文(wen)章來源：人民日報(bao) 發布時(shi)間(jian)：2018-07-17
品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)企業乃至國(guo)(guo)(guo)家競爭力(li)的(de)(de)綜合體(ti)現，也是(shi)參與經(jing)濟(ji)全(quan)球(qiu)化的(de)(de)重要(yao)資(zi)源(yuan)。擁(yong)有(you)國(guo)(guo)(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)數量(liang)(liang)和質量(liang)(liang)，體(ti)現了一個國(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)經(jing)濟(ji)實力(li)和科技(ji)水平(ping)。習近平(ping)同(tong)志(zhi)高度重視(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設，強調要(yao)“推(tui)動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造轉變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)速(su)度向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量(liang)(liang)轉變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品(pin)(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)轉變(bian)”。這“三個轉變(bian)”，為推(tui)動(dong)我國(guo)(guo)(guo)產業結構轉型升級、打造中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)指(zhi)明(ming)了方向(xiang)、目(mu)標、任務和路(lu)徑，具有(you)重大而深遠的(de)(de)意(yi)義。
打造中國品牌，向“微笑曲線”高端攀升
隨著經(jing)濟全球化深入發(fa)展，世界進入品牌(pai)經(jing)濟時(shi)代，全球市場各個領域的(de)競(jing)爭(zheng)已經(jing)越來越集(ji)中地體現為(wei)品牌(pai)競(jing)爭(zheng)。習近平同(tong)志早在(zai)(zai)擔任浙(zhe)江省(sheng)委書記(ji)時(shi)就高(gao)瞻遠矚地指出(chu)，積(ji)極探索浙(zhe)江特色(se)的(de)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)(zhu)創新(xin)路子，必須(xu)以(yi)實施(shi)創新(xin)工(gong)(gong)(gong)程為(wei)抓手，實施(shi)一(yi)批創新(xin)工(gong)(gong)(gong)程，力爭(zheng)取得(de)重(zhong)點突破(po)，實現技術(shu)跨越。以(yi)加(jia)強自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)(zhu)品牌(pai)建設為(wei)突破(po)口，積(ji)極推(tui)進“品牌(pai)大(da)省(sheng)”建設，充分發(fa)揮品牌(pai)集(ji)聚要(yao)素(su)、整合資源的(de)重(zhong)要(yao)作(zuo)用，以(yi)品牌(pai)戰略帶動(dong)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)(zhu)創新(xin)，以(yi)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)(zhu)創新(xin)支(zhi)撐品牌(pai)戰略。黨的(de)十八大(da)以(yi)來，習近平同(tong)志多次就品牌(pai)工(gong)(gong)(gong)作(zuo)作(zuo)出(chu)重(zhong)要(yao)指示(shi)。2013年(nian)(nian)7月(yue)(yue)，他在(zai)(zai)湖北調(diao)研時(shi)指出(chu)，“工(gong)(gong)(gong)業是(shi)我們(men)的(de)立國(guo)之本，要(yao)大(da)力發(fa)揚自(zi)(zi)力更生(sheng)(sheng)精神，研發(fa)生(sheng)(sheng)產(chan)我們(men)自(zi)(zi)己(ji)的(de)品牌(pai)產(chan)品，形(xing)成我們(men)自(zi)(zi)己(ji)的(de)核心競(jing)爭(zheng)力，推(tui)動(dong)國(guo)家(jia)繁(fan)榮(rong)富(fu)強，工(gong)(gong)(gong)人(ren)階級(ji)要(yao)把這(zhe)個歷史責(ze)任承擔起來！”2014年(nian)(nian)5月(yue)(yue)，他在(zai)(zai)河(he)南考(kao)察(cha)時(shi)提(ti)出(chu)“三個轉變(bian)”重(zhong)要(yao)思想。2015年(nian)(nian)7月(yue)(yue)，他在(zai)(zai)吉林考(kao)察(cha)時(shi)進一(yi)步指出(chu)，“中國(guo)有13億人(ren)口，要(yao)靠我們(men)自(zi)(zi)己(ji)穩住(zhu)糧(liang)食生(sheng)(sheng)產(chan)。糧(liang)食也要(yao)打出(chu)品牌(pai)，這(zhe)樣價格好、效益好。”
