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“熙攘繁(fan)盛，光(guang)耀萬年，再(zai)也沒(mei)有比長(chang)安(an)城(cheng)更偉大(da)的(de)城(cheng)市了。”這是最近(jin)熱播的(de)網劇《長(chang)安(an)十二(er)時(shi)辰》中的(de)一句臺(tai)詞。網劇開頭(tou)，一組長(chang)鏡頭(tou)劃過(guo)，熙來攘往(wang)、包羅萬象的(de)唐朝城(cheng)坊便呈(cheng)現于觀眾眼前。

時光穿(chuan)梭(suo)千年(nian)，如今步入陜西省西安市的大唐不夜城，在(zai)鱗(lin)次櫛比的仿唐建筑群(qun)里(li)，欣(xin)賞著或(huo)古老、或(huo)現代的演出(chu)，令人仿佛(fo)穿(chuan)越(yue)回到那(nei)個燦爛(lan)奪目(mu)的盛唐長安。

作為首批國家歷史(shi)(shi)文化(hua)名城，西安(an)(an)旅游近年來(lai)不(bu)斷(duan)(duan)升溫，成(cheng)為國內最熱門的旅游目的地之一。這不(bu)僅源(yuan)于(yu)西安(an)(an)擁有豐(feng)富的歷史(shi)(shi)文化(hua)資源(yuan)，更得益于(yu)陜西文旅國企充分挖掘歷史(shi)(shi)文化(hua)資源(yuan)，打造歷史(shi)(shi)文化(hua)IP，不(bu)斷(duan)(duan)提(ti)升西安(an)(an)旅游市(shi)場的競爭力。

如果說(shuo)得天獨厚的歷(li)史文化資源是陜西文旅(lv)國企(qi)拿到的一手“好牌”，那(nei)么如何(he)“打好牌”則(ze)是其一直努力(li)求解的難題。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進(jin)入暑期，隨著網劇《長安十二時(shi)辰(chen)》的熱播(bo)，西安再次(ci)迎(ying)來了旅(lv)游高峰。

作家馬伯庸在(zai)《長安十二時辰》里(li)描繪出了(le)一個(ge)經濟繁榮、文化(hua)昌盛、包(bao)羅(luo)萬象的(de)盛唐(tang)長安，講述了(le)千百年前一個(ge)屬于平凡人(ren)(ren)的(de)故事(shi)：大唐(tang)西(xi)市里(li)熙攘往來(lai)的(de)胡商，酒肆里(li)妖嬈(rao)起舞的(de)胡姬，畢羅(luo)餅、火(huo)晶柿子、羊肉湯令(ling)人(ren)(ren)垂(chui)涎欲滴……故事(shi)里(li)既有“酒中(zhong)八(ba)仙”的(de)李白、賀知章(zhang)、焦遂等(deng)人(ren)(ren)的(de)以(yi)酒會友，又有祆教、景教、道教的(de)多元包(bao)容。

而這一切，在今天也成為西(xi)安曲(qu)江文化(hua)產業投資（集團）有限公司深入挖(wa)掘(jue)歷史(shi)文化(hua)的資源寶庫。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚(wan)上7點，夜幕(mu)漸漸降(jiang)臨。

西安(an)市大唐不(bu)夜(ye)城步行街上(shang)人頭攢動，街道兩旁(pang)的(de)仿唐建筑華燈初(chu)上(shang)，臨街店鋪也開始開門營業，置(zhi)身其中，恍若(ruo)穿(chuan)越回千年之前的(de)盛唐長安(an)。

28歲(sui)的(de)閆鵬一如既(ji)往(wang)地(di)準時(shi)出現在大唐(tang)不夜(ye)城(cheng)步(bu)行街的(de)舞臺(tai)，此時(shi)臺(tai)下(xia)已經擠滿了前來(lai)觀看的(de)游客。這個(ge)來(lai)自甘肅(su)的(de)小(xiao)伙兒(er)，8個(ge)月前跟三個(ge)熱愛音樂的(de)朋友一起組建了“吾謠(yao)樂隊”，開始(shi)了在大唐(tang)不夜(ye)城(cheng)步(bu)行街的(de)駐演。

