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“熙攘繁盛，光耀萬年，再也沒有比長(chang)安(an)城更偉大的(de)城市了。”這是最近熱播(bo)的(de)網(wang)劇《長(chang)安(an)十(shi)二時辰》中(zhong)的(de)一(yi)句(ju)臺詞。網(wang)劇開頭(tou)，一(yi)組長(chang)鏡頭(tou)劃過，熙來攘往、包羅萬象的(de)唐朝城坊便呈現于觀眾眼前(qian)。

時光穿梭千(qian)年(nian)，如(ru)今步入陜西省西安(an)市的(de)大(da)唐不夜城(cheng)，在鱗次櫛比的(de)仿(fang)(fang)唐建筑(zhu)群(qun)里，欣賞著(zhu)或(huo)古老、或(huo)現代的(de)演出，令人(ren)仿(fang)(fang)佛(fo)穿越回到(dao)那個燦爛奪目(mu)的(de)盛(sheng)唐長安(an)。

作為首批國(guo)家歷(li)(li)(li)史文化(hua)名(ming)城，西安旅(lv)游(you)(you)(you)近年來不斷升(sheng)溫(wen)，成為國(guo)內最熱門的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)目的(de)地(di)之(zhi)一。這(zhe)不僅源(yuan)于西安擁有豐富的(de)歷(li)(li)(li)史文化(hua)資源(yuan)，更得益于陜西文旅(lv)國(guo)企充分(fen)挖掘歷(li)(li)(li)史文化(hua)資源(yuan)，打(da)造歷(li)(li)(li)史文化(hua)IP，不斷提升(sheng)西安旅(lv)游(you)(you)(you)市場的(de)競(jing)爭(zheng)力。

如果說得天獨厚的(de)(de)歷(li)史文化資源是(shi)陜(shan)西文旅國企拿(na)到的(de)(de)一(yi)手(shou)“好牌(pai)”，那么如何“打好牌(pai)”則是(shi)其一(yi)直努力求解的(de)(de)難題。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進入(ru)暑期，隨著網劇《長安十二時辰(chen)》的熱播，西(xi)安再次迎來了旅(lv)游(you)高(gao)峰。

作家馬(ma)伯(bo)庸在《長(chang)安(an)十二時辰(chen)》里描繪出了一個經濟繁榮、文化昌盛、包羅萬象的(de)(de)盛唐長(chang)安(an)，講述了千百年前(qian)一個屬于平凡(fan)人(ren)的(de)(de)故事：大唐西市(shi)里熙攘往(wang)來(lai)的(de)(de)胡(hu)商，酒(jiu)肆里妖嬈(rao)起舞(wu)的(de)(de)胡(hu)姬，畢羅餅、火晶柿(shi)子、羊(yang)肉湯令人(ren)垂涎欲(yu)滴……故事里既有(you)“酒(jiu)中八(ba)仙”的(de)(de)李白、賀知章、焦遂(sui)等人(ren)的(de)(de)以酒(jiu)會(hui)友，又有(you)祆(xian)教、景教、道教的(de)(de)多元包容。

而這一(yi)切，在今天也(ye)成為(wei)西安曲江(jiang)文化產業投資（集團）有限公司深入挖掘(jue)歷史文化的資源寶庫。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚上7點，夜幕漸漸降臨。

西安(an)市大唐不夜城步行街上(shang)(shang)人頭攢(zan)動，街道兩旁的仿唐建筑華(hua)燈(deng)初上(shang)(shang)，臨街店鋪也開始開門營業，置身(shen)其中(zhong)，恍若(ruo)穿越回千年(nian)之前的盛唐長(chang)安(an)。

28歲的閆鵬一如既往地準時出(chu)現在大唐不夜城步行(xing)街(jie)的舞臺(tai)，此時臺(tai)下(xia)已經(jing)擠滿了前來觀(guan)看的游(you)客。這(zhe)個來自甘肅(su)的小伙兒，8個月(yue)前跟(gen)三個熱愛音樂(le)的朋友(you)一起(qi)組建了“吾謠樂(le)隊”，開始了在大唐不夜城步行(xing)街(jie)的駐演。

