng)自覺淘汰落后(hou)產(chan)品、落后(hou)企(qi)業、落后(hou)人力(li)的(de)社會環境和法制機制，助力(li)品牌之路走得(de)更好。
王(wang)勇表示，未來將加強和改進市場監管，依法(fa)嚴厲打擊侵(qin)犯(fan)知識(shi)產權和制(zhi)售假冒偽劣(lie)商品(pin)行(xing)為(wei)，破除地方保護和行(xing)業(ye)壁壘，營造公平(ping)競(jing)爭的市場環境，讓優質(zhi)產品(pin)、優秀品(pin)牌獲得應(ying)有回報。
再(zai)次，踐行社會責任是打造全球知名品牌的重要底色。
汪(wang)同(tong)(tong)三表示，當前(qian)的(de)品牌(pai)(pai)建設路(lu)徑(jing)正在由傳(chuan)統(tong)的(de)廣告方式(shi)轉型為履行社(she)(she)會(hui)責任，“特別是國有企業的(de)社(she)(she)會(hui)責任是企業最(zui)核心(xin)的(de)品牌(pai)(pai)，踐(jian)行企業社(she)(she)會(hui)責任能(neng)夠(gou)有效(xiao)避免品牌(pai)(pai)建設單純的(de)符號化、防范(fan)品牌(pai)(pai)定(ding)位同(tong)(tong)質化、在傳(chuan)播(bo)高知(zhi)名度的(de)同(tong)(tong)時，增強(qiang)品牌(pai)(pai)美(mei)譽度和(he)忠誠度。”
這一觀點得到企業家的共鳴(ming)。
“一(yi)(yi)個品牌的(de)(de)(de)(de)成色足(zu)不足(zu)，不僅(jin)與(yu)產品服(fu)務的(de)(de)(de)(de)好壞有(you)關(guan)(guan)，還(huan)(huan)與(yu)企業對(dui)(dui)社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)貢(gong)獻多少有(you)關(guan)(guan)。只有(you)企業對(dui)(dui)社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)貢(gong)獻度大，品牌的(de)(de)(de)(de)美譽(yu)度才會(hui)高。”張宗(zong)言舉例說，中國(guo)中鐵始終(zhong)是黨和國(guo)家在關(guan)(guan)鍵(jian)時刻聽指揮、行動(dong)快(kuai)，危急關(guan)(guan)頭沖(chong)得(de)上、打得(de)贏的(de)(de)(de)(de)基(ji)本隊伍。他還(huan)(huan)提到，在“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”建(jian)設(she)中，我(wo)們同(tong)樣把履行社(she)會(hui)責任(ren)作(zuo)為(wei)品牌建(jian)設(she)的(de)(de)(de)(de)重要方(fang)面。（《國(guo)資報(bao)告》記者 劉青山(shan)）
