文章來(lai)源：經濟日報(bao) 發布時間：2021-03-12
3月4日(ri)，中共中央政(zheng)治(zhi)局常務委員會(hui)(hui)召開(kai)會(hui)(hui)議(yi)，強調“要(yao)把(ba)(ba)復(fu)(fu)(fu)工(gong)復(fu)(fu)(fu)產與擴大(da)內需結合起來(lai)，把(ba)(ba)被抑(yi)制(zhi)、被凍(dong)結的(de)(de)消費(fei)釋(shi)(shi)放出(chu)來(lai)，把(ba)(ba)在疫情(qing)防(fang)控(kong)(kong)中催(cui)生(sheng)的(de)(de)新(xin)型消費(fei)、升級消費(fei)培(pei)育壯大(da)起來(lai)，使實物消費(fei)和(he)服(fu)務消費(fei)得到回補”。此(ci)前，習近平總書記在統(tong)籌推進新(xin)冠肺炎疫情(qing)防(fang)控(kong)(kong)和(he)經(jing)濟(ji)社會(hui)(hui)發(fa)展工(gong)作部署會(hui)(hui)議(yi)上指出(chu)，只要(yao)我(wo)們變壓力為(wei)(wei)動力、善(shan)于化危(wei)為(wei)(wei)機，“把(ba)(ba)我(wo)國(guo)(guo)發(fa)展的(de)(de)巨大(da)潛力和(he)強大(da)動能充(chong)(chong)分釋(shi)(shi)放出(chu)來(lai)，就(jiu)能夠實現(xian)今年(nian)經(jing)濟(ji)社會(hui)(hui)發(fa)展目(mu)(mu)標任務”。去年(nian)底召開(kai)的(de)(de)中央經(jing)濟(ji)工(gong)作會(hui)(hui)議(yi)指出(chu)，我(wo)國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)穩(wen)中向好、長期向好的(de)(de)基本趨勢(shi)沒有改變，一個重要(yao)保障就(jiu)是“有超大(da)規(gui)模的(de)(de)市場優勢(shi)和(he)內需潛力”。在打贏疫情(qing)防(fang)控(kong)(kong)阻擊戰的(de)(de)同時，打好復(fu)(fu)(fu)工(gong)復(fu)(fu)(fu)產、穩(wen)定就(jiu)業和(he)保障民生(sheng)攻堅(jian)戰，實現(xian)我(wo)國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)社會(hui)(hui)發(fa)展的(de)(de)目(mu)(mu)標，需要(yao)充(chong)(chong)分發(fa)揮超大(da)規(gui)模市場優勢(shi)，通(tong)過恢復(fu)(fu)(fu)和(he)擴大(da)消費(fei)需求挖掘經(jing)濟(ji)增(zeng)長潛力。
應對疫情對我國經濟的沖擊
從國內外發展(zhan)環境來(lai)(lai)看，我國目前(qian)所處的(de)(de)發展(zhan)階(jie)段面(mian)臨著多重(zhong)挑戰，既有(you)來(lai)(lai)自供(gong)給側(ce)的(de)(de)傳統(tong)經(jing)濟(ji)增長動(dong)(dong)力減(jian)弱、潛在增長率降低的(de)(de)壓力，也(ye)有(you)受(shou)到逆全球化暗流(liu)、世界經(jing)濟(ji)減(jian)速和中美經(jing)貿(mao)摩擦的(de)(de)不利影響(xiang)，在需求側(ce)形成(cheng)對實(shi)際(ji)增長率的(de)(de)下(xia)行(xing)拉力。今年以來(lai)(lai)，一場來(lai)(lai)勢洶洶的(de)(de)新冠肺炎疫(yi)情不僅威脅著人民的(de)(de)生(sheng)命安(an)全和身體健康，而(er)且嚴(yan)重(zhong)波及人們生(sheng)活的(de)(de)方方面(mian)面(mian)，特別是使經(jing)濟(ji)活動(dong)(dong)受(shou)到一定抑制，復工復產進(jin)度也(ye)低于往年同期，不可(ke)避免對經(jing)濟(ji)社(she)會造成(cheng)較大沖擊。
眼下(xia)，經(jing)過全國上(shang)下(xia)艱苦(ku)努力(li)，通(tong)過實(shi)施有力(li)的(de)救(jiu)治(zhi)和(he)防控措施，出臺一(yi)(yi)系列促進(jin)復(fu)工復(fu)產、幫(bang)扶(fu)中(zhong)小企業(ye)渡過難關、恢復(fu)經(jing)濟活動的(de)政(zheng)策舉措，已初步呈現疫情防控形勢持續(xu)向好、生(sheng)產生(sheng)活秩序加快(kuai)恢復(fu)的(de)態勢。總(zong)體來看(kan)(kan)，疫情對我(wo)國經(jing)濟的(de)影(ying)響是局部和(he)暫時的(de)。從全年來看(kan)(kan)，我(wo)們有信(xin)心實(shi)現國內生(sheng)產總(zong)值（GDP）和(he)城鄉居民人均收入比2010年翻一(yi)(yi)番(fan)以及全部農村貧困人口脫(tuo)貧的(de)目標(biao)。
