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今年(nian)(nian)是中(zhong)國(guo)脫(tuo)貧(pin)(pin)(pin)攻(gong)堅戰收官之年(nian)(nian)，國(guo)務(wu)院(yuan)國(guo)資(zi)委組織開展(zhan)中(zhong)央企業消(xiao)(xiao)費扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)專項(xiang)行(xing)動，將消(xiao)(xiao)費扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)作為幫助(zhu)解決貧(pin)(pin)(pin)困(kun)地(di)方農畜產品賣難的(de)(de)重要舉措,并開展(zhan)“百(bai)縣百(bai)品央字(zi)號”融媒體傳播行(xing)動，通(tong)過投放公益海報(bao)、直(zhi)播帶(dai)貨(huo)、實地(di)采訪、拍攝紀(ji)錄片等方式，助(zhu)力消(xiao)(xiao)費扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)。國(guo)務(wu)院(yuan)國(guo)資(zi)委黨(dang)委書(shu)記、主任(ren)郝鵬在前不久召(zhao)開的(de)(de)中(zhong)央企業決戰決勝脫(tuo)貧(pin)(pin)(pin)攻(gong)堅視頻會(hui)議上強調，要強化幫扶(fu)舉措，著力解決定點幫扶(fu)地(di)區貧(pin)(pin)(pin)困(kun)人員外出務(wu)工(gong)受(shou)阻、扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)產品銷售(shou)和產業扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)困(kun)難、扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)項(xiang)目停工(gong)等問題，最大限度降低疫情(qing)影響。國(guo)資(zi)央企不斷創新助(zhu)銷方式，積極探索電商和新媒介(jie)，開啟直(zhi)播帶(dai)貨(huo)的(de)(de)營銷新模式。

高管擼起袖子“帶貨沖浪”

疫情影響下，各(ge)行業紛紛轉戰線(xian)上銷(xiao)售。為搶(qiang)占(zhan)線(xian)上直播(bo)營銷(xiao)新陣地，央企(qi)精心制定(ding)策略(lve)，各(ge)出絕招，企(qi)業高管也開始搶(qiang)搭“直播(bo)快車(che)”，變身帶(dai)貨一哥。

5月27日(ri)晚上(shang)8點，一位神秘大(da)咖(ka)降臨云南省普洱(er)市江城縣直播間為(wei)扶貧傾情帶(dai)貨，他(ta)就是中國寶(bao)武黨委書記(ji)、董事長陳德榮，聯袂上(shang)海交通廣播電臺主(zhu)持人穎(ying)子，為(wei)對口扶貧縣特色農(nong)產品直播帶(dai)貨，秒(miao)變(bian)“流量一哥”，現場(chang)“吃播”，吸粉無數！

中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現場

這位“帶貨一哥”賺足了吸睛率(lv)，直播(bo)間(jian)圍觀的“小伙伴”們熱情似火、互動熱烈(lie)，不(bu)停(ting)地為主播(bo)打call、點(dian)贊、刷禮物(wu)，踴躍下(xia)單搶購。現場不(bu)時傳來主播(bo)的聲音“5萬10萬50萬100萬......"，其中寶鋼股份承諾消費3000萬元，馬(ma)鋼1000萬元，現場不(bu)時響起(qi)陣陣掌聲。

此次“非(fei)傳統主播(bo)”直播(bo)帶(dai)貨，利用新的(de)營銷方式及互聯網手段(duan)，以消費扶(fu)(fu)貧(pin)帶(dai)動江城縣(xian)農產(chan)品走上更大的(de)市場(chang)，助力(li)打(da)贏脫貧(pin)攻堅收官(guan)戰。據了解，中國寶(bao)武對口扶(fu)(fu)貧(pin)的(de)深(shen)度貧(pin)困(kun)(kun)縣(xian)江城縣(xian)已于近日經云(yun)南省(sheng)人民政府(fu)批準，退(tui)出貧(pin)困(kun)(kun)縣(xian)序列，實(shi)現脫貧(pin)摘帽(mao)。

