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“熙攘(rang)繁盛(sheng)，光耀萬年(nian)，再(zai)也沒有比(bi)長安(an)(an)城更偉大的(de)城市了。”這是最近(jin)熱(re)播的(de)網(wang)劇《長安(an)(an)十(shi)二時(shi)辰》中的(de)一句臺詞。網(wang)劇開頭(tou)，一組長鏡頭(tou)劃過，熙來攘(rang)往、包(bao)羅萬象的(de)唐朝城坊便呈現于觀眾眼前。

時光(guang)穿(chuan)梭千年(nian)，如今步入(ru)陜西(xi)省西(xi)安市(shi)的(de)(de)大唐(tang)(tang)不(bu)夜城，在鱗次(ci)櫛(zhi)比的(de)(de)仿唐(tang)(tang)建筑群(qun)里(li)，欣賞著或(huo)古老、或(huo)現代的(de)(de)演出，令人仿佛穿(chuan)越回到那個燦爛奪目的(de)(de)盛唐(tang)(tang)長安。

作為首批國(guo)家(jia)歷史文化(hua)名城(cheng)，西(xi)安(an)旅游近(jin)年(nian)來(lai)不斷升(sheng)溫，成(cheng)為國(guo)內最熱門(men)的(de)(de)旅游目的(de)(de)地之一。這不僅源(yuan)于西(xi)安(an)擁有豐(feng)富的(de)(de)歷史文化(hua)資源(yuan)，更得益于陜西(xi)文旅國(guo)企充(chong)分(fen)挖掘(jue)歷史文化(hua)資源(yuan)，打造(zao)歷史文化(hua)IP，不斷提升(sheng)西(xi)安(an)旅游市場的(de)(de)競爭力(li)。

如(ru)果說得天獨厚(hou)的歷史文(wen)化資源是陜西文(wen)旅國(guo)企拿到的一手“好牌”，那么如(ru)何(he)“打好牌”則(ze)是其一直努力(li)求(qiu)解的難(nan)題。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進入暑期(qi)，隨著(zhu)網劇《長安十二(er)時辰》的熱播，西(xi)安再次迎來了旅游高峰。

作家(jia)馬伯(bo)庸在(zai)《長安(an)十(shi)二時(shi)辰》里描繪出了一個(ge)經濟繁榮、文化昌盛、包羅(luo)萬象(xiang)的(de)(de)盛唐(tang)長安(an)，講述(shu)了千百(bai)年前一個(ge)屬于平凡人(ren)的(de)(de)故(gu)(gu)事：大(da)唐(tang)西市里熙攘往來的(de)(de)胡商，酒(jiu)肆里妖嬈起舞的(de)(de)胡姬，畢羅(luo)餅、火晶柿子、羊肉湯令人(ren)垂涎欲滴……故(gu)(gu)事里既(ji)有“酒(jiu)中(zhong)八仙”的(de)(de)李白、賀知章、焦遂等人(ren)的(de)(de)以酒(jiu)會(hui)友，又有祆教(jiao)、景教(jiao)、道教(jiao)的(de)(de)多元包容。

而這一切，在今天也成為(wei)西(xi)安曲(qu)江文(wen)化產業投(tou)資(zi)（集(ji)團）有(you)限公司深(shen)入挖掘(jue)歷史文(wen)化的資(zi)源寶庫(ku)。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚上7點，夜幕(mu)漸漸降臨。

西安(an)市大唐不夜城步行街(jie)上(shang)人頭攢動，街(jie)道兩旁的仿唐建筑華燈初上(shang)，臨(lin)街(jie)店鋪(pu)也開(kai)始開(kai)門營(ying)業(ye)，置身其(qi)中，恍(huang)若穿越回千年之前的盛唐長安(an)。

28歲的(de)(de)(de)閆(yan)鵬一(yi)如既往地(di)準時出現在(zai)大唐不夜城步行街(jie)的(de)(de)(de)舞(wu)臺(tai)，此(ci)時臺(tai)下已(yi)經擠滿了前來觀看(kan)的(de)(de)(de)游客。這個(ge)來自甘(gan)肅(su)的(de)(de)(de)小伙(huo)兒，8個(ge)月(yue)前跟(gen)三個(ge)熱愛(ai)音樂(le)的(de)(de)(de)朋友一(yi)起組建了“吾謠樂(le)隊”，開始了在(zai)大唐不夜城步行街(jie)的(de)(de)(de)駐演(yan)。

