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品(pin)(pin)牌(pai)是企(qi)業(ye)乃至國(guo)家(jia)(jia)競爭力(li)的(de)綜(zong)合體現，代表著供給(gei)結構和需(xu)求結構的(de)升級方向(xiang)。1月26日，由國(guo)務院(yuan)國(guo)資委免(mian)费菠萝视频app下载和清(qing)華(hua)大(da)學(xue)國(guo)家(jia)(jia)形象傳(chuan)播(bo)研究中心聯(lian)合主辦的(de)中央企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)力(li)研討會在(zai)清(qing)華(hua)大(da)學(xue)舉行，研討會以“新(xin)時代 新(xin)品(pin)(pin)牌(pai) 新(xin)價值”主題(ti)，旨(zhi)在(zai)為中央企(qi)業(ye)開展(zhan)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)工(gong)作(zuo)搭建意(yi)見對(dui)話(hua)、資源(yuan)對(dui)接、發(fa)展(zhan)對(dui)標平臺。來自(zi)清(qing)華(hua)大(da)學(xue)、中車集團、光大(da)集團、零點有數等(deng)機構的(de)專家(jia)(jia)共(gong)聚一堂，交流探討新(xin)時代中央企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)新(xin)格局、新(xin)表達、新(xin)機遇。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學新聞與(yu)傳播學院黨委(wei)書記胡(hu)鈺教授(shou)在發言中表示，要實現(xian)從埋(mai)頭干活到抬頭說話，從重(zhong)視(shi)(shi)業內口(kou)碑到重(zhong)視(shi)(shi)社會(hui)形象，從創(chuang)造物質財(cai)富到創(chuang)造精神財(cai)富三個轉變。他認(ren)為，品牌更多的(de)從形象里面(mian)來(lai)，形象更多的(de)從社會(hui)里面(mian)來(lai)，聲(sheng)譽更多從價值里面(mian)來(lai)。

清華大學國家形(xing)象(xiang)傳播(bo)(bo)研究中(zhong)心(xin)沈陽教(jiao)授發布(bu)了(le)《2017年度(du)(du)(du)中(zhong)央企(qi)(qi)業品牌(pai)傳播(bo)(bo)力分析報告》，從媒介投(tou)入、責任(ren)承擔與形(xing)象(xiang)塑造(zao)、知名度(du)(du)(du)、美譽度(du)(du)(du)、品牌(pai)溢價等多(duo)個維度(du)(du)(du)分析了(le)中(zhong)央企(qi)(qi)業品牌(pai)傳播(bo)(bo)的現狀，并提出了(le)三點建議(yi)：一(yi)是建立常態(tai)化信息發布(bu)溝通機制，二是搭建企(qi)(qi)業自(zi)身品牌(pai)傳播(bo)(bo)體系，三是加強矩陣建設擴(kuo)大知名度(du)(du)(du)半徑。

清華(hua)大(da)學國家形象傳(chuan)播(bo)研究(jiu)中(zhong)心主任范紅教授在發言中(zhong)表示，品(pin)(pin)牌(pai)形象建設(she)就是品(pin)(pin)牌(pai)塑造和品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的管(guan)理，要形成品(pin)(pin)牌(pai)共識的體(ti)系，要經歷認知、聯想、喜愛、選(xuan)擇四個階段。她認為(wei)，中(zhong)國企業跨文化(hua)傳(chuan)播(bo)要注意統籌性(xing)、真實性(xing)，戰略性(xing)、創新性(xing)、以海(hai)外受眾效(xiao)果為(wei)終(zhong)極(ji)指(zhi)標五個屬性(xing)。