23歲的(de)張靖來自新疆，是“尋(xun)鹿樂隊”的(de)成員之(zhi)一。他認為，比(bi)起酒吧、Live　house等演出場所(suo)，大唐不夜城步行街是一個更為開放的(de)演出平臺，“每天都像是音樂節(jie)，很嗨”。

大唐不夜城步(bu)行(xing)街正是西(xi)安曲江(jiang)文(wen)化產業投資（集團）有限公司2018年以來(lai)重點打造的項目之一，全(quan)長1.5公里，每走幾步(bu)便可欣賞到一場精美絕(jue)倫的表(biao)演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步行街(jie)的(de)(de)演出舞(wu)臺分為(wei)南北(bei)兩段，南段主(zhu)要以(yi)流(liu)行樂(le)、西(xi)(xi)洋樂(le)為(wei)主(zhu)題(ti)，北(bei)段主(zhu)要以(yi)民族(zu)元(yuan)素(su)為(wei)主(zhu)，包(bao)括6組主(zhu)題(ti)舞(wu)臺和5個小舞(wu)臺。婉轉悠揚的(de)(de)小提琴聲，高(gao)亢奔放的(de)(de)馬頭琴聲，在(zai)大唐(tang)不夜城步行街(jie)的(de)(de)街(jie)區(qu)上空(kong)此(ci)起彼伏(fu)，訴(su)說著東方(fang)與西(xi)(xi)方(fang)的(de)(de)融(rong)合。身在(zai)其(qi)中，既能感受盛(sheng)唐(tang)畫(hua)卷的(de)(de)萬千風(feng)華，又能領略商(shang)業街(jie)的(de)(de)繁(fan)華亮麗。

得益于開放包容的(de)表演環境，大唐不(bu)夜(ye)城步(bu)行街(jie)聚集了大批的(de)網紅樂(le)隊，諸如“花襯(chen)衫”樂(le)隊、“尋鹿”樂(le)隊、“吾謠(yao)”樂(le)隊等，同(tong)時吸引了抖音網絡音樂(le)達(da)人“兔三(san)歲”及(ji)“韓小(xiao)九”等人在街(jie)區(qu)駐唱。網紅樂(le)隊和(he)歌手增加了大唐不(bu)夜(ye)城的(de)人氣，同(tong)時也帶(dai)來了巨大的(de)流量，僅日常夜(ye)晚(wan)，大唐不(bu)夜(ye)城步(bu)行街(jie)的(de)客流量便可達(da)到十余萬人次。

“西(xi)安年(nian)(nian)·最中國”是大唐不夜(ye)城步行(xing)(xing)街近年(nian)(nian)主打(da)的(de)節(jie)慶活動(dong)之一，今年(nian)(nian)春節(jie)曾一度成為網絡熱門話題。這個活動(dong)將(jiang)唐文(wen)化(hua)(hua)、年(nian)(nian)文(wen)化(hua)(hua)和陜西(xi)地域文(wen)化(hua)(hua)進行(xing)(xing)創新性結合，并輔以多種營銷手段，讓文(wen)化(hua)(hua)成了帶動(dong)經濟的(de)金字招(zhao)牌(pai)。

數據(ju)顯示，2019年(nian)“西安年(nian)”活動期間，曲江新區各大(da)景區共計(ji)接(jie)待(dai)游客約3044.53萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，曲江旅游綜合收入約106.68億元(yuan)（含商貿(mao)），轄區酒店平均(jun)入住率約75%以上。其中，大(da)唐不夜城步行(xing)街(jie)接(jie)待(dai)市民游客約1689.42萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，元(yuan)宵(xiao)節當日總客流量突破84.7萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，創下“西安年(nian)”活動以來單日最高。

春節帶來(lai)的(de)(de)旅(lv)游“余熱”歷經了半年時間仍未消退(tui)。“我(wo)們過年的(de)(de)時候在(zai)抖音(yin)上看(kan)到(dao)大唐不夜城就(jiu)(jiu)覺得很漂亮，所以暑假來(lai)西安就(jiu)(jiu)一定要過來(lai)看(kan)看(kan)。”一位(wei)來(lai)自新疆的(de)(de)游客說。

