發(fa)布時(shi)間(jian)：2016-03-10
“這個游(you)戲(xi)，我們營(ying)銷一線的(de)員工參與度很高(gao)，在娛樂的(de)同(tong)時還能(neng)對銷售知識點查漏補缺。”春(chun)節期間，全國(guo)青(qing)年崗位能(neng)手、東(dong)風乘(cheng)用(yong)車公司營(ying)銷人(ren)員鄧留超一邊玩著名為(wei)《一戰到底》的(de)小(xiao)游(you)戲(xi)，一邊為(wei)公司團委開發(fa)的(de)新媒體平臺(tai)點贊。
鄧(deng)留超玩的游戲(xi)是公司團委結合當前的娛樂節目與企業情況(kuang)量身(shen)定制的，以(yi)(yi)企業的經營文化(hua)、汽車(che)文化(hua)以(yi)(yi)及(ji)新車(che)型(xing)參(can)數等為題庫(ku)，讓(rang)員(yuan)工每天(tian)都可以(yi)(yi)在微(wei)信平臺上隨機抽取試題并回答。
“我(wo)們(men)營銷人(ren)員幾乎每天都在(zai)外面跑，有時幾個月才回總部一次，新媒(mei)體的開發讓我(wo)們(men)能夠(gou)及時了(le)(le)解企業情況(kuang)，也(ye)起(qi)到了(le)(le)凝聚人(ren)心、鼓舞(wu)士氣的作用。”鄧留超說(shuo)。
2014年(nian)，東風乘(cheng)用車公司搭建起服(fu)務青(qing)年(nian)成長成才(cai)的新媒(mei)(mei)體平臺(tai)。一年(nian)來，新媒(mei)(mei)體的訂閱(yue)人(ren)數(shu)超過2000人(ren)，覆蓋(gai)了(le)(le)企(qi)業員工的70%，每天的圖文閱(yue)讀量達(da)到1000余人(ren)次，不僅增強了(le)(le)員工的歸屬感，也成為團(tuan)組織服(fu)務企(qi)業中心工作(zuo)的一大(da)抓手。
創立于2007年(nian)的(de)(de)東風(feng)乘(cheng)用車(che)公司(si)(si)，是(shi)(shi)東風(feng)汽(qi)車(che)公司(si)(si)重要的(de)(de)事業板塊之一，員(yuan)工的(de)(de)平均年(nian)齡只(zhi)有26歲。追求新鮮感和個性化的(de)(de)年(nian)輕人對企業傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)方式已失去興趣，尤其(qi)是(shi)(shi)在生產任務緊張的(de)(de)時候，大(da)家少(shao)有閑(xian)暇瀏覽活(huo)(huo)動信息，這直接導致了企業組織(zhi)策劃的(de)(de)多次(ci)集體活(huo)(huo)動知曉度低(di)，員(yuan)工參與度不高。嚴(yan)峻(jun)的(de)(de)形勢(shi)讓東風(feng)乘(cheng)用車(che)公司(si)(si)團(tuan)委決定要換個“活(huo)(huo)法”。
青(qing)年在哪里，團組織就(jiu)在哪里。在對媒介發展的(de)動態進(jin)行研究后，由團委牽頭(tou)、青(qing)年志愿者團隊共同(tong)維護的(de)微信平(ping)臺——“青(qing)春風神”應(ying)運而(er)生(sheng)。
一(yi)些企(qi)業的新(xin)媒體(ti)平臺往(wang)往(wang)照搬傳統媒體(ti)內(nei)容，嚴肅而單一(yi)，吸引力不強。“創(chuang)新(xin)”成為東風(feng)乘用(yong)車(che)公司(si)團委(wei)新(xin)媒體(ti)建設的主題詞。
