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今年(nian)(nian)是中(zhong)國(guo)(guo)脫(tuo)貧(pin)(pin)(pin)攻堅(jian)戰(zhan)收官之年(nian)(nian)，國(guo)(guo)務院國(guo)(guo)資(zi)(zi)委(wei)(wei)組(zu)織開展中(zhong)央(yang)企業(ye)消費(fei)扶貧(pin)(pin)(pin)專項(xiang)行(xing)(xing)動，將消費(fei)扶貧(pin)(pin)(pin)作為幫助(zhu)解(jie)決(jue)貧(pin)(pin)(pin)困(kun)地方農畜產(chan)品(pin)(pin)賣難的(de)(de)重(zhong)要(yao)舉措(cuo),并開展“百縣百品(pin)(pin)央(yang)字(zi)號”融(rong)媒體(ti)傳(chuan)播行(xing)(xing)動，通(tong)過投(tou)放(fang)公益(yi)海報、直播帶貨(huo)、實地采訪、拍攝(she)紀錄片等(deng)方式(shi)，助(zhu)力消費(fei)扶貧(pin)(pin)(pin)。國(guo)(guo)務院國(guo)(guo)資(zi)(zi)委(wei)(wei)黨委(wei)(wei)書記、主任郝鵬在前不久(jiu)召開的(de)(de)中(zhong)央(yang)企業(ye)決(jue)戰(zhan)決(jue)勝(sheng)脫(tuo)貧(pin)(pin)(pin)攻堅(jian)視頻會議上強(qiang)調，要(yao)強(qiang)化幫扶舉措(cuo)，著(zhu)力解(jie)決(jue)定點幫扶地區貧(pin)(pin)(pin)困(kun)人員(yuan)外出務工受阻、扶貧(pin)(pin)(pin)產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)和(he)產(chan)業(ye)扶貧(pin)(pin)(pin)困(kun)難、扶貧(pin)(pin)(pin)項(xiang)目停工等(deng)問題(ti)，最(zui)大限度降低疫情(qing)影響。國(guo)(guo)資(zi)(zi)央(yang)企不斷創新(xin)助(zhu)銷(xiao)方式(shi)，積極探索(suo)電商和(he)新(xin)媒介，開啟直播帶貨(huo)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)新(xin)模式(shi)。

高管擼起袖子“帶貨沖浪”

疫情(qing)影響下，各行(xing)業紛(fen)紛(fen)轉戰線上(shang)銷售。為(wei)搶(qiang)占線上(shang)直播(bo)營銷新(xin)陣地，央企(qi)(qi)精心制定策略，各出絕招(zhao)，企(qi)(qi)業高管也開(kai)始(shi)搶(qiang)搭“直播(bo)快車”，變身帶貨一哥。

5月27日(ri)晚上8點，一(yi)位神秘(mi)大(da)咖降臨(lin)云南省普(pu)洱市(shi)江城縣(xian)直播(bo)(bo)間(jian)為(wei)扶(fu)貧傾情(qing)帶貨(huo)，他就是中國寶(bao)武黨委書記、董事長(chang)陳德(de)榮，聯袂上海交通(tong)廣播(bo)(bo)電臺(tai)主持(chi)人穎子(zi)，為(wei)對口扶(fu)貧縣(xian)特(te)色農(nong)產品直播(bo)(bo)帶貨(huo)，秒變(bian)“流量一(yi)哥”，現場“吃播(bo)(bo)”，吸粉無數！

中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現場

這(zhe)位“帶貨一哥”賺足了(le)吸睛率，直播間(jian)圍觀的“小(xiao)伙伴(ban)”們熱(re)情似火、互動熱(re)烈，不(bu)停地(di)為主播打call、點贊、刷(shua)禮物(wu)，踴(yong)躍下單(dan)搶購。現場不(bu)時(shi)傳(chuan)來主播的聲(sheng)音“5萬10萬50萬100萬......"，其中寶鋼(gang)股份承諾(nuo)消費(fei)3000萬元，馬(ma)鋼(gang)1000萬元，現場不(bu)時(shi)響起陣陣掌聲(sheng)。

此(ci)次“非傳統主播”直播帶貨，利用新的營銷方(fang)式(shi)及互聯網手段，以消(xiao)費(fei)扶貧帶動江(jiang)城縣(xian)農產品走上(shang)更大的市場(chang)，助力(li)打贏脫貧攻(gong)堅(jian)收官戰。據(ju)了解，中(zhong)國寶武對口扶貧的深度貧困縣(xian)江(jiang)城縣(xian)已于近(jin)日經云南省人民政府(fu)批準，退出貧困縣(xian)序列，實現脫貧摘帽。

