文章來源：人民日報 發布(bu)時間：2019-05-14
近日在上海舉辦的中國品(pin)牌發展(zhan)國際論壇上，多位知名品(pin)牌企業負責(ze)人參與對話，從文化(hua)、產品(pin)、服(fu)務(wu)、誠信、人才、管理以及社會責(ze)任等多個方面就(jiu)如何做大做強企業品(pin)牌分(fen)享成功經(jing)驗(yan)。
堅持(chi)自主創(chuang)新成(cheng)為(wei)(wei)眾多企業家(jia)對(dui)(dui)品牌建(jian)(jian)設(she)的(de)共(gong)識。中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)股份有限公司黨委書(shu)記、董事長(chang)李(li)長(chang)進(jin)認為(wei)(wei)，中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)正是掌(zhang)握(wo)了不同地質結(jie)構、不同氣候環境(jing)、不同軌道(dao)類型等多種(zhong)條件下的(de)高速鐵(tie)路(lu)建(jian)(jian)造技術(shu)，才使“中(zhong)國(guo)高鐵(tie)”這(zhe)張國(guo)家(jia)名(ming)片享(xiang)譽全(quan)球。目前，在京張高鐵(tie)的(de)建(jian)(jian)設(she)中(zhong)，中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)大量采用云計算、大數(shu)據(ju)、物聯網、人工(gong)智能等先進(jin)技術(shu)。該線建(jian)(jian)成(cheng)后(hou)將成(cheng)為(wei)(wei)世界上(shang)第(di)一(yi)條智能化高速鐵(tie)路(lu)。“我們自主研制的(de)世界最小直徑硬(ying)巖(yan)掘(jue)進(jin)機，應用于(yu)黎巴嫩大貝(bei)魯特供(gong)水項目，讓黎巴嫩首都160萬居民喝上(shang)了自來水。意(yi)大利的(de)項目經理在接受媒體采訪時說，中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)生產的(de)硬(ying)巖(yan)掘(jue)進(jin)機，面對(dui)(dui)復(fu)雜的(de)情況也可以應對(dui)(dui)自如(ru)。”李(li)長(chang)進(jin)說。
在(zai)打(da)造國際品牌過程中，讓(rang)海(hai)爾(er)集團董事局(ju)主席、首席執行官張(zhang)(zhang)瑞敏體(ti)會最(zui)深(shen)的(de)有兩(liang)點——觀(guan)念(nian)和模式。“企(qi)業到底是(shi)想出(chu)口創牌，還是(shi)出(chu)口創匯？”張(zhang)(zhang)瑞敏認為這就是(shi)一個觀(guan)念(nian)問題。張(zhang)(zhang)瑞敏表示，有些企(qi)業做(zuo)訂牌、代工(gong)，雖然短(duan)期(qi)內可以保證利(li)潤、現金流，但與創品牌的(de)長(chang)遠目(mu)標(biao)是(shi)背道而(er)馳的(de)。打(da)造國際品牌必須(xu)樹立(li)不能只看短(duan)期(qi)利(li)潤、而(er)要依靠長(chang)時間的(de)經營(ying)取得用(yong)戶信任的(de)觀(guan)念(nian)。說到模式，張(zhang)(zhang)瑞敏以海(hai)爾(er)的(de)“拌沙拉”模式說明(ming)：沙拉里各(ge)種不同的(de)蔬(shu)菜代表了各(ge)國不同的(de)文化，但沙拉醬是(shi)統(tong)一的(de)，那就是(shi)海(hai)爾(er)的(de)“人單(dan)合一”模式。將員工(gong)和用(yong)戶融合的(de)“人單(dan)合一”模式運用(yong)到并(bing)購的(de)國際企(qi)業當中，海(hai)爾(er)迅速地讓(rang)并(bing)購企(qi)業扭虧為盈。
質(zhi)量(liang)(liang)(liang)是企業(ye)生存和發展的(de)(de)(de)(de)(de)生命線，同樣也是品(pin)牌塑造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)。控(kong)制產品(pin)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)，李長進(jin)認為(wei)要(yao)做到“三高(gao)”，要(yao)有高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)意識、高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)目標和高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)標準。張(zhang)瑞(rui)敏則表示(shi)，質(zhi)量(liang)(liang)(liang)不單純是企業(ye)指定的(de)(de)(de)(de)(de)，也需要(yao)用戶定義，互聯網時代，加(jia)強(qiang)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)需要(yao)與用戶更(geng)緊密地溝通連接。光明食品(pin)集(ji)團董事長是明芳認為(wei)，對質(zhi)量(liang)(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)追求(qiu)其實也是品(pin)牌文化的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，打(da)造(zao)優質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)老字(zi)號產品(pin)要(yao)拋(pao)棄任何短(duan)視行為(wei)，用真(zhen)心(xin)、恒(heng)心(xin)、耐心(xin)維(wei)護品(pin)牌。阿里巴(ba)巴(ba)集(ji)團首席(xi)執(zhi)行官張(zhang)勇(yong)表示(shi)，依靠誠(cheng)信(xin)體系建(jian)設(she)，讓誠(cheng)信(xin)商(shang)家獲得(de)更(geng)多(duo)生意，誠(cheng)信(xin)消費者(zhe)獲得(de)更(geng)多(duo)權(quan)利，才(cai)能(neng)更(geng)好地保證產品(pin)和服務的(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)。（記者(zhe) 趙展慧）
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