文章來(lai)源：科創(chuang)局 發布時(shi)間：2020-12-10
中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。
中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤
黨的十八(ba)大以來，黨中(zhong)央(yang)國(guo)(guo)務(wu)院高度重視創立和發(fa)展“中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌”。習近平總(zong)書記強調(diao)要加快三個轉變(bian)，即“中(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)創造(zao)轉變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)速(su)度向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)質量轉變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌轉變(bian)”。
品牌是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)業走向世(shi)界(jie)(jie)的通行證，是(shi)(shi)國家展示形象的名片。國務院國資委(wei)明確提出，“擁有(you)國際知名品牌”是(shi)(shi)具有(you)國際競爭力的世(shi)界(jie)(jie)一(yi)流企(qi)(qi)(qi)業應該具備的13項要素中的重要指標之一(yi)。國有(you)企(qi)(qi)(qi)業是(shi)(shi)中國特色社會(hui)主義(yi)的重要物質基礎和(he)政(zheng)治基礎，是(shi)(shi)我們(men)黨執政(zheng)興國的重要支柱和(he)依靠力量(liang)，打造世(shi)界(jie)(jie)一(yi)流品牌，中央企(qi)(qi)(qi)業責無旁貸。
中(zhong)交集團從事交通(tong)基(ji)礎設施建設業(ye)務(wu)已(yi)逾百年(nian)。櫛風沐雨前行，中(zhong)交集團從跟(gen)跑、并(bing)跑，到領跑，現已(yi)成為(wei)全球領先(xian)的特大型基(ji)礎設施綜合服務(wu)商。硬實力是(shi)(shi)中(zhong)交集團作為(wei)“百年(nian)老(lao)店”的重要(yao)基(ji)石，軟實力是(shi)(shi)實現基(ji)業(ye)長青(qing)的重要(yao)保障。
近年(nian)來(lai)，中交集(ji)團深刻認(ren)識品(pin)牌(pai)工作(zuo)重要(yao)性，多措并舉，提高(gao)企業軟實力：傳(chuan)承百年(nian)歷史，以文化匯流塑(su)造品(pin)牌(pai)情感認(ren)同(tong)；打造中國名片，以重大工程塑(su)造品(pin)牌(pai)品(pin)質認(ren)同(tong)；牢記使命責任，以央企擔當塑(su)造品(pin)牌(pai)價(jia)值認(ren)同(tong)；健全五大體(ti)系，以統籌謀劃提升品(pin)牌(pai)整(zheng)體(ti)實力。
一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同
追本溯源，中交集團(tuan)旗下歷(li)史超(chao)過(guo)100年(nian)的企業(ye)有(you)2家，超(chao)過(guo)50年(nian)的有(you)22家，底蘊深厚(hou)、文化多(duo)元、類型(xing)多(duo)樣，既(ji)有(you)民族工商業(ye)先行(xing)者(zhe)，又有(you)建設(she)新中國的國企骨干，既(ji)包(bao)括國有(you)獨資(zi)、中外合資(zi)、上市公司不同類型(xing)，也涵蓋(gai)設(she)計、施工、制造(zao)等不同行(xing)業(ye)。中交集團(tuan)多(duo)元文化的涓(juan)涓(juan)細流匯聚成(cheng)奔(ben)騰不息(xi)的品牌歷(li)史長(chang)河，在(zai)成(cheng)長(chang)中煥發勃勃生機(ji)，成(cheng)為中交人情感融(rong)通之源流濫(lan)觴。
1897年，海(hai)河(he)工程(cheng)局(ju)（中交(jiao)天航(hang)局(ju)前身）成(cheng)立(li)，中國(guo)疏浚行(xing)業(ye)肇始。122年來(lai)，中交(jiao)天航(hang)局(ju)以“滴水穿石”之功，持之以恒專注疏浚產業(ye)發展，通達貿易(yi)促(cu)進繁榮。這是(shi)中交(jiao)集團始終(zhong)聚(ju)焦主業(ye)的文(wen)化(hua)源頭，是(shi)公司(si)重(zhong)要的文(wen)化(hua)內核之一。
