文章來源：人民日報(bao) 發布時間(jian)：2019-05-14
近(jin)日在(zai)上(shang)海舉辦的中國品(pin)牌發展國際論壇上(shang)，多位知名品(pin)牌企業(ye)負責人參與對話，從(cong)文(wen)化(hua)、產品(pin)、服務、誠信、人才(cai)、管(guan)理以(yi)及社(she)會責任等(deng)多個方(fang)面(mian)就(jiu)如何做大做強企業(ye)品(pin)牌分享成(cheng)功經驗。
堅(jian)持(chi)自(zi)主創新(xin)成為(wei)眾(zhong)多企業(ye)家對品牌(pai)建(jian)設(she)的(de)(de)共識。中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)鐵股(gu)份有限公司黨委書記、董事長(chang)(chang)李長(chang)(chang)進(jin)認為(wei)，中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)鐵正是掌握了(le)不(bu)同地質結構、不(bu)同氣候環境、不(bu)同軌道類型等多種條件下(xia)的(de)(de)高速鐵路建(jian)造技術(shu)(shu)，才使“中(zhong)(zhong)國(guo)高鐵”這張國(guo)家名片享譽全球。目(mu)前，在(zai)京張高鐵的(de)(de)建(jian)設(she)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)鐵大量(liang)采(cai)用云計算、大數據、物聯網、人工智能等先進(jin)技術(shu)(shu)。該線建(jian)成后將成為(wei)世界(jie)上第一條智能化高速鐵路。“我們自(zi)主研制的(de)(de)世界(jie)最小直徑(jing)硬(ying)巖掘進(jin)機，應用于黎(li)巴(ba)嫩大貝(bei)魯特供水項目(mu)，讓黎(li)巴(ba)嫩首(shou)都160萬居(ju)民喝上了(le)自(zi)來水。意(yi)大利的(de)(de)項目(mu)經理(li)在(zai)接受(shou)媒(mei)體(ti)采(cai)訪時說，中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)鐵生產(chan)的(de)(de)硬(ying)巖掘進(jin)機，面對復雜的(de)(de)情況也可以(yi)應對自(zi)如。”李長(chang)(chang)進(jin)說。
在(zai)打造(zao)國際品(pin)牌(pai)過程中，讓(rang)海(hai)爾(er)集(ji)團(tuan)董事局主(zhu)席、首席執行官張瑞敏體會最(zui)深(shen)的(de)有兩點(dian)——觀念和模式(shi)(shi)。“企(qi)業(ye)(ye)到(dao)底是(shi)(shi)(shi)想出口(kou)創(chuang)牌(pai)，還是(shi)(shi)(shi)出口(kou)創(chuang)匯？”張瑞敏認為這就是(shi)(shi)(shi)一(yi)個觀念問題(ti)。張瑞敏表示(shi)，有些企(qi)業(ye)(ye)做訂牌(pai)、代工(gong)，雖然(ran)短期內可以(yi)(yi)保證利潤、現金流，但與創(chuang)品(pin)牌(pai)的(de)長遠(yuan)目標是(shi)(shi)(shi)背道而(er)馳的(de)。打造(zao)國際品(pin)牌(pai)必須(xu)樹立(li)不(bu)能只(zhi)看短期利潤、而(er)要依(yi)靠(kao)長時間(jian)的(de)經營(ying)取得用(yong)(yong)戶(hu)信(xin)任(ren)的(de)觀念。說到(dao)模式(shi)(shi)，張瑞敏以(yi)(yi)海(hai)爾(er)的(de)“拌沙拉(la)”模式(shi)(shi)說明(ming)：沙拉(la)里各(ge)種不(bu)同的(de)蔬(shu)菜(cai)代表了(le)各(ge)國不(bu)同的(de)文化，但沙拉(la)醬是(shi)(shi)(shi)統一(yi)的(de)，那就是(shi)(shi)(shi)海(hai)爾(er)的(de)“人單合一(yi)”模式(shi)(shi)。將員工(gong)和用(yong)(yong)戶(hu)融合的(de)“人單合一(yi)”模式(shi)(shi)運用(yong)(yong)到(dao)并購的(de)國際企(qi)業(ye)(ye)當(dang)中，海(hai)爾(er)迅速地讓(rang)并購企(qi)業(ye)(ye)扭虧(kui)為盈。
質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)是(shi)企(qi)業(ye)生存(cun)和發(fa)展的(de)(de)生命(ming)線，同樣也是(shi)品(pin)牌塑造的(de)(de)核心(xin)(xin)。控制產品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)，李長(chang)(chang)進認(ren)為要做(zuo)到“三高”，要有高的(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)意識、高的(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)目(mu)標和高的(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)標準。張(zhang)瑞(rui)敏則表示(shi)，質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)不單純是(shi)企(qi)業(ye)指定的(de)(de)，也需(xu)要用戶(hu)定義，互聯(lian)網時(shi)代，加強(qiang)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)需(xu)要與用戶(hu)更(geng)(geng)緊密(mi)地溝通連接。光明食品(pin)集團(tuan)董事(shi)長(chang)(chang)是(shi)明芳(fang)認(ren)為，對(dui)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)的(de)(de)追求其實也是(shi)品(pin)牌文化的(de)(de)一部(bu)分，打(da)造優質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)老(lao)字(zi)號產品(pin)要拋(pao)棄任何短視行(xing)為，用真心(xin)(xin)、恒心(xin)(xin)、耐心(xin)(xin)維護品(pin)牌。阿里巴巴集團(tuan)首席執行(xing)官張(zhang)勇表示(shi)，依靠誠(cheng)信(xin)體系建(jian)設(she)，讓誠(cheng)信(xin)商家獲得(de)更(geng)(geng)多生意，誠(cheng)信(xin)消費者獲得(de)更(geng)(geng)多權利，才能更(geng)(geng)好地保證產品(pin)和服務的(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)。（記者 趙展慧）
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