在世界電信日期間，中國(guo)聯通(tong)31個省級分公(gong)司總(zong)經理，與200多名(ming)主播(bo)集體亮相中國(guo)聯通(tong)手機營(ying)業廳直播(bo)間。12個小時(shi)線上活動參與人數達(da)到(dao)1500萬(wan)人次，單天點贊(zan)關注人氣量達(da)到(dao)1.7億，扶(fu)貧產品下(xia)單金額超(chao)過6500萬(wan)元。

中國聯(lian)通(tong)定點幫(bang)(bang)扶(fu)(fu)河(he)(he)北(bei)省(sheng)沽源縣(xian)、河(he)(he)北(bei)省(sheng)康保(bao)縣(xian)、黑龍江省(sheng)饒河(he)(he)縣(xian)、貴州省(sheng)冊亨(heng)縣(xian)以及對(dui)口(kou)援助(zhu)西藏革吉縣(xian)，目前均(jun)已實現脫(tuo)貧(pin)摘帽。為進(jin)一步鞏(gong)固脫(tuo)貧(pin)攻堅成果，中國聯(lian)通(tong)繼續創(chuang)新扶(fu)(fu)貧(pin)內容和幫(bang)(bang)扶(fu)(fu)方式，發揮行業(ye)優勢，舉全集團之力(li)，利用開放日(ri)活動(dong)助(zhu)力(li)消費扶(fu)(fu)貧(pin)。

中國聯通省級分公司直播現場

本(ben)次直播帶貨(huo)主要推薦河北省沽(gu)源藜麥、河北省康保亞麻(ma)籽油、黑龍江省饒河大米、貴(gui)州(zhou)省冊亨糯(nuo)米香蕉等11個貧(pin)困縣(xian)30余種近100款特色農(nong)產品(pin)，分別在中國聯通沃(wo)錢包扶(fu)貧(pin)商(shang)城和(he)中國聯通愛心扶(fu)貧(pin)館(guan)上線(xian)。

31個(ge)各具特(te)色的直播間連續12小時(shi)不間斷接力，300多個(ge)地市級分公司也聚(ju)力發聲(sheng)，硬核發揮聚(ju)合(he)力量(liang)，積極發揮各自影響力，為(wei)(wei)國企開放日“喊麥”、“打CALL”，為(wei)(wei)扶貧帶(dai)貨直播助(zhu)力，中國聯通(tong)全員上陣，跨界營(ying)銷，積極為(wei)(wei)扶貧產品帶(dai)貨，凝聚(ju)愛(ai)心(xin)助(zhu)農脫貧，充分彰(zhang)顯聯通(tong)世界、聯通(tong)未來的愛(ai)心(xin)與力量(liang)。

同時，在世界電信(xin)日，中國移(yi)動舉辦了(le)多場(chang)省級(ji)公司直播帶(dai)貨活動也(ye)備受關(guan)注(zhu)，中國移(yi)動河北、吉(ji)林(lin)、廣西(xi)等省級(ji)公司一(yi)把手都現身(shen)抖音直播間(jian)傾情帶(dai)貨；中國電信(xin)天(tian)翼云開啟了(le)以“數字(zi)化轉(zhuan)型的美好 云知(zhi)道(dao)”為主題的直播活動，平臺首次(ci)直播帶(dai)貨觀看人(ren)次(ci)超500萬，打造企業上云新潮流。

疫情發生以來，為解決農(nong)(nong)產品(pin)滯銷(xiao)(xiao)和消費者購(gou)物不便的(de)難(nan)題(ti)，中國(guo)(guo)石化易(yi)捷發揮全國(guo)(guo)一盤(pan)棋的(de)統籌(chou)協調作用，制定了詳細的(de)幫(bang)銷(xiao)(xiao)措施，線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下齊發力。易(yi)捷網(wang)上(shang)(shang)商城在全國(guo)(guo)范圍上(shang)(shang)線(xian)，開設(she)“幫(bang)鄂拼(pin)一單”湖(hu)北農(nong)(nong)產品(pin)專區，組織小龍蝦、臍(qi)橙、茶(cha)葉等60余(yu)款(kuan)農(nong)(nong)產品(pin)上(shang)(shang)架銷(xiao)(xiao)售，以最快(kuai)的(de)速度在客戶和湖(hu)北農(nong)(nong)產品(pin)廠(chang)家建立溝通(tong)。

