文章來源：國資報告 發布時間：2018-05-10
經國(guo)(guo)務院(yuan)批準，自2017年起，將(jiang)每(mei)年5月(yue)10日設(she)立(li)為“中國(guo)(guo)品牌(pai)日”。國(guo)(guo)家發改委(wei)聯(lian)合(he)國(guo)(guo)務院(yuan)國(guo)(guo)資(zi)委(wei)等九部委(wei)共(gong)同舉辦了首個“中國(guo)(guo)品牌(pai)日”活動。
在5月9日的中國(guo)品(pin)牌日媒(mei)體通氣會上(shang)，國(guo)務院國(guo)資委(wei)綜(zong)合局(ju)有關負責人介(jie)紹了中央企業在品(pin)牌建設方面的情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年來，國資(zi)委將(jiang)品牌建設作為供給側結構性改革、提質增效升級(ji)、加快做(zuo)強(qiang)做(zuo)優做(zuo)大、實現(xian)“三個(ge)轉(zhuan)變”的重(zhong)要抓手(shou)，努力培育(yu)“中國品牌”。
國(guo)(guo)務(wu)院國(guo)(guo)資委先(xian)后出臺《關于加強中央企業品牌(pai)建設(she)的指導意(yi)見》等文(wen)件，進一步加強品牌(pai)建設(she)的頂層(ceng)設(she)計和戰略部署，努力培育“中國(guo)(guo)品牌(pai)”。
與此同時(shi)，國(guo)務院國(guo)資委不(bu)斷完善業績考(kao)核(he)和激勵分配制度，推動企(qi)業加強品牌建(jian)設，將品牌建(jian)設納入考(kao)核(he)，在年度考(kao)核(he)中探索將部分品牌投(tou)入視(shi)同業績利潤加回(hui)的(de)政策(ce)。
此(ci)外，國務院(yuan)國資委(wei)還多(duo)次召開(kai)中(zhong)央(yang)(yang)企(qi)業品(pin)牌建設(she)工作座(zuo)談會、品(pin)牌建設(she)沙(sha)龍等，全(quan)面推動中(zhong)央(yang)(yang)企(qi)業加強品(pin)牌建設(she)，提高(gao)了品(pin)牌附加值和品(pin)牌產品(pin)市場占有率。
央企品牌建設初見成效
近年來(lai)，中央企業的(de)品(pin)牌意(yi)識(shi)普(pu)遍得到增強(qiang)，一批有影響力的(de)品(pin)牌正在逐步(bu)形成。連續(xu)多年，中國移(yi)動、中國石化、中國石油(you)、中國電信(xin)等(deng)品(pin)牌入選世(shi)界權威品(pin)牌排行榜單100強(qiang)。
中央(yang)企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)制度(du)建(jian)(jian)設(she)不斷完(wan)善。中糧集團(tuan)、中國(guo)化工等企業引(yin)進具有跨國(guo)公(gong)司品(pin)(pin)牌(pai)(pai)工作經驗(yan)的專業人才，擔任品(pin)(pin)牌(pai)(pai)部門的負責人。中國(guo)移動(dong)、國(guo)家電網從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)維護、標識(shi)管理、社會責任和公(gong)益事業等方面建(jian)(jian)立(li)了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)評價指標體系。
中央(yang)企(qi)業(ye)品牌創建路(lu)徑(jing)逐步清晰(xi)。部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)依靠核心技術培育自主(zhu)品牌，部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)通過并購重組創建知名(ming)品牌，部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)憑借優良(liang)品質打造知名(ming)品牌。
比如(ru)，中央(yang)企業在多個領域形成了一批自主品(pin)牌。高鐵、核(he)電(dian)、特高壓電(dian)網等產品(pin)品(pin)牌已成為國家名片。
中(zhong)央企業分布在各個(ge)行(xing)業，其品牌傳播也各具(ju)特色。
中航工業(ye)、中國石(shi)油、鞍(an)鋼等企(qi)(qi)業(ye)深入(ru)開展學(xue)習(xi)羅陽、吳大(da)觀(guan)、李新(xin)民、郭明義等先進(jin)人物事跡(ji)，弘揚(yang)講(jiang)奉(feng)獻、勇擔當的央(yang)企(qi)(qi)文化，擴(kuo)大(da)央(yang)企(qi)(qi)的影(ying)響力。
“你用電(dian)，我(wo)用心”、“星旅(lv)相(xiang)伴，行者無疆”，國家(jia)電(dian)網、中國旅(lv)游等通過傳播這類既貼近客(ke)戶又充滿(man)美(mei)好愿景的品(pin)牌口號(hao)，不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)著(zhu)央企的品(pin)牌知名度。
央企品牌引領企業發展
成績(ji)只是央(yang)企(qi)(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)的一個(ge)方(fang)(fang)面(mian)。中央(yang)企(qi)(qi)業在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)方(fang)(fang)面(mian)與世界一流(liu)企(qi)(qi)業相比仍存(cun)差(cha)距，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)附加值(zhi)不高(gao)，具有國際競爭力的高(gao)端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不多，需要在(zai)“增品(pin)(pin)(pin)種、提品(pin)(pin)(pin)質、創品(pin)(pin)(pin)牌(pai)”方(fang)(fang)面(mian)付出更大的努力。
據了解，下一步，國(guo)資委將指導中央企業加(jia)強(qiang)(qiang)全面質(zhi)量管理，強(qiang)(qiang)化(hua)品牌戰(zhan)略，打造世界一流(liu)水平(ping)的(de)自主品牌。
在品牌(pai)(pai)戰略方面(mian)，將品牌(pai)(pai)管理融入企業生產(chan)經營的全過程、全領域(yu)，逐(zhu)步實現(xian)品牌(pai)(pai)引領企業發展(zhan)。
在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播方面，充分利(li)用傳(chuan)統媒體、新媒體及(ji)自媒體，進行整合(he)營銷(xiao)傳(chuan)播，提高品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播的有效性。
在品(pin)牌保護(hu)方面，做好商標的國內國際注(zhu)冊，堅決打擊品(pin)牌侵權行為，維護(hu)品(pin)牌合法權益。
在品(pin)牌(pai)投入方面，加(jia)大投入，建立健全(quan)專(zhuan)門的品(pin)牌(pai)管理(li)機構，培養和引入專(zhuan)業(ye)品(pin)牌(pai)人才，加(jia)快提升(sheng)中央企業(ye)品(pin)牌(pai)管理(li)的專(zhuan)業(ye)化水平。