文章(zhang)來源：中(zhong)國航天科(ke)技(ji)集(ji)團公司 發布時間：2017-02-26
近年來(lai)，受國內(nei)經濟下行壓(ya)力增大(da)、婚(hun)紗攝影數量下降(jiang)(jiang)及新型輸出(chu)方式(shi)的(de)影響，國內(nei)彩色相紙（銀鹽(yan)影像）輸出(chu)量同比(bi)下降(jiang)(jiang)15%。為搶占(zhan)國內(nei)市場，國際巨頭將更(geng)多的(de)資源和(he)政策投入中國市場，導致我國成為全(quan)球彩色相紙競爭(zheng)最激烈的(de)地區。
在復(fu)雜(za)的(de)市(shi)場(chang)環境中，中國(guo)樂(le)凱所屬樂(le)凱膠片股份有限公司（簡稱樂(le)凱膠片）彩色相紙產品銷量再創新高，2015年市(shi)場(chang)占有率近50%，成為我國(guo)影(ying)像市(shi)場(chang)的(de)領導者。
首創專業人像紙
率先定義行業概念
針對我國的婚(hun)紗攝(she)影(ying)的特殊需求，樂凱(kai)膠片(pian)專(zhuan)(zhuan)門設(she)計開發(fa)了(le)新一代彩色(se)相(xiang)紙(zhi)(zhi)產品——人(ren)像攝(she)影(ying)相(xiang)紙(zhi)(zhi)，經過業內專(zhuan)(zhuan)家(jia)測試評比，被攝(she)影(ying)家(jia)協會(hui)評為專(zhuan)(zhuan)業人(ren)像高端相(xiang)紙(zhi)(zhi)。
樂凱膠片率先定義了(le)專業人(ren)像高端相紙的概念，開創了(le)攝(she)(she)影(ying)行業人(ren)像攝(she)(she)影(ying)相紙產品的先河。
推進“互聯網(wang)+”
探索營銷新模式
作為中國樂凱(kai)的傳(chuan)統產品，為了適應新(xin)(xin)形勢，樂凱(kai)膠片抓住(zhu)沖印類電子商務蓬勃興(xing)起(qi)的機遇，大力(li)推進(jin)“互聯網+”營銷新(xin)(xin)模(mo)式。
借(jie)力網絡平臺，樂凱膠片(pian)建(jian)立了官(guan)方微(wei)博微(wei)信，開展(zhan)“微(wei)營(ying)銷”，先后策劃節假日促銷、積(ji)分贈(zeng)大(da)禮(li)、有獎(jiang)答(da)題(ti)、免(mian)費體驗等活(huo)動，粉絲直線增長。在網購消(xiao)費者心中，樂凱相(xiang)紙的(de)知名度和美譽(yu)度不(bu)斷提升。
此外(wai)，“樂凱品牌形象(xiang)店(dian)”、“樂凱官方(fang)旗艦(jian)店(dian)”相繼入駐阿里巴巴及(ji)京(jing)東(dong)商城等電商平臺，直接面向消費者提(ti)供原汁原味的(de)高(gao)端正品及(ji)高(gao)品質的(de)客戶服務。如(ru)今在國內排名前(qian)列的(de)各(ge)大(da)網上沖印店(dian)，客戶選擇樂凱相紙品牌的(de)概率達到了70%以上。
去年，樂(le)凱膠片(pian)的“人像高端相(xiang)紙(zhi)(zhi)”一經推出，立即(ji)在國內最大的網(wang)沖(chong)企(qi)業(ye)熱銷，全(quan)(quan)年出片(pian)超過5000萬張；最新研發的升級(ji)版專業(ye)彩(cai)擴紙(zhi)(zhi)“金圣萊”，全(quan)(quan)網(wang)銷售超億張。“互(hu)聯網(wang)+沖(chong)印”已(yi)成(cheng)為樂(le)凱消費級(ji)相(xiang)紙(zhi)(zhi)的主流市場(chang)。
開發ICC軟件
客戶服務私人定制
除(chu)了營(ying)銷模式(shi)的(de)創(chuang)新，樂凱(kai)膠(jiao)片(pian)不斷探索建立自己(ji)的(de)行業標準。基(ji)于樂凱(kai)相紙染料體系特性(xing)，樂凱(kai)膠(jiao)片(pian)與(yu)北京印刷學院聯合，開發(fa)定(ding)制樂凱(kai)專(zhuan)用(yong)ICC色(se)(se)彩管理(li)軟件（ICC，即(ji)國(guo)際(ji)色(se)(se)彩聯盟，軟件的(de)目(mu)的(de)是保證色(se)(se)彩在不同程序(xu)、設備之間(jian)傳遞(di)的(de)一致性(xing)），在全色(se)(se)相成像范圍，改(gai)善了照片(pian)的(de)層次和色(se)(se)彩表現。
ICC色彩(cai)管(guan)理軟件，不僅提(ti)升了樂凱(kai)相紙的(de)色彩(cai)效(xiao)果，還(huan)可以根據(ju)客戶(hu)設備(bei)狀況和環境特(te)點，為客戶(hu)提(ti)供定(ding)制化的(de)色彩(cai)管(guan)理流程(cheng)服務，也進一(yi)步增強了客戶(hu)對(dui)樂凱(kai)產(chan)品(pin)的(de)忠(zhong)誠度。
作為中國樂(le)凱發(fa)展(zhan)了幾十年的(de)傳(chuan)統產業，銀(yin)鹽影(ying)像在數字時代的(de)沖擊下不斷萎縮。樂(le)凱膠片通過技術升(sheng)級(ji)、創新營銷模式(shi)，搭(da)借“互聯網+”的(de)快(kuai)車，讓傳(chuan)統產業再一次迸發(fa)出新的(de)活力，為公司的(de)轉型發(fa)展(zhan)奠定了基石。