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圖為摩爾城商圈人氣恢復。

6月份的第一個周日21時(shi)左右，在武漢市(shi)最繁華的商業區解放大(da)道中段的武商摩爾城(cheng)，盡管(guan)夜幕(mu)降臨，這里依然燈火通明(ming)，客流(liu)量明(ming)顯增(zeng)多(duo)，夜生活才剛剛開(kai)始。

國(guo)際廣(guang)場(chang)利用9樓(lou)空中花園(yuan)及下沉(chen)式廣(guang)場(chang)推出歌手駐唱(chang)、燒烤、商(shang)品(pin)展賣(mai)(mai)等方式，集市攤位、寶藏(zang)萌(meng)物、輕飲小(xiao)食、露天游園(yuan)、文(wen)創(chuang)潮品(pin)、時髦飾品(pin)，應有(you)盡有(you)；而(er)在武(wu)商(shang)廣(guang)場(chang)，688集市亮相武(wu)廣(guang)連廊、東區戶外廣(guang)場(chang)，傳統(tong)民(min)間小(xiao)吃(chi)、網紅美食、民(min)俗手工藝(yi)、手造文(wen)創(chuang)、服飾家(jia)品(pin)、時尚好(hao)物在此(ci)匯聚，吸引顧客駐足；世貿廣(guang)場(chang)悅食街(jie)上(shang)，不僅吃(chi)到美食，還可(ke)以逛(guang)童裝(zhuang)和女(nv)鞋(xie)的(de)大(da)型市集展賣(mai)(mai)……武(wu)漢的(de)煙火氣又回來了。

打造夜經濟亮點

近(jin)日，湖北省商(shang)務廳發(fa)布了《湖北省商(shang)務系(xi)統2020年消(xiao)費促(cu)進工作方(fang)案(an)》（以下(xia)簡(jian)稱《方(fang)案(an)》），提出在嚴格落(luo)實(shi)防疫規定的前提下(xia)，2020年6月(yue)中旬(xun)起舉辦(ban)“六月(yue)歡(huan)購節(jie)”活動，就此(ci)拉開全(quan)省商(shang)業促(cu)消(xiao)費活動序幕。

《方案(an)》提出，推動本地城區一些街(jie)區發展夜(ye)(ye)間商(shang)業(ye)(ye)消費，助力(li)企業(ye)(ye)渡過難關，豐富城市夜(ye)(ye)生活(huo)(huo)(huo)，活(huo)(huo)(huo)躍夜(ye)(ye)經濟。“夜(ye)(ye)經濟是武商(shang)前兩年(nian)就已經提出來的規劃，通過夜(ye)(ye)間經濟吸引客流、滿足消費者(zhe)夜(ye)(ye)生活(huo)(huo)(huo)需求，助力(li)商(shang)業(ye)(ye)回暖。”武商(shang)集團董事長陳(chen)軍表(biao)示。

具體而言，武商集團正在(zai)通過文創、娛樂、餐飲、配套服務等功能性項目(mu)，著手探索夜間(jian)(jian)經濟，構建消費細分市場(chang)，滿足(zu)不同年齡層客群(qun)夜間(jian)(jian)消費需(xu)求，在(zai)有條件(jian)的場(chang)地打造集購物、娛樂、休閑、趣味(wei)為(wei)一體的特(te)色集市。

對(dui)于(yu)夜(ye)間(jian)經濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)，上(shang)海財經大學電子商(shang)(shang)務(wu)研究所執行所長崔麗(li)麗(li)認為，需(xu)要(yao)(yao)抓住(zhu)幾(ji)個(ge)要(yao)(yao)點(dian)：一(yi)是(shi)場(chang)所要(yao)(yao)有利(li)于(yu)人流集(ji)中(zhong)和擴散，對(dui)于(yu)武漢來說(shuo)，可能(neng)更需(xu)要(yao)(yao)注重(zhong)(zhong)(zhong)通(tong)過(guo)商(shang)(shang)圈(quan)廣(guang)場(chang)或者(zhe)商(shang)(shang)場(chang)內半(ban)開放(fang)的(de)(de)室外(wai)空間(jian)或者(zhe)中(zhong)庭，做到“可遠觀、可近玩”，適合不同群體夜(ye)晚休閑的(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)；二是(shi)注重(zhong)(zhong)(zhong)從線(xian)上(shang)向(xiang)線(xian)下(xia)引流，可以通(tong)過(guo)使(shi)用線(xian)上(shang)打卡(ka)定向(xiang)發(fa)放(fang)體驗(yan)券、優惠券等引流方式，將線(xian)上(shang)人群吸引到線(xian)下(xia)，再通(tong)過(guo)線(xian)下(xia)有趣(qu)的(de)(de)活動、豐富的(de)(de)體驗(yan)集(ji)聚人氣；三是(shi)在選品上(shang)要(yao)(yao)注重(zhong)(zhong)(zhong)接(jie)地(di)氣、重(zhong)(zhong)(zhong)體驗(yan)性的(de)(de)項目(mu)，有利(li)于(yu)激發(fa)“走(zou)一(yi)走(zou)、看一(yi)看、嘗一(yi)嘗”的(de)(de)逛吃娛潛力，以小帶大，逐(zhu)步帶動消費信(xin)心(xin)的(de)(de)恢復(fu)和消費的(de)(de)回補。夜(ye)經濟能(neng)夠帶動商(shang)(shang)圈(quan)進(jin)一(yi)步回暖，應該多元化、多業(ye)態(tai)發(fa)展(zhan)。