中國石化易捷直播平臺直播現場

易(yi)捷(jie)總(zong)裁親自(zi)直播(bo)帶貨，幫助銷(xiao)售小(xiao)龍蝦(xia)、臍(qi)橙(cheng)、恩施硒(xi)茶等(deng)湖北農產品，一(yi)個半小(xiao)時的直播(bo)吸引24.3萬人觀看，274.6萬人點贊(zan)。線下(xia)易(yi)捷(jie)店(dian)也緊鑼密鼓(gu)地開(kai)展多(duo)種營銷(xiao)，在客流量(liang)大的站點設置“助力湖北、愛心援購”促銷(xiao)專區(qu)，實行海報、LED、口口相傳等(deng)多(duo)維(wei)度、立體(ti)式(shi)營銷(xiao)。

此外，中石(shi)化(hua)廣(guang)東石(shi)油(you)舉(ju)行“易(yi)(yi)捷‘易(yi)(yi)’家親，購(gou)物到易(yi)(yi)捷”直播(bo)活動，以“安心購(gou)物在(zai)易(yi)(yi)捷”為切(qie)入點，將湖(hu)北農產(chan)品(pin)作為禮包(bao)商(shang)品(pin)主力(li)促(cu)銷，截至目(mu)前已(yi)舉(ju)辦直播(bo)活動30余場；中石(shi)化(hua)廣(guang)西(xi)石(shi)油(you)在(zai)南寧(ning)市竹溪(xi)加(jia)油(you)站開啟直播(bo)，搭臺為藏(zang)、壯(zhuang)同胞宣傳推介(jie)兩(liang)地扶貧(pin)產(chan)品(pin)，累計曝光量(liang)29.4萬，帶動卓瑪(ma)泉、雞蛋等扶貧(pin)商(shang)品(pin)銷售額達66.8萬元(yuan)。

掛職干部化身“帶貨網紅”

在網紅界，扶貧(pin)干部絕(jue)對屬于“非主流”，網友們卻很“買賬(zhang)”，使這(zhe)種“反(fan)差萌”直接轉換為直播(bo)的“吸睛指數”，將“直播(bo)帶貨(huo)”推向一波又一波高潮。

近(jin)日(ri)，一(yi)場特殊的帶貨(huo)直播——由國務院國資委免费菠萝(luo)视频app下(xia)载與中(zhong)央企業媒體(ti)聯(lian)盟共同發起的“百縣百品央字號”暨“小新(xin)帶貨(huo)”融媒體(ti)扶貧行動首場活動火熱“開跑”。

核桃(tao)乳、核桃(tao)酥糖、核桃(tao)油、茶(cha)葉、香菇醬(jiang)、空(kong)心掛面……直播間(jian)里，來自山陽(yang)的特色產(chan)品擺滿了一(yi)桌。聯袂出鏡帶貨(huo)的，一(yi)位代表國(guo)資(zi)委(wei)免费(fei)菠萝(luo)视(shi)频app下载(zai)政務新媒體“國(guo)資(zi)小(xiao)新”，另一(yi)位是央(yang)企中(zhong)國(guo)鋼(gang)研選派到(dao)山陽(yang)縣掛職的副縣長(chang)金雪(xue)華。“我們的核桃(tao)皮薄仁飽(bao)、口(kou)感香濃、營(ying)養豐富(fu)。”說(shuo)起當地農產(chan)品的特點(dian)，金雪(xue)華都娓(wei)娓(wei)道來，此前他就利(li)用業余時間(jian)，幾乎每周都要開展直播助農活動。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播

視頻直播(bo)間不(bu)僅是(shi)“店鋪”，也是(shi)“廚房”和“舞(wu)臺”——下掛面、澆臊子、秒殺抽獎、茶藝表演、民歌演唱、第(di)一書記講述扶貧故事，不(bu)斷掀起粉絲互(hu)動的高潮。廣(guang)大(da)網(wang)友紛(fen)紛(fen)下單，不(bu)少中(zhong)央企業也趕(gan)來“捧場”：中(zhong)國船舶集團相關研制團隊、中(zhong)國移動世(shi)界最高5G基站建設者、南方電(dian)網(wang)三沙值守團隊，從(cong)祖國的天南海北發來了訂單。

