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品(pin)牌是企業乃(nai)至國(guo)(guo)家競爭力的(de)(de)綜合(he)體現(xian)，代表著供給結構和(he)(he)需求結構的(de)(de)升級方向(xiang)。1月26日，由國(guo)(guo)務院(yuan)國(guo)(guo)資委免费(fei)菠萝视频app下载和(he)(he)清(qing)華大(da)學國(guo)(guo)家形象傳(chuan)播研(yan)究中(zhong)心聯合(he)主辦的(de)(de)中(zhong)央企業品(pin)牌傳(chuan)播力研(yan)討(tao)會在清(qing)華大(da)學舉(ju)行，研(yan)討(tao)會以“新(xin)時代 新(xin)品(pin)牌 新(xin)價值”主題，旨在為(wei)中(zhong)央企業開展品(pin)牌傳(chuan)播工作搭建(jian)意見(jian)對話、資源(yuan)對接、發展對標平臺。來自(zi)清(qing)華大(da)學、中(zhong)車集團、光(guang)大(da)集團、零點有數等機構的(de)(de)專家共聚一堂，交流探討(tao)新(xin)時代中(zhong)央企業品(pin)牌傳(chuan)播的(de)(de)新(xin)格局、新(xin)表達、新(xin)機遇。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學(xue)新聞與傳播學(xue)院黨(dang)委書記胡鈺(yu)教授在發言(yan)中表示，要(yao)實現(xian)從(cong)(cong)(cong)埋(mai)頭干活到(dao)抬頭說話(hua)，從(cong)(cong)(cong)重視業內口(kou)碑到(dao)重視社(she)會(hui)形象，從(cong)(cong)(cong)創(chuang)造(zao)物質財富(fu)到(dao)創(chuang)造(zao)精神財富(fu)三個轉變。他(ta)認為，品牌更多(duo)的(de)從(cong)(cong)(cong)形象里(li)(li)面(mian)來，形象更多(duo)的(de)從(cong)(cong)(cong)社(she)會(hui)里(li)(li)面(mian)來，聲譽更多(duo)從(cong)(cong)(cong)價值里(li)(li)面(mian)來。

清華大學(xue)國家(jia)形(xing)象(xiang)傳(chuan)播研究(jiu)中心沈(shen)陽教授發(fa)布了《2017年度(du)中央(yang)企業品(pin)牌(pai)傳(chuan)播力分(fen)析報告(gao)》，從媒介投入、責任承(cheng)擔與形(xing)象(xiang)塑造、知(zhi)名度(du)、美(mei)譽度(du)、品(pin)牌(pai)溢(yi)價等(deng)多個(ge)維度(du)分(fen)析了中央(yang)企業品(pin)牌(pai)傳(chuan)播的現狀，并提出了三點建(jian)議：一(yi)是建(jian)立常態化信息(xi)發(fa)布溝(gou)通(tong)機制，二是搭(da)建(jian)企業自身品(pin)牌(pai)傳(chuan)播體系，三是加(jia)強矩陣建(jian)設擴(kuo)大知(zhi)名度(du)半(ban)徑(jing)。

清華(hua)大學國(guo)家(jia)形(xing)象(xiang)傳(chuan)播(bo)研究(jiu)中(zhong)(zhong)心(xin)主(zhu)任范紅教授(shou)在發言中(zhong)(zhong)表示，品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)建設就是品(pin)牌(pai)(pai)塑造和品(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)的管理，要形(xing)成品(pin)牌(pai)(pai)共識的體系，要經歷認知(zhi)、聯(lian)想、喜愛、選擇四個(ge)(ge)階段。她認為(wei)，中(zhong)(zhong)國(guo)企業跨文化傳(chuan)播(bo)要注意統籌性(xing)(xing)、真(zhen)實性(xing)(xing)，戰略性(xing)(xing)、創新(xin)性(xing)(xing)、以海外受眾效果為(wei)終極指標(biao)五個(ge)(ge)屬性(xing)(xing)。

