免费菠萝视频app下载

海外(wai)網數據(ju)研究中心近日發布《中央企業(ye)(ye)海外(wai)形(xing)象(xiang)傳播(bo)研究報(bao)告（2019）》。本報(bao)告以國資(zi)委監管(guan)的(de)96家中央企業(ye)(ye)為研究對(dui)象(xiang)，分析了中央企業(ye)(ye)2018年(nian)海外(wai)形(xing)象(xiang)傳播(bo)情(qing)況。研究發現(xian)，中央企業(ye)(ye)海外(wai)形(xing)象(xiang)傳播(bo)總(zong)體表(biao)現(xian)良好(hao)，石油石化和(he)交(jiao)通運輸等行業(ye)(ye)整體表(biao)現(xian)搶眼。

中央(yang)企業海外(wai)形象(xiang)傳播指數排行榜：

中國南方航空集團、中國電信集團和中國聯合網絡通信集團位居前三

表1：2018年中央企業海外形象傳播指數排行榜（總榜TOP20）

《報告》數(shu)據(ju)顯示(shi)，中(zhong)(zhong)國南(nan)方(fang)(fang)航(hang)(hang)空(kong)集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)、中(zhong)(zhong)國電(dian)信(xin)集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)、中(zhong)(zhong)國聯合網絡通信(xin)集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)、中(zhong)(zhong)國石油化工集(ji)(ji)團(tuan)公(gong)(gong)(gong)司(si)、中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)車集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)位(wei)居前5位(wei)。其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)，航(hang)(hang)空(kong)、信(xin)息服務業(ye)表現突出(chu)，各項指數(shu)發展均衡，中(zhong)(zhong)國南(nan)方(fang)(fang)航(hang)(hang)空(kong)集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)位(wei)列榜單首位(wei)。與(yu)2017年相比，中(zhong)(zhong)國電(dian)信(xin)集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)由于(yu)海(hai)外媒體(ti)(ti)傳播指數(shu)與(yu)社會(hui)責(ze)任指數(shu)表現較為突出(chu)，使其(qi)(qi)整體(ti)(ti)排名有(you)大幅提升(sheng)。（見(jian)表1）

中央企業海外媒體關注熱度持續走高，2018年報道量同比增長13.76%

 

圖1：中央企業2016年-2018年海外媒體報道量分布（單位：篇）

《報(bao)告》統計多語種(zhong)媒(mei)(mei)體(ti)報(bao)道發現(xian)，2018年外(wai)(wai)媒(mei)(mei)相關報(bao)道量高達6.6萬余篇，同比增長(chang)13.76%，覆蓋(gai)100多個國家和(he)地區的近千家媒(mei)(mei)體(ti)，與2017年的覆蓋(gai)率(lv)基本(ben)持平。同時，近年來，中央(yang)企業(ye)加快海(hai)(hai)外(wai)(wai)投資步伐，持續加強海(hai)(hai)外(wai)(wai)合作，2018年外(wai)(wai)媒(mei)(mei)涉(she)及(ji)中央(yang)企業(ye)的報(bao)道以正(zheng)面中性為主(zhu)，占比為82.96%。(見圖1)

中央企業積極布局海外社交媒體，整體開通率高達47.9%

圖2：96家中央企業海外社交媒體整體開通情況（單位：%）

圖3：2018年96家中央企業四大境外社交平臺開通情況 

《報告》對(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)業海(hai)外(wai)社(she)(she)交媒體(ti)布局情(qing)況進行了統計，截至2018年底，96家中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)業海(hai)外(wai)社(she)(she)交媒體(ti)平(ping)臺（Facebook、Twitter、YouTube、Instagram）的整體(ti)開通(tong)(tong)率為47.9%，共46家中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)業開通(tong)(tong)278個賬(zhang)號。與2017年的42家中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)業相比(bi)，2018年社(she)(she)交媒體(ti)平(ping)臺的開通(tong)(tong)率增(zeng)長4.1%，新增(zeng)4家企(qi)(qi)(qi)業。其中(zhong)(zhong)(zhong)，2018年中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)業在Facebook的開通(tong)(tong)率居四大(da)境外(wai)社(she)(she)交平(ping)臺首位，高達38.5%，共37家中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)業開通(tong)(tong)118個賬(zhang)號。（見圖2、3）

央企總部集團臉書賬號粉絲總量超千萬，半年內漲幅高達385.2%

 