23歲的(de)張靖來自新疆，是(shi)“尋鹿樂隊”的(de)成(cheng)員之一。他認為，比起酒吧、Live　house等演(yan)出場(chang)所(suo)，大唐(tang)不夜城步行街是(shi)一個更為開放的(de)演(yan)出平臺(tai)，“每天(tian)都像是(shi)音樂節，很嗨”。

大唐(tang)不(bu)夜城步行街正是西安(an)曲(qu)江(jiang)文化產業(ye)投資(zi)（集(ji)團(tuan)）有限(xian)公司2018年以(yi)來重點打(da)造的(de)(de)項目之一，全長1.5公里，每走幾(ji)步便可欣賞到(dao)一場精美絕(jue)倫的(de)(de)表演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步(bu)行街(jie)的(de)演出舞(wu)臺(tai)分為(wei)(wei)(wei)南北兩(liang)段(duan)，南段(duan)主(zhu)(zhu)要(yao)以流行樂、西洋樂為(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)題，北段(duan)主(zhu)(zhu)要(yao)以民族元素為(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)，包括6組主(zhu)(zhu)題舞(wu)臺(tai)和5個小舞(wu)臺(tai)。婉轉(zhuan)悠(you)揚的(de)小提琴聲，高亢奔放的(de)馬(ma)頭琴聲，在大唐不夜城步(bu)行街(jie)的(de)街(jie)區上空此起彼伏，訴說(shuo)著東方與(yu)西方的(de)融(rong)合(he)。身在其中，既能(neng)感受盛唐畫卷的(de)萬千風(feng)華(hua)，又能(neng)領略商業街(jie)的(de)繁華(hua)亮麗。

得益于開(kai)放包(bao)容的(de)(de)表演(yan)環境，大(da)唐不夜(ye)城步(bu)行街(jie)(jie)聚(ju)集了(le)大(da)批的(de)(de)網紅樂(le)隊(dui)(dui)，諸如“花(hua)襯衫”樂(le)隊(dui)(dui)、“尋(xun)鹿”樂(le)隊(dui)(dui)、“吾謠”樂(le)隊(dui)(dui)等，同時(shi)(shi)吸引了(le)抖音(yin)網絡音(yin)樂(le)達人(ren)“兔三(san)歲”及“韓(han)小九”等人(ren)在街(jie)(jie)區駐唱。網紅樂(le)隊(dui)(dui)和歌手增加了(le)大(da)唐不夜(ye)城的(de)(de)人(ren)氣(qi)，同時(shi)(shi)也帶(dai)來(lai)了(le)巨大(da)的(de)(de)流(liu)量，僅日常(chang)夜(ye)晚(wan)，大(da)唐不夜(ye)城步(bu)行街(jie)(jie)的(de)(de)客流(liu)量便(bian)可達到(dao)十(shi)余萬人(ren)次。

“西安年(nian)(nian)·最中(zhong)國(guo)”是(shi)大唐不夜城步行街近年(nian)(nian)主打的節慶活動之(zhi)一，今年(nian)(nian)春節曾一度成(cheng)為網(wang)絡(luo)熱(re)門話題。這個(ge)活動將唐文化(hua)、年(nian)(nian)文化(hua)和(he)陜西地域文化(hua)進行創新性(xing)結合，并輔以多種營銷手段，讓文化(hua)成(cheng)了帶(dai)動經(jing)濟的金字招牌。

數據顯示，2019年(nian)(nian)“西(xi)安(an)年(nian)(nian)”活動期間，曲江(jiang)新區(qu)各(ge)大景區(qu)共計接待(dai)游(you)客(ke)約(yue)3044.53萬人(ren)次，曲江(jiang)旅游(you)綜合(he)收(shou)入(ru)約(yue)106.68億元（含商貿），轄區(qu)酒店平均入(ru)住率約(yue)75%以(yi)上。其中，大唐不夜城(cheng)步行(xing)街接待(dai)市民游(you)客(ke)約(yue)1689.42萬人(ren)次，元宵節當(dang)日(ri)總客(ke)流量突破84.7萬人(ren)次，創下“西(xi)安(an)年(nian)(nian)”活動以(yi)來單(dan)日(ri)最(zui)高。

