文章來(lai)源:青島市國資(zi)委 發布時間:2017-06-29
近日,世界品牌實(shi)驗室(World Brand Lab) 在北京(jing)發(fa)布了2016年(nian)(第十三(san)屆(jie))《中國500最(zui)具價值(zhi)(zhi)品牌》排行(xing)榜。作為唯一(yi)入選的“世界級(ji)”啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)品牌,青島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)以1168.75億(yi)元(yuan)的品牌價值(zhi)(zhi)連(lian)續(xu)13年(nian)蟬聯中國啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業首位(wei)。青島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)公司(si)旗下的嶗(lao)山啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)、漢斯啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)以及青島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)博物館分(fen)別(bie)以155.76億(yi)元(yuan)、113.67億(yi)元(yuan)和(he)45.58億(yi)元(yuan)同(tong)時上榜。
精由心釀,互聯網時代更(geng)需要品(pin)(pin)(pin)(pin)質主(zhu)義。在(zai)消(xiao)費(fei)多元(yuan)化(hua)、個性(xing)化(hua)、高(gao)端(duan)化(hua)的(de)(de)(de)(de)行業新常(chang)態(tai)下,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)內涵已經(jing)發生了變化(hua),回歸(gui)到(dao)了以產品(pin)(pin)(pin)(pin)核心價值為基礎的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者認知上(shang),因此,提(ti)(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)質競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)力就(jiu)是提(ti)(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)力;而發揚工匠精神,成就(jiu)卓越品(pin)(pin)(pin)(pin)質,一直(zhi)是青島啤酒(jiu)孜(zi)孜(zi)不斷的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)。在(zai)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)安全(quan)保障上(shang),2015年(nian)公司建立(li)并應用了質量把關有效性(xing)排(pai)查,實施從源頭到(dao)產品(pin)(pin)(pin)(pin)出廠的(de)(de)(de)(de)全(quan)過程(cheng)質量監(jian)控,所(suo)有采購物料做(zuo)到(dao)了從源頭開始的(de)(de)(de)(de)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)安全(quan)管理全(quan)覆(fu)蓋。在(zai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)質量提(ti)(ti)升(sheng)上(shang),圍繞“確保食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)安全(quan)、消(xiao)除(chu)質量缺陷(xian)、創(chuang)造差異化(hua)產品(pin)(pin)(pin)(pin)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)力”三部曲(qu),持(chi)續提(ti)(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)質競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)力。憑借卓越品(pin)(pin)(pin)(pin)質,青島啤酒(jiu)榮膺“金箸獎”2015年(nian)度食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)標桿企業獎。
創新(xin)(xin)為核,始終與(yu)時(shi)(shi)代(dai)(dai)互(hu)(hu)動(dong),保持品(pin)牌(pai)“鮮(xian)(xian)活”生命(ming)力。通過(guo)“四位(wei)一(yi)(yi)體(ti)(ti)(ti)”品(pin)牌(pai)傳播(bo)模(mo)(mo)式豐富消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)體(ti)(ti)(ti)驗,拉動(dong)產(chan)(chan)品(pin)銷售(shou)。結合(he)近(jin)年(nian)(nian)(nian)來(lai)(lai)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)時(shi)(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)特點,青啤公(gong)司強化與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)動(dong)溝通,在原有(you)品(pin)牌(pai)傳播(bo)、產(chan)(chan)品(pin)銷售(shou)、消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)體(ti)(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)基礎上(shang),增加(jia)了與(yu)“粉絲”的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡互(hu)(hu)動(dong),構建起了“四位(wei)一(yi)(yi)體(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)傳播(bo)模(mo)(mo)式。2015年(nian)(nian)(nian)以(yi)來(lai)(lai),青島(dao)(dao)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)成功推出(chu)包(bao)括(kuo)經典1903魔獸電影特別紀念版產(chan)(chan)品(pin)、青啤網(wang)(wang)(wang)上(shang)快購(gou)、打通啤酒(jiu)(jiu)(jiu)消(xiao)(xiao)費(fei)“最后一(yi)(yi)公(gong)里”的(de)(de)(de)TSINGTAO1903社區客廳等等一(yi)(yi)系列順應(ying)時(shi)(shi)代(dai)(dai)趨勢(shi)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)和(he)銷售(shou)模(mo)(mo)式。此外,青島(dao)(dao)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)還加(jia)大了省(sheng)級衛(wei)視、網(wang)(wang)(wang)絡新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)及(ji)移動(dong)媒介的(de)(de)(de)投入,積極拓展與(yu)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人溝通的(de)(de)(de)渠道;持續開展青島(dao)(dao)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)贊(zan)助(zhu)亞冠聯賽(sai)、嶗(lao)山啤酒(jiu)(jiu)(jiu)贊(zan)助(zhu)CBA聯賽(sai)、炫舞激情拉拉隊、“因樂而生”音樂活動(dong)等年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人喜愛的(de)(de)(de)活動(dong);運(yun)用最潮最親切(qie)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡語言拉近(jin)與(yu)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)關系,提升(sheng)(sheng)青島(dao)(dao)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)在年(nian)(nian)(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)(ti)(ti)中的(de)(de)(de)認可和(he)喜好度。緊隨時(shi)(shi)代(dai)(dai)潮流,升(sheng)(sheng)級青啤獨有(you)品(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)——青島(dao)(dao)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)節,與(yu)歌(ge)詩(shi)達郵輪跨(kua)界合(he)作,堅持“海上(shang)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)節”全國主題性促銷,通過(guo)鮮(xian)(xian)活生動(dong)的(de)(de)(de)主題體(ti)(ti)(ti)驗活動(dong)強化消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對品(pin)牌(pai)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化、時(shi)(shi)尚化的(de)(de)(de)真(zhen)實感知。
在(zai)國際啤酒市(shi)場(chang),青島啤酒甄選全球品牌(pai)(pai)(pai)高地,聚焦重點地段、重點時段和(he)目標人群實施品牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播,實現了青島啤酒品牌(pai)(pai)(pai)影(ying)響力的(de)(de)靜態輻射和(he)動態傳(chuan)播。在(zai)提升(sheng)品牌(pai)(pai)(pai)國際市(shi)場(chang)影(ying)響力的(de)(de)同時,在(zai)國內進行(xing)廣(guang)泛公(gong)關傳(chuan)播,起到(dao)了“墻(qiang)外開花墻(qiang)內香(xiang)”的(de)(de)作用。