文(wen)章來源：青島國資委 發(fa)布時間：2018-03-27
近日，國(guo)際傳播巨頭(tou)WPP旗下權威調(diao)研公司Millward Brown在(zai)北京發(fa)布(bu)2017年BrandZ™“最具價值中國(guo)品牌(pai)100強”榜單。品牌(pai)品類涵蓋科技、零售、家電、銀行、食品等各大領(ling)域(yu)。海信、海爾(er)、格力(li)等8大家電品牌(pai)入選榜單。
BrandZ™最(zui)具價(jia)值中國品牌(pai)100強(qiang)是目前權威的(de)中國品牌(pai)排行榜，上榜品牌(pai)均須達(da)到極為嚴(yan)格的(de)估(gu)值標準，在(zai)利用獨(du)具特(te)色的(de)BrandZ™品牌(pai)估(gu)值法的(de)基礎(chu)上，還結合了消費者(zhe)調(diao)查(cha)及(ji)嚴(yan)密的(de)財務分析(xi)，發布七年來，其權威及(ji)公正性已被(bei)世人所認可。
伴隨(sui)著越來越多的(de)國(guo)(guo)內企(qi)業入選百強品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值榜單(dan)，2016年(nian)，中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業的(de)品(pin)(pin)(pin)牌力(li)首次超過了(le)跨國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌。而在(zai)(zai)七年(nian)以(yi)前，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌與國(guo)(guo)內市(shi)場(chang)上(shang)的(de)國(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)(pin)牌在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)牌力(li)上(shang)還(huan)存在(zai)(zai)著巨大的(de)差距，在(zai)(zai)平均分(fen)100分(fen)的(de)標準上(shang)，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌僅獲(huo)得(de)89分(fen)，跨國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌獲(huo)得(de)了(le)115分(fen)；而2016年(nian)，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌以(yi)101分(fen)領(ling)先于跨國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌99分(fen)。品(pin)(pin)(pin)牌力(li)代表了(le)消費(fei)者選擇指定品(pin)(pin)(pin)牌的(de)傾向性(xing)，這意味(wei)著中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌在(zai)(zai)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌溢價(jia)能力(li)在(zai)(zai)逐漸(jian)增強。
在家電(dian)行業(ye)，以海(hai)信、TCL、海(hai)爾為(wei)首(shou)的(de)(de)品牌，憑借優(you)異的(de)(de)產品質量(liang)(liang)和服(fu)務，消費(fei)者認可度日趨(qu)增長。2017年(nian)調研結(jie)果顯示，認為(wei)中(zhong)國制造的(de)(de)產品更具(ju)備技術含量(liang)(liang)的(de)(de)消費(fei)者比例從2013年(nian)的(de)(de)46%提升(sheng)到了72%。