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“熙攘繁盛，光耀萬(wan)年，再也沒有比長安城更偉大(da)的(de)城市了。”這(zhe)是最近熱播(bo)的(de)網(wang)劇(ju)(ju)《長安十二(er)時辰》中(zhong)的(de)一句臺詞。網(wang)劇(ju)(ju)開頭(tou)，一組長鏡頭(tou)劃過，熙來(lai)攘往(wang)、包羅(luo)萬(wan)象的(de)唐朝城坊便呈現于觀眾眼前。

時(shi)光穿梭千年，如今步入陜西省(sheng)西安市的(de)大唐(tang)不夜城(cheng)，在(zai)鱗次櫛(zhi)比的(de)仿唐(tang)建(jian)筑群(qun)里(li)，欣賞著或古老、或現代的(de)演出，令人(ren)仿佛(fo)穿越回到(dao)那個燦爛奪目的(de)盛唐(tang)長安。

作(zuo)為(wei)首批國家歷史文(wen)化(hua)名城(cheng)，西(xi)安旅游近年來不(bu)(bu)斷升溫(wen)，成為(wei)國內最(zui)熱門的(de)旅游目的(de)地(di)之一(yi)。這不(bu)(bu)僅源于西(xi)安擁有豐富的(de)歷史文(wen)化(hua)資(zi)源，更得益于陜西(xi)文(wen)旅國企充分挖掘(jue)歷史文(wen)化(hua)資(zi)源，打造歷史文(wen)化(hua)IP，不(bu)(bu)斷提升西(xi)安旅游市場的(de)競爭力(li)。

如果說得天獨厚的歷史(shi)文(wen)化資源是陜西文(wen)旅國企拿到的一(yi)手(shou)“好牌”，那么(me)如何“打好牌”則是其一(yi)直努力(li)求解的難題。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進入暑(shu)期，隨著網(wang)劇《長安十二時辰》的熱(re)播，西安再次迎來了旅游高峰。

作家馬伯庸在(zai)《長安十二(er)時辰》里描繪出了一個(ge)經濟繁(fan)榮、文化昌盛、包羅(luo)萬象(xiang)的盛唐長安，講述了千百年前一個(ge)屬于(yu)平凡人(ren)(ren)的故事：大唐西市里熙攘往來的胡(hu)商，酒(jiu)(jiu)肆里妖嬈起(qi)舞的胡(hu)姬(ji)，畢羅(luo)餅、火晶柿(shi)子(zi)、羊肉湯令人(ren)(ren)垂涎(xian)欲滴(di)……故事里既有“酒(jiu)(jiu)中八仙”的李白、賀(he)知(zhi)章(zhang)、焦遂等人(ren)(ren)的以酒(jiu)(jiu)會友，又有祆教、景教、道(dao)教的多元包容。

而這(zhe)一切(qie)，在(zai)今天也成為西安曲江文(wen)化(hua)產業投資(zi)（集團）有限公(gong)司深入挖(wa)掘歷史文(wen)化(hua)的資(zi)源寶庫。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚上7點，夜幕漸漸降臨。

西(xi)安市大(da)唐不夜城步行(xing)街上人頭(tou)攢動，街道兩旁的仿(fang)唐建筑華燈(deng)初上，臨街店鋪也開始開門營(ying)業，置身其中，恍若穿越回千年之前的盛唐長安。

28歲的(de)閆鵬一如既往地(di)準時出(chu)現在大唐不夜(ye)(ye)城步行街(jie)的(de)舞臺，此時臺下已經擠滿了前(qian)來觀看的(de)游客。這個來自(zi)甘肅的(de)小伙兒，8個月(yue)前(qian)跟(gen)三(san)個熱愛音樂(le)的(de)朋友一起(qi)組建了“吾謠樂(le)隊”，開始了在大唐不夜(ye)(ye)城步行街(jie)的(de)駐演。

23歲的(de)張靖來自新疆，是“尋鹿(lu)樂(le)隊”的(de)成員(yuan)之一。他認為(wei)(wei)，比起酒(jiu)吧、Live　house等(deng)演(yan)出(chu)場所，大唐不夜城步行街是一個更為(wei)(wei)開放的(de)演(yan)出(chu)平(ping)臺，“每天都像是音樂(le)節，很嗨”。