改革開(kai)放近40年來，我(wo)(wo)國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)社會發展取得了巨(ju)大(da)成(cheng)(cheng)就，產(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)服務質量(liang)明顯改善，已經(jing)成(cheng)(cheng)為世界第二大(da)經(jing)濟(ji)體和(he)制造業第一(yi)大(da)國(guo)(guo)。我(wo)(wo)國(guo)(guo)生產(chan)的(de)500多種主(zhu)要(yao)工業品(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)有(you)220多種產(chan)量(liang)位(wei)居(ju)全(quan)(quan)球(qiu)第一(yi)。然(ran)而，在我(wo)(wo)國(guo)(guo)出(chu)(chu)口產(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)，大(da)多數是(shi)貼牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)代工產(chan)品(pin)(pin)(pin)，自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)所占(zhan)比重僅(jin)僅(jin)略高于(yu)10%，我(wo)(wo)國(guo)(guo)出(chu)(chu)口產(chan)品(pin)(pin)(pin)賺的(de)大(da)多是(shi)“血(xue)汗錢(qian)”。這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)于(yu)我(wo)(wo)國(guo)(guo)大(da)部(bu)分(fen)產(chan)品(pin)(pin)(pin)缺乏核心(xin)技(ji)術和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)優勢，在全(quan)(quan)球(qiu)價值鏈中(zhong)(zhong)處于(yu)“微(wei)笑曲線”底部(bu)。而國(guo)(guo)外一(yi)些(xie)知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)通(tong)常在行業中(zhong)(zhong)占(zhan)有(you)較大(da)的(de)市(shi)場份(fen)額，并通(tong)過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)溢價獲得高額利潤。因此，只有(you)通(tong)過自(zi)主(zhu)創新(xin)、打造中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，努力向“微(wei)笑曲線”高端攀(pan)升，才能在全(quan)(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)競爭(zheng)中(zhong)(zhong)占(zhan)據主(zhu)動。
當前，我(wo)國(guo)經濟發(fa)(fa)(fa)展已(yi)經進入新(xin)(xin)常(chang)態，速度變化(hua)、結(jie)構(gou)(gou)優化(hua)、動(dong)力(li)(li)轉換的(de)(de)特(te)征越(yue)來(lai)越(yue)明顯(xian)。習近平同志關于(yu)品(pin)牌建(jian)設的(de)(de)重(zhong)要論述，深刻把握品(pin)牌建(jian)設與結(jie)構(gou)(gou)轉型升(sheng)(sheng)級之間(jian)的(de)(de)關系，要求我(wo)們積極探索有(you)效路徑(jing)和方(fang)法加強(qiang)品(pin)牌建(jian)設，并充(chong)分(fen)發(fa)(fa)(fa)揮品(pin)牌的(de)(de)引領(ling)作(zuo)(zuo)用(yong)，大(da)力(li)(li)改(gai)善(shan)(shan)供(gong)給(gei)結(jie)構(gou)(gou)、提(ti)高(gao)供(gong)給(gei)質(zhi)(zhi)量，為經濟發(fa)(fa)(fa)展提(ti)供(gong)持(chi)續動(dong)力(li)(li)。加強(qiang)品(pin)牌建(jian)設，有(you)利(li)于(yu)激發(fa)(fa)(fa)企(qi)業創(chuang)新(xin)(xin)創(chuang)造活(huo)力(li)(li)，促進生產(chan)要素合理配置(zhi)，提(ti)高(gao)全(quan)要素生產(chan)率，提(ti)升(sheng)(sheng)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)(zhi)，實現價(jia)值(zhi)鏈升(sheng)(sheng)級；有(you)利(li)于(yu)引領(ling)消(xiao)費(fei)，創(chuang)造新(xin)(xin)需(xu)(xu)(xu)求，更好發(fa)(fa)(fa)揮需(xu)(xu)(xu)求對經濟增(zeng)長的(de)(de)拉(la)動(dong)作(zuo)(zuo)用(yong)，滿足人(ren)們更高(gao)層(ceng)次(ci)的(de)(de)物(wu)質(zhi)(zhi)文化(hua)需(xu)(xu)(xu)要；有(you)利(li)于(yu)促進企(qi)業誠實守(shou)信，強(qiang)化(hua)企(qi)業環境保護、資源節約、公益慈善(shan)(shan)等社(she)會責任(ren)。
建立科學的品牌價值評價機制，提升中國品牌競爭力
當前，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌建設水平仍然落(luo)后于(yu)經(jing)濟社會發展(zhan)，主要表現(xian)為國(guo)(guo)(guo)際(ji)知(zhi)名品(pin)牌的數量不(bu)(bu)多。這一方(fang)面(mian)說明我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)企業的核心(xin)競爭力(li)與(yu)世界(jie)一流企業相(xiang)比還有一定差距，另一方(fang)面(mian)也反映出我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)企業對品(pin)牌建設不(bu)(bu)夠(gou)重視，尤其對品(pin)牌價值(zhi)評價還不(bu)(bu)夠(gou)重視，導致我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌價值(zhi)評價在國(guo)(guo)(guo)際(ji)上缺少話語(yu)權(quan)。
