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“高鐵大(da)腦”、“空中(zhong)造樓機”……在(zai)剛(gang)剛(gang)落下(xia)帷幕的(de)首屆中(zhong)國(guo)自主品牌(pai)博覽會上，中(zhong)建(jian)集團(tuan)、中(zhong)國(guo)中(zhong)車等13家(jia)央(yang)企(qi)展現了最新的(de)品牌(pai)建(jian)設成果，其中(zhong)多項自主研發的(de)技術(shu)和產品尤為吸引眼球。

《經(jing)濟參考報》記(ji)者了解到，近(jin)年來，國務院國資委(wei)將品(pin)(pin)牌建(jian)設作為供給側結構性(xing)改革、提質(zhi)增效升級(ji)、加快做(zuo)(zuo)強做(zuo)(zuo)優做(zuo)(zuo)大、實現“三個轉變”的(de)重要抓(zhua)手，努力培育“中國品(pin)(pin)牌”，一(yi)批有影響(xiang)力的(de)央企(qi)(qi)品(pin)(pin)牌正在(zai)逐(zhu)步形(xing)成。目前，央企(qi)(qi)品(pin)(pin)牌創建(jian)路徑(jing)已經(jing)逐(zhu)漸清晰(xi)，品(pin)(pin)牌對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)經(jing)營的(de)正向效益也越發凸顯。下一(yi)步，中央企(qi)(qi)業(ye)(ye)將強化(hua)品(pin)(pin)牌戰略，打造(zao)世界(jie)一(yi)流水平的(de)自主品(pin)(pin)牌。

自主創新提升品牌“含金量”

每(mei)年5月10日(ri)為中(zhong)(zhong)國品(pin)牌日(ri)。今年中(zhong)(zhong)國品(pin)牌日(ri)活動(dong)以(yi)在上海舉行的首屆中(zhong)(zhong)國自主品(pin)牌博(bo)覽(lan)會和中(zhong)(zhong)國品(pin)牌發(fa)展(zhan)國際論(lun)壇為核心，展(zhan)示中(zhong)(zhong)國品(pin)牌成就，匯聚各方智慧共商中(zhong)(zhong)國品(pin)牌建設之路(lu)。

在中國中車(che)(che)(che)(che)(che)展位展出的(de)(de)基(ji)于中國標準(zhun)動(dong)(dong)車(che)(che)(che)(che)(che)組TCMS系(xi)(xi)統(tong)的(de)(de)司機操作(zuo)臺(tai)前，參(can)觀者人(ren)頭涌(yong)動(dong)(dong)，不時有人(ren)上前體驗(yan)模擬駕(jia)駛動(dong)(dong)車(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)樂趣。記者從中國中車(che)(che)(che)(che)(che)了解到，本次參(can)展的(de)(de)中車(che)(che)(che)(che)(che)四方所自主研發的(de)(de)列(lie)(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)控(kong)制系(xi)(xi)統(tong)，正是(shi)“復興號”上裝載(zai)的(de)(de)“高(gao)鐵大腦”。據技術(shu)人(ren)員介紹，這一列(lie)(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)控(kong)制系(xi)(xi)統(tong)不僅(jin)有傳統(tong)的(de)(de)TCN網(wang)(wang)絡(luo)(luo)（列(lie)(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)通信(xin)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)），還將實時以太網(wang)(wang)技術(shu)運用在列(lie)(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)監控(kong)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)中，提高(gao)了網(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳輸速率，提升了列(lie)(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)檢修維護(hu)效率。不僅(jin)如(ru)此，中車(che)(che)(che)(che)(che)四方所列(lie)(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)控(kong)制系(xi)(xi)統(tong)還能(neng)夠靈(ling)活地適應(ying)各(ge)種應(ying)用條(tiao)件(jian)，可以裝配不同(tong)的(de)(de)動(dong)(dong)車(che)(che)(che)(che)(che)車(che)(che)(che)(che)(che)型，好比一位“萬能(neng)型選手(shou)”。

同樣吸引眼球的(de)還有中建集團(tuan)展出的(de)超高層建筑(zhu)智能化(hua)(hua)頂升平臺，俗稱(cheng)“空(kong)中造樓(lou)機”。據中建集團(tuan)免费菠萝视频app下载部(bu)品牌文化(hua)(hua)處處長(chang)吳揚介紹(shao)，該技術為中建集團(tuan)全球首創，讓(rang)千(qian)米高空(kong)作業如(ru)履平地，目(mu)前已經進化(hua)(hua)到了第(di)四代，建設速(su)度達(da)到四天(tian)一層，已在北京“中國尊”、武漢綠地等項(xiang)目(mu)應用(yong)。