大唐(tang)不(bu)夜(ye)城作為西(xi)安(an)盛唐(tang)文化的(de)承載地之(zhi)一，是夜(ye)間消(xiao)費(fei)的(de)重要場所。多(duo)元化的(de)產(chan)業(ye)配套(tao)，豐富多(duo)彩(cai)的(de)文旅活動，滿足(zu)了多(duo)層次(ci)消(xiao)費(fei)需求，促(cu)進了西(xi)安(an)夜(ye)間經濟的(de)快速崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在(zai)西安，熱門的(de)(de)景點不(bu)僅有大唐不(bu)夜城步行(xing)街這(zhe)樣的(de)(de)“新(xin)IP”，位(wei)于城東(dong)的(de)(de)臨潼區也因聚集了(le)兵馬俑、驪山、華清宮等著名景區，是陜(shan)西旅游吸(xi)引國內外游客的(de)(de)一張(zhang)“老(lao)王牌(pai)”。“在(zai)天愿做比翼鳥，在(zai)地愿為(wei)連理枝。”唐玄宗李隆基與楊貴妃的(de)(de)愛情故事正是發生(sheng)于這(zhe)里。

2007年，陜(shan)西旅游集團以白居易筆(bi)下的《長恨歌》為(wei)藍本，改編形成了大型實(shi)景歷史舞(wu)劇——《長恨歌》。以驪山(shan)為(wei)背(bei)景，聲光電和(he)實(shi)景山(shan)水(shui)相互(hu)融合(he)，華清池畔(pan)的霓裳羽衣(yi)再(zai)度翩翩起舞(wu)。

據了解(jie)，《長恨歌》從(cong)2007年公演(yan)以(yi)來，從(cong)收(shou)入900萬元到2016年收(shou)入突破1.2億元，每年都以(yi)千萬元速度(du)遞增，累計(ji)演(yan)出2500多(duo)場，接待觀眾超過350萬人(ren)次，平均(jun)票價(jia)、上座率、投(tou)資回報均(jun)位列全國實景(jing)演(yan)藝產(chan)品前(qian)茅。

2016年(nian)，以《長(chang)恨(hen)歌》管(guan)理和(he)服務為(wei)藍本編(bian)制(zhi)的(de)實景演(yan)出服務規范(fan)《導則》《演(yan)出管(guan)理》和(he)《質量管(guan)理》三項標(biao)(biao)準，被確定(ding)為(wei)國家標(biao)(biao)準頒布(bu)實施(shi)，自(zi)此陜西旅(lv)游集(ji)團(tuan)以“十年(nian)磨一劍”的(de)工匠精神，將《長(chang)恨(hen)歌》打造成為(wei)一個成功的(de)文化旅(lv)游IP。

“以前讀書時并不喜歡《長恨(hen)歌(ge)(ge)》，這次看到了《長恨(hen)歌(ge)(ge)》演(yan)出(chu)，精(jing)美(mei)的(de)舞臺藝術和(he)表演(yan)，讓我心(xin)潮澎湃，甚(shen)至熱(re)淚盈眶，開始(shi)重新看待他們的(de)愛情故事和(he)那段歷史。”臺灣清華大學(xue)(xue)學(xue)(xue)生陳郁樺看完在華清宮上(shang)演(yan)的(de)《長恨(hen)歌(ge)(ge)》實景演(yan)出(chu)后激動地(di)說。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)，是陜西旅(lv)(lv)游集團推(tui)出大型實(shi)景歷(li)(li)史舞劇《長恨歌》的第一年(nian)，同時，也是陜西旅(lv)(lv)游集團作為(wei)省(sheng)屬國有企業經(jing)歷(li)(li)著(zhu)體制陣痛的一年(nian)。

