文章來源(yuan)：光明日報 發布時間：2021-05-12
5月10日是第(di)四個中(zhong)(zhong)國(guo)品牌日，中(zhong)(zhong)鐵工程裝備集團(tuan)發布了剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)通過試驗檢測的首批國(guo)產化6米(mi)級(ji)盾構主(zhu)軸(zhou)承、減速機(ji)，這標志著(zhu)我國(guo)盾構核心部件國(guo)產化取得了新的重大突破。
長(chang)期以來，我國(guo)盾(dun)構(gou)機用主軸承長(chang)期依賴(lai)進口，民(min)族(zu)盾(dun)構(gou)何時(shi)才能(neng)裝(zhuang)上中國(guo)“芯(xin)”，成為(wei)民(min)族(zu)高端(duan)裝(zhuang)備的時(shi)代(dai)之問。經過(guo)近5年的研發，這項由中鐵工程裝(zhuang)備集團(tuan)完成的重(zhong)大技術(shu)突破(po)，使我國(guo)的盾(dun)構(gou)機制造(zao)水平在世(shi)界(jie)范圍內從(cong)“并跑”向(xiang)“領跑”跨(kua)越(yue)。
從中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)制造到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)創造，從中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)速度(du)到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)質量，從中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)產品(pin)到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)，如(ru)今，越(yue)來越(yue)多的中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)正在崛起(qi)，成(cheng)為在國(guo)際市場上彰顯國(guo)家形(xing)象的閃亮(liang)名(ming)片(pian)。
中國品牌受到消費者青睞
年輕(qing)人手里拿(na)著華(hua)為5G手機(ji)，身上(shang)穿著李寧在(zai)“巴黎時(shi)裝周”上(shang)展(zhan)出的(de)潮流運動服，背(bei)包里放(fang)著大(da)疆(jiang)無人機(ji)……近年來，隨(sui)著我(wo)國(guo)經濟(ji)的(de)持續發(fa)展(zhan)，一(yi)大(da)批中國(guo)品牌已在(zai)世界(jie)舞臺(tai)嶄露頭(tou)角，受到(dao)越來越多(duo)國(guo)內外消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)關注。
“在很多行業，眾多國產品牌(pai)正以與(yu)國外品牌(pai)相似的性(xing)能(neng)質量以及更高的性(xing)價比贏得了消費(fei)者(zhe)的青睞(lai)。”品牌(pai)戰略專家(jia)李(li)光斗(dou)說(shuo)。
在(zai)一(yi)定程(cheng)度上(shang)，品(pin)牌(pai)是一(yi)個國(guo)家競爭力的綜合體現，是經濟發展的引擎。改革開放(fang)40多(duo)年(nian)(nian)來(lai)，中國(guo)經濟取得(de)了舉世矚目(mu)的成就(jiu)，數據顯(xian)示，在(zai)2019年(nian)(nian)世界500強(qiang)排行榜中，來(lai)自中國(guo)的企業達129家。可以說，隨著(zhu)中國(guo)經濟的迅速(su)發展，中國(guo)企業的規模與(yu)品(pin)牌(pai)價值正在(zai)快速(su)上(shang)升。
“如今，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)已成為(wei)最受全球(qiu)網購消費者歡迎的(de)‘海淘國(guo)(guo)(guo)家’。”互聯(lian)(lian)網第三方支付服務商PayPal和調研公司益普索對32個國(guo)(guo)(guo)家進行調查(cha)后聯(lian)(lian)合發布(bu)的(de)第三屆全球(qiu)跨境貿易報告(gao)指出(chu)(chu)，與之前(qian)伴隨著(zhu)跨國(guo)(guo)(guo)公司的(de)全球(qiu)產業(ye)重(zhong)新布(bu)局(ju)的(de)被動(dong)“走出(chu)(chu)去”不(bu)同，當前(qian)，在“一帶一路”倡議的(de)背景(jing)下，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)將隨著(zhu)經濟走廊的(de)聯(lian)(lian)通(tong)形成快速的(de)鏈式輻射，進一步增強國(guo)(guo)(guo)家品牌(pai)影(ying)響力，提(ti)升(sheng)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)自(zi)主品牌(pai)的(de)國(guo)(guo)(guo)際地位。
“三個轉變”提升中國高端制造
在5月10日舉辦的(de)(de)“三個(ge)轉(zhuan)變(bian)(bian)”與高質量發(fa)展(zhan)研討會(hui)暨第三屆中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)戰略發(fa)展(zhan)論(lun)壇上，國(guo)(guo)(guo)(guo)務院國(guo)(guo)(guo)(guo)資委副(fu)主任翁杰明介紹，2014年5月10日，習近平(ping)總(zong)書記在考察中(zhong)鐵工程裝備集(ji)團時(shi)首次作出“三個(ge)轉(zhuan)變(bian)(bian)”的(de)(de)重要指示(shi)，要求(qiu)推動(dong)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)創(chuang)造(zao)轉(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)速(su)度向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)質量轉(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)產品向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)轉(zhuan)變(bian)(bian)。6年后的(de)(de)今(jin)天(tian)，經(jing)濟(ji)全球化遭遇(yu)逆(ni)風，國(guo)(guo)(guo)(guo)際分工格局加(jia)(jia)速(su)調整(zheng)，發(fa)展(zhan)實體經(jing)濟(ji)，穩(wen)定優化產業鏈(lian)、供應鏈(lian)的(de)(de)競爭(zheng)加(jia)(jia)劇，更加(jia)(jia)凸現“三個(ge)轉(zhuan)變(bian)(bian)”的(de)(de)特(te)殊(shu)重大意義。
