文章來源：中(zhong)糧集團有限公司 發布時間：2010-06-29
日前，北(bei)京的(de)(de)果汁市(shi)場迎來了一(yi)個新穎的(de)(de)品牌(pai)產品——“悅(yue)活”果蔬汁，這是(shi)中糧(liang)(liang)集(ji)團新推出(chu)的(de)(de)自有品牌(pai)。它倡(chang)導了一(yi)種樂活（Lohas）式的(de)(de)健康生活方式，及(ji)綠色、關注環保、可持續發展的(de)(de)生活態度。“悅(yue)活” 是(shi)中糧(liang)(liang)集(ji)團在LOHAS概念下(xia)，推出(chu)的(de)(de)健康食品和生活態度品牌(pai)。
“悅(yue)(yue)活(huo)”產品(pin)有4大主張－－嚴格(ge)限定產地、無添(tian)加、全(quan)程可追(zhui)溯、支持生態(tai)農業。在原(yuan)材料(liao)方面，“悅(yue)(yue)活(huo)”有著先(xian)天(tian)的(de)優(you)勢。中糧(liang)早期的(de)貿(mao)易經(jing)歷形成了(le)良好的(de)控制機制，有助于實現全(quan)程可追(zhui)溯渠道，優(you)選原(yuan)料(liao)。比(bi)如“悅(yue)(yue)活(huo)”番茄汁的(de)原(yuan)料(liao)，就來自(zi)中糧(liang)新疆烏蘇(su)自(zi)有農場。從種子開始，包括土壤的(de)條件、種植過程、收割、加工都有一套嚴格(ge)的(de)規范流(liu)程。“悅(yue)(yue)活(huo)”果(guo)(guo)蔬(shu)汁凈(jing)含量為280毫升，其果(guo)(guo)蔬(shu)汁含量是100%。目前已有優(you)選100番茄汁及(ji)橙(cheng)汁、超級水果(guo)(guo)黑加侖葡萄及(ji)石(shi)榴蘋(pin)果(guo)(guo)混合(he)汁、均衡紅色(se)及(ji)橙(cheng)色(se)蔬(shu)果(guo)(guo)混合(he)汁等3個系(xi)列6個口味的(de)產品(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者見面。
中糧(liang)早在2007年就開始籌備“悅(yue)(yue)活”項(xiang)目，承擔項(xiang)目研(yan)發工作(zuo)的(de)(de)是中糧(liang)旗下(xia)的(de)(de)全資子公(gong)司中糧(liang)創新(xin)食(shi)(shi)品(pin)(pin)，近期改(gai)名為(wei)創新(xin)與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)部(bu)。中糧(liang)賦予(yu)創新(xin)與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)部(bu)的(de)(de)任務是：讓中糧(liang)在食(shi)(shi)品(pin)(pin)飲料(liao)類的(de)(de)快速消費(fei)品(pin)(pin)業務上有明顯的(de)(de)突破。創新(xin)與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)部(bu)經過(guo)長期對市(shi)場機會、消費(fei)者(zhe)需求、同(tong)業者(zhe)表現以及(ji)自(zi)身能(neng)力(li)的(de)(de)深(shen)入研(yan)究(jiu)與(yu)(yu)分(fen)析，最終(zhong)確(que)定了悅(yue)(yue)活Lohas“自(zi)然(ran)至(zhi)上”的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)定位以及(ji)“真(zhen)實自(zi)然(ran)、簡單、懂得平衡、主動改(gai)變”的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)主張(zhang)。“悅(yue)(yue)活”品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)誕生源起于LOHAS的(de)(de)理(li)念(nian)，意為(wei)樂活向往族(zu)。
“悅活(huo)“果蔬汁產品(pin)近期將在(zai)大連、青島(dao)、江蘇、浙江等全國范圍內與消費者見面。此外“悅活(huo)”品(pin)牌旗(qi)下的蜂(feng)蜜、乳酪(lao)、谷物等眾多產品(pin)將陸續呈現在(zai)消費者面前。