據(ju)統計，短(duan)短(duan)兩個多小(xiao)時內(nei)累計觀看人數(shu)2027萬(wan)，點(dian)贊160萬(wan)最高同時在線16.3萬(wan)人，央企消(xiao)費扶(fu)貧(pin)電商平(ping)臺(tai)等各渠(qu)道訂單21600單，銷售額(e)316.8萬(wan)元。

事實上，此次“試水(shui)”直播帶貨，無疑是央(yang)(yang)企(qi)(qi)在消費扶貧方(fang)面(mian)持續工作(zuo)的進(jin)一(yi)步延展。據了解，“小新帶貨”將一(yi)直延續到年(nian)底，優選國資委和中央(yang)(yang)企(qi)(qi)業246個對口扶貧地區(qu)的特色(se)產品，“一(yi)企(qi)(qi)一(yi)縣一(yi)品”，每周在視頻平臺(tai)開展一(yi)場直播帶貨活動，進(jin)行集中推介。

“各(ge)位(wei)網(wang)友(you)好，我(wo)是云南(nan)省普洱市西(xi)盟(meng)佤族自治縣副縣長孫海軍。我(wo)今(jin)天給大家(jia)帶(dai)來的(de)是我(wo)們西(xi)盟(meng)的(de)百花(hua)蜂蜜(mi)(mi)。這(zhe)一款百花(hua)蜜(mi)(mi)有好聽(ting)的(de)名字--佤寨甜覓蜜(mi)(mi)，寓意著新時代(dai)的(de)阿佤人甜蜜(mi)(mi)的(de)日子......”中國旅游(you)集團掛職云南(nan)西(xi)盟(meng)佤族自治縣副縣長孫海軍化身主播，通過(guo)西(xi)瓜視頻平臺向百萬網(wang)友(you)推薦西(xi)盟(meng)的(de)天然(ran)蜂蜜(mi)(mi)產品。

“大(da)家(jia)要記得點擊右上(shang)角領取(qu)優惠(hui)(hui)券(quan)再(zai)下單，10元和25元的(de)優惠(hui)(hui)券(quan)。”“我倒數5個數，大(da)家(jia)一起用甜蜜蜜刷屏，我們選取(qu)網友贈送(song)禮物……”雖然是第一次直播，但孫(sun)海軍(jun)的(de)幾波操作下來，網友紛(fen)紛(fen)留言感慨，“是不是在家(jia)練習了很久(jiu)？”“怎(zen)么那么有(you)天(tian)賦？”“副縣長介紹得好詳(xiang)細啊！”……據統計，當日活動中(zhong)，直播間人氣194萬，三個小時累(lei)計銷售西盟百(bai)花蜜3.9萬件，累(lei)計銷售額達237.4萬元。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網友推薦百花蜂蜜

“通過(guo)此次活動集中(zhong)地反映出，我們(men)的(de)(de)(de)農(nong)(nong)特(te)(te)產品(pin)在(zai)品(pin)質上(shang)已經獲得(de)了廣大消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)認可(ke)，下一步最關鍵的(de)(de)(de)工作是(shi)通過(guo)各種渠(qu)道(dao)加大對特(te)(te)色農(nong)(nong)特(te)(te)產品(pin)的(de)(de)(de)推介力度，使更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者了解到、買得(de)到我們(men)的(de)(de)(de)農(nong)(nong)特(te)(te)產品(pin)......”。孫海軍在(zai)直播后接受采訪(fang)時說道(dao)。

解(jie)決好農(nong)特產(chan)品銷(xiao)(xiao)售渠道問題(ti)，盡可能地降低疫情影響，是扶貧(pin)單位的(de)當務之急。掛職(zhi)干(gan)部(bu)通過(guo)直(zhi)播(bo)帶貨，省去了(le)中間環(huan)節，讓(rang)貨品信息(xi)直(zhi)接抵達消費者，解(jie)決了(le)農(nong)產(chan)品供需兩端(duan)的(de)信息(xi)對(dui)接，有效帶動了(le)農(nong)特產(chan)品線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)售，幫(bang)助農(nong)民群眾減少經濟損(sun)失。

青年主播上場“吹響號角”