如(ru)今，以華(hua)為、阿里(li)巴巴、海爾、聯想(xiang)、格力、大疆(jiang)等為代表的(de)中(zhong)國(guo)(guo)品牌在國(guo)(guo)際市(shi)場異軍(jun)突(tu)起(qi)；神舟飛船、北斗導航、華(hua)龍一(yi)號(hao)、復興號(hao)、C919、港(gang)珠澳大橋等一(yi)張張響亮的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)名(ming)片”更是“三個轉(zhuan)變”的(de)見證。
品(pin)(pin)牌是國(guo)家形象的(de)名片(pian)，放眼(yan)全球，一個國(guo)家擁有(you)多(duo)少世界知名品(pin)(pin)牌，就代表這個國(guo)家在(zai)世界經(jing)濟版圖中的(de)地位。近年來(lai)，科技創新在(zai)中國(guo)蔚然成風，人工智(zhi)能(neng)、大數據、機器人、無(wu)人機等新興(xing)業(ye)態高速發(fa)展，催生出數量眾多(duo)的(de)新興(xing)品(pin)(pin)牌。
“在(zai)現(xian)代市場經濟條(tiao)件下，品牌的內涵(han)有質量(liang)(liang)(liang)、創新(xin)、信譽、文(wen)化等內容。要(yao)成就品牌，一個關鍵因素就是要(yao)提高(gao)質量(liang)(liang)(liang)。”國家市場監督(du)管理總局質量(liang)(liang)(liang)管理司(si)(si)司(si)(si)長黃國梁表示，我們曾經做過一個關于中國產(chan)品和服務的調查，66.7%的消費(fei)者認(ren)為(wei)，要(yao)想成為(wei)國際知名品牌，首先要(yao)提升產(chan)品和服務的質量(liang)(liang)(liang)。
“品牌不只代表消費品，更是經濟價(jia)值(zhi)、社(she)會(hui)價(jia)值(zhi)、文化價(jia)值(zhi)的(de)綜(zong)合體。”李(li)光(guang)斗表示，世界知識產權組織發布(bu)的(de)2019年(nian)(nian)全球(qiu)創新(xin)指數顯示，中國的(de)排(pai)名(ming)從2018年(nian)(nian)的(de)第17位升(sheng)至2019年(nian)(nian)的(de)第14位，排(pai)名(ming)連續4年(nian)(nian)上升(sheng)。這進(jin)一步說(shuo)明，創新(xin)與品質(zhi)對品牌塑造的(de)重要性不言(yan)而喻(yu)。
書寫更精彩的“中國品牌故事”
改革開放40多年來，正是(shi)因為(wei)一(yi)大批(pi)具(ju)有(you)核(he)心(xin)競爭力的(de)企業不斷涌(yong)現，眾多中國品牌得以在世界舞臺嶄露(lu)頭角，為(wei)創(chuang)造就業崗位、促(cu)進經濟社會(hui)發展、增強(qiang)綜合國力作出了重要貢(gong)獻。
《2019中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略發(fa)展(zhan)報告》綜合評價結果顯示，2019年中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)(pai)的(de)發(fa)展(zhan)指(zhi)數(shu)為101.33，強(qiang)度值處于適(shi)度區間，全年的(de)品牌(pai)(pai)(pai)生態(tai)指(zhi)數(shu)當中(zhong)適(shi)度偏強(qiang)及過強(qiang)的(de)城市占(zhan)到了12%，標志著品牌(pai)(pai)(pai)生態(tai)的(de)創建在全國(guo)范圍(wei)內處于逐(zhu)漸升(sheng)溫的(de)過程。
品(pin)(pin)牌中(zhong)國戰(zhan)略規劃(hua)院副院長常(chang)濟生指(zhi)出，中(zhong)國品(pin)(pin)牌經濟發展是聚焦(jiao)推動(dong)高(gao)(gao)質量(liang)發展和(he)建設美好生活的(de)生動(dong)體(ti)現(xian)，呈現(xian)出了積極的(de)發展態勢。如(ru)今，全(quan)國品(pin)(pin)牌創(chuang)建的(de)熱情日趨高(gao)(gao)漲，以(yi)技術創(chuang)新、文化創(chuang)意(yi)和(he)管理創(chuang)效(xiao)為抓手的(de)品(pin)(pin)牌系統創(chuang)建模(mo)式逐步(bu)形成了共識。
“但(dan)我(wo)們(men)也應該清醒認識到，我(wo)國的(de)(de)品牌(pai)建設和品牌(pai)經濟發(fa)展尚處(chu)于起步階段(duan)，與發(fa)達國家相比還有一定差距。”常(chang)濟生表(biao)示，從拼價格到比品質，從靠(kao)資源到重創(chuang)新，中國品牌(pai)正在走出“微笑曲線”的(de)(de)底部(bu)，開始邁向(xiang)全球價值鏈的(de)(de)中高(gao)端。
“目前(qian)，我國社會(hui)主要(yao)矛(mao)盾已經(jing)轉(zhuan)化為(wei)人民日(ri)益(yi)增長(chang)的(de)美好(hao)生活需(xu)要(yao)和(he)不(bu)(bu)平(ping)衡不(bu)(bu)充分的(de)發展之間的(de)矛(mao)盾。而(er)品(pin)(pin)牌一端連著供給，一端連著需(xu)求，美好(hao)生活需(xu)要(yao)高品(pin)(pin)質(zhi)、好(hao)品(pin)(pin)牌的(de)支撐。”中(zhong)(zhong)國工程院副院長(chang)何華武院士表示，品(pin)(pin)牌經(jing)濟的(de)建設需(xu)要(yao)使產業鏈和(he)創新鏈緊密結合在(zai)一起(qi)，讓二(er)者相互促進(jin)、相得(de)益(yi)彰，書(shu)寫(xie)出(chu)更精彩的(de)“中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌故(gu)事”。
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