同時(shi)(shi)，我(wo)們也要(yao)看到(dao)，由于疫(yi)情的(de)(de)沖擊，實(shi)現這些(xie)目標任務(wu)面(mian)臨更(geng)大(da)的(de)(de)挑戰。首先，由于2020年(nian)(nian)前(qian)兩個月經濟(ji)景氣明顯低于往年(nian)(nian)同期，因此在后來的(de)(de)時(shi)(shi)間里(li)挽回(hui)已有(you)(you)損失、取得(de)盡(jin)可(ke)能(neng)好(hao)(hao)的(de)(de)全(quan)年(nian)(nian)結(jie)果，需要(yao)我(wo)們付出(chu)更(geng)大(da)努(nu)力。其次(ci)，疫(yi)情的(de)(de)干擾雖(sui)是(shi)(shi)暫(zan)時(shi)(shi)的(de)(de)，但民生不(bu)可(ke)有(you)(you)須臾的(de)(de)停(ting)頓，因此，恢復(fu)經濟(ji)活力時(shi)(shi)不(bu)我(wo)待，要(yao)以(yi)只爭朝夕(xi)的(de)(de)速度推動。總的(de)(de)來看，2020年(nian)(nian)是(shi)(shi)重要(yao)且具有(you)(you)標志(zhi)性意(yi)(yi)義(yi)的(de)(de)一年(nian)(nian)，既是(shi)(shi)全(quan)面(mian)建(jian)成(cheng)(cheng)小康社會目標實(shi)現之年(nian)(nian)，是(shi)(shi)脫貧攻堅決戰決勝之年(nian)(nian)，也是(shi)(shi)完成(cheng)(cheng)好(hao)(hao)“十(shi)三五”規(gui)劃各項任務(wu)的(de)(de)收官(guan)之年(nian)(nian)，完成(cheng)(cheng)既有(you)(you)經濟(ji)社會發(fa)展目標，任務(wu)艱(jian)巨、意(yi)(yi)義(yi)重大(da)。
具(ju)(ju)體來看，此次疫情(qing)給經(jing)濟(ji)社會發(fa)展帶(dai)來的(de)不(bu)利影(ying)響，具(ju)(ju)有一些(xie)不(bu)同于(yu)以往經(jing)濟(ji)波動(dong)(dong)的(de)特點，可以說(shuo)是一種非典型(xing)、非傳統沖(chong)擊的(de)類型(xing)。一般來說(shuo)，最常見(jian)的(de)宏觀經(jing)濟(ji)波動(dong)(dong)是需求(qiu)側沖(chong)擊（如金融危機），也有少量情(qing)形來自供(gong)給側沖(chong)擊（如災(zai)害和(he)能源短缺沖(chong)擊）。沖(chong)擊也可以分為內部生(sheng)成型(xing)和(he)外部沖(chong)擊型(xing)。這(zhe)次疫情(qing)對我國(guo)經(jing)濟(ji)的(de)影(ying)響同時(shi)來自三(san)個方面：一是消(xiao)費受到(dao)抑(yi)制，屬于(yu)需求(qiu)側沖(chong)擊；二(er)是開工復產(chan)(chan)受到(dao)阻(zu)礙，屬于(yu)供(gong)給側沖(chong)擊；三(san)是因(yin)要素流(liu)動(dong)(dong)受阻(zu)和(he)部分供(gong)應(ying)鏈(lian)暫時(shi)性中斷(duan)而(er)造成外部沖(chong)擊，加上目前新冠肺(fei)炎疫情(qing)在(zai)其他國(guo)家蔓延(yan)，二(er)者交(jiao)織疊加使疫情(qing)沖(chong)擊在(zai)中國(guo)與(yu)世界經(jing)濟(ji)之間產(chan)(chan)生(sheng)相互強化(hua)的(de)效應(ying)。針(zhen)對這(zhe)種特殊挑戰(zhan)，我們(men)要對既有政(zheng)策(ce)工具(ju)(ju)進(jin)行良好組(zu)合、協同創(chuang)新運用(yong)。其中，發(fa)揮我國(guo)超大規模(mo)的(de)消(xiao)費市場優勢和(he)挖掘(jue)消(xiao)費需求(qiu)潛力的(de)舉措(cuo)，應(ying)在(zai)諸(zhu)種政(zheng)策(ce)組(zu)合中居中心的(de)地位。
科學認識超大規模市場優勢
一般(ban)來說，經(jing)濟(ji)(ji)(ji)增(zeng)長既需(xu)(xu)要(yao)(yao)供給側的(de)驅動(dong)(dong)力(li)(li)，如勞動(dong)(dong)力(li)(li)、人力(li)(li)資本、物質資本等生產(chan)要(yao)(yao)素供給和生產(chan)率的(de)提高，這類(lei)因素在(zai)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)學中通常(chang)用生產(chan)函數表(biao)達(da)和度量；也需(xu)(xu)要(yao)(yao)需(xu)(xu)求側的(de)拉動(dong)(dong)力(li)(li)，如凈出口、資本形成（投(tou)(tou)(tou)資）和最終消(xiao)(xiao)(xiao)費（包括政(zheng)府消(xiao)(xiao)(xiao)費和居民(min)消(xiao)(xiao)(xiao)費），這些因素在(zai)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)學中通常(chang)用國(guo)民(min)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)恒(heng)等式(shi)表(biao)達(da)和度量。