23歲的(de)張靖(jing)來自(zi)新疆(jiang)，是(shi)“尋(xun)鹿樂隊”的(de)成員之一(yi)。他認(ren)為，比起酒吧、Live　house等演出場所，大唐(tang)不(bu)夜(ye)城步行街是(shi)一(yi)個更(geng)為開放的(de)演出平(ping)臺，“每(mei)天(tian)都像是(shi)音樂節(jie)，很嗨”。

大唐不夜城步行街正是西安曲江(jiang)文化產業投資（集團）有限公(gong)司2018年以來重(zhong)點打造的項目(mu)之一，全長(chang)1.5公(gong)里(li)，每(mei)走幾步便可欣賞到一場精美絕倫的表(biao)演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步行(xing)街的(de)(de)演(yan)出(chu)舞(wu)臺分為(wei)南北(bei)兩段，南段主要(yao)以流(liu)行(xing)樂(le)、西洋樂(le)為(wei)主題，北(bei)段主要(yao)以民族元素為(wei)主，包(bao)括6組主題舞(wu)臺和5個小舞(wu)臺。婉轉悠(you)揚的(de)(de)小提琴聲(sheng)，高亢奔(ben)放的(de)(de)馬頭琴聲(sheng)，在(zai)大(da)唐(tang)不夜城(cheng)步行(xing)街的(de)(de)街區上空此起彼伏，訴(su)說著東方與西方的(de)(de)融合。身(shen)在(zai)其中，既能(neng)感受盛唐(tang)畫(hua)卷的(de)(de)萬千風華(hua)，又能(neng)領(ling)略商業街的(de)(de)繁(fan)華(hua)亮(liang)麗。

得益于開(kai)放包容的表演環(huan)境(jing)，大(da)唐(tang)(tang)不(bu)夜城(cheng)步行街聚集了(le)大(da)批的網紅樂隊，諸(zhu)如“花襯衫(shan)”樂隊、“尋鹿”樂隊、“吾(wu)謠”樂隊等，同時吸引了(le)抖音網絡音樂達人(ren)“兔三(san)歲”及(ji)“韓小九”等人(ren)在(zai)街區駐(zhu)唱。網紅樂隊和歌手增(zeng)加了(le)大(da)唐(tang)(tang)不(bu)夜城(cheng)的人(ren)氣(qi)，同時也(ye)帶來了(le)巨(ju)大(da)的流量(liang)，僅日常夜晚，大(da)唐(tang)(tang)不(bu)夜城(cheng)步行街的客(ke)流量(liang)便可達到十余(yu)萬人(ren)次。

“西安(an)年·最(zui)中國”是大唐不夜城步行(xing)街近年主打的(de)節慶活(huo)動之(zhi)一，今年春(chun)節曾一度成(cheng)為網(wang)絡熱門話題(ti)。這(zhe)個活(huo)動將唐文(wen)(wen)化(hua)(hua)、年文(wen)(wen)化(hua)(hua)和陜西地域文(wen)(wen)化(hua)(hua)進行(xing)創新性結合，并(bing)輔以多種(zhong)營銷手段，讓(rang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)成(cheng)了帶(dai)動經濟的(de)金字招(zhao)牌。

數據顯示(shi)，2019年“西安年”活動期間，曲(qu)江(jiang)新(xin)區各大景區共計接待(dai)游客約3044.53萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，曲(qu)江(jiang)旅游綜合收入約106.68億元（含商貿），轄區酒店平均入住率約75%以上。其中，大唐(tang)不(bu)夜(ye)城步行街(jie)接待(dai)市民游客約1689.42萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，元宵節當(dang)日(ri)總客流量突破84.7萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，創下“西安年”活動以來單日(ri)最高。

