文章來源(yuan)：科創局 發布時間：2020-12-10
中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。
中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤
黨(dang)的十(shi)八大以來，黨(dang)中(zhong)(zhong)(zhong)央國務院高度重視(shi)創立和發展“中(zhong)(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌”。習近平總書記強調(diao)要(yao)加快(kuai)三個轉(zhuan)變(bian)，即“中(zhong)(zhong)(zhong)國制(zhi)造(zao)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國創造(zao)轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國速(su)度向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國質(zhi)量轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國產品(pin)(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌轉(zhuan)變(bian)”。
品(pin)牌(pai)是(shi)企業(ye)走向世界(jie)的通行(xing)證，是(shi)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)展示形象的名片。國(guo)(guo)(guo)(guo)務院國(guo)(guo)(guo)(guo)資委明確提出(chu)，“擁(yong)有(you)(you)國(guo)(guo)(guo)(guo)際知名品(pin)牌(pai)”是(shi)具(ju)有(you)(you)國(guo)(guo)(guo)(guo)際競爭(zheng)力(li)的世界(jie)一(yi)(yi)流企業(ye)應該具(ju)備的13項(xiang)要(yao)素中的重(zhong)要(yao)指標(biao)之一(yi)(yi)。國(guo)(guo)(guo)(guo)有(you)(you)企業(ye)是(shi)中國(guo)(guo)(guo)(guo)特色(se)社會主義的重(zhong)要(yao)物質(zhi)基礎和(he)政(zheng)治基礎，是(shi)我們黨執政(zheng)興國(guo)(guo)(guo)(guo)的重(zhong)要(yao)支柱和(he)依靠力(li)量(liang)，打造世界(jie)一(yi)(yi)流品(pin)牌(pai)，中央企業(ye)責無旁貸。
中(zhong)交(jiao)(jiao)集團從事交(jiao)(jiao)通基(ji)礎設(she)施(shi)(shi)建設(she)業務(wu)已(yi)逾百年(nian)。櫛風沐雨前行(xing)，中(zhong)交(jiao)(jiao)集團從跟跑(pao)、并跑(pao)，到領(ling)跑(pao)，現(xian)已(yi)成為(wei)全(quan)球領(ling)先的特大型基(ji)礎設(she)施(shi)(shi)綜合(he)服務(wu)商。硬實(shi)力(li)是中(zhong)交(jiao)(jiao)集團作為(wei)“百年(nian)老(lao)店”的重要基(ji)石，軟實(shi)力(li)是實(shi)現(xian)基(ji)業長青的重要保障。
近年來(lai)，中交集團(tuan)深刻認(ren)識品牌(pai)工作重要性，多措并(bing)舉，提高(gao)企業軟實力：傳(chuan)承百(bai)年歷史，以(yi)文化匯流塑造(zao)(zao)品牌(pai)情(qing)感認(ren)同(tong)；打(da)造(zao)(zao)中國名片，以(yi)重大工程塑造(zao)(zao)品牌(pai)品質認(ren)同(tong)；牢記使命責任(ren)，以(yi)央企擔當塑造(zao)(zao)品牌(pai)價值認(ren)同(tong)；健全(quan)五(wu)大體系，以(yi)統(tong)籌謀(mou)劃提升品牌(pai)整體實力。
一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同
追本溯源，中交集(ji)團旗下(xia)歷史(shi)超(chao)過(guo)100年(nian)的(de)(de)企業(ye)有2家，超(chao)過(guo)50年(nian)的(de)(de)有22家，底(di)蘊深厚、文化多元(yuan)、類(lei)(lei)型(xing)多樣，既有民族工商業(ye)先(xian)行者，又有建設(she)新(xin)中國的(de)(de)國企骨干，既包括國有獨(du)資、中外(wai)合資、上市公司不同類(lei)(lei)型(xing)，也涵蓋設(she)計、施(shi)工、制造(zao)等不同行業(ye)。中交集(ji)團多元(yuan)文化的(de)(de)涓涓細流(liu)(liu)匯(hui)聚成(cheng)奔騰(teng)不息的(de)(de)品牌歷史(shi)長(chang)河(he)，在成(cheng)長(chang)中煥發勃勃生機，成(cheng)為中交人情感(gan)融(rong)通之(zhi)源流(liu)(liu)濫(lan)觴。
1897年(nian)，海河工(gong)程局（中(zhong)交天(tian)航(hang)局前身(shen)）成立，中(zhong)國疏浚行業肇始。122年(nian)來，中(zhong)交天(tian)航(hang)局以“滴水(shui)穿(chuan)石”之功，持之以恒(heng)專(zhuan)注疏浚產業發展，通達貿易促進繁(fan)榮。這是中(zhong)交集團始終聚焦主業的文化(hua)源頭，是公司重要的文化(hua)內核之一。