新表達  彰顯品牌價值

中國中車(che)集團(tuan)有限公司黨委宣傳(chuan)(chuan)部副部長李敏介紹了中車(che)集團(tuan)助力(li)(li)海(hai)外“五本五幫(bang)”（五本：本土化(hua)制造、本土化(hua)采購、本土化(hua)用(yong)工、本土化(hua)維保、本土化(hua)管(guan)理(li)；五幫(bang)：為當(dang)地(di)婦(fu)女高管(guan)提供(gong)管(guan)理(li)培訓，為孤殘兒童提供(gong)學習用(yong)具，為當(dang)地(di)警察傳(chuan)(chuan)授少林功(gong)夫，參與社區(qu)傳(chuan)(chuan)統文化(hua)活(huo)動，對當(dang)地(di)工人進行業務(wu)培訓）的具體(ti)做法和故(gu)事案(an)例，分享了借力(li)(li)重要(yao)人物或事件凸顯中車(che)價值，舉辦(ban)有影響力(li)(li)的活(huo)動展示中車(che)風(feng)采，使用(yong)國際化(hua)語言(yan)講述中車(che)故(gu)事及履(lv)行社會(hui)責任體(ti)現企(qi)業擔當(dang)四(si)點品牌建設經驗。

中(zhong)國光大(da)集團辦公廳副主任趙保(bao)富參(can)加(jia)研討，認為(wei)國務院國資委免费菠(bo)萝(luo)视(shi)频(pin)app下载(zai)和清華大(da)學共同開(kai)展中(zhong)央企業品(pin)牌(pai)傳播(bo)力指數評價(jia)及分(fen)析(xi)是一項建設性(xing)(xing)、開(kai)創性(xing)(xing)的基礎工作(zuo)，具有學術價(jia)值(zhi)與導向(xiang)意義。

零(ling)點(dian)有數董事長(chang)、飛馬(ma)旅聯合(he)創始人袁(yuan)岳分享了新時(shi)代消費(fei)力轉換與國企(qi)品(pin)牌的塑(su)造空間，提出(chu)(chu)國企(qi)品(pin)牌能(neng)量(liang)輻(fu)射的三個(ge)路徑，即要重視針對新時(shi)代市場的造物運動，用財務(wu)投資(zi)(zi)和產業(ye)資(zi)(zi)源支(zhi)持創新創業(ye)企(qi)業(ye)，智(zhi)慧(hui)地推出(chu)(chu)智(zhi)慧(hui)品(pin)牌的可能(neng)。

新機遇  助力品牌成長

國資委免费菠萝视频app下载主任(ren)毛一翔在(zai)總結發言中(zhong)說(shuo)，品(pin)牌之(zhi)“本”在(zai)于“品(pin)質”，品(pin)牌之(zhi)“形(xing)”在(zai)于“傳(chuan)播(bo)”。他認為，進入新時代，中(zhong)央企(qi)業的(de)(de)新形(xing)象應該是(shi)現(xian)代化(hua)的(de)(de)、國際范兒的(de)(de)、世(shi)界一流的(de)(de)，是(shi)開放(fang)的(de)(de)、包(bao)容的(de)(de)、親民的(de)(de)、美麗的(de)(de)，是(shi)創新的(de)(de)、有活力(li)的(de)(de)，是(shi)廉潔的(de)(de)、公平的(de)(de)、反不正(zheng)當(dang)競爭的(de)(de)，是(shi)責(ze)任(ren)的(de)(de)、忠誠(cheng)的(de)(de)、擔當(dang)的(de)(de)。他表示，愿與(yu)清華大(da)學等高校、智庫(ku)建立長期的(de)(de)合作機制，共同(tong)做好中(zhong)央企(qi)業品(pin)牌傳(chuan)播(bo)的(de)(de)研究，助力(li)中(zhong)央企(qi)業提升品(pin)牌形(xing)象。

研(yan)討會(hui)發布了“2017年度中(zhong)(zhong)(zhong)央企業品牌傳播力(li)十(shi)強”，分別是：中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移動、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)車、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)石油(you)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)聯(lian)通、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建筑、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)石化(hua)、東方航空、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)交(jiao)建、南方航空10家企業。來自(zi)中(zhong)(zhong)(zhong)央企業、中(zhong)(zhong)(zhong)央金融企業、高校、智庫、媒體(ti)等60多位(wei)嘉賓參(can)加(jia)了會(hui)議。

【責任編輯：李瑛】