彼時(shi)，為響應“精干主(zhu)業(ye)、積極瘦身”的號召，陜西旅游集團(tuan)(tuan)忍痛將(jiang)兵馬俑、乾陵、法門寺(si)博(bo)物館(guan)、漢陽陵、華山等景區(qu)劃出，集團(tuan)(tuan)總資產、凈資產直線下(xia)降，2008年到2010年三(san)年間，整(zheng)體連續虧(kui)損，日常賬面資金最低時(shi)只有4萬元。

面對困境，陜西旅游(you)集團提出“調結(jie)構、創(chuang)增長、促發(fa)展”的理念。通過深(shen)化(hua)改革、盤活資產，埋頭(tou)深(shen)耕文化(hua)，形成了自(zi)主品(pin)牌，而(er)后(hou)企業進入了轉型升級階段。

現如今，陜西旅游集(ji)團總資產規模185億元(yuan)(yuan)，累計銷(xiao)售收入達到274億元(yuan)(yuan)，接待(dai)游客1.2億人，盈利能力持續上升(sheng)，開啟了“創新驅動、轉型(xing)升(sheng)級、全產業鏈發(fa)展”的(de)新征程。

同為國有(you)企業(ye)的西安(an)曲(qu)江文(wen)化(hua)產業(ye)投資(zi)（集團(tuan)）有(you)限公(gong)司也(ye)在文(wen)旅(lv)市場找到了自己的定(ding)位。

為(wei)(wei)進一步(bu)(bu)優化提升大(da)唐不夜城(cheng)(cheng)業態(tai)，集團(tuan)近(jin)期組(zu)建了規模為(wei)(wei)70億元的(de)大(da)唐不夜城(cheng)(cheng)城(cheng)(cheng)市更新基(ji)金(jin)，將(jiang)進一步(bu)(bu)提升大(da)唐不夜城(cheng)(cheng)商業品質、文(wen)化內涵，完(wan)善服務功能。

截(jie)至目(mu)前，按照曲(qu)江(jiang)新(xin)(xin)區“文(wen)(wen)化(hua)立區、旅(lv)游興區、產業(ye)強區”戰略構想，西安曲(qu)江(jiang)文(wen)(wen)化(hua)產業(ye)投資（集(ji)團(tuan)）有(you)限(xian)公司陸續培育了(le)曲(qu)江(jiang)文(wen)(wen)旅(lv)、曲(qu)江(jiang)影視(shi)(shi)、曲(qu)江(jiang)會(hui)展(zhan)、曲(qu)江(jiang)演出等(deng)多(duo)個文(wen)(wen)化(hua)品(pin)牌，由一個單(dan)一的(de)國有(you)獨(du)資企業(ye)，發展(zhan)成為以(yi)文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)游產業(ye)為龍頭，集(ji)影視(shi)(shi)、演藝(yi)、會(hui)展(zhan)、出版、商業(ye)等(deng)多(duo)門類、多(duo)產權屬性的(de)企業(ye)集(ji)團(tuan)，從(cong)而實現了(le)企業(ye)總資產580億元(yuan)的(de)新(xin)(xin)跨越。

陜西省文(wen)化(hua)和旅游廳廳長(chang)任宗哲表示，近年來(lai)，陜西文(wen)化(hua)產業(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)(zeng)加值(zhi)保持較高增(zeng)(zeng)(zeng)速，2018年，陜西新(xin)(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)文(wen)化(hua)及相關產業(ye)(ye)(ye)市場主體3.4萬戶，總(zong)數(shu)達9.4戶，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)58.59%；新(xin)(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)規模以上(shang)文(wen)化(hua)企業(ye)(ye)(ye)319家(jia)，總(zong)數(shu)達1299家(jia)，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)32.6%。在國有(you)企業(ye)(ye)(ye)輻射(she)帶動下，陜西相繼涌現出大唐西市文(wen)投(tou)集團(tuan)、易點天下網絡科技等一批發(fa)展(zhan)勢(shi)頭良好的民營文(wen)化(hua)企業(ye)(ye)(ye)。文(wen)化(hua)產業(ye)(ye)(ye)已成為西安經濟新(xin)(xin)(xin)的增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)點。

【責任(ren)編輯：張曉(xiao)哲(zhe)】