我國(guo)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)已由(you)高速增(zeng)長階段轉向(xiang)(xiang)高質量發展階段，要(yao)(yao)保持經(jing)濟(ji)(ji)(ji)持續健(jian)康發展，不(bu)僅(jin)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)增(zeng)長驅動(dong)(dong)力(li)(li)需(xu)(xu)要(yao)(yao)從(cong)依(yi)靠生產(chan)要(yao)(yao)素投(tou)(tou)(tou)入轉向(xiang)(xiang)依(yi)靠生產(chan)率提高，經(jing)濟(ji)(ji)(ji)增(zeng)長拉動(dong)(dong)力(li)(li)也需(xu)(xu)要(yao)(yao)從(cong)依(yi)靠外需(xu)(xu)和投(tou)(tou)(tou)資擴(kuo)張轉向(xiang)(xiang)更多依(yi)靠居民(min)消(xiao)(xiao)(xiao)費擴(kuo)大。
轉(zhuan)變經(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)(zeng)長的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)拉動方(fang)式(shi)是(shi)一(yi)個艱巨(ju)的(de)任務。一(yi)方(fang)面，長期以來投(tou)資(zi)在需(xu)求(qiu)(qiu)拉動中占據主導地位，經(jing)濟(ji)(ji)快速(su)增(zeng)(zeng)長也總是(shi)伴(ban)隨著高投(tou)資(zi)率(lv)。比如，在過去20余(yu)年(nian)中，資(zi)本(ben)形成對GDP增(zeng)(zeng)長的(de)貢(gong)(gong)(gong)(gong)獻(xian)率(lv)超過50%是(shi)一(yi)種常態，并(bing)且GDP增(zeng)(zeng)長率(lv)與資(zi)本(ben)形成貢(gong)(gong)(gong)(gong)獻(xian)率(lv)高度正相(xiang)關(guan)。另一(yi)方(fang)面，擴大投(tou)資(zi)常常被用來作(zuo)為應對經(jing)濟(ji)(ji)沖擊（如出口(kou)下降）時的(de)替代(dai)需(xu)求(qiu)(qiu)因素(su)。比如，在過去20余(yu)年(nian)GDP增(zeng)(zeng)長的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)因素(su)中，資(zi)本(ben)形成貢(gong)(gong)(gong)(gong)獻(xian)與凈出口(kou)貢(gong)(gong)(gong)(gong)獻(xian)呈現(xian)出顯著的(de)負(fu)相(xiang)關(guan)關(guan)系(xi)。
在看到任務和(he)挑戰艱巨性(xing)的(de)(de)同(tong)時，也應該(gai)看到，在啟動內需(xu)(xu)(xu)特別(bie)是(shi)消費(fei)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)方面(mian)，我(wo)(wo)國有特有的(de)(de)優勢。超大(da)(da)規模的(de)(de)市(shi)場(chang)優勢和(he)內需(xu)(xu)(xu)潛(qian)力，既是(shi)我(wo)(wo)國經濟(ji)長(chang)期向好基本面(mian)的(de)(de)重要保障，也是(shi)化解疫情帶來的(de)(de)經濟(ji)沖(chong)擊(ji)的(de)(de)制勝法寶。可以從幾個方面(mian)認識(shi)我(wo)(wo)國超大(da)(da)規模市(shi)場(chang)優勢以及消費(fei)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)現狀、趨勢和(he)潛(qian)力。
首(shou)先，從國(guo)(guo)(guo)際比較(jiao)(jiao)看，我國(guo)(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)規(gui)模(mo)具有“超大(da)”的特點。按照世界銀(yin)行(xing)統計，2018年最終(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)總(zong)(zong)額全球(qiu)為(wei)62.6萬(wan)億美元(yuan)(yuan)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)為(wei)7.3萬(wan)億美元(yuan)(yuan)，占全球(qiu)總(zong)(zong)額的11.6%左右(you)(you)。