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　　品牌代表著企業形象，承載著企業追求，體現著企業承諾，蘊含著企業價值。在汽車市場競爭愈發激烈的大背景下，一汽集團以品牌戰略為核心，強化品牌管理和推廣，切實推進企業不斷發展。

　　一汽集團的品牌架構是：“中國一汽”為中國第一汽車集團公司企業品牌，下轄中國一汽和紅旗兩個傘品牌。“中國一汽”傘品牌涵蓋紅旗品牌之外的一汽自主乘用車和商用車。其中自主乘用車產品線品牌包括一汽奔騰、一汽威志、一汽夏利、一汽森雅等；商用車產品線品牌包括一汽解放、一汽佳寶等。“紅旗”傘品牌定位于高端乘用車和多功能車，主要包括基于L豪華車、H高檔車兩大平臺系列產品。

　　一汽集團的品牌內涵是“品質、技術、創新”。

　　品質承載責任。德者品高。一汽集團追求仁、愛、智、信的治企美德，信守“爭第一、創新業、擔責任”核心價值理念，不僅要承擔起國有企業的政治責任、經濟責任和社會責任，更要把核心價值理念融匯在產品品質之中，以人為本，依法經營，誠信治企。在安全性、可靠性、操控性上體現責任；在環保性、經濟性、舒適性上引領需求；在感動服務、超值服務、放心服務上兌現承諾。

　　技術創造優勢。技術優勢是品牌立足的根基。一汽集團在產品技術上，以產品可靠性、節能環保為重點；在開發技術上，以開發過程數字化管理與支持技術和標準驗證技術為重點；在基礎技術上，以與安全、節能、環保相關的電子和材料技術為重點；在制造技術上，以CAX一體化制造技術和特種工藝技術為重點。把握前沿科技，掌握核心技術，建設自主掌控的汽車標準體系，用有競爭力的自主創新體系，打造成熟的汽車產品，讓用戶充分享受新技術帶來的駕乘樂趣。

　　創新引領未來。創新是民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力。一汽集團追求的創新，是在科學發展觀指導下與時俱進、不斷解放思想的創新，是向技術創新要實力、向管理創新要活力、向文化創新要動力的創新實踐。依托厚重積累，強化自主創新，不斷掌握新知識、應用新技術、推出新產品，不斷為用戶提供口碑相傳的滿意產品，為用戶創造物有所值的生活享受，就是一汽集團的創新追求所在。

　　一汽集團以“在三年內將集團品牌認知度提升20%，并逐步形成幾個相對強勢的產品線品牌”為階段性目標，從“內部深化品牌管理、外部強化品牌推廣”入手，切實推進品牌戰略的深化落實。
　　深化以品牌建設為核心的內部管理。一汽集團由13家相關職能部門與品牌公司組成了品牌戰略實施小組，建立了每兩個月一次的品牌推進會議制度，形成了一汽品牌管理的高效協同推進模式。在品牌戰略細化、品牌架構與定位組合梳理以及管理標準制定等方面取得了突破性進展。進一步明確了一汽品牌的愿景、近期、中期及長期戰略目標；品牌核心內涵詮釋以及品牌建設支撐體系，并在2010年北京國際車展上進行了一汽集團品牌戰略的整體發布。組織進行了企業品牌與傘品牌傳播力與溢價力的調查，進一步明確一汽集團品牌的品牌建設基點。從市場需求趨勢出發，梳理并分解集團品牌特征目錄，啟動了產品線品牌差異化定位與組合的戰略規劃項目，為從商品企劃源頭植入品牌管理進行了有益的探索。制訂VI標準手冊、企業品牌管理手冊、產品品牌管理手冊及商品誕生流程、質量管控流程等系列管理標準流程，為品牌戰略及其目標的落實提供了標準、制度及管理流程的保障。

　　有計劃有步驟地強化推廣，提升品牌認知度與美譽度。根據品牌觸點管理原則，有效整合銷售終端、廣告、公關及活動等傳播資源，強力提升公眾對一汽品牌核心價值訴求的認知與認同。按照一汽集團09版VI標準的相關規定，在自主網絡內分階段展開了由外及內，從形象到管理的全面提升工作。在805家4S經銷店開展了店面標識規范與統一工程。整合一汽集團旗下各自主品牌傳播資源、統一傳播主題、協調傳播節奏，以企業品牌內涵為核心訴求，集中塑造“中國一汽”品牌形象。

　　在“十二五”期間，一汽集團仍將以品牌為統領，以“品質、技術、創新”為集團各體系品牌建設的最高標準，通過明確集團自主品牌架構與定位梳理并以此為前提指導商品開發；完善集團品牌建設與管理標準；深入貫徹、統一集團渠道銷售與服務標準、打造“中國一汽”服務品牌；建立集團傘品牌與產品線品牌的強關聯；以強力提升集團品牌美譽度為階段目標深入推進“中國一汽”品牌建設工作。