在世界電信(xin)日期間，中國聯(lian)通31個省(sheng)級分公司總經理，與200多名主播集體亮相中國聯(lian)通手機營業廳直播間。12個小時線上活動參(can)與人數達到(dao)(dao)1500萬人次(ci)，單天點贊關注(zhu)人氣量達到(dao)(dao)1.7億(yi)，扶貧(pin)產品下單金額超過6500萬元。

中(zhong)(zhong)國聯通(tong)定點幫(bang)扶(fu)(fu)河北省沽源縣(xian)(xian)、河北省康(kang)保縣(xian)(xian)、黑龍(long)江省饒河縣(xian)(xian)、貴州省冊(ce)亨(heng)縣(xian)(xian)以及對口援助(zhu)西藏革吉縣(xian)(xian)，目前均已實(shi)現脫貧(pin)摘帽。為進一步(bu)鞏固(gu)脫貧(pin)攻堅成果，中(zhong)(zhong)國聯通(tong)繼續創新扶(fu)(fu)貧(pin)內容和幫(bang)扶(fu)(fu)方式，發揮行業優(you)勢，舉全集團之力(li)，利用開放日活(huo)動(dong)助(zhu)力(li)消費扶(fu)(fu)貧(pin)。

中國聯通省級分公司直播現場

本次直播帶貨主(zhu)要推薦河北省沽(gu)源藜麥、河北省康保亞(ya)麻籽油、黑龍江省饒河大米、貴州省冊亨糯米香蕉等11個貧困縣(xian)30余種近100款特色農產(chan)品，分別在(zai)中國(guo)聯(lian)通沃錢包(bao)扶(fu)貧商(shang)城和(he)中國(guo)聯(lian)通愛心扶(fu)貧館上線。

31個(ge)各(ge)具特(te)色的直(zhi)播(bo)間連(lian)續12小時(shi)不間斷(duan)接力(li)，300多(duo)個(ge)地市級分公(gong)司(si)也聚(ju)力(li)發聲，硬核發揮(hui)聚(ju)合力(li)量(liang)，積(ji)極發揮(hui)各(ge)自影響(xiang)力(li)，為國企開(kai)放日“喊麥(mai)”、“打(da)CALL”，為扶(fu)貧帶(dai)貨直(zhi)播(bo)助力(li)，中國聯通全員上陣，跨(kua)界營(ying)銷，積(ji)極為扶(fu)貧產品帶(dai)貨，凝聚(ju)愛心(xin)助農脫(tuo)貧，充分彰顯聯通世界、聯通未來的愛心(xin)與(yu)力(li)量(liang)。

同時(shi)，在世界電信日，中(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)(dong)舉辦了(le)(le)多場省級(ji)公司直播帶(dai)貨活動(dong)(dong)也(ye)備受(shou)關注，中(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)(dong)河(he)北(bei)、吉林、廣西等省級(ji)公司一把手都(dou)現身(shen)抖音直播間傾情帶(dai)貨；中(zhong)國(guo)(guo)電信天翼云開啟(qi)了(le)(le)以“數字化(hua)轉型的(de)美好 云知道”為主(zhu)題的(de)直播活動(dong)(dong)，平臺首(shou)次(ci)直播帶(dai)貨觀看人次(ci)超500萬(wan)，打造企業上云新潮流。

疫情(qing)發生以來，為解決農(nong)產(chan)品滯(zhi)銷和(he)消費(fei)者購物不便的難題，中國石化易(yi)捷發揮全國一(yi)盤棋的統(tong)籌協調作用(yong)，制定了詳細的幫銷措施(shi)，線上線下齊發力。易(yi)捷網(wang)上商城在(zai)(zai)全國范圍上線，開(kai)設“幫鄂拼(pin)一(yi)單”湖(hu)北農(nong)產(chan)品專區，組織小龍蝦、臍橙(cheng)、茶葉等60余款(kuan)農(nong)產(chan)品上架(jia)銷售，以最(zui)快的速度在(zai)(zai)客戶和(he)湖(hu)北農(nong)產(chan)品廠家建(jian)立溝通。