品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)是(shi)指一個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)所蘊含的(de)利(li)益與資(zi)產。對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)進(jin)行評(ping)價(jia)不能(neng)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)局(ju)限于其(qi)貨(huo)幣價(jia)值(zhi)，還要揭示有(you)(you)(you)(you)形(xing)資(zi)產、質(zhi)量、服務(wu)、技術創新和無形(xing)資(zi)產等要素對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)影響。只有(you)(you)(you)(you)這樣(yang)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)評(ping)價(jia)才能(neng)充分發揮自身作用(yong)，引導企業(ye)(ye)尤其(qi)是(shi)中小企業(ye)(ye)有(you)(you)(you)(you)針對(dui)性(xing)地采取改進(jin)措施，加強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理、提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)，增(zeng)強(qiang)(qiang)企業(ye)(ye)競爭力。企業(ye)(ye)利(li)用(yong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)要素培育品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)過(guo)(guo)程，實質(zhi)上就(jiu)是(shi)提升(sheng)質(zhi)量、改善服務(wu)、開展技術創新的(de)過(guo)(guo)程，同時也是(shi)實現資(zi)產增(zeng)值(zhi)的(de)過(guo)(guo)程。因此(ci)，對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)進(jin)行科(ke)學公正的(de)評(ping)價(jia)，有(you)(you)(you)(you)利(li)于激(ji)發企業(ye)(ye)發展的(de)內在動(dong)力，有(you)(you)(you)(you)利(li)于增(zeng)強(qiang)(qiang)員工的(de)發展信心。
近(jin)年來，我國(guo)不(bu)斷加強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)研究，取得(de)了(le)階段性成果。從2013年開(kai)始，連續4年開(kai)展(zhan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)公益評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，通過(guo)制定科學公正(zheng)的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)指(zhi)標(biao)，不(bu)斷探索建(jian)立中(zhong)國(guo)特(te)色品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機(ji)制。總(zong)體來看(kan)，這一評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機(ji)制實(shi)現(xian)了(le)四(si)個(ge)方面的(de)(de)創(chuang)新。一是形(xing)成科學完整的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)要素。現(xian)有國(guo)際標(biao)準(zhun)對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)以財務(wu)指(zhi)標(biao)為(wei)主要參(can)考，難(nan)以全(quan)面反映品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)綜合價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，難(nan)以有效指(zhi)導品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理。有鑒(jian)于(yu)此，我國(guo)提出了(le)以有形(xing)資產(chan)、質量、服務(wu)、技術創(chuang)新和無(wu)形(xing)資產(chan)5個(ge)要素為(wei)基礎的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)發(fa)(fa)展(zhan)理論，并以此對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)進行(xing)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。二是實(shi)施(shi)(shi)分(fen)(fen)類(lei)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。目(mu)前，國(guo)際上一些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)體系不(bu)分(fen)(fen)行(xing)業(ye)(ye)和類(lei)別(bie)，難(nan)以科學反映不(bu)同行(xing)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。而我國(guo)實(shi)施(shi)(shi)分(fen)(fen)類(lei)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，針對(dui)不(bu)同行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)特(te)點(dian)開(kai)展(zhan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。三是實(shi)施(shi)(shi)區域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。