免费菠萝视频app下载

今年暑期，一場關于“夏日不宅(zhai)宣言”的(de)(de)視(shi)頻創作盛(sheng)會以“中(zhong)(zhong)國最具影響力的(de)(de)年輕(qing)人文(wen)化(hua)社(she)區和視(shi)頻平臺”嗶(bi)哩嗶(bi)哩（以下簡(jian)稱(cheng)B站）為舞臺，歡(huan)樂上演，為廣大網友提供了(le)多元化(hua)的(de)(de)視(shi)角，去(qu)捕捉美好(hao)生活中(zhong)(zhong)的(de)(de)歡(huan)樂時光、去(qu)發現(xian)一個充滿(man)活力的(de)(de)中(zhong)(zhong)國。

8月12日(ri)，華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)集團(tuan)聯手B站(zhan)發起2020華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)文(wen)化(hua)旅(lv)游節歡樂(le)“視(shi)”界(jie)專項行動(dong)——“夏(xia)日(ri)不宅(zhai)宣言”B站(zhan)召(zhao)集令，邀請網友在華(hua)(hua)僑(qiao)城(cheng)(cheng)文(wen)化(hua)旅(lv)游節看到、感悟、創(chuang)作、分享中(zhong)國最美好的樣子，用視(shi)頻展現“不宅(zhai)”態(tai)度(du)、播映中(zhong)國歡樂(le)。在短(duan)短(duan)兩周的時間(jian)內，活動(dong)已觸(chu)達(da)上億人次(ci)、征集到網友原創(chuang)視(shi)頻作品上千支，成(cheng)為(wei)今夏(xia)B站(zhan)最熱(re)門的夏(xia)日(ri)活動(dong)之一(yi)。

一個是深耕(geng)文化和旅(lv)游產業三(san)十多年(nian)的(de)(de)活(huo)力央企，另一個則是近年(nian)來在年(nian)輕(qing)人當中迅速(su)崛起的(de)(de)新興媒體(ti)，透過兩者(zhe)此次“破圈”合作，可以看到華僑(qiao)城近年(nian)來通過探索“融媒體(ti)+”創新模式，持續提升品(pin)牌“軟實力”的(de)(de)不少(shao)新營銷玩法。

聚焦消費者歸屬，精準傳遞品牌價值與個性

研究數(shu)據顯示，互聯(lian)網已經成(cheng)為(wei)(wei)我國(guo)(guo)旅(lv)游消費者形(xing)成(cheng)旅(lv)游決策(ce)的最大(da)途徑。2020年受疫情的影響，消費者消費習慣(guan)進一步向線上轉移、旅(lv)游決策(ce)線上化比重(zhong)進一步增大(da)。同時(shi)，《2019國(guo)(guo)民旅(lv)游消費報告》顯示，90后(hou)(hou)(hou)已超越(yue)80后(hou)(hou)(hou)成(cheng)為(wei)(wei)旅(lv)游消費的絕對(dui)主(zhu)力。作為(wei)(wei)互聯(lian)網原住民，90后(hou)(hou)(hou)在消費習慣(guan)、生活方(fang)式、職業選(xuan)擇(ze)乃至(zhi)個性態度方(fang)面更(geng)具(ju)備顯著(zhu)的互聯(lian)網時(shi)代特征。

如何(he)跟90后(hou)年輕一(yi)代(dai)更(geng)好地“對話(hua)”，并讓他們(men)通過2020華(hua)僑城文化旅游節搭建起來的(de)(de)遍及全國(guo)的(de)(de)“文化和(he)旅游長廊”，去(qu)(qu)發現(xian)更(geng)多面的(de)(de)美(mei)麗中(zhong)國(guo)、去(qu)(qu)感受重啟(qi)的(de)(de)美(mei)好生活(huo)、去(qu)(qu)認同華(hua)僑城文化旅游節“歡樂(le)在一(yi)起”的(de)(de)品(pin)牌價值理念？華(hua)僑城的(de)(de)做法(fa)是(shi)“先(xian)走(zou)到他們(men)當中(zhong)去(qu)(qu)”。

B站無疑是當下90后、乃至00后年輕世代高(gao)度聚集(ji)的(de)(de)陣地，科(ke)技、旅(lv)(lv)游、音樂、動(dong)漫(man)等眾多(duo)領域(yu)的(de)(de)內容，每(mei)天(tian)吸(xi)引著(zhu)超5000萬來自(zi)各個興趣圈(quan)層(ceng)的(de)(de)年輕人在平臺(tai)上(shang)活躍。2020華僑城文化(hua)旅(lv)(lv)游節啟動(dong)前夕，華僑城進駐B站開通“OCT華僑城”官方賬號，嘗(chang)試與(yu)更(geng)多(duo)年輕人開展(zhan)互動(dong)。