帶動三、四線區域市場

近(jin)年(nian)來，武(wu)商集團不(bu)僅布局當(dang)地(di)，還不(bu)斷外(wai)延式拓展(zhan)。如：仙(xian)桃購物中心(xin)打造(zao)的“網紅(hong)夜市”，除了網紅(hong)小(xiao)吃，還能吃到(dao)非物質文化遺產的“糖(tang)畫”，吸引不(bu)少市民駐足。

“早在(zai)(zai)兩年以前，我(wo)(wo)們就(jiu)感覺(jue)三(san)、四線區(qu)域性市場有(you)消(xiao)費能力，我(wo)(wo)認為(wei)這是中(zhong)國商(shang)業(ye)的(de)最(zui)后(hou)一片藍海。”陳軍說，“特別是在(zai)(zai)疫情之后(hou)，我(wo)(wo)們更(geng)加體(ti)會到三(san)、四線城市的(de)人們生活購(gou)物習慣有(you)了新的(de)改變，有(you)更(geng)多人選擇在(zai)(zai)當(dang)地就(jiu)業(ye)、就(jiu)近消(xiao)費。消(xiao)費者(zhe)也是需要培育的(de)，需要時間(jian)。我(wo)(wo)們希望結合區(qu)域性市場的(de)實際情況，圍繞集團(tuan)‘打造成每(mei)個縣城的(de)副(fu)中(zhong)心’，傳(chuan)播美好生活方式。經過(guo)發展，仙桃(tao)購(gou)物中(zhong)心商(shang)品銷售已經超(chao)過(guo)去年同(tong)期。”

在打造(zao)三(san)、四線(xian)區域市場的同(tong)時，武商(shang)集團(tuan)還(huan)在著力打造(zao)“微(wei)購”。

近期，武(wu)商(shang)集(ji)團復工復產的(de)首個簽約項目落子(zi)在黃(huang)梅(mei)縣，該項目位于黃(huang)梅(mei)中心城區，面(mian)積(ji)約5萬平(ping)(ping)方米，預計(ji)明年(nian)底開(kai)業。這也是黃(huang)梅(mei)迄今(jin)為止，規(gui)模(mo)最大的(de)商(shang)業綜合體(ti)項目，也符合武(wu)商(shang)集(ji)團的(de)戰略布局(ju)，即進一(yi)步(bu)提升(sheng)鞏固武(wu)漢市外現有大型購(gou)物中心市場地位的(de)基礎(chu)上，向省內三、四線城市下沉，發揮武(wu)商(shang)的(de)品牌效應及經營(ying)優(you)勢，以(yi)輕資產方式擴張，開(kai)發一(yi)批面(mian)積(ji)在5萬平(ping)(ping)方米左右(you)的(de)微(wei)型購(gou)物中心。

“項目的成功簽約，表明(ming)武商不僅對(dui)(dui)黃梅的經濟發(fa)(fa)展潛(qian)力(li)充(chong)滿信(xin)心，也對(dui)(dui)湖北(bei)商業的疫后重振充(chong)滿信(xin)心。‘小鎮青年’生活習慣(guan)已經發(fa)(fa)生了變化，生活降級可能(neng)性不大，這(zhe)批人是有購(gou)買能(neng)力(li)的。在有實力(li)的城市做(zuo)起來(lai)，做(zuo)出(chu)武商特色和(he)武商標準(zhun)(zhun)，為(wei)武商微購(gou)的后續開發(fa)(fa)打造出(chu)標準(zhun)(zhun)化模板。為(wei)消費者帶(dai)來(lai)全新(xin)的品牌，全新(xin)的生活方(fang)式。”陳軍(jun)說。

【責任編輯：趙(zhao)藝涵】