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品牌(pai)是企業(ye)乃至國(guo)家競爭力的(de)綜(zong)合(he)體現，代(dai)表著供給結構(gou)和需求結構(gou)的(de)升級方向。1月(yue)26日，由國(guo)務院國(guo)資委(wei)免费菠萝视频app下(xia)载和清華(hua)大(da)學國(guo)家形象傳(chuan)(chuan)播研(yan)究中心聯合(he)主(zhu)辦的(de)中央(yang)企業(ye)品牌(pai)傳(chuan)(chuan)播力研(yan)討(tao)會(hui)在清華(hua)大(da)學舉行，研(yan)討(tao)會(hui)以“新(xin)時(shi)(shi)代(dai) 新(xin)品牌(pai) 新(xin)價(jia)值”主(zhu)題，旨(zhi)在為(wei)中央(yang)企業(ye)開展品牌(pai)傳(chuan)(chuan)播工作搭建意(yi)見對(dui)話、資源對(dui)接、發展對(dui)標平臺。來自清華(hua)大(da)學、中車集團、光大(da)集團、零點(dian)有數等機構(gou)的(de)專(zhuan)家共聚一(yi)堂，交(jiao)流探討(tao)新(xin)時(shi)(shi)代(dai)中央(yang)企業(ye)品牌(pai)傳(chuan)(chuan)播的(de)新(xin)格(ge)局、新(xin)表達、新(xin)機遇。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學新(xin)聞與(yu)傳播(bo)學院黨委書記胡鈺教授(shou)在(zai)發言中表(biao)示，要(yao)實現從(cong)埋(mai)頭干活(huo)到(dao)(dao)抬頭說話，從(cong)重(zhong)視業(ye)內口碑到(dao)(dao)重(zhong)視社會形象(xiang)，從(cong)創造物(wu)質財富(fu)(fu)到(dao)(dao)創造精神(shen)財富(fu)(fu)三個轉變。他認為，品牌更多(duo)的從(cong)形象(xiang)里面(mian)來，形象(xiang)更多(duo)的從(cong)社會里面(mian)來，聲譽(yu)更多(duo)從(cong)價值里面(mian)來。

清華大學國家(jia)形象(xiang)傳播(bo)(bo)研(yan)究中(zhong)心沈陽教授發布了《2017年度中(zhong)央企業(ye)品牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)力(li)分(fen)析報(bao)告》，從媒介投入、責任承擔與形象(xiang)塑造、知名度、美(mei)譽度、品牌(pai)(pai)溢價等多個(ge)維(wei)度分(fen)析了中(zhong)央企業(ye)品牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)的現狀，并提(ti)出了三點建議：一是(shi)建立常(chang)態化信息發布溝(gou)通(tong)機制，二(er)是(shi)搭(da)建企業(ye)自(zi)身(shen)品牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)體系(xi)，三是(shi)加(jia)強矩陣建設擴大知名度半徑。

清華(hua)大(da)學國(guo)家形象傳播研究中心(xin)主(zhu)任范(fan)紅教授(shou)在發言中表(biao)示，品牌(pai)(pai)(pai)形象建(jian)設就是品牌(pai)(pai)(pai)塑造和品牌(pai)(pai)(pai)傳播的(de)管(guan)理，要(yao)(yao)形成(cheng)品牌(pai)(pai)(pai)共識的(de)體系，要(yao)(yao)經歷認知、聯想、喜愛、選(xuan)擇四(si)個階(jie)段。她認為(wei)，中國(guo)企業跨文化傳播要(yao)(yao)注意統籌性(xing)、真實性(xing)，戰略性(xing)、創新性(xing)、以海外(wai)受眾效(xiao)果為(wei)終(zhong)極(ji)指標五(wu)個屬性(xing)。