中國石化易捷直播平臺直播現場

易捷總裁(cai)親自(zi)直播帶貨，幫助(zhu)銷售(shou)小龍蝦、臍橙(cheng)、恩施(shi)硒茶(cha)等湖(hu)(hu)北農(nong)產(chan)品，一個半(ban)小時的(de)直播吸引(yin)24.3萬人觀看，274.6萬人點贊。線下易捷店也緊(jin)鑼密鼓地開(kai)展(zhan)多種營銷，在客流量大(da)的(de)站(zhan)點設(she)置“助(zhu)力湖(hu)(hu)北、愛心援購”促銷專(zhuan)區，實行海報、LED、口口相(xiang)傳等多維度(du)、立體式(shi)營銷。

此外，中(zhong)(zhong)石(shi)化(hua)廣(guang)東石(shi)油(you)舉行“易捷‘易’家親，購物到易捷”直(zhi)(zhi)播(bo)活動(dong)，以“安心購物在(zai)(zai)易捷”為切入點(dian)，將湖北農產品作為禮(li)包商品主力促銷，截至(zhi)目前已舉辦直(zhi)(zhi)播(bo)活動(dong)30余場(chang)；中(zhong)(zhong)石(shi)化(hua)廣(guang)西石(shi)油(you)在(zai)(zai)南(nan)寧市竹溪加(jia)油(you)站開啟直(zhi)(zhi)播(bo)，搭臺(tai)為藏、壯同胞宣(xuan)傳推(tui)介兩(liang)地(di)扶貧(pin)產品，累(lei)計曝(pu)光量29.4萬，帶動(dong)卓(zhuo)瑪泉、雞蛋等扶貧(pin)商品銷售額達66.8萬元。

掛職干部化身“帶貨網紅”

在網紅(hong)界，扶(fu)貧干部絕對屬于“非主流(liu)”，網友們卻很“買賬”，使這種“反差萌”直(zhi)接轉換為直(zhi)播(bo)的“吸睛指數”，將“直(zhi)播(bo)帶貨”推向一(yi)波又一(yi)波高潮。

近日(ri)，一場特(te)殊的(de)帶(dai)貨直播——由(you)國(guo)務院國(guo)資委免费(fei)菠萝(luo)视频app下载與(yu)中央(yang)企業(ye)媒體(ti)聯(lian)盟共同(tong)發起(qi)的(de)“百縣百品央(yang)字號”暨“小新(xin)帶(dai)貨”融媒體(ti)扶貧行動(dong)首(shou)場活動(dong)火熱“開(kai)跑”。

核(he)桃乳、核(he)桃酥糖、核(he)桃油、茶(cha)葉、香菇(gu)醬(jiang)、空心掛(gua)面……直播間里，來自山(shan)陽的(de)特(te)色(se)產品(pin)擺滿了(le)一桌。聯(lian)袂(mei)出(chu)鏡帶貨的(de)，一位(wei)代表(biao)國資(zi)委(wei)免(mian)费菠萝视频app下(xia)载政務新(xin)媒體(ti)“國資(zi)小(xiao)新(xin)”，另(ling)一位(wei)是央企中國鋼研選派到山(shan)陽縣掛(gua)職的(de)副縣長金(jin)雪華。“我們的(de)核(he)桃皮薄(bo)仁飽、口感香濃(nong)、營養(yang)豐富。”說起當地農產品(pin)的(de)特(te)點，金(jin)雪華都(dou)娓娓道(dao)來，此前他就(jiu)利用(yong)業余時(shi)間，幾乎每周(zhou)都(dou)要開(kai)展直播助(zhu)農活動。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播

視頻直(zhi)播間不(bu)僅(jin)是“店(dian)鋪(pu)”，也(ye)是“廚(chu)房”和(he)“舞臺(tai)”——下(xia)掛面、澆(jiao)臊(sao)子、秒殺抽獎、茶藝表(biao)演(yan)(yan)、民歌演(yan)(yan)唱、第(di)一書(shu)記講述扶貧故事(shi)，不(bu)斷掀起粉(fen)絲互動(dong)的(de)高潮。廣大網友(you)紛(fen)紛(fen)下(xia)單，不(bu)少中央(yang)企業也(ye)趕(gan)來“捧場”：中國船(chuan)舶集團相關研制團隊、中國移動(dong)世界最高5G基站(zhan)建設者、南(nan)方電網三沙值守團隊，從祖國的(de)天(tian)南(nan)海北發來了(le)訂單。

