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圖為摩爾城商圈人氣恢復。

6月(yue)份(fen)的(de)(de)第一個周日21時(shi)左右(you)，在武(wu)漢(han)市最繁華(hua)的(de)(de)商業(ye)區解放(fang)大道中段的(de)(de)武(wu)商摩爾城，盡管夜幕(mu)降臨，這里依然燈火(huo)通明，客流量(liang)明顯增多，夜生活(huo)才剛剛開(kai)始(shi)。

國際廣場(chang)利用9樓空中花園及下(xia)沉式廣場(chang)推出歌(ge)手(shou)駐唱、燒(shao)烤(kao)、商(shang)品展(zhan)賣等方式，集(ji)市(shi)攤位、寶藏(zang)萌物、輕飲小食(shi)、露天游園、文(wen)創潮(chao)品、時髦(mao)飾品，應(ying)有(you)盡(jin)有(you)；而(er)在武(wu)商(shang)廣場(chang)，688集(ji)市(shi)亮相武(wu)廣連(lian)廊、東(dong)區(qu)戶(hu)外廣場(chang)，傳統民間小吃、網紅美(mei)食(shi)、民俗(su)手(shou)工藝、手(shou)造文(wen)創、服飾家(jia)品、時尚(shang)好物在此匯聚(ju)，吸引顧客駐足；世貿(mao)廣場(chang)悅食(shi)街上，不(bu)僅吃到(dao)美(mei)食(shi)，還可以逛童裝(zhuang)和女鞋的大型市(shi)集(ji)展(zhan)賣……武(wu)漢的煙火氣又回來(lai)了(le)。

打造夜經濟亮點

近日(ri)，湖北省商(shang)務廳發布(bu)了《湖北省商(shang)務系統2020年(nian)消(xiao)費促(cu)進工作方案(an)》（以下簡稱(cheng)《方案(an)》），提(ti)出在嚴格(ge)落(luo)實防疫規(gui)定的前(qian)提(ti)下，2020年(nian)6月中旬起舉辦(ban)“六月歡(huan)購節”活動，就(jiu)此拉(la)開全省商(shang)業促(cu)消(xiao)費活動序幕。

《方案》提出(chu)，推動本地城區一些街區發展(zhan)夜(ye)(ye)間(jian)商(shang)業(ye)消費，助(zhu)力(li)企業(ye)渡(du)過難關，豐富城市夜(ye)(ye)生活(huo)(huo)，活(huo)(huo)躍夜(ye)(ye)經(jing)濟。“夜(ye)(ye)經(jing)濟是(shi)武商(shang)前兩年就已經(jing)提出(chu)來的規(gui)劃，通過夜(ye)(ye)間(jian)經(jing)濟吸引客流、滿足消費者夜(ye)(ye)生活(huo)(huo)需求，助(zhu)力(li)商(shang)業(ye)回暖。”武商(shang)集團(tuan)董事長(chang)陳軍(jun)表示。

具體而言，武商(shang)集(ji)團(tuan)正在通過文(wen)創(chuang)、娛(yu)樂、餐飲(yin)、配套服(fu)務(wu)等功能性項目，著(zhu)手探索夜間經濟，構(gou)建消費(fei)細分市(shi)場，滿足不同年齡(ling)層(ceng)客群(qun)夜間消費(fei)需求，在有條件(jian)的場地打造集(ji)購物、娛(yu)樂、休閑、趣味(wei)為一體的特色集(ji)市(shi)。

對(dui)于夜(ye)間經濟的(de)發展，上(shang)海財經大學電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)研究所執行(xing)所長崔麗麗認(ren)為，需(xu)要(yao)(yao)(yao)抓住幾個要(yao)(yao)(yao)點：一是(shi)場(chang)所要(yao)(yao)(yao)有(you)利(li)于人(ren)流集(ji)中和擴散，對(dui)于武漢來說，可(ke)能更需(xu)要(yao)(yao)(yao)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)通過商(shang)圈(quan)廣場(chang)或者(zhe)商(shang)場(chang)內半(ban)開放的(de)室外空間或者(zhe)中庭，做到“可(ke)遠(yuan)觀(guan)、可(ke)近玩(wan)”，適合不同(tong)群體夜(ye)晚休閑的(de)需(xu)要(yao)(yao)(yao)；二是(shi)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)從(cong)線(xian)(xian)上(shang)向線(xian)(xian)下引流，可(ke)以通過使用線(xian)(xian)上(shang)打卡定(ding)向發放體驗券(quan)、優惠券(quan)等引流方式(shi)，將線(xian)(xian)上(shang)人(ren)群吸引到線(xian)(xian)下，再通過線(xian)(xian)下有(you)趣的(de)活動(dong)、豐富(fu)的(de)體驗集(ji)聚人(ren)氣；三(san)是(shi)在選品上(shang)要(yao)(yao)(yao)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)接地氣、重(zhong)(zhong)體驗性的(de)項目，有(you)利(li)于激(ji)發“走一走、看一看、嘗一嘗”的(de)逛(guang)吃娛(yu)潛力，以小帶(dai)大，逐步帶(dai)動(dong)消費信心的(de)恢(hui)復和消費的(de)回補。夜(ye)經濟能夠帶(dai)動(dong)商(shang)圈(quan)進一步回暖，應該多元化、多業態發展。