1979年(nian)和1980年(nian)成立的中(zhong)國(guo)(guo)路(lu)橋和中(zhong)國(guo)(guo)港灣，是(shi)我國(guo)(guo)首批外經窗口(kou)企(qi)業。40多年(nian)來，他們走(zou)出國(guo)(guo)門，馳(chi)騁海(hai)外，經歷了勞(lao)務輸(shu)出、施(shi)工總承(cheng)包、設計(ji)施(shi)工總承(cheng)包等階(jie)段，從產業鏈(lian)低(di)端走(zou)向高端，逐步打破(po)西(xi)方巨(ju)頭(tou)壟斷，開創中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業勇闖國(guo)(guo)際(ji)市場的先河，厚植互信互利、合規重約(yue)的海(hai)外經營文(wen)化基(ji)因。
2005年，原中國港(gang)灣(wan)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)和原中國路(lu)橋(qiao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)以“強(qiang)強(qiang)聯(lian)合(he)、新設合(he)并”方式(shi)成立了我(wo)國最(zui)大(da)的(de)(de)(de)交(jiao)通基(ji)(ji)礎設施建設企業。為(wei)統一(yi)思(si)想、平穩過渡，新生的(de)(de)(de)中交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)對(dui)港(gang)灣(wan)、路(lu)橋(qiao)的(de)(de)(de)歷史傳(chuan)統、文化底蘊、行業特(te)征和時(shi)代風貌進行總結(jie)提煉(lian)，提出“固(gu)基(ji)(ji)修道，履方致遠”的(de)(de)(de)企業使(shi)命(ming)。2006年，中交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)全體員工(gong)眾志成城，團(tuan)(tuan)結(jie)協作，創造了9個月整體上市的(de)(de)(de)奇跡，鑄就了善于協作團(tuan)(tuan)結(jie)奮進的(de)(de)(de)“龍(long)成精神(shen)”，并和甘于吃苦無私奉(feng)獻的(de)(de)(de)“墨脫精神(shen)”、勇于創新領(ling)先世界的(de)(de)(de)“振華精神(shen)”一(yi)起，成為(wei)中交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)發展初期的(de)(de)(de)精神(shen)源(yuan)頭。
2013年，中(zhong)國經濟進入新常態，中(zhong)交集(ji)團擁有核心競爭(zheng)力(li)(li)的(de)水運、公(gong)路(lu)等基(ji)(ji)礎設(she)施(shi)建設(she)市(shi)場趨于(yu)飽和。同時(shi)，“小政(zheng)(zheng)府、大社(she)會”的(de)管理模式愈(yu)加成(cheng)熟(shu)，市(shi)場對(dui)企(qi)業(ye)投融資能(neng)(neng)力(li)(li)、全(quan)方(fang)位服務(wu)能(neng)(neng)力(li)(li)的(de)要求越來越高(gao)，建筑類央企(qi)市(shi)場競爭(zheng)逐(zhu)漸從規(gui)模之(zhi)爭(zheng)轉變為管控能(neng)(neng)力(li)(li)之(zhi)爭(zheng)、“產業(ye)鏈(lian)”供給水平之(zhi)爭(zheng)。此時(shi)，中(zhong)交集(ji)團主動(dong)適(shi)應(ying)交通基(ji)(ji)建市(shi)場結構性調整，主動(dong)適(shi)應(ying)城鎮化發(fa)展形勢，主動(dong)適(shi)應(ying)客戶發(fa)展新趨勢、新需求，強(qiang)化集(ji)團統籌能(neng)(neng)力(li)(li)，積極主動(dong)與(yu)地(di)(di)方(fang)政(zheng)(zheng)府深度合作，創(chuang)造性地(di)(di)提出“五商中(zhong)交”發(fa)展戰略，即：打造全(quan)球知名(ming)的(de)工程承包商、城市(shi)綜合開(kai)發(fa)運營商、特色房地(di)(di)產商、基(ji)(ji)礎設(she)施(shi)綜合投資商、海洋重(zhong)工與(yu)港口裝備(bei)制(zhi)造服務(wu)商。
轉型升(sheng)級，文(wen)化(hua)(hua)(hua)先(xian)行。公(gong)司(si)黨委以(yi)工程師(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)為基礎，吸收(shou)敏銳、靈活的(de)(de)商(shang)業文(wen)化(hua)(hua)(hua)，中(zhong)華(hua)優(you)秀傳統文(wen)化(hua)(hua)(hua)與(yu)優(you)秀國(guo)際文(wen)化(hua)(hua)(hua)，在(zai)(zai)(zai)包容(rong)互鑒、融(rong)(rong)合創新中(zhong)打(da)造“魂在(zai)(zai)(zai)中(zhong)華(hua)，根在(zai)(zai)(zai)中(zhong)交，特在(zai)(zai)(zai)海外”的(de)(de)全球中(zhong)交文(wen)化(hua)(hua)(hua)基因。