對(dui)于(yu)以獲得(de)地理標(biao)志保護的(de)(de)農副產(chan)品(pin)(pin)、實(shi)施(shi)(shi)標(biao)準(zhun)化建(jian)設的(de)(de)旅游示范區、示范產(chan)業(ye)(ye)聚集區等為(wei)代表的(de)(de)區域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開(kai)展(zhan)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。四(si)是以發(fa)(fa)明(ming)專利為(wei)切入點(dian)，對(dui)自主創(chuang)新企業(ye)(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開(kai)展(zhan)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，目(mu)的(de)(de)在于(yu)推動創(chuang)新創(chuang)業(ye)(ye)，支(zhi)持(chi)具(ju)有核(he)心技術的(de)(de)中(zhong)小微企業(ye)(ye)健康發(fa)(fa)展(zhan)。
我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值評價(jia)理論和實踐的探索(suo)，為(wei)其他(ta)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家提(ti)(ti)供了(le)有(you)(you)益借鑒。同時，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也積(ji)極參與研(yan)制品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準(zhun)(zhun)。2013年(nian)，中(zhong)美(mei)聯合(he)提(ti)(ti)案成(cheng)(cheng)立國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值評價(jia)標準(zhun)(zhun)化技(ji)術委(wei)員會（ISO/TC289），得到世界各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)支持，并于(yu)2014年(nian)1月(yue)經國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準(zhun)(zhun)化組織（ISO）正(zheng)式批準(zhun)(zhun)成(cheng)(cheng)立。該委(wei)員會由中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)擔任秘(mi)書國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，旨在(zai)以有(you)(you)形(xing)資(zi)產、質量、服(fu)務、技(ji)術創新、無形(xing)資(zi)產這5個要素為(wei)基礎，建立并推(tui)行一套(tao)全球認可、科學公正(zheng)的品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)標準(zhun)(zhun)體系。目(mu)前，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)和奧地利牽頭負責研(yan)制的品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準(zhun)(zhun)已(yi)形(xing)成(cheng)(cheng)草案，計(ji)劃(hua)于(yu)2018年(nian)正(zheng)式發布。這標志著我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)參與并主(zhu)導品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準(zhun)(zhun)化工(gong)作方面邁出了(le)扎實的一步，有(you)(you)利于(yu)增(zeng)強我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)中(zhong)的國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)話語權。
抓住歷史機遇，推動中國品牌走向世界
品牌(pai)是一(yi)種無形資產，是全社會的共同財富。品牌(pai)建(jian)設具有很強的帶動(dong)作(zuo)(zuo)用(yong)，能夠(gou)為經濟轉型升級、持(chi)續健(jian)康(kang)發展(zhan)帶來新動(dong)力。回顧歷史，我國(guo)品牌(pai)建(jian)設既(ji)有成功的經驗，也有失敗(bai)的教訓。在新的歷史時期(qi)，我們應充分發揮市(shi)場(chang)決定(ding)性作(zuo)(zuo)用(yong)、企業主(zhu)體作(zuo)(zuo)用(yong)、政府推(tui)動(dong)作(zuo)(zuo)用(yong)和社會參與作(zuo)(zuo)用(yong)，努力培育中國(guo)品牌(pai)，積極推(tui)動(dong)中國(guo)品牌(pai)走向世界。
以自主(zhu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)為中國品(pin)牌(pai)奠定堅實(shi)基礎(chu)。自主(zhu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)是提升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)性能(neng)(neng)和(he)(he)質量、提高產(chan)(chan)品(pin)附加值(zhi)和(he)(he)美譽(yu)度的根本途徑，也(ye)是企(qi)業加強(qiang)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的底氣所(suo)在。因此(ci)，搭建(jian)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)平臺(tai)，推動企(qi)業加強(qiang)具有(you)自主(zhu)知識產(chan)(chan)權(quan)的核心(xin)技術(shu)(shu)的研發(fa)和(he)(he)應用，能(neng)(neng)夠為打造更多中國品(pin)牌(pai)奠定堅實(shi)基礎(chu)。