如何通(tong)過話題(ti)(ti)設置引(yin)起B站用戶的(de)(de)(de)(de)關注與(yu)(yu)討論呢？B站擁有20余個(ge)內容分(fen)區、超7000個(ge)文化圈層(ceng)，在(zai)這個(ge)龐大、多(duo)元的(de)(de)(de)(de)內容生(sheng)態中，要打開一(yi)個(ge)通(tong)道與(yu)(yu)這群見(jian)多(duo)識廣、個(ge)性(xing)鮮明的(de)(de)(de)(de)年輕人建立溝通(tong)才是(shi)(shi)(shi)關鍵。華僑(qiao)城找(zhao)到的(de)(de)(de)(de)“通(tong)關密碼(ma)”是(shi)(shi)(shi)“不(bu)宅(zhai)”。在(zai)經歷了從年初開始長達幾個(ge)月的(de)(de)(de)(de)全(quan)民戰“疫(yi)”后，人們的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)逐漸步入正軌(gui)，渴望“走出去”的(de)(de)(de)(de)需求亟(ji)待(dai)釋放。正是(shi)(shi)(shi)洞察到這一(yi)點(dian)，華僑(qiao)城以“夏日不(bu)宅(zhai)宣言(yan)”為主題(ti)(ti)、以契合(he)B站用戶屬性(xing)的(de)(de)(de)(de)“視頻創作與(yu)(yu)分(fen)享”為參與(yu)(yu)方式，發起活(huo)動召集令，開啟一(yi)場關于“不(bu)宅(zhai)”的(de)(de)(de)(de)自(zi)我表達和對美好(hao)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)動詮釋。

“我本來沒有(you)需(xu)求，但(dan)是看完UP主的(de)(de)種草視頻(pin)(pin)后又有(you)了。”基于(yu)這一(yi)90后消費“新(xin)常態(tai)”，此次“夏(xia)日不宅宣言(yan)”B站(zhan)(zhan)召集令活動，華僑(qiao)城(cheng)選擇了旅(lv)游(you)、美(mei)食、運動、舞蹈等內容分區(qu)的(de)(de)頭部UP主作(zuo)為“先發者(zhe)”，圍繞2020華僑(qiao)城(cheng)文化(hua)旅(lv)游(you)節“歡樂休閑(xian)”“自然康養(yang)”“歷史民(min)俗(su)”“文化(hua)藝(yi)術”“美(mei)食潮(chao)玩”五大(da)體驗，打卡華僑(qiao)城(cheng)旗(qi)下多(duo)個景(jing)區(qu)、創作(zuo)“不宅”風格視頻(pin)(pin)，并將(jiang)種草視頻(pin)(pin)在(zai)B站(zhan)(zhan)、微博、微信(xin)公眾(zhong)號(hao)&視頻(pin)(pin)號(hao)等多(duo)個平(ping)臺(tai)轉載，截至活動結(jie)束，“夏(xia)日不宅宣言(yan)”B站(zhan)(zhan)召集令收錄的(de)(de)視頻(pin)(pin)總播放量約300萬、點贊超24萬，有(you)效(xiao)增(zeng)加了活動曝(pu)光、帶動了網友的(de)(de)參與度(du)，而通過視頻(pin)(pin)呈現(xian)出的(de)(de)2020華僑(qiao)城(cheng)文化(hua)旅(lv)游(you)節多(duo)元化(hua)的(de)(de)文化(hua)和旅(lv)游(you)產品，一(yi)定程度(du)上撬動了受(shou)眾(zhong)群體的(de)(de)出游(you)熱情，實現(xian)了流量從線(xian)(xian)上至線(xian)(xian)下的(de)(de)轉換。

一(yi)(yi)個契合當下年輕人主流意愿的(de)(de)話題，再加(jia)上一(yi)(yi)批優(you)質UP主的(de)(de)示范和種草(cao)，讓(rang)一(yi)(yi)群(qun)年輕人在“夏(xia)日不宅宣言”活動中(zhong)找到(dao)了興趣歸屬(shu)。無論率先(xian)打卡體驗的(de)(de)UP主，還(huan)是(shi)屏幕前被種草(cao)的(de)(de)用(yong)戶，或是(shi)已經出發(fa)前往2020華僑城文化旅游節的(de)(de)行動派，都(dou)在這場視(shi)頻創作盛會中(zhong)感受(shou)到(dao)了“歡(huan)樂(le)在一(yi)(yi)起”的(de)(de)品牌價值主張。