心(xin)懷(huai)天下，逐夢世(shi)界(jie)，業務領(ling)域突破固守，心(xin)胸氣(qi)度融(rong)(rong)通豁達(da)。企業精神的(de)(de)升(sheng)華(hua)，反映(ying)的(de)(de)是(shi)從承(cheng)包商(shang)到投資商(shang)、運營商(shang)的(de)(de)定位(wei)變化(hua)(hua)(hua)，更(geng)是(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)自信的(de)(de)充分體現。“交融(rong)(rong)天下，建者無(wu)疆”是(shi)中(zhong)交集團(tuan)新的(de)(de)精神符號，表達(da)了中(zhong)交全體員工對公(gong)司(si)進一步發(fa)(fa)展(zhan)壯(zhuang)大的(de)(de)企盼，契合了文(wen)化(hua)(hua)(hua)交融(rong)(rong)穩定后亟待發(fa)(fa)揮提升(sheng)引領(ling)作用的(de)(de)內在(zai)(zai)(zai)需求。
中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團近年來多次跨國(guo)(guo)收購的成功，也展現出(chu)文(wen)(wen)化(hua)匯流中(zhong)(zhong)(zhong)情感認同的力量。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)交(jiao)建(jian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)港灣、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)路橋(qiao)、振華重工、中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)疏浚(jun)、綠城中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)等享譽國(guo)(guo)內外的中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)，與(yu)約(yue)翰?霍蘭德、F&G、康克馬特(te)等國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)一起，共(gong)同構成了中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團品(pin)牌(pai)矩陣。加入中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團3年后(hou)，擁(yong)有近70年歷史的澳(ao)大利亞老(lao)牌(pai)建(jian)筑(zhu)企業約(yue)翰?霍蘭德自發(fa)啟(qi)動(dong)了“品(pin)牌(pai)升級(ji)”工程(cheng)，中(zhong)(zhong)(zhong)文(wen)(wen)“人”字造型成為其新標識的結構基(ji)礎。
多(duo)元文(wen)化百年傳承、融匯(hui)歷(li)史，形成了中交(jiao)集團(tuan)統一(yi)向上的免费菠(bo)萝视频app下载和企業品牌，指引中交(jiao)員工同(tong)心同(tong)德，砥礪同(tong)行，實現(xian)了一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)跨越(yue)式發展。
二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同
習近平總書(shu)記指出，要努力(li)實現(xian)關(guan)鍵核(he)心技術(shu)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)(zhu)可控，把創新主(zhu)(zhu)(zhu)動(dong)權(quan)(quan)、發展主(zhu)(zhu)(zhu)動(dong)權(quan)(quan)牢牢掌握在自(zi)(zi)己(ji)手中(zhong)(zhong)。企業品(pin)牌(pai)(pai)要通(tong)過(guo)產(chan)品(pin)來體現(xian)，優質的產(chan)品(pin)和服(fu)務，是優質品(pin)牌(pai)(pai)的根本保(bao)障。掌握核(he)心技術(shu)，產(chan)品(pin)以質取勝，是中(zhong)(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)向中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)轉變(bian)的關(guan)鍵一招(zhao)。
作為(wei)全球最大的工程承(cheng)包商之一，中(zhong)交集團(tuan)打造的“中(zhong)國港(gang)”、“中(zhong)國路(lu)”、“中(zhong)國橋”、“中(zhong)國隧”、“中(zhong)國裝備(bei)”等品(pin)牌，不(bu)僅代(dai)表了公司形(xing)(xing)象，更作為(wei)“國家名片”代(dai)表著中(zhong)國形(xing)(xing)象。