大唐不(bu)夜城步行(xing)街正(zheng)是(shi)西(xi)安曲(qu)江文化產業投資（集團）有限公(gong)司2018年(nian)以來(lai)重點打造的項目之一(yi)，全(quan)長(chang)1.5公(gong)里，每走幾(ji)步便可欣賞到一(yi)場精美絕(jue)倫的表演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步(bu)行街(jie)的(de)(de)演出舞臺(tai)分為南北兩段，南段主要以(yi)流行樂、西(xi)洋樂為主題，北段主要以(yi)民族元素為主，包括6組主題舞臺(tai)和5個小舞臺(tai)。婉轉悠揚的(de)(de)小提琴聲(sheng)，高亢奔放的(de)(de)馬頭琴聲(sheng)，在(zai)大唐(tang)不(bu)夜城(cheng)步(bu)行街(jie)的(de)(de)街(jie)區上空(kong)此起彼伏，訴(su)說著東(dong)方與(yu)西(xi)方的(de)(de)融(rong)合(he)。身在(zai)其中，既能(neng)感受(shou)盛唐(tang)畫卷的(de)(de)萬千(qian)風(feng)華，又能(neng)領略商業街(jie)的(de)(de)繁華亮麗。

得益于開放包容的表演(yan)環境，大唐不(bu)夜(ye)城(cheng)步(bu)行街聚(ju)集了大批的網(wang)紅樂(le)隊(dui)，諸如“花襯(chen)衫”樂(le)隊(dui)、“尋(xun)鹿”樂(le)隊(dui)、“吾謠”樂(le)隊(dui)等(deng)，同(tong)時吸引了抖音網(wang)絡音樂(le)達(da)人(ren)(ren)“兔(tu)三歲”及“韓小(xiao)九”等(deng)人(ren)(ren)在(zai)街區駐(zhu)唱(chang)。網(wang)紅樂(le)隊(dui)和歌(ge)手增加了大唐不(bu)夜(ye)城(cheng)的人(ren)(ren)氣，同(tong)時也帶(dai)來(lai)了巨大的流量(liang)，僅日常夜(ye)晚(wan)，大唐不(bu)夜(ye)城(cheng)步(bu)行街的客(ke)流量(liang)便可達(da)到十(shi)余萬人(ren)(ren)次。

“西安年·最中(zhong)國”是大唐不夜城步行街近(jin)年主打的(de)節慶活(huo)動之一，今(jin)年春(chun)節曾一度成(cheng)(cheng)為網絡熱(re)門話題。這個(ge)活(huo)動將唐文(wen)化(hua)、年文(wen)化(hua)和陜西地域文(wen)化(hua)進行創新(xin)性結合，并輔以多種營(ying)銷手段，讓文(wen)化(hua)成(cheng)(cheng)了帶動經濟的(de)金字招(zhao)牌。

數據顯示(shi)，2019年“西安年”活動(dong)期間，曲江(jiang)新(xin)區(qu)(qu)各大景區(qu)(qu)共計接待游客(ke)約(yue)3044.53萬人次(ci)(ci)，曲江(jiang)旅游綜(zong)合收入約(yue)106.68億(yi)元（含商(shang)貿），轄區(qu)(qu)酒店平均(jun)入住率約(yue)75%以(yi)上(shang)。其中，大唐(tang)不(bu)夜城步行街接待市民游客(ke)約(yue)1689.42萬人次(ci)(ci)，元宵(xiao)節當日總(zong)客(ke)流量突破84.7萬人次(ci)(ci)，創下(xia)“西安年”活動(dong)以(yi)來(lai)單日最高。

春節帶(dai)來(lai)的(de)旅游“余熱”歷經(jing)了半(ban)年時間仍未(wei)消(xiao)退(tui)。“我們過(guo)年的(de)時候(hou)在抖音(yin)上看(kan)到大唐不夜城就覺得很(hen)漂亮，所以(yi)暑假(jia)來(lai)西安就一定要過(guo)來(lai)看(kan)看(kan)。”一位來(lai)自新疆的(de)游客說(shuo)。