據統計(ji)(ji)，短短兩個多小時內累計(ji)(ji)觀(guan)看人(ren)數2027萬(wan)，點(dian)贊(zan)160萬(wan)最高同時在線16.3萬(wan)人(ren)，央企消費扶貧電商(shang)平臺等(deng)各渠道訂單(dan)21600單(dan)，銷售(shou)額316.8萬(wan)元。

事實上，此次“試水”直(zhi)播帶貨(huo)，無疑是央企(qi)在消費扶貧方面(mian)持續工(gong)作的進一(yi)(yi)步延(yan)展。據了(le)解，“小(xiao)新帶貨(huo)”將一(yi)(yi)直(zhi)延(yan)續到年底，優選(xuan)國資(zi)委和中央企(qi)業246個對口扶貧地(di)區的特色產品，“一(yi)(yi)企(qi)一(yi)(yi)縣一(yi)(yi)品”，每周在視頻平臺開(kai)展一(yi)(yi)場(chang)直(zhi)播帶貨(huo)活(huo)動(dong)，進行集中推介。

“各(ge)位網(wang)友(you)好，我(wo)是(shi)云南省普(pu)洱(er)市西盟佤族(zu)自治縣副縣長(chang)孫海軍。我(wo)今(jin)天(tian)給(gei)大(da)家帶來的(de)(de)是(shi)我(wo)們西盟的(de)(de)百花蜂(feng)蜜。這一款百花蜜有好聽(ting)的(de)(de)名字--佤寨甜覓蜜，寓意著新時代的(de)(de)阿佤人甜蜜的(de)(de)日子......”中國旅游(you)集團(tuan)掛職(zhi)云南西盟佤族(zu)自治縣副縣長(chang)孫海軍化(hua)身(shen)主(zhu)播(bo)，通過西瓜視(shi)頻(pin)平臺向(xiang)百萬網(wang)友(you)推薦(jian)西盟的(de)(de)天(tian)然蜂(feng)蜜產品。

“大家(jia)要記得點擊右上角(jiao)領取優惠券(quan)再下(xia)單，10元和(he)25元的優惠券(quan)。”“我(wo)倒數(shu)5個數(shu)，大家(jia)一(yi)起用(yong)甜蜜(mi)蜜(mi)刷屏，我(wo)們選取網(wang)友(you)贈(zeng)送禮物(wu)……”雖然是(shi)(shi)第一(yi)次直(zhi)播(bo)，但孫海(hai)軍的幾波操(cao)作下(xia)來，網(wang)友(you)紛紛留(liu)言(yan)感(gan)慨，“是(shi)(shi)不是(shi)(shi)在(zai)家(jia)練習了很久？”“怎么那么有(you)天(tian)賦(fu)？”“副縣長介紹得好(hao)詳細(xi)啊！”……據統計(ji)，當日活動(dong)中(zhong)，直(zhi)播(bo)間人(ren)氣194萬，三個小時(shi)累計(ji)銷售西盟百花蜜(mi)3.9萬件，累計(ji)銷售額(e)達237.4萬元。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網友推薦百花蜂蜜

“通過此次活動集(ji)中地反映出，我們(men)的(de)農特(te)產品(pin)在(zai)(zai)品(pin)質上已經獲得了廣(guang)大消費(fei)者的(de)認可(ke)，下一步最關鍵的(de)工作(zuo)是通過各種(zhong)渠道加大對特(te)色農特(te)產品(pin)的(de)推介(jie)力度，使(shi)更多的(de)消費(fei)者了解到、買得到我們(men)的(de)農特(te)產品(pin)......”。孫(sun)海軍在(zai)(zai)直播后接(jie)受采(cai)訪時說道。

解決(jue)好(hao)農特產品(pin)銷售(shou)渠道問題(ti)，盡可(ke)能地降低疫情影響(xiang)，是扶貧單位的(de)當務之急。掛職干部通過直播帶貨，省去了(le)中間(jian)環(huan)節，讓貨品(pin)信息直接抵達消費(fei)者，解決(jue)了(le)農產品(pin)供需兩(liang)端的(de)信息對接，有效(xiao)帶動了(le)農特產品(pin)線上(shang)銷售(shou)，幫(bang)助農民群眾減少經濟損失。

青年主播上場“吹響號角”