春(chun)節帶來的旅游(you)(you)“余熱(re)”歷(li)經了半年時(shi)間仍(reng)未消退。“我們過(guo)年的時(shi)候在抖(dou)音上(shang)看(kan)到大唐不夜城(cheng)就(jiu)覺(jue)得很漂亮，所(suo)以(yi)暑假來西安就(jiu)一定要(yao)過(guo)來看(kan)看(kan)。”一位來自新(xin)疆的游(you)(you)客(ke)說。

大唐(tang)不夜(ye)城作為西(xi)安(an)盛(sheng)唐(tang)文化(hua)(hua)的(de)(de)承載地之一，是夜(ye)間消(xiao)費的(de)(de)重要場所。多(duo)元化(hua)(hua)的(de)(de)產(chan)業配(pei)套，豐富多(duo)彩的(de)(de)文旅活(huo)動，滿足了多(duo)層次消(xiao)費需求(qiu)，促進(jin)了西(xi)安(an)夜(ye)間經濟的(de)(de)快速崛(jue)起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在西(xi)安，熱(re)門的(de)(de)景(jing)點不僅有大(da)唐不夜城(cheng)步行街這(zhe)樣的(de)(de)“新IP”，位于城(cheng)東的(de)(de)臨潼區也因(yin)聚(ju)集了兵馬(ma)俑、驪山(shan)、華清宮(gong)等(deng)著名景(jing)區，是陜西(xi)旅(lv)游吸引(yin)國內外游客的(de)(de)一(yi)張“老王牌”。“在天愿(yuan)(yuan)做比翼鳥，在地愿(yuan)(yuan)為連理枝(zhi)。”唐玄宗李隆基與楊貴(gui)妃的(de)(de)愛情故事正是發生于這(zhe)里。

2007年(nian)，陜西旅游集團以(yi)白居易筆下的《長恨(hen)歌》為(wei)藍本(ben)，改編形成了大型實景(jing)歷史(shi)舞(wu)劇(ju)——《長恨(hen)歌》。以(yi)驪(li)山(shan)為(wei)背景(jing)，聲光電和(he)實景(jing)山(shan)水相互融(rong)合，華清池畔的霓裳羽衣再(zai)度翩(pian)翩(pian)起舞(wu)。

據了(le)解，《長恨歌》從2007年(nian)公演以(yi)來，從收入900萬元到2016年(nian)收入突破1.2億元，每(mei)年(nian)都以(yi)千萬元速度(du)遞增，累計演出(chu)2500多場，接待觀眾(zhong)超過350萬人(ren)次，平均(jun)票價、上座率(lv)、投資(zi)回報均(jun)位列全國實景演藝(yi)產品前茅。

2016年，以(yi)《長恨歌(ge)》管理(li)和服務為藍本(ben)編制的(de)(de)實景演(yan)出服務規范《導則》《演(yan)出管理(li)》和《質量管理(li)》三項標準，被確定為國家標準頒布(bu)實施(shi)，自此(ci)陜西旅游集團(tuan)以(yi)“十年磨一劍”的(de)(de)工(gong)匠精神，將(jiang)《長恨歌(ge)》打造(zao)成(cheng)為一個成(cheng)功的(de)(de)文化旅游IP。

“以前讀書時(shi)并(bing)不喜(xi)歡(huan)《長(chang)(chang)恨歌(ge)》，這次(ci)看到了《長(chang)(chang)恨歌(ge)》演(yan)出，精美的(de)舞臺(tai)藝(yi)術和表演(yan)，讓(rang)我心潮澎(peng)湃，甚至熱淚(lei)盈眶，開始重新看待他們的(de)愛情故事和那段歷史。”臺(tai)灣清華(hua)大學學生(sheng)陳郁(yu)樺(hua)看完在華(hua)清宮(gong)上演(yan)的(de)《長(chang)(chang)恨歌(ge)》實景演(yan)出后激(ji)動地(di)說。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)，是陜(shan)西旅游(you)集團推出大型實景歷史舞劇《長恨歌》的(de)第一(yi)年(nian)，同(tong)時，也(ye)是陜(shan)西旅游(you)集團作(zuo)為省屬國(guo)有企業(ye)經歷著體(ti)制陣(zhen)痛的(de)一(yi)年(nian)。