大唐不夜城作為西安盛(sheng)唐文化的(de)承載地(di)之一(yi)，是夜間(jian)消費的(de)重要(yao)場所。多元(yuan)化的(de)產(chan)業(ye)配套，豐富多彩的(de)文旅活動，滿足了多層次消費需求，促進了西安夜間(jian)經濟(ji)的(de)快(kuai)速崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在(zai)西安，熱(re)門(men)的(de)景點不(bu)(bu)僅(jin)有(you)大唐不(bu)(bu)夜城步行街這樣(yang)的(de)“新IP”，位于(yu)城東的(de)臨潼區(qu)也(ye)因聚集了(le)兵(bing)馬俑、驪(li)山(shan)、華清(qing)宮等著名(ming)景區(qu)，是(shi)陜西旅(lv)游吸引國內外游客的(de)一張“老王牌”。“在(zai)天愿(yuan)做比翼鳥，在(zai)地愿(yuan)為(wei)連理枝。”唐玄宗李隆基(ji)與(yu)楊(yang)貴(gui)妃的(de)愛情(qing)故(gu)事正是(shi)發生于(yu)這里(li)。

2007年(nian)，陜西(xi)旅游集團(tuan)以(yi)白居易筆下的(de)(de)《長(chang)恨歌(ge)》為藍本，改編形成了大型實景(jing)(jing)歷史(shi)舞劇(ju)——《長(chang)恨歌(ge)》。以(yi)驪山為背景(jing)(jing)，聲光電和實景(jing)(jing)山水相互融合，華清池畔的(de)(de)霓裳(shang)羽衣(yi)再度翩(pian)翩(pian)起(qi)舞。

據(ju)了(le)解，《長恨歌》從2007年(nian)公演以來，從收入900萬元到(dao)2016年(nian)收入突破1.2億(yi)元，每年(nian)都以千(qian)萬元速度(du)遞增，累計(ji)演出(chu)2500多場，接待觀眾超過350萬人次，平(ping)均票價、上座率、投資(zi)回報均位列全國(guo)實景演藝產品(pin)前(qian)茅。

2016年，以(yi)《長恨(hen)歌(ge)》管理和服(fu)務(wu)(wu)為(wei)(wei)藍本編(bian)制的實(shi)景演出(chu)服(fu)務(wu)(wu)規范(fan)《導則》《演出(chu)管理》和《質量(liang)管理》三項標(biao)準，被確(que)定(ding)為(wei)(wei)國家標(biao)準頒布實(shi)施，自此陜西旅游集團以(yi)“十年磨一(yi)劍”的工匠精神，將《長恨(hen)歌(ge)》打造成(cheng)為(wei)(wei)一(yi)個成(cheng)功的文化旅游IP。

“以前(qian)讀(du)書(shu)時并不喜(xi)歡《長恨歌》，這次看(kan)到了《長恨歌》演(yan)出，精美的舞(wu)臺(tai)藝術和表演(yan)，讓(rang)我(wo)心潮澎湃，甚至熱淚盈眶，開(kai)始(shi)重新看(kan)待他們的愛情故事和那段歷史。”臺(tai)灣清華大學(xue)(xue)學(xue)(xue)生(sheng)陳(chen)郁樺看(kan)完在華清宮上演(yan)的《長恨歌》實景(jing)演(yan)出后激動地說(shuo)。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)(nian)，是陜西旅游集(ji)團推出大型實景歷(li)史舞劇《長恨歌》的第(di)一(yi)年(nian)(nian)，同時(shi)，也是陜西旅游集(ji)團作為省(sheng)屬國有企業經(jing)歷(li)著體制陣痛的一(yi)年(nian)(nian)。

彼時，為響應“精干主業、積極瘦(shou)身(shen)”的(de)號(hao)召，陜西旅游集(ji)團(tuan)忍(ren)痛將兵馬俑、乾陵、法門寺博物館、漢陽陵、華(hua)山等景區(qu)劃出(chu)，集(ji)團(tuan)總(zong)資產(chan)、凈資產(chan)直線下降，2008年(nian)到(dao)2010年(nian)三(san)年(nian)間，整體連續虧(kui)損，日常(chang)賬面資金最(zui)低(di)時只有4萬元。