1979年(nian)和1980年(nian)成立的中國(guo)路橋和中國(guo)港灣，是我國(guo)首(shou)批外經窗口企(qi)業(ye)。40多年(nian)來(lai)，他們走出(chu)國(guo)門，馳騁海外，經歷了勞務輸(shu)出(chu)、施(shi)工總(zong)(zong)承包(bao)、設計施(shi)工總(zong)(zong)承包(bao)等階段，從產業(ye)鏈低端走向高端，逐步打破(po)西方巨頭壟斷，開創中國(guo)企(qi)業(ye)勇闖國(guo)際市場的先河，厚植互信互利、合規重約的海外經營文(wen)化基(ji)因。
2005年，原中(zhong)國(guo)港(gang)灣集(ji)(ji)(ji)(ji)團和(he)原中(zhong)國(guo)路橋集(ji)(ji)(ji)(ji)團以(yi)“強(qiang)強(qiang)聯合、新(xin)設(she)合并”方(fang)式成(cheng)(cheng)立了(le)我國(guo)最大的(de)交通基礎設(she)施建(jian)設(she)企(qi)業(ye)。為(wei)統(tong)一思想(xiang)、平穩(wen)過渡，新(xin)生的(de)中(zhong)交集(ji)(ji)(ji)(ji)團對港(gang)灣、路橋的(de)歷史傳統(tong)、文化(hua)底蘊(yun)、行業(ye)特(te)征和(he)時代(dai)風貌進行總結提煉，提出“固基修(xiu)道，履(lv)方(fang)致(zhi)遠”的(de)企(qi)業(ye)使命。2006年，中(zhong)交集(ji)(ji)(ji)(ji)團全體員工(gong)眾志(zhi)成(cheng)(cheng)城，團結協作，創造了(le)9個月整體上市的(de)奇(qi)跡，鑄(zhu)就了(le)善(shan)于協作團結奮進的(de)“龍成(cheng)(cheng)精(jing)神(shen)”，并和(he)甘于吃苦無(wu)私奉(feng)獻(xian)的(de)“墨脫精(jing)神(shen)”、勇于創新(xin)領(ling)先(xian)世(shi)界的(de)“振華(hua)精(jing)神(shen)”一起，成(cheng)(cheng)為(wei)中(zhong)交集(ji)(ji)(ji)(ji)團發展初期的(de)精(jing)神(shen)源頭(tou)。
2013年，中國經(jing)濟進入新常(chang)態，中交(jiao)集團擁(yong)有核心競爭(zheng)力(li)(li)的水(shui)運、公路等(deng)基礎(chu)設(she)施建(jian)設(she)市(shi)場趨于(yu)飽和。同(tong)時，“小(xiao)政(zheng)府、大社會”的管理(li)模式愈加成熟(shu)，市(shi)場對企業(ye)投融資能(neng)力(li)(li)、全方位服務能(neng)力(li)(li)的要求越(yue)來(lai)越(yue)高，建(jian)筑類(lei)央(yang)企市(shi)場競爭(zheng)逐(zhu)漸從規模之爭(zheng)轉變為管控能(neng)力(li)(li)之爭(zheng)、“產業(ye)鏈”供給水(shui)平之爭(zheng)。此時，中交(jiao)集團主動(dong)(dong)適應(ying)交(jiao)通(tong)基建(jian)市(shi)場結構性調整，主動(dong)(dong)適應(ying)城鎮(zhen)化(hua)發(fa)展形(xing)勢，主動(dong)(dong)適應(ying)客(ke)戶發(fa)展新趨勢、新需(xu)求，強化(hua)集團統籌能(neng)力(li)(li)，積極主動(dong)(dong)與地(di)方政(zheng)府深(shen)度合作(zuo)，創造性地(di)提出(chu)“五商(shang)中交(jiao)”發(fa)展戰略，即：打造全球知名的工程承包商(shang)、城市(shi)綜(zong)合開發(fa)運營(ying)商(shang)、特色房地(di)產商(shang)、基礎(chu)設(she)施綜(zong)合投資商(shang)、海洋重(zhong)工與港口裝備制(zhi)造服務商(shang)。
轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級，文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)先行。公司黨委以工程師文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為基礎，吸收(shou)敏銳、靈活的(de)商業(ye)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，中(zhong)華優秀(xiu)傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與優秀(xiu)國際文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，在包容互鑒、融(rong)合創新中(zhong)打(da)造“魂在中(zhong)華，根在中(zhong)交(jiao)，特在海外”的(de)全球中(zhong)交(jiao)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)基因。心懷天下(xia)，逐夢世界，業(ye)務(wu)領(ling)域(yu)突破固(gu)守，心胸氣度融(rong)通豁達。企業(ye)精(jing)神(shen)的(de)升(sheng)華，反映的(de)是從承包商到投資商、運營商的(de)定位變(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，更是文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)自信的(de)充分體現。“交(jiao)融(rong)天下(xia)，建者(zhe)無疆”是中(zhong)交(jiao)集團(tuan)新的(de)精(jing)神(shen)符號，表達了(le)中(zhong)交(jiao)全體員工對公司進一步發(fa)展壯(zhuang)大的(de)企盼，契合了(le)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)交(jiao)融(rong)穩(wen)定后亟(ji)待發(fa)揮提升(sheng)引(yin)領(ling)作用的(de)內(nei)在需求。
