文章來源(yuan)：中(zhong)糧集團有限公司 發布(bu)時間：2010-08-17
在人類歷史上，只有(you)(you)兩個活動具有(you)(you)永久性的(de)影響，一個是(shi)奧運會(hui)，另一個是(shi)世博會(hui)，奧運會(hui)是(shi)世界(jie)規模(mo)最(zui)大、水平最(zui)高的(de)體育盛會(hui)，而世博會(hui)，則是(shi)人類文(wen)明(ming)成果的(de)最(zui)大，最(zui)高的(de)展示(shi)平臺(tai)。這兩個人類歷史上最(zui)偉大的(de)文(wen)明(ming)聚會(hui)， 卻由一個葡萄(tao)酒(jiu)品牌——長(chang)城葡萄(tao)酒(jiu)而聯系起來(lai)。
中糧酒(jiu)(jiu)業(ye)旗(qi)下的長城葡萄酒(jiu)(jiu)在即(ji)2006年(nian)成為(wei)第(di)二十九界北京奧運會葡萄酒(jiu)(jiu)獨(du)家贊助商(shang)后，又于2009年(nian)7月獲得了(le)2010年(nian)上海(hai)世(shi)博會唯一指定(ding)葡萄酒(jiu)(jiu)的資格。
作為世(shi)界上唯一一個獲(huo)邀(yao)參與人類歷史上兩個最大規模和最高水(shui)平聚會的葡萄酒品牌，作為中國葡萄酒業的領軍品牌，長(chang)城(cheng)葡萄酒正(zheng)引領著(zhu)中國葡萄酒走向(xiang)世(shi)界，這(zhe)也(ye)必將對中國葡萄酒業和世(shi)界葡萄酒格局(ju)產生深(shen)遠(yuan)影響。
國際化戰略在全球葡萄酒競爭中領跑中國板塊
2009年(nian)(nian)7月31日，上(shang)海(hai)世(shi)博會(hui)事務(wu)協調局與(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)糧(liang)集團(tuan)在滬簽署協議，中(zhong)(zhong)(zhong)糧(liang)集團(tuan)被(bei)正(zheng)式(shi)選(xuan)為上(shang)海(hai)世(shi)博會(hui)高級贊助商，作為致力于(yu)從田間到餐桌的(de)全產業鏈(lian)糧(liang)油食品航(hang)母(mu)企業，中(zhong)(zhong)(zhong)糧(liang)一(yi)直擔(dan)當(dang)人與(yu)(yu)自(zi)然和諧的(de)推(tui)(tui)動者和引(yin)導健康消費(fei)、重(zhong)塑(su)城市美好生活的(de)倡導者。秉(bing)承這一(yi)優秀基因，其旗下(xia)代表品牌長城葡萄(tao)(tao)酒在30年(nian)(nian)前中(zhong)(zhong)(zhong)國葡萄(tao)(tao)酒整體落(luo)后于(yu)世(shi)界的(de)背景下(xia)，開啟國際(ji)化之先河(he)，首家從法國、意大利引(yin)進世(shi)界釀(niang)酒葡萄(tao)(tao)名種，用(yong)世(shi)界高科技(ji)設備武裝(zhuang)釀(niang)酒工藝，劃時代地釀(niang)造出(chu)國際(ji)標(biao)準的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國第(di)(di)一(yi)瓶(ping)干(gan)白、第(di)(di)一(yi)瓶(ping)干(gan)紅、第(di)(di)一(yi)瓶(ping)起泡葡萄(tao)(tao)酒，推(tui)(tui)動了中(zhong)(zhong)(zhong)國葡萄(tao)(tao)酒由粗(cu)放型向(xiang)集約型、由數量型向(xiang)精品型轉變。特別是在國際(ji)多屆評酒會(hui)上(shang)創下(xia)中(zhong)(zhong)(zhong)國葡萄(tao)(tao)酒最高金牌記錄之后，其品牌價值(zhi)與(yu)(yu)產銷量均雄居行業之首，被(bei)視為中(zhong)(zhong)(zhong)國葡萄(tao)(tao)酒界的(de)風(feng)向(xiang)標(biao)。
進入21世(shi)紀，長(chang)城品牌管理者中(zhong)糧酒(jiu)(jiu)業堅(jian)持“國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)化布局與專(zhuan)業化營銷并(bing)重，自(zi)主(zhu)品牌創新與引進知名品牌并(bing)行”，在(zai)“走(zou)出去(qu)”路徑上，長(chang)城遠(yuan)銷20多(duo)(duo)個國(guo)(guo)(guo)(guo)家，同時尋求在(zai)海外(wai)(wai)黃(huang)金產(chan)區建立釀(niang)酒(jiu)(jiu)基(ji)地。在(zai)“引進來”路徑上，“中(zhong)糧·名莊薈(hui)”專(zhuan)賣(mai)連鎖店已把四(si)大洲1000多(duo)(duo)款各大名莊酒(jiu)(jiu)引進中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)，為(wei)海外(wai)(wai)名莊酒(jiu)(jiu)的(de)本土化營銷提(ti)供(gong)了(le)范例，促(cu)進了(le)自(zi)身“多(duo)(duo)元共贏、追(zhui)求卓越(yue)”的(de)長(chang)效國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)競爭力的(de)形成。