彼時(shi)，為響應“精干主業、積極瘦身(shen)”的號(hao)召(zhao)，陜西旅游集團忍(ren)痛將(jiang)兵馬俑、乾陵、法門(men)寺博物館、漢陽陵、華山等景區劃出，集團總資產、凈(jing)資產直線下(xia)降，2008年(nian)到(dao)2010年(nian)三年(nian)間(jian)，整體連(lian)續虧損，日(ri)常賬面資金最低時(shi)只有4萬(wan)元。

面(mian)對(dui)困境，陜(shan)西旅游集團提出“調結構、創增長、促發展(zhan)”的理念。通過(guo)深(shen)(shen)化改革、盤(pan)活資產(chan)，埋(mai)頭(tou)深(shen)(shen)耕文(wen)化，形成了(le)自主(zhu)品牌，而后企業進入了(le)轉型升(sheng)級階(jie)段。

現如今，陜(shan)西旅(lv)游集團(tuan)總資產(chan)規模185億元，累計銷售收入達到(dao)274億元，接待游客1.2億人，盈利能力持續(xu)上升(sheng)，開啟(qi)了“創(chuang)新驅動(dong)、轉型升(sheng)級、全產(chan)業鏈發展”的新征(zheng)程。

同為國有企業(ye)的西安曲江(jiang)文(wen)化產業(ye)投資（集團）有限公(gong)司(si)也(ye)在文(wen)旅市場找(zhao)到了自己的定位。

為(wei)(wei)進(jin)一步(bu)優化提升大唐(tang)不夜(ye)城業態，集(ji)團近期組建了規(gui)模為(wei)(wei)70億(yi)元的(de)大唐(tang)不夜(ye)城城市更新基金，將進(jin)一步(bu)提升大唐(tang)不夜(ye)城商(shang)業品質(zhi)、文(wen)化內涵，完(wan)善(shan)服務功能(neng)。

截至目(mu)前(qian)，按(an)照曲(qu)(qu)江(jiang)(jiang)新(xin)區(qu)(qu)“文化(hua)立區(qu)(qu)、旅(lv)游(you)興區(qu)(qu)、產(chan)(chan)業(ye)強區(qu)(qu)”戰略構(gou)想(xiang)，西安曲(qu)(qu)江(jiang)(jiang)文化(hua)產(chan)(chan)業(ye)投資（集團(tuan)）有(you)(you)限公司(si)陸續培育了曲(qu)(qu)江(jiang)(jiang)文旅(lv)、曲(qu)(qu)江(jiang)(jiang)影視(shi)、曲(qu)(qu)江(jiang)(jiang)會展(zhan)、曲(qu)(qu)江(jiang)(jiang)演(yan)出等多(duo)個文化(hua)品(pin)牌，由一個單一的國有(you)(you)獨資企(qi)業(ye)，發展(zhan)成為(wei)以文化(hua)旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業(ye)為(wei)龍頭，集影視(shi)、演(yan)藝、會展(zhan)、出版、商業(ye)等多(duo)門類、多(duo)產(chan)(chan)權屬性(xing)的企(qi)業(ye)集團(tuan)，從而實現了企(qi)業(ye)總資產(chan)(chan)580億元(yuan)的新(xin)跨越(yue)。

陜西(xi)省(sheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅游(you)廳(ting)廳(ting)長(chang)任宗哲表示，近年來，陜西(xi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)增(zeng)(zeng)加值保持較高增(zeng)(zeng)速，2018年，陜西(xi)新增(zeng)(zeng)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)及相關產(chan)業(ye)市場主體3.4萬戶，總(zong)數達9.4戶，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)58.59%；新增(zeng)(zeng)規模以上文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)企(qi)(qi)業(ye)319家(jia)(jia)，總(zong)數達1299家(jia)(jia)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)32.6%。在(zai)國有企(qi)(qi)業(ye)輻射帶(dai)動下，陜西(xi)相繼涌現出大唐西(xi)市文(wen)(wen)(wen)(wen)投(tou)集團、易(yi)點天下網絡(luo)科(ke)技等一批發展勢頭良好的民營(ying)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)企(qi)(qi)業(ye)。文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)已成(cheng)為西(xi)安經濟新的增(zeng)(zeng)長(chang)點。

【責任編輯：張曉哲】