按照世界銀(yin)行(xing)的收(shou)入(ru)(ru)分組，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)自2010年就進入(ru)(ru)中(zhong)等偏上收(shou)入(ru)(ru)國(guo)(guo)(guo)家行(xing)列，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的最終(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)規(gui)模(mo)在這(zhe)組國(guo)(guo)(guo)家中(zhong)占比高達(da)46.9%左右(you)(you)。雖然就人(ren)均收(shou)入(ru)(ru)水(shui)平(ping)和人(ren)均消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)水(shui)平(ping)來說，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)與發達(da)國(guo)(guo)(guo)家相(xiang)比還有較(jiao)(jiao)大(da)的差(cha)距(ju)，但是由(you)于(yu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)口規(gui)模(mo)和經濟規(gui)模(mo)龐大(da)，最終(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)總(zong)(zong)額已經相(xiang)當(dang)于(yu)歐元(yuan)(yuan)區國(guo)(guo)(guo)家總(zong)(zong)水(shui)平(ping)的71.8%左右(you)(you)。
其次，從國內情況看，我(wo)國消費(fei)(fei)規模仍保持(chi)(chi)著(zhu)持(chi)(chi)續增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)，具有(you)巨大的(de)(de)(de)(de)潛力和充沛(pei)的(de)(de)(de)(de)后勁。2008年(nian)(nian)(nian)至(zhi)2018年(nian)(nian)(nian)期(qi)間，我(wo)國的(de)(de)(de)(de)最(zui)終消費(fei)(fei)總(zong)額(e)年(nian)(nian)(nian)均增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率高達8.5%，遠遠高于世界平(ping)(ping)(ping)均水平(ping)(ping)(ping)（2.3%）、其他中等偏上收入(ru)國家(jia)平(ping)(ping)(ping)均水平(ping)(ping)(ping)（2.3%）以(yi)及(ji)歐元區(qu)國家(jia)平(ping)(ping)(ping)均水平(ping)(ping)(ping)（0.7%），并且保持(chi)(chi)著(zhu)消費(fei)(fei)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)快于GDP增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)勢(shi)頭。這種消費(fei)(fei)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)領先于經濟增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)是在過去10余年(nian)(nian)(nian)中形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)。從最(zui)終消費(fei)(fei)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率與GDP增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率之比來看，1998年(nian)(nian)(nian)至(zhi)2008年(nian)(nian)(nian)期(qi)間為0.903，2008年(nian)(nian)(nian)至(zhi)2018年(nian)(nian)(nian)期(qi)間提高到(dao)了(le)1.072。隨(sui)著(zhu)新(xin)發(fa)展理(li)念的(de)(de)(de)(de)進(jin)一步貫徹實(shi)施，預計這個(ge)趨勢(shi)將保持(chi)(chi)下去。
第三，上述事實也標(biao)志著我國經濟增長(chang)貢(gong)獻因素的構成(cheng)發(fa)生(sheng)了重要(yao)的變化。在拉動經濟增長(chang)的“三駕(jia)馬車”（凈出(chu)口、投資和消費(fei)）中，最終(zhong)消費(fei)對GDP增長(chang)的貢(gong)獻率不斷提升，2018年達到76.2%。在最終(zhong)消費(fei)構成(cheng)中，城(cheng)鄉居民消費(fei)占到70.0%左右，與2008年相比提高幅度巨(ju)大(da)。