中(zhong)糧(liang)集(ji)團總(zong)裁助(zhu)理、中(zhong)國食(shi)品董(dong)事總(zong)經理曲(qu)喆(zhe)稱(cheng)，“我們國際化的(de)關鍵(jian)訴求點(dian)是整合(he)全球葡萄酒資源(yuan)，運用世(shi)界領先管(guan)理技術(shu)，為消費者提供高品位、多(duo)元(yuan)化美(mei)酒享受。這一理念與上海(hai)世(shi)博(bo)會(hui)‘城(cheng)市，讓生活更(geng)美(mei)好’的(de)主(zhu)題(ti)高度契(qi)合(he)，通過世(shi)博(bo)會(hui)塑(su)造長城(cheng)世(shi)界品牌(pai)形(xing)象，這對正(zheng)在加速國際化步(bu)伐的(de)中(zhong)糧(liang)酒業(ye)無疑(yi)是新的(de)引擎(qing)。”
到目前(qian)為止，上海世博會(hui)(hui)報(bao)名參(can)展國已達189個，參(can)展人數7千多(duo)萬人，而會(hui)(hui)期之長、參(can)會(hui)(hui)國之多(duo)、參(can)會(hui)(hui)人數之眾、影響范圍之廣，在很多(duo)方面甚至(zhi)超(chao)過了(le)奧運會(hui)(hui)。置身這一全球性(xing)平臺，長城品(pin)牌(pai)底(di)蘊將得以縱情釋放，領跑中(zhong)國葡萄酒(jiu)板塊(kuai)早日跨入世界(jie)主流陣營。
巔峰品質塑造民族葡萄酒核心競爭力
簽(qian)約儀式上(shang)，上(shang)海世博(bo)會執委會副(fu)主(zhu)任鐘燕群在致辭(ci)中(zhong)說：“中(zhong)糧集(ji)團的(de)(de)農產品、食品贏(ying)得了高(gao)品質、高(gao)品位的(de)(de)市場(chang)聲譽，這是(shi)我們選擇中(zhong)糧成為世博(bo)會高(gao)級贊助商的(de)(de)關鍵原因。” 中(zhong)糧酒(jiu)業總經(jing)理吳飛則表(biao)示：“憑借奧運會上(shang)所積(ji)累的(de)(de)國際化營(ying)銷經(jing)驗(yan)和高(gao)端(duan)市場(chang)的(de)(de)強大優勢，使我們贊助世博(bo)會駕輕(qing)就熟，信心十(shi)足。”
一(yi)個國(guo)(guo)家葡萄(tao)(tao)酒競爭力(li)的(de)(de)強與弱，重要的(de)(de)衡(heng)量指標是能否在(zai)高(gao)(gao)端市(shi)場占(zhan)有絕對(dui)優勢。長(chang)(chang)城桑干(gan)酒莊(zhuang)(zhuang)、長(chang)(chang)城華夏(xia)葡園小產(chan)區酒的(de)(de)成熟以及中糧君頂酒莊(zhuang)(zhuang)的(de)(de)誕生(sheng)，打破了國(guo)(guo)外葡萄(tao)(tao)酒壟斷高(gao)(gao)端的(de)(de)局面(mian)。長(chang)(chang)城品(pin)牌劍指高(gao)(gao)端，成為主宰(zai)中國(guo)(guo)高(gao)(gao)端葡萄(tao)(tao)酒市(shi)場的(de)(de)生(sheng)力(li)軍，先后在(zai)APEC論壇(tan)、博(bo)螯亞洲論壇(tan)、達(da)沃斯論壇(tan)、上海國(guo)(guo)際藝術(shu)節(jie)、胡潤百富榜(bang)盛(sheng)典(dian)等國(guo)(guo)際性盛(sheng)會上擔(dan)當高(gao)(gao)端用酒，成為一(yi)張不折不扣的(de)(de)中國(guo)(guo)名片。
酒界權(quan)威(wei)人士分析，長(chang)城橫跨奧運(yun)會與世(shi)博會，是中國葡萄酒發(fa)展史上的(de)創舉，無論是提(ti)升中國葡萄酒整(zheng)體素質，還(huan)是壯大高端勢力(li)，都(dou)將起(qi)到(dao)不可替代的(de)示(shi)范作(zuo)用。
品牌軟實力贏得中國葡萄酒文化主導權
