文章來源:青島市國資委(wei) 發布(bu)時間:2017-06-29
近日,世(shi)(shi)界品牌實驗室(World Brand Lab) 在北(bei)京發(fa)布了(le)2016年(nian)(第十三(san)屆)《中(zhong)國500最具價(jia)值(zhi)品牌》排行榜(bang)。作(zuo)為唯(wei)一入選的“世(shi)(shi)界級”啤(pi)酒(jiu)品牌,青島啤(pi)酒(jiu)以1168.75億(yi)元(yuan)的品牌價(jia)值(zhi)連續13年(nian)蟬聯中(zhong)國啤(pi)酒(jiu)行業首位。青島啤(pi)酒(jiu)公司旗下的嶗山啤(pi)酒(jiu)、漢斯啤(pi)酒(jiu)以及青島啤(pi)酒(jiu)博物館分別以155.76億(yi)元(yuan)、113.67億(yi)元(yuan)和45.58億(yi)元(yuan)同時上榜(bang)。
精(jing)由(you)心(xin)(xin)釀,互聯網(wang)時代更(geng)需要(yao)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)主(zhu)義。在(zai)消費(fei)多元化(hua)、個性(xing)化(hua)、高(gao)(gao)端化(hua)的行(xing)業新常態下(xia),品(pin)(pin)牌競(jing)爭的內涵(han)已經發生了(le)變(bian)化(hua),回(hui)歸(gui)到了(le)以產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)核心(xin)(xin)價值為(wei)基礎(chu)的消費(fei)者認知上,因此,提(ti)(ti)(ti)升品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)競(jing)爭力就(jiu)是(shi)提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)品(pin)(pin)牌競(jing)爭力;而發揚工匠精(jing)神,成就(jiu)卓越品(pin)(pin)質(zhi)(zhi),一直是(shi)青島(dao)啤酒孜(zi)孜(zi)不斷的追(zhui)求(qiu)。在(zai)食品(pin)(pin)安(an)全(quan)保(bao)障上,2015年公司建立(li)并應用(yong)了(le)質(zhi)(zhi)量(liang)把關有(you)效性(xing)排查,實(shi)施從(cong)源(yuan)(yuan)頭到產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)出廠的全(quan)過程質(zhi)(zhi)量(liang)監控,所有(you)采購物料做到了(le)從(cong)源(yuan)(yuan)頭開始的食品(pin)(pin)安(an)全(quan)管理全(quan)覆蓋。在(zai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)提(ti)(ti)(ti)升上,圍(wei)繞(rao)“確保(bao)食品(pin)(pin)安(an)全(quan)、消除質(zhi)(zhi)量(liang)缺陷、創造差異化(hua)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)競(jing)爭力”三部曲,持續提(ti)(ti)(ti)升品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)競(jing)爭力。憑借卓越品(pin)(pin)質(zhi)(zhi),青島(dao)啤酒榮(rong)膺“金箸獎”2015年度食品(pin)(pin)標桿企業獎。
創新為核(he),始(shi)終(zhong)與時(shi)代互(hu)動,保持品(pin)(pin)(pin)牌“鮮活(huo)”生(sheng)命力。通過“四(si)位一體(ti)(ti)”品(pin)(pin)(pin)牌傳播模式(shi)豐富消(xiao)(xiao)(xiao)費者體(ti)(ti)驗(yan),拉(la)(la)(la)動產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售。結(jie)合近(jin)年(nian)(nian)來(lai)互(hu)聯網時(shi)代的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費特(te)點,青(qing)(qing)啤(pi)(pi)公(gong)司強化與消(xiao)(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)互(hu)動溝通,在(zai)原有品(pin)(pin)(pin)牌傳播、產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售、消(xiao)(xiao)(xiao)費者體(ti)(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)基礎上(shang),增加了(le)與“粉絲”的(de)(de)(de)網絡互(hu)動,構(gou)建起(qi)了(le)“四(si)位一體(ti)(ti)”的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌傳播模式(shi)。2015年(nian)(nian)以來(lai),青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)成功推出(chu)包括(kuo)經典(dian)1903魔獸電影特(te)別紀念版(ban)產品(pin)(pin)(pin)、青(qing)(qing)啤(pi)(pi)網上(shang)快購、打通啤(pi)(pi)酒(jiu)消(xiao)(xiao)(xiao)費“最(zui)后一公(gong)里”的(de)(de)(de)TSINGTAO1903社區客廳等等一系列順應時(shi)代趨(qu)勢的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)和(he)銷(xiao)售模式(shi)。此外,青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)還加大了(le)省級衛(wei)視、網絡新媒體(ti)(ti)及移動媒介的(de)(de)(de)投入,積極拓展(zhan)與年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)溝通的(de)(de)(de)渠(qu)道;持續(xu)開展(zhan)青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)贊助亞冠聯賽(sai)、嶗山啤(pi)(pi)酒(jiu)贊助CBA聯賽(sai)、炫舞激情拉(la)(la)(la)拉(la)(la)(la)隊、“因樂(le)而生(sheng)”音樂(le)活(huo)動等年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)喜愛的(de)(de)(de)活(huo)動;運用最(zui)潮最(zui)親切的(de)(de)(de)網絡語言拉(la)(la)(la)近(jin)與年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)關(guan)系,提升青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)在(zai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)(ti)中的(de)(de)(de)認(ren)可和(he)喜好度。緊隨(sui)時(shi)代潮流,升級青(qing)(qing)啤(pi)(pi)獨有品(pin)(pin)(pin)牌資(zi)產——青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)節,與歌詩達(da)郵(you)輪跨(kua)界(jie)合作,堅持“海上(shang)啤(pi)(pi)酒(jiu)節”全國(guo)主題性(xing)促銷(xiao),通過鮮活(huo)生(sheng)動的(de)(de)(de)主題體(ti)(ti)驗(yan)活(huo)動強化消(xiao)(xiao)(xiao)費者對品(pin)(pin)(pin)牌年(nian)(nian)輕(qing)(qing)化、時(shi)尚(shang)化的(de)(de)(de)真(zhen)實感(gan)知(zhi)。
在國(guo)際啤酒市(shi)場,青島啤酒甄選全球品(pin)牌高(gao)地,聚焦重點(dian)地段(duan)、重點(dian)時(shi)段(duan)和目(mu)標人(ren)群(qun)實(shi)施品(pin)牌傳(chuan)播,實(shi)現了青島啤酒品(pin)牌影(ying)(ying)響力的(de)靜態輻射和動態傳(chuan)播。在提升品(pin)牌國(guo)際市(shi)場影(ying)(ying)響力的(de)同時(shi),在國(guo)內進行廣泛公(gong)關(guan)傳(chuan)播,起到了“墻(qiang)外開花墻(qiang)內香”的(de)作(zuo)用(yong)。