“一項項自主研發的技術、一個個高質量的項目，背后(hou)體現(xian)著我們的品牌價值。”吳揚(yang)告訴(su)記者。

這(zhe)些僅僅是央企自主創新(xin)“黑(hei)科技(ji)”的一部分。“持(chi)之以(yi)恒地(di)提升質量，十(shi)分專注地(di)自主創新(xin)，才能成就中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌。”國(guo)(guo)家(jia)市場監督管理(li)總局(ju)質量管理(li)司司長黃國(guo)(guo)梁表示。可以(yi)說，高(gao)鐵、核電等凝聚自主研(yan)發(fa)、自主創新(xin)的產品品牌已(yi)成為國(guo)(guo)家(jia)名片。對此，多位(wei)企業(ye)家(jia)都在5月10日舉(ju)辦的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌發(fa)展國(guo)(guo)際論壇中(zhong)(zhong)提出(chu)，自主創新(xin)是品牌建設中(zhong)(zhong)的重要(yao)因(yin)素。

“品牌(pai)建(jian)(jian)設最關鍵、最重要(yao)(yao)的(de)，是企業(ye)(ye)品牌(pai)理念的(de)建(jian)(jian)設和(he)自主創新(xin)的(de)建(jian)(jian)設。”中國中鐵集(ji)團董(dong)事(shi)長李長進在(zai)論壇(tan)發言時表示。在(zai)他看(kan)來(lai)，沒(mei)有(you)自主創新(xin)，就不可能有(you)品牌(pai)，中國品牌(pai)的(de)崛起，要(yao)(yao)打造培育一批有(you)代表性、能夠支撐高(gao)質量(liang)發展的(de)品牌(pai)企業(ye)(ye)，以質量(liang)和(he)創新(xin)贏得更為(wei)廣泛的(de)國際市場。

李(li)長進(jin)介紹，中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵近年來(lai)大力推動企業的(de)(de)創新戰略，目前擁(yong)有(you)3個國(guo)家(jia)級(ji)(ji)實驗室，11個國(guo)家(jia)級(ji)(ji)技術(shu)中(zhong)心，7個國(guo)家(jia)級(ji)(ji)研(yan)發平臺。“特別(bie)是(shi)在(zai)自主(zhu)創新方面，成就(jiu)(jiu)了(le)很多具有(you)自主(zhu)知識品(pin)牌的(de)(de)、國(guo)際一流的(de)(de)科研(yan)成果。”李(li)長進(jin)認(ren)(ren)為，中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵在(zai)國(guo)外能有(you)現在(zai)的(de)(de)成就(jiu)(jiu)，主(zhu)要原因(yin)就(jiu)(jiu)是(shi)用了(le)中(zhong)國(guo)的(de)(de)方案來(lai)解決別(bie)國(guo)的(de)(de)基礎設(she)施建設(she)問題，“中(zhong)國(guo)標準、中(zhong)國(guo)技術(shu)得到了(le)國(guo)際認(ren)(ren)同，那也就(jiu)(jiu)提升了(le)我們中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵的(de)(de)品(pin)牌。”

除了技術(shu)研發(fa)的(de)(de)(de)創新，央企(qi)也在積(ji)極探索文化理念、體制機制的(de)(de)(de)創新。國資委先后出(chu)臺《關(guan)于(yu)加強中(zhong)央企(qi)業品牌(pai)建設的(de)(de)(de)指導意見》等文件，進(jin)一步加強品牌(pai)建設的(de)(de)(de)頂層設計和戰略部(bu)署(shu)，努力培育“中(zhong)國品牌(pai)”。

央企海外品牌形象“亮眼”

在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)團(tuan)(tuan)近3米長的(de)“一(yi)帶一(yi)路”名片上，不停閃爍著(zhu)的(de)幾十個(ge)光點十分醒目(mu)(mu)。“這些亮點代表(biao)著(zhu)我們在(zai)(zai)(zai)海外(wai)129個(ge)國家(jia)(jia)和地(di)(di)區的(de)近6000項工程。”吳揚告訴記者，截至目(mu)(mu)前，中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)團(tuan)(tuan)在(zai)(zai)(zai)“一(yi)帶一(yi)路”沿線(xian)近50個(ge)國家(jia)(jia)和地(di)(di)區都有在(zai)(zai)(zai)建(jian)(jian)項目(mu)(mu)，僅(jin)2017年中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)團(tuan)(tuan)在(zai)(zai)(zai)“一(yi)帶一(yi)路”沿線(xian)新簽(qian)合(he)同額超(chao)1200億元。吳揚表(biao)示，全產業鏈是中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)團(tuan)(tuan)的(de)優勢，目(mu)(mu)前中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)團(tuan)(tuan)在(zai)(zai)(zai)“一(yi)帶一(yi)路”沿線(xian)已經完成開羅國際會議中(zhong)(zhong)心、迪拜人造棕櫚(lv)島、埃塞俄比亞非盟會議中(zhong)(zhong)心等標志性的(de)項目(mu)(mu)，未來會將(jiang)更(geng)多(duo)中(zhong)(zhong)國標準、中(zhong)(zhong)國品質、中(zhong)(zhong)國方案(an)帶出(chu)去。