中交集團(tuan)在(zai)所有主營業務(wu)領(ling)域(yu)均掌握世界領(ling)先技術(shu)，尤其在(zai)港口(kou)(kou)、公路、橋梁設計(ji)建設，疏浚(jun)，港口(kou)(kou)集裝箱起重(zhong)機制(zhi)造，石油鉆井平臺設計(ji)六個領(ling)域(yu)已位居世界第(di)一。
在上海洋山深水港區，中(zhong)交集(ji)(ji)團提(ti)供了勘察、設計、施工、裝(zhuang)備的全(quan)產業鏈服務，其中(zhong)洋山四期全(quan)自動化碼頭具有完全(quan)自主知識產權(quan)，是全(quan)球最大的自動化集(ji)(ji)裝(zhuang)箱碼頭。這一技術(shu)現(xian)已進入美國(guo)、英國(guo)、意大利等(deng)發達國(guo)家市場。
在“世(shi)界(jie)屋(wu)脊”青藏高原生(sheng)命(ming)禁區，3代中交人(ren)堅守近半個世(shi)紀，用青春和生(sheng)命(ming)持續攻關世(shi)界(jie)凍(dong)土(tu)難題，4次獲得國(guo)家科技進步獎，填(tian)補(bu)多(duo)項(xiang)世(shi)界(jie)空白(bai)，確立了中國(guo)凍(dong)土(tu)工程研(yan)究的國(guo)際(ji)領先地位(wei)。
在世界最(zui)長(chang)跨海大(da)橋(qiao)港(gang)珠(zhu)澳大(da)橋(qiao)，中交(jiao)集團7年島隧(sui)工(gong)程(cheng)建設，開展100多(duo)項實(shi)驗，獲(huo)得500多(duo)項專利，擁有40多(duo)項重大(da)國際(ji)創(chuang)新成果，創(chuang)造了多(duo)項世界紀錄。建設期(qi)間，80多(duo)個國家(jia)的工(gong)程(cheng)師(shi)與企業家(jia)專程(cheng)來訪，年參(can)觀量達2萬人次。國際(ji)隧(sui)道(dao)協會專家(jia)漢斯(si)?德維特(te)評價(jia)：“由于港(gang)珠(zhu)澳大(da)橋(qiao)的建設，中國從沉管隧(sui)道(dao)小國一躍成為世界沉管隧(sui)道(dao)領先(xian)國家(jia)。”
目(mu)前，中交(jiao)集(ji)團在(zai)(zai)“一帶(dai)一路(lu)(lu)”相(xiang)關(guan)國(guo)家和地區沿線相(xiang)關(guan)國(guo)家和地區在(zai)(zai)建項目(mu)超(chao)過400個，累計修建公(gong)路(lu)(lu)13,000多公(gong)里(li)(li)，橋(qiao)梁180余(yu)座，深(shen)水(shui)泊位121個，機場17個，提供集(ji)裝箱橋(qiao)吊760余(yu)臺，規(gui)劃(hua)運作園(yuan)區23個，新建實施和在(zai)(zai)運營鐵路(lu)(lu)超(chao)過10,000公(gong)里(li)(li)，承建了(le)馬(ma)爾(er)代夫中馬(ma)友誼大(da)橋(qiao)、馬(ma)來西亞檳(bin)城二橋(qiao)、肯尼(ni)亞蒙內鐵路(lu)(lu)、牙買加(jia)南北高速公(gong)路(lu)(lu)、瓜達(da)爾(er)港(gang)、烏克蘭(lan)南方港(gang)糧食碼頭、斯(si)里(li)(li)蘭(lan)卡科倫坡港(gang)口城等一大(da)批重點工程(cheng)。“連(lian)心橋(qiao)”、“致(zhi)富路(lu)(lu)”、“發展港(gang)”、“幸福(fu)城”等品質工程(cheng)在(zai)(zai)國(guo)際市(shi)場熠熠生輝(hui)。
產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)讓中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團的(de)(de)企業品(pin)(pin)牌(pai)得到了(le)廣(guang)泛傳(chuan)播。中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團參建的(de)(de)40多個工(gong)程(cheng)出現在(zai)央視大(da)型紀錄片(pian)《輝煌(huang)中(zhong)國(guo)》的(de)(de)第(di)一(yi)集(ji)(ji)《圓夢工(gong)程(cheng)》中(zhong)。新華(hua)社拍攝的(de)(de)蒙內鐵(tie)路紀錄片(pian)《我的(de)(de)鐵(tie)路我的(de)(de)夢》在(zai)肯尼亞國(guo)家電視臺(tai)播出五天(tian)后，觀看人次突破3000萬。在(zai)中(zhong)非(fei)合作論壇北京峰會期間(jian)，中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團11個工(gong)程(cheng)在(zai)人民大(da)會堂峰會官方宣傳(chuan)片(pian)《同心(xin)筑夢 命運與(yu)共》中(zhong)亮相，12個非(fei)洲工(gong)程(cheng)故(gu)事登上央視大(da)型紀錄片(pian)《中(zhong)非(fei)合作新時代》。系列影片(pian)的(de)(de)熱播，加強(qiang)了(le)公眾對中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團的(de)(de)品(pin)(pin)質認同，進一(yi)步提升了(le)品(pin)(pin)牌(pai)影響力和美譽度。