而往更深層次看，華僑城(cheng)(cheng)文(wen)化(hua)旅游(you)(you)節(jie)與(yu)(yu)B站(zhan)能(neng)建(jian)立起這次合(he)作(zuo)，原因(yin)還有雙方在(zai)平臺(tai)屬性上的(de)(de)(de)統一(yi)性。作(zuo)為華僑城(cheng)(cheng)旗(qi)下豐(feng)富旅游(you)(you)產品整合(he)和(he)多(duo)元(yuan)文(wen)化(hua)融合(he)的(de)(de)(de)平臺(tai)，“華僑城(cheng)(cheng)文(wen)化(hua)旅游(you)(you)節(jie)”讓(rang)眾多(duo)游(you)(you)客在(zai)繽紛多(duo)彩的(de)(de)(de)節(jie)慶活動(dong)中體驗文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)魅力(li)、推(tui)動(dong)文(wen)化(hua)交流和(he)互融互通；而B站(zhan)作(zuo)為中國(guo)年(nian)輕世代聚集的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)社區，為年(nian)輕人的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)交流提(ti)供了創作(zuo)舞(wu)臺(tai)與(yu)(yu)跨文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)朋友圈。一(yi)個(ge)線(xian)下布(bu)(bu)局(ju)，另一(yi)個(ge)線(xian)上“布(bu)(bu)網(wang)”，當(dang)流量從(cong)線(xian)上轉移到線(xian)下時(shi)，用戶期待(dai)獲得的(de)(de)(de)體驗不(bu)會“斷檔”，這也是華僑城(cheng)(cheng)能(neng)作(zuo)為首(shou)個(ge)在(zai)B站(zhan)自主發布(bu)(bu)活動(dong)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)和(he)旅游(you)(you)品牌(pai)的(de)(de)(de)底氣(qi)。

探索“融媒體+”，打造多元共生溝通平臺

隨著互聯網的(de)飛速發展和視(shi)頻(pin)平(ping)臺技術的(de)日趨(qu)成熟(shu)，更加靈活(huo)生動(dong)的(de)視(shi)頻(pin)內容掀起(qi)新(xin)玩法，推動(dong)旅游(you)業(ye)營銷方式的(de)變(bian)革。2020華(hua)僑城文化(hua)旅游(you)節期間，華(hua)僑城深(shen)化(hua)互聯網思維，以“夏日不宅宣言(yan)”B站召集(ji)令打(da)響(xiang)歡樂“視(shi)”界專項行(xing)動(dong)“第(di)一槍”，持續加大線上營銷推廣力度，與B站、抖音、快手(shou)、微博、微信等社交(jiao)媒體和平(ping)臺開展跨界合作，同時(shi)不斷(duan)完(wan)善(shan)融媒體傳播矩陣，擴大品(pin)牌的(de)影響(xiang)范圍和知名度。

事實(shi)上(shang)，自2020華僑城(cheng)文(wen)化旅游節啟動以來，依托融媒體矩(ju)陣，華僑城(cheng)已開展多場跨界(jie)營(ying)銷活(huo)動。以“歡樂橙(cheng)行”品牌營(ying)銷事件為(wei)例，活(huo)動以新浪微(wei)博為(wei)主陣地(di)，通過發起話題(ti)(ti)#華僑城(cheng)喊你(ni)免費(fei)旅行#，平(ping)臺內調(diao)動微(wei)博KOL、微(wei)博藍V企業等(deng)多方(fang)力量，平(ping)臺外以微(wei)信(xin)KOL、門戶網站、官方(fang)自媒體矩(ju)陣作為(wei)“補位”，構建起立體傳播格局，實(shi)現活(huo)動信(xin)息與品牌形象的全(quan)方(fang)位滲透(tou)。活(huo)動期間，#華僑城(cheng)喊你(ni)免費(fei)旅行#登上(shang)全(quan)國熱搜榜第六位，話題(ti)(ti)閱讀量達1.7億人次、討(tao)論8.5萬(wan)次，短短6天時間便點燃全(quan)民的出游熱情。

文化和旅(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)是(shi)重要的情緒產(chan)業(ye)、歡樂產(chan)業(ye)、幸福(fu)產(chan)業(ye)，是(shi)美好生活的有機(ji)組成(cheng)部分。近(jin)年(nian)來(lai)，華(hua)(hua)僑城不斷加(jia)大以(yi)技(ji)術創(chuang)新為主導(dao)的產(chan)品(pin)研(yan)發，將VR/AR、移動(dong)互聯網(wang)、大數據等(deng)技(ji)術多方位(wei)滲透到旅(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)的打(da)造、呈(cheng)現(xian)和體(ti)(ti)驗中(zhong)；同時，通(tong)過不斷探索“融媒(mei)體(ti)(ti)+”創(chuang)新模式，對旅(lv)游(you)(you)營(ying)銷推廣進行(xing)升(sheng)級迭(die)代。已(yi)經舉辦三(san)屆(jie)的華(hua)(hua)僑城文化旅(lv)游(you)(you)節，正(zheng)是(shi)近(jin)年(nian)來(lai)華(hua)(hua)僑城發力“融媒(mei)體(ti)(ti)+品(pin)牌活動(dong)”的一個(ge)代表性實踐。