與(yu)中(zhong)建(jian)集(ji)團展廳類(lei)似的“走出(chu)去”地(di)(di)圖在央企展區并不鮮見。記者(zhe)了解到，海外品牌形象(xiang)正在成為(wei)央企品牌建(jian)設的重要部分。在中(zhong)核(he)集(ji)團“走出(chu)去”地(di)(di)圖旁，記者(zhe)獲悉，中(zhong)核(he)集(ji)團是中(zhong)國唯一出(chu)口核(he)電(dian)站并實(shi)現批量出(chu)口的企業，已成功(gong)向7個國家出(chu)口7臺(tai)核(he)電(dian)機(ji)組、8臺(tai)反應堆或核(he)動力裝(zhuang)置(zhi)，與(yu)全球40多(duo)個國家和地(di)(di)區建(jian)立了科(ke)技、經貿關系。

值(zhi)得注意的(de)(de)(de)(de)是，隨著海外布局(ju)的(de)(de)(de)(de)深入推進，相應的(de)(de)(de)(de)建設(she)模式也(ye)逐漸形成。據了解(jie)，中國中車積極在“一帶一路”建設(she)推進中探索“五本(ben)”模式：本(ben)地(di)化(hua)生產、本(ben)地(di)化(hua)采購(gou)、本(ben)地(di)化(hua)用(yong)工、本(ben)地(di)化(hua)售后(hou)服務和維修(xiu)以及本(ben)地(di)化(hua)管(guan)理。目(mu)前，品(pin)牌(pai)已經成為公司重要的(de)(de)(de)(de)戰略部(bu)署，而不是簡單的(de)(de)(de)(de)附屬品(pin)，在做好內(nei)生建設(she)的(de)(de)(de)(de)基礎上，適(shi)時(shi)制定對外推廣(guang)計劃。

“現在，國(guo)(guo)外(wai)客戶對中國(guo)(guo)品牌(pai)的(de)(de)認可度有很明(ming)顯(xian)的(de)(de)提高，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)對中車，還有其他中國(guo)(guo)品牌(pai)。”中國(guo)(guo)中車股份有限公司品牌(pai)處副處長(chang)畢宇鵬告訴(su)記者，“當企業品牌(pai)變(bian)得強大時，對方認為我們(men)是(shi)先進的(de)(de)，會(hui)主動(dong)向我們(men)靠攏。”

畢宇(yu)鵬(peng)介紹(shao)，中(zhong)國(guo)中(zhong)車的(de)業務已(yi)覆蓋(gai)到104個(ge)國(guo)家和地區，很(hen)(hen)多時候是(shi)“一(yi)地一(yi)策(ce)”，因為這些國(guo)家和地區文化各不(bu)相同(tong)(tong)，有(you)的(de)文化相近但(dan)規則不(bu)同(tong)(tong)，一(yi)個(ge)國(guo)家的(de)經驗很(hen)(hen)難復制到另一(yi)個(ge)國(guo)家。

吳揚也坦言，海(hai)外的(de)品牌(pai)(pai)形象建(jian)設具有一(yi)定難度(du)。“每個國(guo)(guo)家(jia)的(de)國(guo)(guo)情(qing)、文化(hua)不一(yi)樣，相應的(de)，品牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)策(ce)略也不一(yi)樣。”他(ta)表示，下(xia)一(yi)步中建(jian)集團將把如何(he)做好(hao)海(hai)外不同國(guo)(guo)家(jia)、地區(qu)的(de)品牌(pai)(pai)建(jian)設作為重要的(de)研究課題(ti)。

品牌引領產業升級

在(zai)國(guo)家發展(zhan)和改革(ge)委員會產(chan)(chan)業協(xie)調司司長(chang)年勇看來，推動“中(zhong)國(guo)產(chan)(chan)品(pin)”向“中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)”轉(zhuan)變，在(zai)中(zhong)國(guo)恰(qia)逢其時(shi)，尤(you)為重要。他(ta)表示(shi)，產(chan)(chan)品(pin)和品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)(shi)其中(zhong)的關鍵詞，產(chan)(chan)品(pin)是(shi)(shi)(shi)由生產(chan)(chan)者制造(zao)的，由供給側(ce)掌控(kong)(kong)，而(er)品(pin)牌(pai)，是(shi)(shi)(shi)由消費者認同而(er)形(xing)成(cheng)(cheng)的，由需求側(ce)掌控(kong)(kong)。“我們(men)從供給、需求兩(liang)側(ce)發力，才(cai)可以使(shi)品(pin)牌(pai)發展(zhan)成(cheng)(cheng)長(chang)。”年勇說。