三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同
習近平總書記指出，國(guo)有企(qi)業(ye)是壯大國(guo)家綜合(he)實力、保(bao)障人民(min)(min)共同利益的(de)重要(yao)力量。作為(wei)共和國(guo)長子，中央企(qi)業(ye)以(yi)高度的(de)政(zheng)治責任(ren)感(gan)和歷史使命(ming)感(gan)，在(zai)國(guo)家戰略、國(guo)防安全(quan)、國(guo)計(ji)民(min)(min)生(sheng)等領域，自覺(jue)擔(dan)當(dang)，勇挑重擔(dan)，為(wei)經濟(ji)社會(hui)持續健康(kang)發展作出重大貢(gong)獻。
品牌的核(he)心(xin)價值(zhi)是企業(ye)靈(ling)魂(hun)。中(zhong)交集團在開放競爭的基礎設施(shi)建設全球市(shi)場勇(yong)立潮頭(tou)，秉持共生共榮(rong)、合作共贏的理念，時(shi)刻牢(lao)記央企使命，胸懷家(jia)國天下，把愛國奉獻作為最高精神追求，形成了具有(you)獨(du)特(te)靈(ling)魂(hun)與(yu)魅(mei)力的中(zhong)交品牌價值(zhi)。
中交集團將積極(ji)響應國家戰略作(zuo)為重大使命和價值(zhi)所在，明確“三者”定位——做政府及區(qu)域(yu)經濟(ji)(ji)發展(zhan)(zhan)急所的責任分擔者、區(qu)域(yu)經濟(ji)(ji)發展(zhan)(zhan)的深度參與者、政府購(gou)買公共服務的優質提供者，積極(ji)參與“京(jing)津冀(ji)協同發展(zhan)(zhan)”、“長江經濟(ji)(ji)帶”、雄安新區(qu)、粵(yue)港澳大灣區(qu)建設(she)。
在“走出去”和建(jian)設(she)“一(yi)帶一(yi)路”過(guo)程中(zhong)，中(zhong)交集(ji)團(tuan)堅持(chi)硬實(shi)力與軟實(shi)力同步打造(zao)，業(ye)務市場與形(xing)象(xiang)市場同步建(jian)設(she)，企業(ye)形(xing)象(xiang)與中(zhong)國(guo)形(xing)象(xiang)同步傳播，塑造(zao)中(zhong)國(guo)企業(ye)負責任、有擔當的(de)海外品牌形(xing)象(xiang)。
中交集團堅持利他為(wei)先、舍得(de)為(wei)上，既實(shi)現海(hai)陸空基礎設施(shi)的(de)“硬聯通”，也以(yi)“親(qin)、誠、惠、融”為(wei)指引，實(shi)現中外民(min)心“軟聯通”，踐行共(gong)建共(gong)享理念，助力國家形象(xiang)塑造。
中交(jiao)集團海外履責不僅關注扶危濟困，更注重(zhong)“授人(ren)以(yi)漁”。近五年(nian)來，公司在海外市(shi)場創(chuang)造就業14萬(wan)人(ren)次(ci)，大量普通勞工通過(guo)工程實踐成(cheng)長為產(chan)業工人(ren)。中交(jiao)集團一方面幫(bang)助(zhu)所(suo)在國高校進行專業建設，一方面全額(e)資助(zhu)數(shu)百名當地學生(sheng)到(dao)中國留學，雙管齊下為所(suo)在國培養緊缺的高層次(ci)人(ren)才(cai)。
環境保(bao)護(hu)也是中交集團海外(wai)履責的(de)(de)重要組成部(bu)(bu)分。為了(le)(le)在被譽為“世紀鐵路”的(de)(de)肯尼亞蒙內鐵路沿線(xian)保(bao)護(hu)動(dong)物(wu)(wu)，我們根據動(dong)物(wu)(wu)遷(qian)徙路線(xian)預(yu)留了(le)(le)14處(chu)高達(da)7米的(de)(de)大型動(dong)物(wu)(wu)通(tong)道，設置了(le)(le)100多個涵洞，無論是長頸鹿、斑馬還是其他小(xiao)型野生(sheng)動(dong)物(wu)(wu)都可以自由穿越。外(wai)交部(bu)(bu)長王毅評(ping)價說：“長頸鹿穿過(guo)可以不(bu)低頭、不(bu)彎(wan)腰，那(nei)是一幅多么美(mei)妙的(de)(de)人與自然和(he)諧相處(chu)的(de)(de)景象。”
四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力
中交集團“國有資本投資公(gong)司”改革試點方案即將(jiang)落地，品牌工作要(yao)著眼未來、系統考(kao)慮、統籌謀劃，建立完善的(de)品牌體系，整體提升品牌價值與品牌實力。