從“歡樂錄”、“歡樂在一起”抖音挑戰賽，到去年的(de)(de)“50城(cheng)唱響(xiang)中國歡樂頌(song)”，在這些符合新技術趨勢與(yu)用戶喜好的(de)(de)品(pin)牌營銷活(huo)動(dong)(dong)，華(hua)僑(qiao)城(cheng)依托融(rong)媒體(ti)(ti)放大了傳播滲透(tou)力(li)與(yu)互(hu)動(dong)(dong)效(xiao)果，同(tong)時通過聯動(dong)(dong)旗下百(bai)余家(jia)文旅項目(mu)(mu)線上線下渠道，實現了產(chan)品(pin)、活(huo)動(dong)(dong)、品(pin)牌相關(guan)信息及內容多(duo)區域、全渠道、高頻次、長周期的(de)(de)曝光，搭建起品(pin)牌、城(cheng)市、市民游客、合作(zuo)伙(huo)伴等關(guan)聯群體(ti)(ti)之間(jian)多(duo)元(yuan)共生的(de)(de)溝(gou)通平臺，目(mu)(mu)前已(yi)累計溝(gou)通超20億人次，充分體(ti)(ti)現了華(hua)僑(qiao)城(cheng)融(rong)媒體(ti)(ti)生態的(de)(de)溝(gou)通力(li)。

除此之外，華(hua)(hua)僑城還通(tong)過“融(rong)媒(mei)(mei)體(ti)+景區(qu)/社(she)區(qu)”“融(rong)媒(mei)(mei)體(ti)+IP”“融(rong)媒(mei)(mei)體(ti)+影視綜(zong)藝”等諸(zhu)多模式，不斷(duan)提(ti)升(sheng)旗(qi)下文(wen)化(hua)和(he)旅游品(pin)牌(pai)的(de)影響力，增(zeng)進與消(xiao)費者(zhe)、合作伙伴等利益相關方的(de)理念互通(tong)和(he)價值(zhi)認同。今年(nian)6月(yue)舉辦的(de)第五屆(jie)OCT鳳凰花嘉年(nian)華(hua)(hua)，正是華(hua)(hua)僑城充分利用融(rong)媒(mei)(mei)體(ti)生(sheng)態溝(gou)通(tong)力和(he)融(rong)合力，打(da)破特殊時期的(de)空間限制，與社(she)會(hui)(hui)各界包括公眾、媒(mei)(mei)體(ti)、意見(jian)領袖、社(she)會(hui)(hui)組織(zhi)等實(shi)現互動(dong)與交流的(de)一個創(chuang)新實(shi)踐。活動(dong)期間，華(hua)(hua)僑城通(tong)過官(guan)方抖音(yin)(yin)平臺的(de)“24小時不間斷(duan)慢直播”和(he)B站的(de)自然音(yin)(yin)樂(le)會(hui)(hui)Live、OCT Talk林(lin)間十問論壇活動(dong)，讓(rang)公眾能夠(gou)時刻感受到自然的(de)陪伴與藝術的(de)療愈，以及“OCT鳳凰花嘉年(nian)華(hua)(hua)”的(de)品(pin)牌(pai)溫(wen)度(du)。

作為(wei)以文化(hua)立身(shen)的(de)央企，華僑城深挖超級IP在融媒(mei)體時代所承(cheng)載(zai)的(de)溝通(tong)鏈接價值(zhi)，目(mu)前已打造(zao)“小涼帽”“爆笑兩姐(jie)妹”“歡樂橙子(zi)”等多元IP矩陣，并通(tong)過(guo)融媒(mei)體的(de)疊加效(xiao)應，打造(zao)更多創新的(de)“內容吸引物”，增強(qiang)文化(hua)認同。

以(yi)互聯(lian)網為代(dai)表的(de)新(xin)一(yi)代(dai)數字技術正深(shen)刻地影(ying)響人(ren)(ren)們生活(huo)的(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)，也賦予(yu)了(le)文(wen)化和旅游產業創新(xin)發展更(geng)多的(de)想象空間。以(yi)“夏日不宅宣言”B站召集(ji)令為起點，在接(jie)下(xia)去(qu)的(de)歡樂“視(shi)”界專項(xiang)行動中，華僑城還(huan)將(jiang)繼續用活(huo)融媒體生態，讓(rang)華僑城文(wen)化旅游節“歡樂在一(yi)起”的(de)品牌價(jia)值主張更(geng)深(shen)入人(ren)(ren)心。

【責(ze)任編輯(ji)：龍(long)靜怡】