把超大(da)規模(mo)(mo)(mo)的(de)市場優勢轉化為現實的(de)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)長拉動(dong)(dong)力(li)，需(xu)要(yao)從(cong)前者(zhe)(zhe)的(de)三(san)個主要(yao)構成因素(su)著力(li)。一是人(ren)口因素(su)。這既(ji)(ji)取(qu)決(jue)于(yu)人(ren)口規模(mo)(mo)(mo)，也(ye)取(qu)決(jue)于(yu)人(ren)口參與(yu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)活(huo)動(dong)(dong)的(de)程度。在(zai)(zai)正常(chang)情況下，需(xu)著眼于(yu)最大(da)限度提(ti)高適齡人(ren)口的(de)勞動(dong)(dong)參與(yu)率，即(ji)擴大(da)就(jiu)業(ye)(ye)；在(zai)(zai)應對疫(yi)情沖(chong)擊(ji)時(shi)，則(ze)(ze)要(yao)盡快(kuai)讓(rang)勞動(dong)(dong)者(zhe)(zhe)和創(chuang)業(ye)(ye)者(zhe)(zhe)各(ge)就(jiu)其位，恢復(fu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)活(huo)動(dong)(dong)。二是收(shou)入因素(su)。這既(ji)(ji)包(bao)括居民收(shou)入水平，也(ye)包(bao)括消(xiao)費傾向。在(zai)(zai)正常(chang)情況下，促進(jin)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)長和改善收(shou)入分配有(you)助于(yu)形成大(da)規模(mo)(mo)(mo)消(xiao)費能力(li)；在(zai)(zai)應對疫(yi)情沖(chong)擊(ji)時(shi)，則(ze)(ze)需(xu)要(yao)進(jin)行特(te)(te)別(bie)的(de)收(shou)入扶助和消(xiao)費引導。三(san)是供給因素(su)。其中，包(bao)括產出(chu)數量和供給品種。在(zai)(zai)正常(chang)情況下，應著眼于(yu)服務(wu)業(ye)(ye)在(zai)(zai)深度和廣度上(shang)的(de)發展；在(zai)(zai)應對疫(yi)情沖(chong)擊(ji)時(shi)，則(ze)(ze)要(yao)盡快(kuai)推動(dong)(dong)服務(wu)業(ye)(ye)復(fu)蘇，特(te)(te)別(bie)是借助互聯(lian)網時(shi)代的(de)新(xin)平臺(tai)，創(chuang)新(xin)服務(wu)新(xin)模(mo)(mo)(mo)式，提(ti)升商業(ye)(ye)便利性(xing)。
充分挖掘消費需求潛力的著力點
鑒(jian)于第三(san)(san)產業和(he)居民消費(fei)(fei)已經(jing)成(cheng)為我國經(jing)濟增(zeng)長的(de)(de)主要貢獻因素，也是遭(zao)受疫情沖(chong)擊(ji)最(zui)嚴重的(de)(de)領域，在(zai)疫情防控過程中及(ji)之后，促進第三(san)(san)產業復工復產和(he)激發居民消費(fei)(fei)活力，便成(cheng)為恢復經(jing)濟活動、穩(wen)定就業和(he)保障民生的(de)(de)切入口。在(zai)之后促進居民消費(fei)(fei)活動逐漸(jian)回歸正(zheng)常的(de)(de)同時(shi)，有以下三(san)(san)個方面的(de)(de)特殊消費(fei)(fei)潛力值得關注，未來可通過市場(chang)細(xi)分(fen)策(ce)略予以充分(fen)挖掘(jue)。
一是(shi)可(ke)補償性(xing)(xing)(xing)(xing)消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)。通常，沖擊(ji)性(xing)(xing)(xing)(xing)事件對(dui)正常消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)抑(yi)制得(de)到解除后(hou)，消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)從實(shi)際需(xu)(xu)要(yao)和心(xin)理因素兩方面產(chan)生(sheng)(sheng)一種補償性(xing)(xing)(xing)(xing)消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)傾向。這時，消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)于那(nei)些需(xu)(xu)求彈性(xing)(xing)(xing)(xing)大，同時也是(shi)消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)受到最明顯(xian)抑(yi)制的(de)商品(pin)(pin)，會(hui)產(chan)生(sheng)(sheng)超常規的(de)購買需(xu)(xu)求。在(zai)疫情防控過程中消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)減少的(de)一些家庭(ting)用(yong)品(pin)(pin)，特別(bie)是(shi)相對(dui)高端并且不適宜線上購買的(de)品(pin)(pin)牌商品(pin)(pin)即屬于此類。最近一些消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)意向調查顯(xian)示，消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)特別(bie)是(shi)年輕消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)這種補償性(xing)(xing)(xing)(xing)消費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)已(yi)經在(zai)躍躍欲試。