“稿費快到碗里來(lai)——新年(nian)(nian)特稿開始征集啦(la)”、“東風風神(shen)AX7實力(li)妥妥滴 頻頻獲獎(jiang)(jiang)魅(mei)力(li)難擋”。“青春風神(shen)”剛一(yi)(yi)推出(chu)，生(sheng)動活(huo)(huo)潑的(de)文案風格和貼(tie)近(jin)生(sheng)產生(sheng)活(huo)(huo)的(de)內容一(yi)(yi)下抓(zhua)住了很多年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)眼球。內容接地氣，讓每(mei)一(yi)(yi)名員工(gong)都能(neng)上(shang)“頭條(tiao)”，“青春達人(ren)秀”搭建了一(yi)(yi)個青年(nian)(nian)員工(gong)展(zhan)示青春風采(cai)的(de)舞臺；“繁忙生(sheng)產線，最美東風人(ren)”貼(tie)近(jin)一(yi)(yi)線工(gong)人(ren)，展(zhan)現最美勞動風采(cai)；“大家來(lai)找茬，安(an)全隱患有獎(jiang)(jiang)隨手拍”，將生(sheng)產活(huo)(huo)動中的(de)安(an)全隱患隨手上(shang)傳(chuan)，提醒人(ren)們(men)注(zhu)意。
“我(wo)們(men)(men)不愿(yuan)強(qiang)制(zhi)要求(qiu)每(mei)一名(ming)員(yuan)工關(guan)注(zhu)，而(er)是(shi)希望大家能自發(fa)地訂閱我(wo)們(men)(men)的微信公號(hao)。”東風乘用(yong)車公司團委書記王子文說(shuo)。
在(zai)宣傳踐行社(she)會主義核(he)心價(jia)值觀活動(dong)中，東風(feng)乘(cheng)用車公司團委(wei)除了(le)發(fa)布專題圖文(wen)解讀(du)、視頻(pin)解讀(du)，組織相關(guan)學習，還(huan)在(zai)“青(qing)春風(feng)神”平臺(tai)推出(chu)了(le)互動(dong)游戲。游戲一經推出(chu)，當(dang)日即有500人在(zai)線參(can)與。員工表示(shi)，這種活動(dong)形式特別新穎，玩過游戲之后(hou)，24字內容早已銘(ming)記于心。
趣味性與娛樂(le)性融(rong)入其中，使新(xin)媒體在企(qi)業內部的(de)關注度急(ji)速(su)提(ti)高，新(xin)媒體平(ping)臺逐漸(jian)成為東風乘用(yong)車公司重要(yao)的(de)宣傳交流陣地(di)，這也讓(rang)東風乘用(yong)車公司團委(wei)看到了新(xin)的(de)契機——以微(wei)信平(ping)臺為基礎(chu)開發周邊活動(dong)產(chan)品，打造線上線下(xia)互動(dong)的(de)新(xin)媒體平(ping)臺。
在一線員(yuan)工的(de)(de)(de)建議下，東(dong)風乘用車公司團(tuan)委還陸續(xu)開發了(le)微(wei)公益、微(wei)攻略、微(wei)相冊、微(wei)課堂(tang)、微(wei)視頻等(deng)項目，從而實現了(le)跨(kua)部門的(de)(de)(de)資源共(gong)享、溝通交流(liu)，建立(li)起(qi)企業內(nei)部的(de)(de)(de)微(wei)媒體生(sheng)態圈，保證了(le)微(wei)媒體的(de)(de)(de)創意源源不絕(jue)。
而今，新媒體宣(xuan)傳平臺(tai)正不斷(duan)融入東風(feng)乘(cheng)用車(che)公司生(sheng)產經營活動，為企業(ye)(ye)發展添磚(zhuan)加瓦。2014年，東風(feng)乘(cheng)用車(che)公司東風(feng)風(feng)神A30與(yu)AX7兩款(kuan)戰(zhan)略車(che)型(xing)陸續(xu)上市(shi)，企業(ye)(ye)員工的積極關(guan)注使兩款(kuan)戰(zhan)略車(che)型(xing)的點擊量遠超關(guan)注量，在(zai)東風(feng)乘(cheng)用車(che)員工大量轉(zhuan)發下(xia)，兩款(kuan)車(che)型(xing)的知曉度不僅得到(dao)提高(gao)，還在(zai)員工朋友圈(quan)中形成營銷合力。
（本文章摘自３月１０日《中國青年(nian)報》）