新表達  彰顯品牌價值

中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)車(che)集團有限公司黨委(wei)宣傳部(bu)副(fu)部(bu)長(chang)李敏介紹了中(zhong)(zhong)車(che)集團助(zhu)力海(hai)外(wai)“五本(ben)五幫”（五本(ben)：本(ben)土(tu)化(hua)制(zhi)造(zao)、本(ben)土(tu)化(hua)采購、本(ben)土(tu)化(hua)用工、本(ben)土(tu)化(hua)維保、本(ben)土(tu)化(hua)管理；五幫：為當地(di)婦(fu)女高管提(ti)供管理培訓，為孤殘兒童提(ti)供學習用具，為當地(di)警察傳授少林功夫，參(can)與社區傳統文化(hua)活(huo)動，對(dui)當地(di)工人進行業務(wu)培訓）的具體做法和故事案例，分享了借力重要(yao)人物或事件凸顯中(zhong)(zhong)車(che)價值(zhi)，舉辦(ban)有影響力的活(huo)動展示中(zhong)(zhong)車(che)風采，使用國際化(hua)語言講述中(zhong)(zhong)車(che)故事及履行社會責任體現企業擔(dan)當四點品牌(pai)建設(she)經(jing)驗。

中(zhong)國(guo)光(guang)大(da)集團辦公(gong)廳副主任趙保富參(can)加研討，認為國(guo)務院(yuan)國(guo)資委免费菠萝(luo)视频app下载和清華大(da)學共同開展中(zhong)央企業品牌傳播力(li)指數評(ping)價及分析是一項建設性(xing)(xing)、開創性(xing)(xing)的基礎工(gong)作，具有學術價值與導向意義。

零點有數董事長、飛馬旅聯(lian)合創始人(ren)袁岳分(fen)享(xiang)了新世(shi)代消費力轉換(huan)與(yu)國企(qi)品(pin)牌(pai)的(de)塑造空(kong)間，提出國企(qi)品(pin)牌(pai)能量輻射的(de)三個路徑，即要重視針對新世(shi)代市場的(de)造物運動，用財務投資(zi)和產(chan)業資(zi)源支持創新創業企(qi)業，智慧地推出智慧品(pin)牌(pai)的(de)可能。

新機遇  助力品牌成長

國資(zi)委免费(fei)菠(bo)萝视频app下(xia)载主(zhu)任毛一翔在總結(jie)發言中(zhong)說，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)“本(ben)”在于(yu)“品(pin)(pin)質”，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)“形(xing)”在于(yu)“傳播”。他認為，進入新(xin)時代(dai)，中(zhong)央企業的(de)(de)(de)(de)新(xin)形(xing)象應該是現代(dai)化的(de)(de)(de)(de)、國際范兒的(de)(de)(de)(de)、世界一流的(de)(de)(de)(de)，是開放(fang)的(de)(de)(de)(de)、包(bao)容的(de)(de)(de)(de)、親(qin)民的(de)(de)(de)(de)、美麗的(de)(de)(de)(de)，是創新(xin)的(de)(de)(de)(de)、有活力的(de)(de)(de)(de)，是廉潔(jie)的(de)(de)(de)(de)、公平的(de)(de)(de)(de)、反不正當競爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)，是責任的(de)(de)(de)(de)、忠誠的(de)(de)(de)(de)、擔當的(de)(de)(de)(de)。他表示(shi)，愿與清(qing)華大學等高校、智庫建立(li)長期的(de)(de)(de)(de)合(he)作機制，共同做好中(zhong)央企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播的(de)(de)(de)(de)研究，助力中(zhong)央企業提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象。

研(yan)討會發布了(le)“2017年度中(zhong)(zhong)央企(qi)(qi)業品牌傳(chuan)播(bo)力十(shi)強”，分別是：中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電(dian)信、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)車、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石油、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)聯通、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建筑、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石化、東(dong)方航(hang)空(kong)(kong)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)交建、南方航(hang)空(kong)(kong)10家企(qi)(qi)業。來自中(zhong)(zhong)央企(qi)(qi)業、中(zhong)(zhong)央金融(rong)企(qi)(qi)業、高校(xiao)、智庫、媒體(ti)等(deng)60多位嘉賓參加了(le)會議。

【責任編輯：李瑛】