文章來(lai)源：國資報告 發布時間：2018-05-10
經國(guo)務(wu)院批準，自2017年(nian)起，將每(mei)年(nian)5月10日(ri)(ri)(ri)設立為“中國(guo)品(pin)牌(pai)日(ri)(ri)(ri)”。國(guo)家發改委(wei)聯合(he)國(guo)務(wu)院國(guo)資委(wei)等九部(bu)委(wei)共同舉辦了首個(ge)“中國(guo)品(pin)牌(pai)日(ri)(ri)(ri)”活動。
在5月9日的中國(guo)品牌日媒體(ti)通氣會上(shang)，國(guo)務(wu)院(yuan)國(guo)資委綜(zong)合局有(you)關(guan)負責(ze)人介紹了中央企業在品牌建(jian)設方面(mian)的情況(kuang)。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年來，國(guo)資(zi)委將品(pin)牌建(jian)設(she)作為供給側結構(gou)性(xing)改革、提(ti)質增效升級、加快做(zuo)強(qiang)做(zuo)優做(zuo)大、實現“三個轉變”的重(zhong)要抓手，努力(li)培育(yu)“中國(guo)品(pin)牌”。
國(guo)務院(yuan)國(guo)資委先(xian)后出臺《關(guan)于加(jia)強中(zhong)(zhong)央(yang)企業品牌建設(she)的(de)(de)指導意見》等文件，進一(yi)步加(jia)強品牌建設(she)的(de)(de)頂層設(she)計和戰略部(bu)署(shu)，努力培育“中(zhong)(zhong)國(guo)品牌”。
與此同時，國務院國資(zi)委不斷(duan)完(wan)善業(ye)績(ji)(ji)考(kao)核(he)和激勵分(fen)配制(zhi)度，推動企業(ye)加強品牌建設，將品牌建設納入考(kao)核(he)，在(zai)年(nian)度考(kao)核(he)中探索將部分(fen)品牌投入視(shi)同業(ye)績(ji)(ji)利潤加回的政策。
此外，國務院國資委還多次召開中央(yang)企業品(pin)牌建設(she)工作座談(tan)會(hui)、品(pin)牌建設(she)沙龍等(deng)，全面推動中央(yang)企業加強品(pin)牌建設(she)，提高了品(pin)牌附加值(zhi)和品(pin)牌產品(pin)市場占(zhan)有率(lv)。
央企品牌建設初見成效
近(jin)年(nian)來，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)意識(shi)普遍得到增(zeng)強，一(yi)批有(you)影響(xiang)力的(de)品(pin)牌(pai)正(zheng)在逐步形成(cheng)。連續多(duo)年(nian)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國移(yi)動(dong)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國石(shi)化、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國石(shi)油、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國電信(xin)等品(pin)牌(pai)入選世界權(quan)威品(pin)牌(pai)排行榜單100強。
中(zhong)央(yang)企業品(pin)牌(pai)(pai)制度(du)建(jian)設(she)不斷完善。中(zhong)糧集團、中(zhong)國化工(gong)等企業引進具有(you)跨國公司(si)品(pin)牌(pai)(pai)工(gong)作經驗(yan)的專(zhuan)業人才，擔(dan)任(ren)(ren)品(pin)牌(pai)(pai)部門的負責人。中(zhong)國移(yi)動、國家電網從(cong)品(pin)牌(pai)(pai)傳播、品(pin)牌(pai)(pai)維護、標(biao)識管理、社(she)會責任(ren)(ren)和公益事業等方面建(jian)立(li)了品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)評價指標(biao)體系。
中央企業(ye)(ye)品牌(pai)創建(jian)路徑逐步清晰。部分企業(ye)(ye)依(yi)靠核心技(ji)術培育自主品牌(pai)，部分企業(ye)(ye)通過并購重(zhong)組創建(jian)知(zhi)名品牌(pai)，部分企業(ye)(ye)憑借優良品質打造知(zhi)名品牌(pai)。
比(bi)如，中央(yang)企業(ye)在多個領域(yu)形(xing)成(cheng)了一批自主(zhu)品(pin)牌。高鐵、核電(dian)、特高壓電(dian)網等產品(pin)品(pin)牌已成(cheng)為國家名片。
中央企業(ye)分布在(zai)各(ge)個行業(ye)，其品(pin)牌傳播(bo)也各(ge)具特色。
中(zhong)航工業、中(zhong)國石油、鞍鋼等企(qi)業深入開展學習(xi)羅陽(yang)、吳大觀、李新民、郭明義(yi)等先進(jin)人物(wu)事跡，弘揚(yang)講奉獻、勇擔(dan)當的央企(qi)文(wen)化，擴大央企(qi)的影響力。
“你(ni)用電(dian)，我用心”、“星旅相伴，行者無疆”，國家電(dian)網、中(zhong)國旅游等通過傳播這類既貼近客戶又充滿(man)美(mei)好愿景的(de)(de)品牌(pai)(pai)口號，不(bu)斷提升著央(yang)企的(de)(de)品牌(pai)(pai)知名度。
央企品牌引領企業發展
成(cheng)績只(zhi)是央企(qi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)的(de)(de)一個方(fang)面。中央企(qi)業在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)方(fang)面與世界一流企(qi)業相比仍存差距，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)附加值不高(gao)，具有國際競爭力的(de)(de)高(gao)端品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)不多(duo)，需要在“增品(pin)(pin)(pin)(pin)種、提(ti)品(pin)(pin)(pin)(pin)質、創品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”方(fang)面付(fu)出更大的(de)(de)努力。
據了解，下一(yi)步，國(guo)資(zi)委(wei)將指導(dao)中央企業加強全面質量管(guan)理，強化品(pin)牌戰(zhan)略(lve)，打造世(shi)界(jie)一(yi)流水平的自主品(pin)牌。
在品(pin)(pin)(pin)牌戰略(lve)方面(mian)，將品(pin)(pin)(pin)牌管理融(rong)入企業生產(chan)經營(ying)的全(quan)過程(cheng)、全(quan)領(ling)域，逐步(bu)實現品(pin)(pin)(pin)牌引領(ling)企業發展。
在品(pin)牌(pai)傳播(bo)方面，充分(fen)利用傳統媒(mei)體(ti)、新媒(mei)體(ti)及自媒(mei)體(ti)，進行整合營銷(xiao)傳播(bo)，提高品(pin)牌(pai)傳播(bo)的有效性。
在品牌保(bao)護方面，做好商標的國(guo)內國(guo)際注冊，堅決打擊品牌侵權行為，維護品牌合法權益。
在(zai)品(pin)牌(pai)投入(ru)(ru)方面，加(jia)大投入(ru)(ru)，建立健全(quan)專(zhuan)門的(de)品(pin)牌(pai)管理機構(gou)，培養和引(yin)入(ru)(ru)專(zhuan)業(ye)品(pin)牌(pai)人才，加(jia)快提升中央企業(ye)品(pin)牌(pai)管理的(de)專(zhuan)業(ye)化(hua)水平。