“蜂蜜好味(wei)道，瀏陽給你造！”“湯靚味(wei)正食酣暢，香而不膩寧鄉雞。”......由國家電網(wang)湖南省公司(si)主辦的“青(qing)春光明行(xing)?愛心助脫貧”扶貧產品首場網(wang)絡直播活動(dong)正在火熱(re)進(jin)行(xing)。國網(wang)長沙供電公司(si)駐望城區湛水村(cun)扶貧書記及青(qing)年(nian)員工們(men)在這次活動(dong)中完(wan)成了他們(men)的主播首秀。

“主播們”輪(lun)番出鏡，紛紛為長沙望城、瀏陽(yang)、寧鄉等(deng)(deng)地貧(pin)困村的(de)(de)農特產(chan)品“打CALL”，荷花蝦、土雞、蜂蜜、大米、臘肉、菊花茶等(deng)(deng)產(chan)品讓大伙應(ying)接不暇。熱心網友們紛紛留(liu)言、下單，1個多小時的(de)(de)直(zhi)播過程中，最(zui)高在線人數39萬，共售(shou)賣出16萬余(yu)元商(shang)品，直(zhi)接轉(zhuan)換為扶貧(pin)村經濟收入。

國家電網長沙供電公司青年主播帶貨現場

活動(dong)由(you)國網(wang)長沙供電公(gong)司團委精(jing)(jing)心策(ce)劃(hua)組織，號召廣大(da)團員青年走入田(tian)間地頭，深(shen)入駐(zhu)村幫扶點，收集特色產(chan)(chan)品目錄，為(wei)產(chan)(chan)品精(jing)(jing)心制作(zuo)推薦海報(bao)(bao)、設計推薦文案。廣大(da)青年踴躍報(bao)(bao)名爭做“帶貨(huo)主播”，積極(ji)為(wei)產(chan)(chan)品代言、為(wei)扶貧獻(xian)力，以促進(jin)消(xiao)費扶貧的形式，為(wei)全面打贏脫貧攻堅戰貢獻(xian)青春力量。

在(zai)直播過(guo)程中，除了帶好貨，青年主(zhu)播還推介了長沙地(di)區的特(te)色鄉村文化旅游景點(dian)，邀大家“共(gong)(gong)嘗鮮蝦土味、共(gong)(gong)賞鄉村美景”，為當地(di)打響知名度、拉動(dong)消(xiao)費潮。

航(hang)空工業通(tong)過打造商(shang)網(wang)和(he)“愛(ai)心(xin)航(hang)空”億通(tong)平臺，為(wei)定點扶貧縣(xian)貴州紫云(yun)縣(xian)的(de)香粽、竹蓀和(he)猴場鎮糊辣椒面等農特產品開啟(qi)線上直播(bo)“帶貨”；中廣(guang)(guang)核15家(jia)成員(yuan)公司(si)啟(qi)動了愛(ai)心(xin)扶貧接力直播(bo)，為(wei)“愛(ai)”下(xia)單，以買代捐，銷售(shou)對口幫扶的(de)廣(guang)(guang)西(xi)凌(ling)云(yun)、樂業兩(liang)縣(xian)優質農產品；華潤集(ji)團慈善基金(jin)會連通(tong)“國資小新”抖(dou)音直播(bo)間，帶領網(wang)友云(yun)逛“紅安華潤希(xi)望小鎮”，推介(jie)網(wang)友愛(ai)心(xin)認購小鎮“共享菜園”等等。

除(chu)此之外，中(zhong)央企業通過不同的網絡平臺，探索公益(yi)廣(guang)告、電商推廣(guang)、渠(qu)道對接(jie)等多種方式，解決(jue)精(jing)準(zhun)脫(tuo)貧的“最后一(yi)厘米”。·各中(zhong)央企業還將進一(yi)步創新舉措，利用互聯網拓(tuo)寬(kuan)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道，線上線下相(xiang)結合，多渠(qu)道幫助解決(jue)貧困(kun)地區農產品滯銷(xiao)賣(mai)難問題，為(wei)全面(mian)打贏(ying)脫(tuo)貧攻(gong)堅(jian)戰和(he)疫情防控(kong)阻擊(ji)戰貢獻力量(liang)。

（撰稿：陳梟）

【責任編輯：語謙】