發布時間(jian)：2016-03-10
“這個游(you)(you)戲，我們(men)營銷一(yi)線的員(yuan)工(gong)參與度很高，在娛樂的同時還能對銷售知識點查漏補缺。”春節期間，全(quan)國青年崗位能手(shou)、東風乘用車公(gong)司營銷人員(yuan)鄧留超一(yi)邊玩著名為(wei)《一(yi)戰到底》的小游(you)(you)戲，一(yi)邊為(wei)公(gong)司團(tuan)委開發(fa)的新媒體平臺點贊。
鄧留(liu)超(chao)玩的(de)游戲是(shi)公司團委(wei)結合當前的(de)娛樂節目與企業情況量身定制的(de)，以企業的(de)經營(ying)文化、汽車(che)文化以及新車(che)型參數等為題庫，讓員工每天都(dou)可以在微信平臺上隨機抽取(qu)試題并(bing)回答。
“我們(men)營(ying)銷人(ren)員幾(ji)乎每天都在(zai)外面跑，有時幾(ji)個月才回總部(bu)一次，新媒體的(de)開發讓我們(men)能夠及時了解(jie)企業(ye)情況，也起(qi)到了凝聚人(ren)心、鼓(gu)舞士氣的(de)作用。”鄧留超(chao)說。
2014年(nian)，東風(feng)乘用車公司搭建起服務青(qing)年(nian)成(cheng)長成(cheng)才的(de)新媒體(ti)平臺。一年(nian)來，新媒體(ti)的(de)訂閱人(ren)數超(chao)過2000人(ren)，覆蓋了企業(ye)員工的(de)70%，每天的(de)圖文閱讀量達到1000余人(ren)次，不僅(jin)增強了員工的(de)歸屬感，也成(cheng)為團組織服務企業(ye)中心工作的(de)一大抓手。
創(chuang)立于2007年(nian)(nian)的東(dong)風(feng)乘(cheng)用(yong)車公(gong)司，是(shi)東(dong)風(feng)汽(qi)車公(gong)司重(zhong)要的事(shi)業(ye)板塊之一，員(yuan)工(gong)的平(ping)均年(nian)(nian)齡只有26歲。追求(qiu)新鮮感(gan)和個性化的年(nian)(nian)輕人(ren)對企(qi)業(ye)傳統(tong)的傳播方(fang)式已失(shi)去(qu)興趣(qu)，尤其是(shi)在生產任務緊張(zhang)的時候，大家少有閑暇瀏(liu)覽活動信息(xi)，這直接導致了(le)企(qi)業(ye)組織策劃的多次集體活動知曉度低，員(yuan)工(gong)參與度不高。嚴(yan)峻的形勢讓東(dong)風(feng)乘(cheng)用(yong)車公(gong)司團委決定要換個“活法(fa)”。
青(qing)(qing)年在(zai)哪里，團組織就在(zai)哪里。在(zai)對媒(mei)介發展的動態進行研究(jiu)后(hou)，由團委牽頭、青(qing)(qing)年志愿者(zhe)團隊共同維護的微信平(ping)臺——“青(qing)(qing)春風神(shen)”應運而生。
一些企業的新媒(mei)體平臺往往照搬傳(chuan)統媒(mei)體內容(rong)，嚴肅(su)而單一，吸引力不(bu)強。“創新”成為東風乘用(yong)車(che)公(gong)司團委新媒(mei)體建設的主題詞(ci)。
“稿費快到碗里來——新年(nian)特稿開始征集啦”、“東風(feng)(feng)風(feng)(feng)神AX7實力(li)妥妥滴 頻(pin)頻(pin)獲獎魅力(li)難擋”。“青(qing)春(chun)風(feng)(feng)神”剛(gang)一推出(chu)，生(sheng)動(dong)(dong)活(huo)潑的(de)文(wen)案風(feng)(feng)格和貼(tie)近生(sheng)產(chan)生(sheng)活(huo)的(de)內(nei)(nei)容一下抓住了很多年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)眼球。