春節帶來(lai)的旅游“余(yu)熱”歷(li)經了半年時間(jian)仍未消(xiao)退(tui)。“我們過年的時候在抖(dou)音上看(kan)到大唐不夜城就覺得很漂(piao)亮，所(suo)以暑假(jia)來(lai)西安就一定要過來(lai)看(kan)看(kan)。”一位來(lai)自新(xin)疆的游客說。

大(da)唐不夜(ye)(ye)城作為西安盛唐文(wen)化的(de)承(cheng)載地之(zhi)一，是夜(ye)(ye)間消費(fei)的(de)重要場所。多(duo)(duo)元化的(de)產業配套，豐富多(duo)(duo)彩(cai)的(de)文(wen)旅活(huo)動(dong)，滿(man)足了多(duo)(duo)層(ceng)次消費(fei)需求，促進了西安夜(ye)(ye)間經濟的(de)快速(su)崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在西(xi)安，熱門的(de)景點不僅有大唐不夜城步行街這樣的(de)“新IP”，位于城東的(de)臨潼(tong)區(qu)也(ye)因(yin)聚集了(le)兵(bing)馬俑、驪山、華清宮等著(zhu)名景區(qu)，是陜西(xi)旅游(you)吸引(yin)國內外游(you)客的(de)一(yi)張(zhang)“老(lao)王(wang)牌”。“在天愿(yuan)做比(bi)翼鳥，在地愿(yuan)為連理枝。”唐玄宗(zong)李隆基與(yu)楊貴妃的(de)愛情(qing)故事(shi)正(zheng)是發生于這里。

2007年，陜(shan)西旅游(you)集團以(yi)(yi)白居易筆下的《長(chang)(chang)恨歌(ge)》為藍本，改(gai)編(bian)形成了大型實景(jing)歷史舞劇(ju)——《長(chang)(chang)恨歌(ge)》。以(yi)(yi)驪(li)山(shan)為背景(jing)，聲(sheng)光電和實景(jing)山(shan)水相互融合，華(hua)清池畔(pan)的霓裳羽衣(yi)再度翩翩起(qi)舞。

據(ju)了解，《長恨歌》從(cong)(cong)2007年公演(yan)以(yi)來，從(cong)(cong)收(shou)入900萬元(yuan)到2016年收(shou)入突破1.2億元(yuan)，每年都(dou)以(yi)千萬元(yuan)速度遞增，累(lei)計(ji)演(yan)出2500多(duo)場，接待(dai)觀眾超過350萬人次(ci)，平均(jun)票(piao)價、上座率、投資回報均(jun)位列(lie)全國實景演(yan)藝產品前茅。

2016年(nian)，以《長恨歌》管理和(he)服務(wu)(wu)為(wei)藍本編制的實景演出(chu)服務(wu)(wu)規范(fan)《導則》《演出(chu)管理》和(he)《質量(liang)管理》三(san)項標準，被確定為(wei)國(guo)家標準頒布(bu)實施(shi)，自(zi)此陜西旅(lv)游集團以“十年(nian)磨(mo)一(yi)劍”的工匠(jiang)精神，將(jiang)《長恨歌》打造成為(wei)一(yi)個成功的文化旅(lv)游IP。

“以前讀書(shu)時并不喜歡《長(chang)恨(hen)(hen)歌》，這次看到了《長(chang)恨(hen)(hen)歌》演(yan)(yan)出，精(jing)美(mei)的(de)舞臺(tai)藝術和(he)表演(yan)(yan)，讓我心潮澎湃(pai)，甚至熱(re)淚盈眶，開(kai)始重新(xin)看待他(ta)們的(de)愛情故事和(he)那段(duan)歷史。”臺(tai)灣清(qing)華大學學生陳郁樺看完在華清(qing)宮(gong)上演(yan)(yan)的(de)《長(chang)恨(hen)(hen)歌》實景演(yan)(yan)出后激動地說(shuo)。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年，是陜(shan)西旅(lv)游集(ji)團推出大(da)型實景歷(li)史舞劇(ju)《長恨(hen)歌》的第一年，同時(shi)，也是陜(shan)西旅(lv)游集(ji)團作為省(sheng)屬國有企業經歷(li)著體制(zhi)陣痛(tong)的一年。