建(jian)(jian)立品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理工(gong)(gong)作(zuo)體(ti)系。品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設既(ji)是一把手工(gong)(gong)程(cheng)，也是全(quan)(quan)員工(gong)(gong)程(cheng)。組建(jian)(jian)以公(gong)司領(ling)導為成員的品(pin)(pin)牌(pai)決策委員會(hui)(hui)，成立品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理執行委員會(hui)(hui)，協同(tong)法律、財務、戰略等相關部門各司其職，全(quan)(quan)面搭建(jian)(jian)品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理工(gong)(gong)作(zuo)體(ti)系，形成領(ling)導重視、全(quan)(quan)員參與的工(gong)(gong)作(zuo)氛圍，增強企業價值鏈上全(quan)(quan)體(ti)成員的品(pin)(pin)牌(pai)意(yi)識，人人談品(pin)(pin)牌(pai)，人人抓品(pin)(pin)牌(pai)。
建立公司(si)品(pin)牌管理(li)架(jia)構。“五商中(zhong)交”戰略和“國(guo)有資本(ben)投資公司(si)”改革試點，給(gei)業務(wu)拓展帶來新的(de)(de)可能。建立完善的(de)(de)品(pin)牌管理(li)架(jia)構，理(li)清品(pin)牌關系，發揮品(pin)牌協同效(xiao)應，在定位、內涵(han)、形象等方面充分體(ti)現公司(si)多(duo)元業務(wu)結構條件下(xia)各品(pin)牌的(de)(de)辯證統(tong)一(yi)關系，增強品(pin)牌合力。
深(shen)入挖潛建(jian)立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值體系。好的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)能(neng)為企業創造巨大的附加價(jia)值。建(jian)立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值體系，通過(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)診斷、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)升級、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)重(zhong)塑、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)評估等手段(duan)，量化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理和(he)發展(zhan)(zhan)質效，引導全員關注品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、經營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，最大程度(du)提升企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值，為企業發展(zhan)(zhan)作貢獻。
完善(shan)注冊建立品(pin)牌保護體系(xi)。在業務拓展(zhan)的同時，不(bu)能忽視對(dui)(dui)品(pin)牌的法律保護。完善(shan)商標注冊體系(xi)，形(xing)成對(dui)(dui)既有核心品(pin)牌的保護，同時對(dui)(dui)新興市(shi)場進行(xing)品(pin)牌優先(xian)導入，未雨綢繆(mou)應(ying)對(dui)(dui)商標侵權威(wei)脅(xie)，步步為營筑(zhu)牢公司品(pin)牌保護體系(xi)。
整合資源建(jian)(jian)立品牌傳播(bo)(bo)體系。面對日新月異的發展環境，品牌傳播(bo)(bo)要(yao)契合時(shi)代發展要(yao)求(qiu)。整合自有(you)媒(mei)體、社(she)會媒(mei)體的力(li)量(liang)，挖掘(jue)生(sheng)動的企業故(gu)事，同(tong)步做好國際、國內傳播(bo)(bo)，充(chong)分利用(yong)互(hu)聯網技術，構建(jian)(jian)立體化平(ping)臺，在全(quan)球(qiu)范圍(wei)內傳播(bo)(bo)有(you)思想(xiang)、有(you)格局、有(you)擔當、受(shou)人(ren)尊敬的企業形象，為品牌傳播(bo)(bo)提供持(chi)久的動力(li)和保障。
民族振興之際，品牌崛起之時。中國企業(ye)走(zou)向(xiang)世界的過程(cheng)中，優秀品牌既是(shi)開拓市(shi)場(chang)(chang)的先(xian)導(dao)，也是(shi)市(shi)場(chang)(chang)培育的成果，品牌傳播力(li)(li)決定市(shi)場(chang)(chang)影響力(li)(li)，品牌話語權決定市(shi)場(chang)(chang)主(zhu)動權。中交集團將繼續以品牌建設為重要(yao)抓(zhua)手，推(tui)進建成具(ju)有全球競爭力(li)(li)的世界一(yi)流企業(ye)。
【責任編輯：李瑛】