“應(ying)該(gai)說(shuo)發揮品牌引領(ling)作用，推(tui)動(dong)經濟高(gao)質量(liang)發展(zhan)的作用已經在(zai)顯現。”年勇認為，打造品牌，一方面要(yao)注重品質，推(tui)動(dong)供給(gei)結(jie)(jie)構的加快(kuai)升(sheng)級，使(shi)新供給(gei)能夠創造出新需求，另一方面要(yao)以新需求引領(ling)新供給(gei)，在(zai)需求側加力(li)，改善消費(fei)環境，培育我們(men)的品牌意識，使(shi)消費(fei)結(jie)(jie)構能夠加快(kuai)升(sheng)級，使(shi)新消費(fei)能夠引領(ling)出供給(gei)方的調整，就是新供給(gei)。

記者了解到，新(xin)能源、互聯(lian)網(wang)等新(xin)興產(chan)業(ye)成為多家(jia)央企產(chan)業(ye)升(sheng)級的選擇。例如，國(guo)家(jia)電網(wang)聚焦(jiao)互聯(lian)網(wang)和新(xin)能源，建成全球規模最(zui)大的智慧(hui)車聯(lian)網(wang)平(ping)(ping)臺和國(guo)內最(zui)大的“科技+服(fu)務+金融(rong)”分布(bu)式(shi)“光(guang)伏(fu)云(yun)(yun)網(wang)”平(ping)(ping)臺。航天(tian)科工(gong)則以互聯(lian)網(wang)、云(yun)(yun)計算、大數據(ju)技術的應用(yong)為基礎，傾力打造國(guo)家(jia)首個工(gong)業(ye)互聯(lian)網(wang)公(gong)共服(fu)務平(ping)(ping)臺航天(tian)云(yun)(yun)網(wang)。

“‘互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)+’正在深層次地改變(bian)著中建集(ji)團的(de)管理(li)(li)運營，實現平臺(tai)化發(fa)展、產業鏈(lian)共贏。”吳揚告訴記者，中建集(ji)團打(da)造(zao)了中央企(qi)業首個企(qi)業級(ji)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)平臺(tai)“云(yun)筑(zhu)網(wang)(wang)(wang)”，通(tong)過構筑(zhu)“云(yun)+網(wang)(wang)(wang)+端(duan)”立(li)體化格局，打(da)造(zao)電子商務(wu)、勞務(wu)管理(li)(li)、供應鏈(lian)和普惠金融、大數據和智慧工地。據悉(xi)，云(yun)筑(zhu)電商年度實現交(jiao)易額(e)近5000億(yi)元。

“現在(zai)(zai)我國工業(ye)(ye)規模已進入世界(jie)前列，但是‘大而不強’這個事實也是我們(men)要正確認識的(de)(de)。”工業(ye)(ye)和(he)信息化部(bu)科技司(si)副司(si)長(chang)沙南生在(zai)(zai)論壇中坦(tan)言。他認為(wei)，從推進工業(ye)(ye)品牌(pai)建設來說，要著眼于經濟社會的(de)(de)全局，把提高供給體(ti)系的(de)(de)質量和(he)產(chan)業(ye)(ye)邁向全球價值鏈的(de)(de)中高端作為(wei)主攻方向，突(tu)出重點(dian)，打造(zao)一批特色鮮明(ming)、競爭(zheng)力強、附加值高的(de)(de)中國品牌(pai)。

在年(nian)勇看來(lai)，品牌(pai)建設具有(you)艱巨(ju)性(xing)、長(chang)期(qi)性(xing)、復(fu)雜(za)性(xing)，需要(yao)(yao)各方(fang)面的(de)(de)共(gong)同努力，應發揮(hui)企(qi)業(ye)(ye)主體、社會參與和(he)政府服務三個方(fang)面的(de)(de)作用。企(qi)業(ye)(ye)主體作用即(ji)企(qi)業(ye)(ye)要(yao)(yao)專注于夯實(shi)質量基礎，要(yao)(yao)專注于長(chang)期(qi)、不(bu)懈的(de)(de)努力，要(yao)(yao)把質量當(dang)作生命(ming)。“這樣才能在長(chang)期(qi)、艱巨(ju)的(de)(de)努力、積淀當(dang)中(zhong)出精(jing)品，然后才是(shi)品牌(pai)。”年(nian)勇說(shuo)。（記(ji)者 龔雯 楊溢仁 王璐(lu) 實(shi)習記(ji)者 黃(huang)可欣）

【責任編輯：語謙】