新表達  彰顯品牌價值

中國中車集團有限公司(si)黨(dang)委宣(xuan)傳部副(fu)部長李敏介(jie)紹(shao)了(le)中車集團助力海外“五本(ben)(ben)五幫”（五本(ben)(ben)：本(ben)(ben)土(tu)(tu)化(hua)(hua)制造、本(ben)(ben)土(tu)(tu)化(hua)(hua)采(cai)購、本(ben)(ben)土(tu)(tu)化(hua)(hua)用(yong)(yong)(yong)工、本(ben)(ben)土(tu)(tu)化(hua)(hua)維保、本(ben)(ben)土(tu)(tu)化(hua)(hua)管理(li)；五幫：為(wei)當(dang)(dang)地(di)婦女高管提供(gong)管理(li)培訓(xun)，為(wei)孤殘兒童提供(gong)學習用(yong)(yong)(yong)具，為(wei)當(dang)(dang)地(di)警察傳授少林功夫(fu)，參與(yu)社(she)區(qu)傳統(tong)文化(hua)(hua)活動，對當(dang)(dang)地(di)工人進行業(ye)務培訓(xun)）的具體做法(fa)和故事(shi)案例，分(fen)享了(le)借(jie)力重要人物(wu)或事(shi)件凸顯中車價值(zhi)，舉辦有影響力的活動展示中車風采(cai)，使用(yong)(yong)(yong)國際化(hua)(hua)語言講述中車故事(shi)及(ji)履行社(she)會責任體現企業(ye)擔當(dang)(dang)四點品牌(pai)建設(she)經驗。

中國光大(da)集團辦公(gong)廳副主(zhu)任(ren)趙保富參加(jia)研討(tao)，認為國務院國資委免费菠萝(luo)视频app下载和清(qing)華大(da)學(xue)共同開展中央企業品牌(pai)傳播力(li)指數評價及分析是一項建設性(xing)、開創性(xing)的(de)基礎工作，具有(you)學(xue)術價值(zhi)與導向意義。

零點(dian)有數董事長、飛馬旅聯合創始人袁岳分享了新時代消費力轉換與國企品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)塑造(zao)空(kong)間，提出國企品(pin)牌能量輻射的(de)(de)(de)(de)三個路徑，即(ji)要(yao)重視針對(dui)新時代市(shi)場的(de)(de)(de)(de)造(zao)物(wu)運動，用(yong)財務投資和產業資源支持(chi)創新創業企業，智慧地(di)推出智慧品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)可能。

新機遇  助力品牌成長

國(guo)資委免(mian)费菠萝视频app下载主任毛一翔在(zai)(zai)總結發言中(zhong)說(shuo)，品(pin)牌之(zhi)“本(ben)”在(zai)(zai)于“品(pin)質”，品(pin)牌之(zhi)“形”在(zai)(zai)于“傳(chuan)(chuan)播”。他認為，進入(ru)新(xin)時代(dai)，中(zhong)央(yang)企業的(de)新(xin)形象(xiang)應該(gai)是(shi)現代(dai)化(hua)的(de)、國(guo)際范(fan)兒的(de)、世界一流的(de)，是(shi)開放的(de)、包容(rong)的(de)、親民的(de)、美(mei)麗的(de)，是(shi)創新(xin)的(de)、有活力的(de)，是(shi)廉潔的(de)、公平(ping)的(de)、反不正當競爭的(de)，是(shi)責任的(de)、忠(zhong)誠的(de)、擔當的(de)。他表示，愿與清華大(da)學等高校、智(zhi)庫(ku)建立長(chang)期(qi)的(de)合作機制，共同做好(hao)中(zhong)央(yang)企業品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播的(de)研(yan)究，助力中(zhong)央(yang)企業提升品(pin)牌形象(xiang)。

研討(tao)會發布(bu)了“2017年度(du)中(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)傳播力十強”，分別是：中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)信、中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)車(che)、中(zhong)(zhong)國(guo)石油、中(zhong)(zhong)國(guo)聯通(tong)、中(zhong)(zhong)國(guo)建(jian)筑、中(zhong)(zhong)國(guo)石化、東方航(hang)空(kong)、中(zhong)(zhong)國(guo)交建(jian)、南方航(hang)空(kong)10家(jia)企(qi)業(ye)(ye)。來自中(zhong)(zhong)央(yang)(yang)企(qi)業(ye)(ye)、中(zhong)(zhong)央(yang)(yang)金(jin)融企(qi)業(ye)(ye)、高校、智庫、媒體等(deng)60多位嘉賓參加了會議(yi)。

【責任編輯：李瑛】