文章(zhang)來源(yuan)：華僑城(cheng)集團(tuan)公(gong)司(si) 發布時(shi)間：2008-10-23
十一(yi)黃金(jin)周(zhou)期(qi)間(jian)，華僑城集團(tuan)下(xia)屬企業康佳集團(tuan)堅持打價值(zhi)戰，推(tui)出(chu)一(yi)系(xi)列(lie)高品(pin)質、高差(cha)異化的(de)精品(pin)平(ping)板(ban)電(dian)視，實現(xian)內銷(xiao)(xiao)彩電(dian)12億(yi)元(yuan)，為近(jin)年來的(de)黃金(jin)周(zhou)銷(xiao)(xiao)售(shou)額歷史新高。平(ping)板(ban)銷(xiao)(xiao)售(shou)量(liang)為10萬(wan)臺，與去年同期(qi)相比增長了(le)3倍，同時利潤率也創下(xia)歷史最高水平(ping)。其中(zhong)，作為主(zhu)推(tui)產品(pin)的(de)i-sport36系(xi)列(lie)運動(dong)高清(qing)液晶(jing)，銷(xiao)(xiao)量(liang)與利潤率再創新高，成(cheng)為高端市場(chang)的(de)標桿產品(pin)。
據了(le)解，康佳本次(ci)以具備高(gao)度(du)差異(yi)化與市場賣點的(de)豐富產(chan)品線全面出(chu)擊，其(qi)中平(ping)板(ban)領域以運動高(gao)清(qing)領銜主打奧運市場。所推出(chu)的(de)I-sport36系(xi)(xi)列(lie)、I-sport30系(xi)(xi)列(lie)等平(ping)板(ban)產(chan)品，憑借提升(sheng)產(chan)品附加(jia)值(zhi)的(de)“價(jia)值(zhi)戰(zhan)”拓寬了(le)品牌(pai)自(zi)身的(de)溢價(jia)空間，增強了(le)國產(chan)品牌(pai)的(de)品牌(pai)力及贏利能力。康佳I-sport36系(xi)(xi)列(lie)運動高(gao)清(qing)液晶電(dian)視，其(qi)32寸產(chan)品售(shou)價(jia)達(da)7999元(yuan)，較之三星R8等高(gao)端產(chan)品還要價(jia)高(gao)，然而(er)購(gou)買及問詢(xun)者仍異(yi)常火爆，成為眾多品牌(pai)中該尺寸規(gui)格的(de)單品明星。
除產(chan)品優勢(shi)外，康佳采取廣(guang)告結合(he)促(cu)銷的(de)強力推廣(guang)手(shou)段(duan)。九月(yue)起，康佳與中央電視臺、新浪(lang)、網(wang)易等大型門戶網(wang)站以(yi)(yi)及主(zhu)流(liu)平(ping)面媒體合(he)作，展(zhan)(zhan)開基于運(yun)動高(gao)清(qing)主(zhu)題的(de)巨額廣(guang)告投放。終端同步推出以(yi)(yi)“康佳i-sport運(yun)動高(gao)清(qing)，08精彩脫‘影’而(er)出”為(wei)主(zhu)題的(de)全國(guo)大型促(cu)銷，投入(ru)總(zong)值數千(qian)萬元的(de)豪禮傾力出擊，并輔以(yi)(yi)明星產(chan)品巡展(zhan)(zhan)，現場(chang)互(hu)動游戲等，讓(rang)消費者(zhe)零距離(li)感(gan)受(shou)“運(yun)動高(gao)清(qing)”的(de)視覺沖擊。
有(you)業內(nei)人士(shi)評論，今年(nian)國(guo)(guo)慶黃(huang)金周外(wai)資品(pin)牌大打價(jia)格(ge)戰(zhan)(zhan)而(er)以康(kang)佳為代(dai)表的(de)國(guo)(guo)產品(pin)牌發力(li)于價(jia)值戰(zhan)(zhan)，可能帶來國(guo)(guo)內(nei)平(ping)板市場的(de)新一輪整(zheng)合和(he)洗(xi)牌，外(wai)資品(pin)牌有(you)可能像當(dang)年(nian)退(tui)出CRT一樣戰(zhan)(zhan)略性退(tui)出國(guo)(guo)內(nei)平(ping)板領域(yu)，而(er)像康(kang)佳這樣的(de)平(ping)板巨頭將在未來市場中占據重要(yao)份額。