文(wen)章來源：華(hua)僑城集(ji)團公司 發布時間：2008-10-23
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據(ju)了解，康(kang)佳本(ben)次(ci)以具備高(gao)度差異(yi)化與市(shi)場賣點的豐富產(chan)(chan)品(pin)線全面(mian)出(chu)擊(ji)，其(qi)中平板領(ling)域以運(yun)動高(gao)清領(ling)銜(xian)主打(da)奧運(yun)市(shi)場。所推出(chu)的I-sport36系列(lie)、I-sport30系列(lie)等(deng)(deng)平板產(chan)(chan)品(pin)，憑借提升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)附加值(zhi)的“價值(zhi)戰”拓(tuo)寬了品(pin)牌(pai)自身的溢價空間(jian)，增強了國產(chan)(chan)品(pin)牌(pai)的品(pin)牌(pai)力及(ji)贏(ying)利能力。康(kang)佳I-sport36系列(lie)運(yun)動高(gao)清液晶電視，其(qi)32寸(cun)產(chan)(chan)品(pin)售(shou)價達(da)7999元，較之(zhi)三(san)星R8等(deng)(deng)高(gao)端產(chan)(chan)品(pin)還要價高(gao)，然(ran)而(er)購買及(ji)問詢(xun)者仍異(yi)常火爆(bao)，成為眾多品(pin)牌(pai)中該尺寸(cun)規格的單品(pin)明星。
除產品優勢(shi)外，康(kang)佳(jia)采(cai)取(qu)廣(guang)告結合(he)(he)促銷的(de)強力(li)推(tui)廣(guang)手段。九月起(qi)，康(kang)佳(jia)與中央(yang)電視(shi)臺(tai)、新(xin)浪、網(wang)(wang)易(yi)等大型(xing)門戶網(wang)(wang)站以(yi)(yi)及主(zhu)流平面媒體合(he)(he)作(zuo)，展(zhan)開基(ji)于運(yun)(yun)動高(gao)清(qing)主(zhu)題的(de)巨額廣(guang)告投放。終端同步(bu)推(tui)出(chu)以(yi)(yi)“康(kang)佳(jia)i-sport運(yun)(yun)動高(gao)清(qing)，08精彩(cai)脫‘影’而出(chu)”為主(zhu)題的(de)全國大型(xing)促銷，投入(ru)總值(zhi)數千萬元的(de)豪禮(li)傾力(li)出(chu)擊(ji)，并輔以(yi)(yi)明(ming)星(xing)產品巡展(zhan)，現場(chang)互動游戲等，讓消費者零距離感受“運(yun)(yun)動高(gao)清(qing)”的(de)視(shi)覺沖擊(ji)。
有(you)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)評論，今年國慶黃(huang)金周外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)大打(da)價格戰而(er)以康(kang)(kang)佳為代(dai)表的(de)國產品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)力于價值戰，可能(neng)帶來國內(nei)平(ping)板(ban)市場(chang)的(de)新一輪整合和洗牌(pai)(pai)，外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)有(you)可能(neng)像(xiang)(xiang)當年退出CRT一樣(yang)戰略性退出國內(nei)平(ping)板(ban)領域，而(er)像(xiang)(xiang)康(kang)(kang)佳這樣(yang)的(de)平(ping)板(ban)巨頭將在未來市場(chang)中占據重(zhong)要份額。