應支持(chi)有(you)實(shi)力的企(qi)業牽頭開展行(xing)業共性關鍵技術(shu)(shu)攻關，加快突(tu)破制約行(xing)業發(fa)展的技術(shu)(shu)瓶頸，推動行(xing)業創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)發(fa)展；鼓勵具備條(tiao)件的企(qi)業建(jian)設(she)產(chan)(chan)品(pin)設(she)計創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)中心(xin)，提高產(chan)(chan)品(pin)設(she)計能(neng)(neng)力，針對消費趨(qu)勢和(he)(he)特點不斷開發(fa)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)；支持(chi)重點企(qi)業利(li)用互聯網技術(shu)(shu)建(jian)立(li)大數(shu)據(ju)平臺(tai)，動態分(fen)析市場變化，精準定位消費需求(qiu)，為開展服務創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)和(he)(he)商業模式(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)提供支撐。
以(yi)“中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)”為抓手提升(sheng)(sheng)全(quan)民品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)(shi)。經(jing)國(guo)(guo)務院批準，自(zi)2017年起將每年5月(yue)10日(ri)設立(li)為“中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)”。這充分體現了我國(guo)(guo)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設的高(gao)度重視(shi)，展示了我國(guo)(guo)實(shi)施品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰略的堅定決心，必將進一(yi)步提高(gao)全(quan)民品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)(shi)，推(tui)動中國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)向(xiang)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)轉變。應鼓勵社會(hui)各(ge)界(jie)增強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)(shi)，共同關注品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、培育品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、保護品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、宣傳品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，營造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)發展的良好(hao)氛圍；培養消(xiao)費(fei)者(zhe)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)情感，樹立(li)消(xiao)費(fei)信心，擴大自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)消(xiao)費(fei)；發揮(hui)好(hao)行(xing)業(ye)協會(hui)橋梁(liang)作(zuo)用，加(jia)強中介(jie)機構能(neng)力(li)建(jian)設，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設和產(chan)業(ye)升(sheng)(sheng)級提供專業(ye)有效的服務；堅持(chi)正確輿論導向(xiang)，關注自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)成(cheng)長(chang)，講好(hao)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)故事，提升(sheng)(sheng)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)競爭力(li)，共同促進中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)做大做強。
以“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”建(jian)設為(wei)契(qi)機推動中國(guo)(guo)品牌(pai)走向世界。“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”建(jian)設為(wei)我國(guo)(guo)企業擴(kuo)大對外合(he)作、提升品牌(pai)影響(xiang)力提供了前所(suo)未有的(de)(de)條件和機會。應(ying)抓(zhua)住(zhu)“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”建(jian)設深入推進(jin)的(de)(de)歷史(shi)機遇，以高鐵、核(he)電等(deng)核(he)心產品為(wei)龍頭形成產業集群，走出國(guo)(guo)門參(can)與國(guo)(guo)際(ji)品牌(pai)經濟的(de)(de)競(jing)爭；構建(jian)本地化的(de)(de)品牌(pai)傳播網絡，用當(dang)地人聽得懂的(de)(de)話語擴(kuo)大中國(guo)(guo)品牌(pai)的(de)(de)知名(ming)度。
（本文摘自《人民日(ri)報》 作者：劉平均）