葡萄酒(jiu)是一種具(ju)有深厚文化底蘊的(de)飲品，因(yin)此(ci)，歐美(mei)酒(jiu)莊(zhuang)對自身文化積累不(bu)遺余力(li)，瑪歌酒(jiu)莊(zhuang)因(yin)美(mei)國總統杰斐遜到(dao)訪而揚名(ming)，木(mu)桐(tong)酒(jiu)莊(zhuang)因(yin)畢加索創(chuang)作的(de)酒(jiu)標而走俏。
面對中(zhong)國(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)長期(qi)斷(duan)層的(de)(de)(de)(de)現實，長城品牌(pai)管理者認為，“未來葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)焦點不僅是品質(zhi)的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)，更是酒(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)，誰擁有自(zi)己的(de)(de)(de)(de)特色文(wen)(wen)化(hua)(hua)，誰就掌握了競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)主導權(quan)。”經過奧(ao)運的(de)(de)(de)(de)洗禮(li)，長城葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)不但在品質(zhi)上經受(shou)住了世界最(zui)嚴格質(zhi)量(liang)標(biao)準的(de)(de)(de)(de)考核，長城品牌(pai)更成(cheng)為“從萬里長城到奧(ao)林(lin)匹亞(ya)”兩大文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)縮影(ying)，其軟實力(li)(li)集(ji)民族性(xing)與世界性(xing)于一身。此次贊助世博會(hui)，長城品牌(pai)表現出了極強的(de)(de)(de)(de)前(qian)瞻力(li)(li)和緊迫感，必將推動民族葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)價值(zhi)最(zui)大化(hua)(hua)。實際上，也只有長城葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)能擔當起引領中(zhong)國(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)業走向世界的(de)(de)(de)(de)重任。
世博會(hui)是透(tou)過(guo)一個國(guo)際(ji)性(xing)平(ping)臺(tai)，記(ji)錄參展品背后(hou)的(de)(de)社會(hui)文(wen)明與智慧，一些令(ling)人(ren)驚嘆的(de)(de)新奇展品將會(hui)成(cheng)為(wei)永久珍藏(zang)，這種珍藏(zang)恰恰是品牌文(wen)化的(de)(de)積累(lei)。在奧(ao)運(yun)盛(sheng)會(hui)上，長(chang)城葡萄酒(jiu)已成(cheng)為(wei)全球第一瓶被瑞士洛桑奧(ao)林匹克博物館(guan)永久收藏(zang)的(de)(de)酒(jiu)中經典。而(er)在世博會(hui)上，長(chang)城又(you)將創造何種神(shen)話(hua)，令(ling)人(ren)充滿期待。
此外，長(chang)城(cheng)品牌牽(qian)手(shou)世(shi)博會(hui)(hui)(hui)，某種意(yi)義上講可謂再續前緣。第一屆(jie)真正意(yi)義上的(de)世(shi)博會(hui)(hui)(hui)是(shi)1851年在(zai)倫(lun)敦(dun)(dun)舉辦的(de)，倫(lun)敦(dun)(dun)由此被(bei)稱為世(shi)博會(hui)(hui)(hui)搖籃。而長(chang)城(cheng)葡萄酒同樣(yang)是(shi)數年前在(zai)倫(lun)敦(dun)(dun)國際評酒會(hui)(hui)(hui)上一戰成名，奪得(de)第一塊獎牌，實現(xian)了(le)中國葡萄酒在(zai)國際酒壇上零的(de)突破。二(er)者相繼發端于倫(lun)敦(dun)(dun)，使長(chang)城(cheng)葡萄酒文化與世(shi)博會(hui)(hui)(hui)歷史更具淵源。
正如(ru)那句著名的世(shi)博會格(ge)言所說(shuo)，“一切始于世(shi)博會”。在(zai)體育界的奧(ao)林匹克賽場上，長(chang)城品牌(pai)出(chu)色完成了款待(dai)世(shi)界的神(shen)圣(sheng)使命。而今長(chang)城葡萄酒再披戰袍，在(zai)世(shi)博會這場被稱(cheng)為(wei)經濟(ji)、科技、文(wen)化(hua)界的奧(ao)林匹克盛會上必將再度演繹精彩傳奇。