內(nei)(nei)容接地氣，讓(rang)每一名員(yuan)工都能(neng)上“頭(tou)條”，“青(qing)春(chun)達(da)人(ren)(ren)秀”搭建了一個青(qing)年(nian)員(yuan)工展示青(qing)春(chun)風(feng)(feng)采(cai)的(de)舞臺；“繁忙生(sheng)產(chan)線，最美東風(feng)(feng)人(ren)(ren)”貼(tie)近一線工人(ren)(ren)，展現最美勞動(dong)(dong)風(feng)(feng)采(cai)；“大家來找茬(cha)，安全(quan)隱(yin)患(huan)有(you)獎隨手(shou)拍”，將(jiang)生(sheng)產(chan)活(huo)動(dong)(dong)中的(de)安全(quan)隱(yin)患(huan)隨手(shou)上傳，提醒人(ren)(ren)們注(zhu)意(yi)。
“我(wo)們不愿強制(zhi)要求(qiu)每一名(ming)員工關注(zhu)，而是希望大家(jia)能(neng)自發地訂(ding)閱我(wo)們的微信公號。”東(dong)風乘用車公司(si)團委書(shu)記王子文(wen)說。
在宣傳踐行社(she)會主義核心(xin)價值觀活動(dong)中(zhong)，東風(feng)乘用(yong)車(che)公司團委除(chu)了發布專(zhuan)題(ti)圖(tu)文解讀(du)、視(shi)頻解讀(du)，組織相(xiang)關學習，還在“青春(chun)風(feng)神”平臺推出了互動(dong)游(you)戲。游(you)戲一經推出，當日即有500人在線參與。員工(gong)表示，這種活動(dong)形式(shi)特(te)別新穎(ying)，玩過游(you)戲之后，24字內容早(zao)已銘記于心(xin)。
趣(qu)味性(xing)與娛樂性(xing)融入(ru)其中，使(shi)新(xin)媒體在企(qi)業內(nei)部的關(guan)注度急(ji)速(su)提高，新(xin)媒體平(ping)臺逐漸成為(wei)東風乘(cheng)(cheng)用車公司(si)重(zhong)要(yao)的宣傳交流陣地，這也讓東風乘(cheng)(cheng)用車公司(si)團委看(kan)到了新(xin)的契機——以(yi)微信平(ping)臺為(wei)基礎開發周邊活(huo)動(dong)產品，打造(zao)線上線下互動(dong)的新(xin)媒體平(ping)臺。
在一線員(yuan)工(gong)的建議下(xia)，東風(feng)乘(cheng)用車(che)公司團委(wei)還陸續開發了(le)微公益、微攻略、微相冊、微課堂、微視頻等項目(mu)，從而實現(xian)了(le)跨部門的資(zi)源共享(xiang)、溝通交流，建立(li)起(qi)企業內部的微媒(mei)體生態圈，保(bao)證了(le)微媒(mei)體的創意(yi)源源不絕(jue)。
而(er)今，新媒體宣傳平(ping)臺正不斷融入東風(feng)乘(cheng)用車公司生產經營活動，為企業(ye)(ye)發(fa)展添磚加瓦(wa)。2014年，東風(feng)乘(cheng)用車公司東風(feng)風(feng)神A30與AX7兩(liang)款戰略(lve)車型(xing)陸續(xu)上市，企業(ye)(ye)員(yuan)工的積極關(guan)(guan)注使兩(liang)款戰略(lve)車型(xing)的點擊量(liang)遠超關(guan)(guan)注量(liang)，在東風(feng)乘(cheng)用車員(yuan)工大量(liang)轉發(fa)下(xia)，兩(liang)款車型(xing)的知曉度(du)不僅得到提高，還在員(yuan)工朋友圈(quan)中形成營銷合力(li)。
（本文章(zhang)摘自３月１０日《中國青年報》）