彼時，為響應(ying)“精干主業、積極(ji)瘦身”的號(hao)召，陜(shan)西旅(lv)游(you)集(ji)團忍痛將兵馬俑、乾陵、法門寺博物館(guan)、漢(han)陽陵、華山等景區(qu)劃出，集(ji)團總資產(chan)、凈資產(chan)直(zhi)線(xian)下降(jiang)，2008年(nian)到2010年(nian)三年(nian)間，整體連續虧損，日常賬面資金最(zui)低時只有4萬(wan)元。

面對(dui)困境(jing)，陜西旅游集(ji)團提出(chu)“調(diao)結構、創增長(chang)、促發(fa)展”的理念。通(tong)過(guo)深(shen)化(hua)改革、盤活資產，埋頭深(shen)耕文(wen)化(hua)，形成了(le)自主品牌，而(er)后(hou)企業進入了(le)轉型(xing)升級階段。

現如今，陜西旅游集團(tuan)總資(zi)產(chan)規模(mo)185億元，累計銷售收入(ru)達到274億元，接待游客1.2億人，盈利能力持續上(shang)升(sheng)，開啟了“創新驅動、轉型升(sheng)級、全產(chan)業鏈發展”的新征程。

同為國有企業的(de)西安曲(qu)江文化產(chan)業投(tou)資（集團）有限(xian)公司也在文旅市場(chang)找到了自己的(de)定位。

為進一步優化提升(sheng)大唐不(bu)夜(ye)城業(ye)態，集團(tuan)近期組建(jian)了(le)規模為70億元(yuan)的大唐不(bu)夜(ye)城城市(shi)更(geng)新基金，將進一步提升(sheng)大唐不(bu)夜(ye)城商業(ye)品(pin)質、文化內涵(han)，完善服(fu)務(wu)功能。

截至目前，按(an)照曲(qu)(qu)江(jiang)新區(qu)“文化立區(qu)、旅游(you)興區(qu)、產(chan)業(ye)強(qiang)區(qu)”戰略構(gou)想，西(xi)安曲(qu)(qu)江(jiang)文化產(chan)業(ye)投資（集(ji)團(tuan)(tuan)）有(you)限(xian)公司陸(lu)續培育了曲(qu)(qu)江(jiang)文旅、曲(qu)(qu)江(jiang)影視(shi)、曲(qu)(qu)江(jiang)會展、曲(qu)(qu)江(jiang)演出(chu)等多個(ge)(ge)文化品牌，由(you)一個(ge)(ge)單一的(de)國有(you)獨(du)資企業(ye)，發展成(cheng)為以文化旅游(you)產(chan)業(ye)為龍頭，集(ji)影視(shi)、演藝、會展、出(chu)版(ban)、商業(ye)等多門類、多產(chan)權(quan)屬性的(de)企業(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)，從而實(shi)現了企業(ye)總(zong)資產(chan)580億元的(de)新跨越(yue)。

陜(shan)(shan)(shan)西(xi)省文(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅游廳廳長(chang)(chang)任(ren)宗哲表示，近年來，陜(shan)(shan)(shan)西(xi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)增(zeng)(zeng)加值保持(chi)較(jiao)高增(zeng)(zeng)速，2018年，陜(shan)(shan)(shan)西(xi)新增(zeng)(zeng)文(wen)(wen)化(hua)(hua)及相關產(chan)業(ye)市(shi)場主體3.4萬戶，總數達9.4戶，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)58.59%；新增(zeng)(zeng)規模以上文(wen)(wen)化(hua)(hua)企業(ye)319家，總數達1299家，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)32.6%。在國有(you)企業(ye)輻(fu)射帶(dai)動下，陜(shan)(shan)(shan)西(xi)相繼涌現出大唐(tang)西(xi)市(shi)文(wen)(wen)投(tou)集團、易(yi)點(dian)天(tian)下網絡科技(ji)等一(yi)批發展勢頭良好的民(min)營文(wen)(wen)化(hua)(hua)企業(ye)。文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)已(yi)成為西(xi)安經濟新的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)點(dian)。

【責任編輯：張曉哲】