文(wen)章(zhang)來源(yuan)：國(guo)資報告 發布時間(jian)：2018-05-10
經國(guo)務院(yuan)批準(zhun)，自2017年起，將每年5月10日設立為(wei)“中(zhong)國(guo)品牌(pai)日”。國(guo)家發改委(wei)聯合國(guo)務院(yuan)國(guo)資委(wei)等九(jiu)部委(wei)共同舉辦了首(shou)個“中(zhong)國(guo)品牌(pai)日”活動。
在5月9日的(de)中國品(pin)牌日媒體通氣會(hui)上，國務院國資委綜合局有關負責人(ren)介紹了中央企業在品(pin)牌建設方面的(de)情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年來(lai)，國(guo)資委將品牌建設作為(wei)供給(gei)側結構性改革、提質增效(xiao)升級、加快做強做優做大、實現“三(san)個(ge)轉變”的重要抓手，努力培育“中(zhong)國(guo)品牌”。
國務院國資委先后(hou)出臺(tai)《關于(yu)加(jia)強中(zhong)央(yang)企(qi)業品(pin)牌建設(she)(she)的指導意見》等文件，進一步(bu)加(jia)強品(pin)牌建設(she)(she)的頂層設(she)(she)計和戰略部署，努力培育“中(zhong)國品(pin)牌”。
與(yu)此同(tong)時，國(guo)務院國(guo)資(zi)委(wei)不斷完善業(ye)(ye)績(ji)(ji)考核(he)和(he)激(ji)勵(li)分配制度，推動企業(ye)(ye)加強品(pin)牌(pai)建(jian)設，將品(pin)牌(pai)建(jian)設納入考核(he)，在年度考核(he)中探索將部分品(pin)牌(pai)投(tou)入視同(tong)業(ye)(ye)績(ji)(ji)利潤(run)加回的(de)政策。
此外，國(guo)務院國(guo)資(zi)委還(huan)多次召開(kai)中央企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)工作座談會、品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)沙龍(long)等，全面(mian)推動中央企(qi)業(ye)加強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)，提高了(le)品(pin)(pin)牌(pai)附(fu)加值和(he)品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)市場占有(you)率。
央企品牌建設初見成效
近年來，中央企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)意(yi)識普遍得到增強，一批有(you)影(ying)響力(li)的(de)品(pin)牌(pai)正在逐步形(xing)成。連續多年，中國(guo)移動(dong)、中國(guo)石(shi)化、中國(guo)石(shi)油、中國(guo)電信等品(pin)牌(pai)入選(xuan)世界權威(wei)品(pin)牌(pai)排行(xing)榜單100強。
中央企業(ye)品牌(pai)(pai)制度建設(she)不斷完善。中糧集(ji)團、中國化工等企業(ye)引進(jin)具有跨國公(gong)(gong)司(si)品牌(pai)(pai)工作經驗的(de)專業(ye)人才，擔任品牌(pai)(pai)部(bu)門(men)的(de)負責人。中國移動(dong)、國家電網(wang)從品牌(pai)(pai)傳播(bo)、品牌(pai)(pai)維護、標(biao)識管(guan)理(li)、社會(hui)責任和公(gong)(gong)益(yi)事業(ye)等方面(mian)建立了品牌(pai)(pai)建設(she)評價指標(biao)體系。
中央企業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)創(chuang)建路徑逐步清晰。部(bu)(bu)分(fen)企業(ye)(ye)依靠(kao)核心技術培育自(zi)主品(pin)(pin)牌(pai)，部(bu)(bu)分(fen)企業(ye)(ye)通(tong)過(guo)并購重(zhong)組創(chuang)建知(zhi)(zhi)名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)，部(bu)(bu)分(fen)企業(ye)(ye)憑(ping)借優(you)良品(pin)(pin)質打(da)造知(zhi)(zhi)名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)。
比如，中央企業在多個領(ling)域形(xing)成(cheng)了(le)一批自主品(pin)牌。高(gao)鐵、核(he)電(dian)、特(te)高(gao)壓電(dian)網等產品(pin)品(pin)牌已成(cheng)為國家名片。
中央企(qi)業分布在(zai)各個行業，其(qi)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播也各具特色。
中(zhong)航工業、中(zhong)國石油、鞍鋼等(deng)企業深入(ru)開展學習羅陽、吳大(da)觀、李(li)新(xin)民、郭明義等(deng)先(xian)進人物(wu)事(shi)跡，弘揚講(jiang)奉獻(xian)、勇擔當的央企文化，擴大(da)央企的影響力(li)。
“你用(yong)(yong)電，我用(yong)(yong)心”、“星旅相伴，行者(zhe)無疆”，國家電網、中國旅游等通過傳(chuan)播這(zhe)類既(ji)貼(tie)近客戶又充滿美好愿景的(de)品牌(pai)(pai)口號，不斷提升(sheng)著央(yang)企(qi)的(de)品牌(pai)(pai)知名度(du)。
央企品牌引領企業發展
成(cheng)績只是(shi)央企品(pin)牌(pai)建(jian)設的一(yi)個方(fang)面。中央企業(ye)在品(pin)牌(pai)建(jian)設方(fang)面與(yu)世界一(yi)流企業(ye)相比仍存差(cha)距，品(pin)牌(pai)附加值不高，具有國際競爭(zheng)力(li)的高端品(pin)牌(pai)不多，需要(yao)在“增品(pin)種、提品(pin)質、創品(pin)牌(pai)”方(fang)面付出更大的努力(li)。
據了解，下一步(bu)，國(guo)資(zi)委(wei)將指導中(zhong)央企業加強(qiang)全(quan)面質量管理(li)，強(qiang)化(hua)品牌戰(zhan)略，打(da)造(zao)世界一流水平的(de)自主品牌。
在品牌(pai)戰略(lve)方面(mian)，將品牌(pai)管(guan)理融入企(qi)業生產經營(ying)的全(quan)過程、全(quan)領域，逐(zhu)步實現品牌(pai)引領企(qi)業發(fa)展(zhan)。
在品(pin)牌傳(chuan)播(bo)方(fang)面，充分(fen)利用傳(chuan)統媒體(ti)、新(xin)媒體(ti)及自媒體(ti)，進行整合營銷(xiao)傳(chuan)播(bo)，提高(gao)品(pin)牌傳(chuan)播(bo)的有(you)效性(xing)。
在品牌保護方面，做好商標(biao)的國內國際注(zhu)冊，堅決打擊品牌侵(qin)權行為(wei)，維護品牌合(he)法權益。
在品(pin)牌(pai)(pai)投入(ru)(ru)方面，加(jia)大(da)投入(ru)(ru)，建(jian)立(li)健(jian)全(quan)專門(men)的品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)機構，培(pei)養和引入(ru)(ru)專業品(pin)牌(pai)(pai)人才，加(jia)快提升中央企業品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)的專業化水平。