文章來源：中國航天科技集團公司(si) 發布時間：2017-02-26
近年來，受(shou)國(guo)(guo)內(nei)經濟下行壓力增大、婚紗攝影數(shu)量下降(jiang)及新型輸出方式的(de)影響，國(guo)(guo)內(nei)彩(cai)色相(xiang)紙（銀(yin)鹽影像）輸出量同比下降(jiang)15%。為搶占國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場，國(guo)(guo)際(ji)巨頭將更多的(de)資源和(he)政策投(tou)入中國(guo)(guo)市(shi)場，導致(zhi)我國(guo)(guo)成為全(quan)球彩(cai)色相(xiang)紙競爭最激烈(lie)的(de)地區(qu)。
在復雜的市(shi)場(chang)環境中(zhong)，中(zhong)國樂凱所屬樂凱膠(jiao)片股份有(you)限公司（簡稱樂凱膠(jiao)片）彩色(se)相(xiang)紙(zhi)產品銷量再創新高(gao)，2015年市(shi)場(chang)占有(you)率近50%，成為我國影像市(shi)場(chang)的領導(dao)者。
首創專業人像紙
率先定義行業概念
針對我國的(de)(de)婚紗(sha)攝影的(de)(de)特殊需求，樂凱膠片專門設(she)計開(kai)發了(le)新一代彩色相紙產(chan)品——人像(xiang)攝影相紙，經(jing)過業內專家測試(shi)評(ping)比，被攝影家協會評(ping)為(wei)專業人像(xiang)高端相紙。
樂(le)凱(kai)膠(jiao)片率(lv)先(xian)定義了(le)專業人(ren)像高端相紙的(de)概念(nian)，開創了(le)攝(she)影行業人(ren)像攝(she)影相紙產品(pin)的(de)先(xian)河。
推進“互聯網+”
探索營銷新模式
作(zuo)為(wei)中國樂凱的(de)傳統產品，為(wei)了適(shi)應(ying)新形勢，樂凱膠片抓住沖印類電子商務蓬勃興起(qi)的(de)機遇，大力推進“互(hu)聯網+”營銷新模(mo)式。
借力網絡平臺(tai)，樂凱(kai)膠片建立了官方微(wei)(wei)博微(wei)(wei)信，開(kai)展“微(wei)(wei)營銷(xiao)”，先后策劃(hua)節(jie)假日促銷(xiao)、積分(fen)贈大禮、有獎(jiang)答題、免費(fei)體(ti)驗等活(huo)動，粉絲直線增長。在網購消費(fei)者(zhe)心中，樂凱(kai)相紙(zhi)的(de)知名度和美譽度不斷提升。
此外，“樂凱品(pin)牌(pai)形象店”、“樂凱官方旗艦店”相繼入駐阿里巴(ba)巴(ba)及(ji)京東商城等電商平臺，直接(jie)面向(xiang)消費者提供原汁原味(wei)的(de)高端(duan)正品(pin)及(ji)高品(pin)質的(de)客戶服務。如今在國內排(pai)名前列(lie)的(de)各大網上(shang)沖印(yin)店，客戶選擇樂凱相紙品(pin)牌(pai)的(de)概(gai)率達到了70%以上(shang)。
去年，樂凱膠片的“人(ren)像高(gao)端相紙(zhi)”一經推出，立即在(zai)國(guo)內(nei)最大的網沖(chong)企業熱銷，全年出片超過(guo)5000萬張；最新(xin)研發的升級(ji)版專業彩(cai)擴紙(zhi)“金圣萊”，全網銷售(shou)超億(yi)張。“互聯網+沖(chong)印(yin)”已(yi)成為(wei)樂凱消(xiao)費級(ji)相紙(zhi)的主流市場(chang)。
開發ICC軟件
客戶服務私人定制
除(chu)了營銷模式的(de)創新，樂(le)(le)凱(kai)膠(jiao)片不斷探索建立自己的(de)行業標準。基于樂(le)(le)凱(kai)相(xiang)紙染料體系特(te)性，樂(le)(le)凱(kai)膠(jiao)片與(yu)北京印(yin)刷學院聯合，開發定制樂(le)(le)凱(kai)專(zhuan)用ICC色(se)彩(cai)(cai)管理軟件(jian)（ICC，即(ji)國際色(se)彩(cai)(cai)聯盟，軟件(jian)的(de)目(mu)的(de)是(shi)保證色(se)彩(cai)(cai)在不同程(cheng)序、設備之間傳(chuan)遞的(de)一(yi)致性），在全色(se)相(xiang)成像范(fan)圍(wei)，改善了照片的(de)層次和(he)色(se)彩(cai)(cai)表(biao)現。
ICC色彩(cai)管理(li)軟(ruan)件，不僅提(ti)升(sheng)了(le)樂(le)凱相紙的色彩(cai)效果，還可以(yi)根據(ju)客(ke)戶(hu)設備狀況(kuang)和環(huan)境特點，為客(ke)戶(hu)提(ti)供定制化的色彩(cai)管理(li)流(liu)程服務，也進(jin)一步增(zeng)強了(le)客(ke)戶(hu)對樂(le)凱產(chan)品(pin)的忠誠度。
作為中(zhong)國樂凱發(fa)(fa)展了幾十年的傳(chuan)統產(chan)業，銀鹽(yan)影像在數字(zi)時代的沖擊下不斷萎縮。樂凱膠(jiao)片通過技術升級、創新(xin)營銷模式，搭借“互聯網+”的快車，讓(rang)傳(chuan)統產(chan)業再一次迸(beng)發(fa)(fa)出新(xin)的活力，為公司的轉型發(fa)(fa)展奠(dian)定了基石。