圖4：96家央企四大平臺集團總部賬號粉絲量對比圖（單位：個）

2018年以(yi)來(lai)，尤其是6月份(fen)以(yi)后，央(yang)企(qi)(qi)及其子公司新(xin)開通了(le)幾十個境(jing)外社交媒體賬號(hao)(hao)。受此影響，與2018年上(shang)半年相比(bi)，Facebook平(ping)(ping)臺(tai)中央(yang)企(qi)(qi)業集(ji)團(tuan)(tuan)賬號(hao)(hao)的(de)總粉(fen)絲(si)(si)量(liang)增(zeng)長(chang)最迅猛，增(zeng)長(chang)率高達385.2%，增(zeng)長(chang)量(liang)為(wei)850余萬。其次，YouTube平(ping)(ping)臺(tai)央(yang)企(qi)(qi)集(ji)團(tuan)(tuan)賬號(hao)(hao)的(de)總粉(fen)絲(si)(si)量(liang)增(zeng)長(chang)率也(ye)非常可(ke)觀，為(wei)101.2%，增(zeng)長(chang)量(liang)為(wei)7523個；與上(shang)半年相比(bi)，Instagram平(ping)(ping)臺(tai)央(yang)企(qi)(qi)集(ji)團(tuan)(tuan)賬號(hao)(hao)的(de)粉(fen)絲(si)(si)量(liang)增(zeng)長(chang)62.0%，增(zeng)長(chang)了(le)3.6余萬；Twitter平(ping)(ping)臺(tai)央(yang)企(qi)(qi)集(ji)團(tuan)(tuan)賬號(hao)(hao)總粉(fen)絲(si)(si)量(liang)增(zeng)長(chang)率為(wei)10.7%，粉(fen)絲(si)(si)量(liang)比(bi)上(shang)半年增(zeng)長(chang)近萬個。（見圖4）

航空領域的中央企業境外社交媒體運營表現突出

中國南方航空集團有限公司持續位居榜首

《報(bao)告(gao)》以Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四個平臺(tai)數據為主，從(cong)賬(zhang)號吸引力(li)、內容(rong)生產力(li)和內容(rong)傳播(bo)力(li)三個維度綜合評估(gu)中(zhong)央企業(ye)海外社交媒體(ti)(ti)運營的整體(ti)(ti)表(biao)現(xian)。96家中(zhong)央企業(ye)中(zhong)，航空領(ling)域的海外社交媒體(ti)(ti)傳播(bo)能力(li)表(biao)現(xian)仍(reng)很突出。與2018上半年(nian)相比(bi)(bi)，中(zhong)國(guo)南方(fang)航空集(ji)團(tuan)(tuan)有(you)(you)限公司(si)持續(xu)位居(ju)榜首。相比(bi)(bi)2018上半年(nian)，中(zhong)國(guo)交通(tong)建設集(ji)團(tuan)(tuan)有(you)(you)限公司(si)、中(zhong)國(guo)長江三峽集(ji)團(tuan)(tuan)有(you)(you)限公司(si)的綜合得(de)分(fen)均有(you)(you)所提高(gao)。

中央企業海外社會責任建設取得“初步成效”

部分企業突破傳統文字圖表，借助鏡頭敘述海外責任擔當

 

圖5：中央企業2017年社會責任報告發布情況

 

表2：中央企業2017年發布海外社會責任專題類和國別類報告列表

《報(bao)(bao)告(gao)》對中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)布(bu)(bu)的(de)2017年(nian)社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)報(bao)(bao)告(gao)進行了(le)統計(ji)。研究顯(xian)示，截至(zhi)2018年(nian)底，64家中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)布(bu)(bu)了(le)《2017年(nian)企業(ye)(ye)(ye)社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)報(bao)(bao)告(gao)》。其中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)36家中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)布(bu)(bu)的(de)報(bao)(bao)告(gao)采用中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)文和英文兩種語言，占已(yi)發(fa)(fa)布(bu)(bu)報(bao)(bao)告(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)(ye)(ye)數量的(de)56.3%，報(bao)(bao)告(gao)的(de)國(guo)際化(hua)程度不(bu)斷提(ti)高。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動通信集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公(gong)司、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)海洋石油集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公(gong)司、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石油天然氣集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公(gong)司等32家中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)(ye)(ye)在社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)報(bao)(bao)告(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)專門設(she)置了(le)“海外社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)”等專題(ti)。分析發(fa)(fa)現，部分中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)(ye)(ye)突破傳(chuan)統的(de)文字(zi)形(xing)式，運用視頻(pin)等多媒(mei)體形(xing)式展現其社(she)(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)建設(she)情況，達到(dao)良好的(de)傳(chuan)播(bo)效果(guo)。（見(jian)圖5、表(biao)2）

中央企業應強化海外傳播整體謀劃，多元化塑造海外形象

《報告》的(de)多維度數據(ju)呈現出一(yi)個不(bu)斷進(jin)步的(de)央企(qi)海外(wai)形象，但中(zhong)央企(qi)業(ye)海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)依然面臨諸多考驗。《報告》提(ti)出三(san)點建(jian)議：一(yi)是(shi)構建(jian)立體、多樣的(de)海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)體系(xi)(xi)，建(jian)設(she)符合(he)自身發展定位的(de)“多語種(zhong)官網+多新媒(mei)體平臺”的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)矩陣，提(ti)高海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)覆蓋度；二是(shi)針對“如何做海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)”進(jin)行系(xi)(xi)統(tong)設(she)計，做好規劃，實施“一(yi)國(guo)一(yi)策”差(cha)異(yi)化傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)，提(ti)高海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)精準度；三(san)是(shi)根據(ju)國(guo)際形勢適時調整策略，提(ti)高海外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)靈活度，持(chi)續(xu)加強海外(wai)社會責(ze)任(ren)建(jian)設(she)，提(ti)高企(qi)業(ye)品(pin)牌認可度。（報告課(ke)題(ti)組 盧永春 劉珊 許志宏 蔡睿(rui)智 郝(hao)艷 周(zhou)常松 吳戀）

【責任編輯：宋詞】