面對(dui)困(kun)境，陜西旅游集團提出“調結構、創(chuang)增長、促發展”的(de)理(li)念。通過深化改革、盤活資產，埋頭深耕文化，形成了(le)自(zi)主品(pin)牌，而(er)后企(qi)業進入了(le)轉型升(sheng)級階段。

現如今，陜(shan)西旅游(you)集團(tuan)總(zong)資(zi)產規模185億(yi)元，累(lei)計銷售(shou)收入達到274億(yi)元，接(jie)待(dai)游(you)客1.2億(yi)人，盈利能力(li)持續上(shang)升，開啟(qi)了(le)“創新驅動、轉型升級、全產業鏈發(fa)展”的新征程。

同(tong)為國(guo)有企業(ye)的西安曲江(jiang)文化產業(ye)投資（集團）有限公司(si)也在文旅市場找到了自己(ji)的定位。

為進一(yi)步優化提升大唐(tang)不夜(ye)城業態(tai)，集團(tuan)近期組建了(le)規模(mo)為70億元(yuan)的(de)大唐(tang)不夜(ye)城城市(shi)更新基金(jin)，將進一(yi)步提升大唐(tang)不夜(ye)城商業品質(zhi)、文化內涵，完善服務功能。

截至目前，按照曲(qu)江(jiang)新(xin)區(qu)“文(wen)化(hua)立區(qu)、旅游興區(qu)、產業(ye)(ye)(ye)強區(qu)”戰(zhan)略構(gou)想，西安曲(qu)江(jiang)文(wen)化(hua)產業(ye)(ye)(ye)投資（集團）有(you)限公(gong)司(si)陸續(xu)培育了曲(qu)江(jiang)文(wen)旅、曲(qu)江(jiang)影視、曲(qu)江(jiang)會(hui)展(zhan)、曲(qu)江(jiang)演(yan)出等多個(ge)文(wen)化(hua)品(pin)牌(pai)，由一(yi)個(ge)單一(yi)的國有(you)獨資企(qi)業(ye)(ye)(ye)，發展(zhan)成(cheng)為以文(wen)化(hua)旅游產業(ye)(ye)(ye)為龍頭，集影視、演(yan)藝、會(hui)展(zhan)、出版(ban)、商業(ye)(ye)(ye)等多門類(lei)、多產權屬(shu)性的企(qi)業(ye)(ye)(ye)集團，從而實(shi)現了企(qi)業(ye)(ye)(ye)總資產580億元的新(xin)跨越。

陜(shan)西(xi)省文(wen)化(hua)(hua)和旅游廳廳長任宗哲表(biao)示(shi)，近(jin)年(nian)來，陜(shan)西(xi)文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加值保持(chi)較高增(zeng)(zeng)速，2018年(nian)，陜(shan)西(xi)新增(zeng)(zeng)文(wen)化(hua)(hua)及相(xiang)關產(chan)業(ye)(ye)市(shi)場主體3.4萬戶(hu)，總數達9.4戶(hu)，同比增(zeng)(zeng)長58.59%；新增(zeng)(zeng)規模以(yi)上(shang)文(wen)化(hua)(hua)企(qi)(qi)業(ye)(ye)319家，總數達1299家，同比增(zeng)(zeng)長32.6%。在國有企(qi)(qi)業(ye)(ye)輻射(she)帶動(dong)下(xia)，陜(shan)西(xi)相(xiang)繼涌現出大唐西(xi)市(shi)文(wen)投集團(tuan)、易點天下(xia)網絡(luo)科技等一批發展勢(shi)頭(tou)良(liang)好的(de)民營文(wen)化(hua)(hua)企(qi)(qi)業(ye)(ye)。文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)已(yi)成為西(xi)安經濟(ji)新的(de)增(zeng)(zeng)長點。

【責(ze)任編(bian)輯：張曉哲】