二是可(ke)替代(dai)(dai)性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。在某些商品(pin)或服務(wu)的(de)需(xu)求不能(neng)得(de)到滿足(zu)的(de)情(qing)況下(xia)，那(nei)些具有(you)相同(tong)效用或者相似消(xiao)費(fei)(fei)(fei)偏(pian)好的(de)其他商品(pin)或服務(wu)，可(ke)以成為替代(dai)(dai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)對象(xiang)。受疫(yi)情(qing)影(ying)響最大(da)并且恢復起來難度較大(da)的(de)聚(ju)集性、體驗式消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，如(ru)旅(lv)游、影(ying)劇院消(xiao)費(fei)(fei)(fei)、群(qun)體性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)等，便(bian)可(ke)以轉向(xiang)更加(jia)私密性且具有(you)類似效用的(de)其他消(xiao)費(fei)(fei)(fei)項(xiang)目或采用不同(tong)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)模式。比如(ru)，傳統的(de)組團式和以景點為目標的(de)旅(lv)游項(xiang)目，不僅可(ke)能(neng)被更加(jia)個體化和分(fen)散(san)化的(de)休閑式、知(zhi)識性旅(lv)游項(xiang)目所替代(dai)(dai)，而且可(ke)能(neng)形成旅(lv)游業的(de)新(xin)增長點。
三是可(ke)引導性消(xiao)費(fei)(fei)。這(zhe)主要是指隨著消(xiao)費(fei)(fei)理念的(de)(de)變化(hua)，消(xiao)費(fei)(fei)者偏好(hao)可(ke)以在一定時期內得到培(pei)養(yang)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)內容。受此次疫(yi)情影響，人(ren)們對(dui)與健(jian)(jian)康生(sheng)活(huo)相(xiang)關的(de)(de)新型消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)必(bi)然會(hui)不斷提升。比如，人(ren)們對(dui)保(bao)健(jian)(jian)類產品、體育(yu)健(jian)(jian)身活(huo)動、改善家居(ju)衛生(sheng)和環境的(de)(de)裝修(xiu)以及更具(ju)私密性的(de)(de)交通工(gong)具(ju)等的(de)(de)需(xu)求(qiu)，未來都可(ke)能形成新的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)熱點(dian)。
要看到，未來從上述方面(mian)挖(wa)掘額外的(de)消(xiao)費需求潛力，需要市場與(yu)政府協同發力。公(gong)共衛生事件對(dui)(dui)經(jing)濟增長造成損失(shi)的(de)情形(xing)，形(xing)成一種重大的(de)負(fu)外部性，意(yi)味著市場出(chu)現了暫時(shi)性的(de)失(shi)靈。這時(shi)，加快修復(fu)乃至(zhi)補(bu)償已有的(de)損失(shi)，需要政府更(geng)好發揮作(zuo)用(yong)。這包括對(dui)(dui)低收入者和受(shou)沖(chong)擊者進行補(bu)貼(tie)，增強其消(xiao)費能力和消(xiao)費信(xin)心；對(dui)(dui)第三產業特(te)別是中小(xiao)企(qi)業給(gei)予(yu)特(te)殊的(de)援助和扶持，從供需兩方面(mian)做好準備，迎(ying)接預期的(de)消(xiao)費高潮。同時(shi)，還要鼓勵和引導(dao)消(xiao)費服務(wu)業創新(xin)經(jing)營模式，特(te)別是圍繞電子商務(wu)新(xin)業態(tai)、社區服務(wu)業等領域加強創新(xin)發展，以線(xian)上消(xiao)費帶動(dong)線(xian)下消(xiao)費，從而更(geng)好推動(dong)潛在消(xiao)費傾向轉化(hua)為現實消(xiao)費活(huo)動(dong)。（蔡 昉）
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