“蜂蜜好味道，瀏陽給你(ni)造(zao)！”“湯靚味正食酣(han)暢，香而不(bu)膩寧鄉雞。”......由(you)國家電(dian)(dian)網湖(hu)南省公(gong)司主辦(ban)的“青春光(guang)明行?愛心助脫貧”扶(fu)貧產品首場網絡(luo)直播活動正在火熱(re)進行。國網長沙(sha)供電(dian)(dian)公(gong)司駐(zhu)望城區湛水(shui)村扶(fu)貧書記及青年員工們在這(zhe)次活動中完成(cheng)了他(ta)們的主播首秀。

“主播(bo)(bo)們(men)”輪番出(chu)鏡，紛(fen)紛(fen)為(wei)(wei)長(chang)沙望城、瀏陽、寧鄉(xiang)等地(di)貧困村的(de)(de)農特產品(pin)“打CALL”，荷花蝦、土雞、蜂蜜、大(da)米、臘肉、菊花茶等產品(pin)讓大(da)伙應接(jie)不(bu)暇。熱心(xin)網友們(men)紛(fen)紛(fen)留言、下單，1個多小時的(de)(de)直(zhi)播(bo)(bo)過(guo)程中，最高在(zai)線人數39萬(wan)，共售(shou)賣出(chu)16萬(wan)余元(yuan)商(shang)品(pin)，直(zhi)接(jie)轉換為(wei)(wei)扶貧村經濟收(shou)入(ru)。

國家電網長沙供電公司青年主播帶貨現場

活動由國網長沙供電公(gong)司團(tuan)委(wei)精心策劃組織，號召(zhao)廣大團(tuan)員青(qing)年(nian)走入田間地(di)頭，深入駐村幫扶(fu)點，收集特色產(chan)品目錄，為(wei)產(chan)品精心制作推薦(jian)海報、設計推薦(jian)文案(an)。廣大青(qing)年(nian)踴躍報名(ming)爭(zheng)做“帶貨主播”，積極為(wei)產(chan)品代言、為(wei)扶(fu)貧獻(xian)力，以促進消費扶(fu)貧的形式，為(wei)全面打贏脫貧攻堅戰(zhan)貢(gong)獻(xian)青(qing)春力量。

在直播(bo)過程(cheng)中，除(chu)了(le)帶好貨，青年(nian)主播(bo)還推(tui)介(jie)了(le)長沙地(di)區(qu)的特色(se)鄉村文化旅游景(jing)點，邀大家(jia)“共嘗鮮蝦(xia)土味(wei)、共賞鄉村美景(jing)”，為當(dang)地(di)打響知名度、拉動(dong)消費(fei)潮。

航空工業通過打造商網和“愛心航空”億(yi)通平(ping)臺，為定點扶貧縣(xian)(xian)貴州紫云縣(xian)(xian)的香粽、竹蓀(sun)和猴場鎮(zhen)糊辣椒面等農特產品開啟(qi)線上(shang)直(zhi)播(bo)(bo)“帶貨”；中廣(guang)核(he)15家成員公司啟(qi)動了愛心扶貧接力(li)直(zhi)播(bo)(bo)，為“愛”下(xia)單，以買代捐，銷售對口幫扶的廣(guang)西凌(ling)云、樂業兩縣(xian)(xian)優質農產品；華潤集團(tuan)慈善基金會連通“國資(zi)小新(xin)”抖音直(zhi)播(bo)(bo)間，帶領網友云逛“紅安華潤希望小鎮(zhen)”，推(tui)介(jie)網友愛心認購(gou)小鎮(zhen)“共享菜園”等等。

除此之外，中央(yang)企(qi)業(ye)通過(guo)不同的網(wang)絡平(ping)臺，探索公(gong)益廣(guang)(guang)告、電商推廣(guang)(guang)、渠(qu)道(dao)對接(jie)等多(duo)種方式(shi)，解(jie)決精準脫貧的“最后一(yi)厘米(mi)”。·各中央(yang)企(qi)業(ye)還將進一(yi)步創(chuang)新舉(ju)措(cuo)，利(li)用互聯網(wang)拓寬銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道(dao)，線上線下相結合，多(duo)渠(qu)道(dao)幫助解(jie)決貧困(kun)地區(qu)農產(chan)品滯銷(xiao)(xiao)賣難問題，為全面打贏脫貧攻堅戰和疫情防控阻擊(ji)戰貢獻力(li)量(liang)。

（撰稿：陳梟）

【責任編輯：語謙】