帶動三、四線區域市場

近年來(lai)，武商集(ji)團不僅布局當地，還不斷(duan)外延式(shi)拓展。如(ru)：仙桃購物(wu)(wu)中(zhong)心打(da)造的(de)“網紅夜市”，除(chu)了(le)網紅小吃(chi)，還能吃(chi)到非物(wu)(wu)質文化遺產的(de)“糖畫”，吸引(yin)不少(shao)市民(min)駐足。

“早在兩年以前，我(wo)們(men)(men)就感覺三、四(si)線區域性市場(chang)有消(xiao)(xiao)費(fei)能力，我(wo)認為這是(shi)中國商業(ye)的最后(hou)一片藍(lan)海。”陳(chen)軍說，“特別是(shi)在疫情之后(hou)，我(wo)們(men)(men)更(geng)加體會到(dao)三、四(si)線城市的人(ren)們(men)(men)生(sheng)活購物習慣有了(le)新的改變，有更(geng)多人(ren)選擇在當地就業(ye)、就近消(xiao)(xiao)費(fei)。消(xiao)(xiao)費(fei)者也是(shi)需要(yao)培育(yu)的，需要(yao)時間。我(wo)們(men)(men)希望(wang)結(jie)合區域性市場(chang)的實(shi)際(ji)情況，圍繞集(ji)團‘打造成(cheng)每個縣城的副中心(xin)’，傳播美好(hao)生(sheng)活方式。經過發展，仙(xian)桃購物中心(xin)商品(pin)銷售已經超過去年同期(qi)。”

在打(da)造三、四線區域市(shi)場的同時，武商(shang)集團(tuan)還(huan)在著力打(da)造“微購”。

近期，武(wu)商(shang)集團復(fu)工復(fu)產的(de)(de)(de)(de)首個簽約項目(mu)落子在黃梅縣，該(gai)項目(mu)位(wei)于黃梅中心(xin)城區，面積約5萬(wan)平方米，預(yu)計明年底(di)開業。這也(ye)(ye)是黃梅迄今(jin)為止(zhi)，規模最大的(de)(de)(de)(de)商(shang)業綜合體項目(mu)，也(ye)(ye)符合武(wu)商(shang)集團的(de)(de)(de)(de)戰略布局(ju)，即進(jin)一步提升鞏(gong)固武(wu)漢市(shi)外現有大型購物(wu)中心(xin)市(shi)場(chang)地位(wei)的(de)(de)(de)(de)基礎上，向省內三(san)、四(si)線城市(shi)下沉(chen)，發揮武(wu)商(shang)的(de)(de)(de)(de)品牌效(xiao)應及經營(ying)優勢，以輕資產方式擴(kuo)張，開發一批面積在5萬(wan)平方米左右的(de)(de)(de)(de)微型購物(wu)中心(xin)。

“項(xiang)目的(de)成功簽約，表明(ming)武商(shang)不僅對(dui)黃梅的(de)經濟發(fa)(fa)展潛力充滿信(xin)心(xin)，也對(dui)湖北商(shang)業的(de)疫后重(zhong)振充滿信(xin)心(xin)。‘小鎮青年(nian)’生(sheng)活(huo)習慣已經發(fa)(fa)生(sheng)了變化，生(sheng)活(huo)降級可能(neng)性不大，這批人是有(you)購(gou)買(mai)能(neng)力的(de)。在有(you)實力的(de)城市做起(qi)來(lai)(lai)，做出(chu)(chu)武商(shang)特色和武商(shang)標準，為武商(shang)微(wei)購(gou)的(de)后續開發(fa)(fa)打造出(chu)(chu)標準化模板。為消費(fei)者(zhe)帶來(lai)(lai)全新(xin)的(de)品牌，全新(xin)的(de)生(sheng)活(huo)方式。”陳軍說。

【責任編輯：趙藝涵】