中(zhong)交(jiao)集團近年來(lai)多(duo)次(ci)跨國收(shou)購(gou)的(de)成(cheng)功，也展現(xian)出文化匯流(liu)中(zhong)情(qing)感認(ren)同(tong)的(de)力(li)量。中(zhong)國交(jiao)建、中(zhong)國港灣、中(zhong)國路橋(qiao)、振(zhen)華重工、中(zhong)交(jiao)疏浚、綠城中(zhong)國等(deng)(deng)享譽國內外(wai)的(de)中(zhong)國品(pin)牌(pai)，與約(yue)翰?霍蘭(lan)德、F&G、康克馬特等(deng)(deng)國外(wai)品(pin)牌(pai)一起，共同(tong)構成(cheng)了(le)中(zhong)交(jiao)集團品(pin)牌(pai)矩陣。加入中(zhong)交(jiao)集團3年后，擁(yong)有近70年歷史(shi)的(de)澳大利(li)亞老牌(pai)建筑企業約(yue)翰?霍蘭(lan)德自(zi)發(fa)啟(qi)動了(le)“品(pin)牌(pai)升級”工程，中(zhong)文“人”字(zi)造(zao)型成(cheng)為其(qi)新標識(shi)的(de)結(jie)構基礎。
多元文化百年傳承、融匯歷史，形成了中(zhong)交(jiao)集團(tuan)統一向上的免费菠萝视(shi)频(pin)app下载和(he)企業品牌(pai)，指引中(zhong)交(jiao)員工同(tong)心同(tong)德，砥礪同(tong)行，實(shi)現了一次又(you)一次跨越式發展。
二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同
習近平總書記(ji)指出(chu)，要努(nu)力(li)實(shi)現(xian)關(guan)鍵核心技術自主(zhu)可(ke)控，把創(chuang)新主(zhu)動權(quan)、發展主(zhu)動權(quan)牢(lao)牢(lao)掌(zhang)握(wo)在(zai)自己手中。企業品(pin)(pin)牌(pai)要通過(guo)產品(pin)(pin)來體現(xian)，優質(zhi)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)和服務，是(shi)優質(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)根本保障。掌(zhang)握(wo)核心技術，產品(pin)(pin)以質(zhi)取(qu)勝，是(shi)中國產品(pin)(pin)向(xiang)中國品(pin)(pin)牌(pai)轉變的(de)(de)(de)關(guan)鍵一招。
作為全(quan)球(qiu)最大的工程(cheng)承(cheng)包商之(zhi)一，中(zhong)(zhong)交集團打(da)造的“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)港(gang)”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)路”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)橋”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)隧”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)裝備(bei)”等(deng)品牌，不僅代(dai)表了公(gong)司形象，更(geng)作為“國(guo)(guo)家名片”代(dai)表著(zhu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)形象。
中交集團在(zai)所有主營業(ye)務領域均掌握世(shi)界(jie)領先技術，尤其在(zai)港(gang)口、公路(lu)、橋(qiao)梁設計建設，疏浚，港(gang)口集裝(zhuang)箱起重機(ji)制造，石油鉆(zhan)井平臺設計六個領域已位(wei)居(ju)世(shi)界(jie)第(di)一。
在上海洋山(shan)深水(shui)港區，中交(jiao)集團提(ti)供(gong)了勘察、設(she)計(ji)、施工、裝(zhuang)備的全(quan)(quan)(quan)產業(ye)鏈服務，其中洋山(shan)四期全(quan)(quan)(quan)自(zi)動(dong)化碼頭(tou)具有(you)完全(quan)(quan)(quan)自(zi)主知(zhi)識產權(quan)，是(shi)全(quan)(quan)(quan)球最大的自(zi)動(dong)化集裝(zhuang)箱碼頭(tou)。這(zhe)一(yi)技術(shu)現已進入美國(guo)、英國(guo)、意大利等發達國(guo)家(jia)市場。
在“世(shi)(shi)界(jie)屋脊”青(qing)藏高(gao)原生(sheng)命(ming)禁區，3代中交(jiao)人堅守近半(ban)個世(shi)(shi)紀(ji)，用青(qing)春和(he)生(sheng)命(ming)持(chi)續攻關世(shi)(shi)界(jie)凍土難(nan)題(ti)，4次獲得國家(jia)科技進步獎(jiang)，填補多項世(shi)(shi)界(jie)空白，確立了中國凍土工程研究(jiu)的國際(ji)領先地位。
在世(shi)界最長跨海大橋(qiao)(qiao)港(gang)珠(zhu)(zhu)澳大橋(qiao)(qiao)，中(zhong)交(jiao)集團7年島(dao)隧(sui)工(gong)程(cheng)建(jian)設(she)，開展100多(duo)項實驗(yan)，獲得(de)500多(duo)項專利，擁有40多(duo)項重大國(guo)際創(chuang)新成(cheng)果，創(chuang)造了多(duo)項世(shi)界紀錄(lu)。建(jian)設(she)期間，80多(duo)個國(guo)家的工(gong)程(cheng)師與企業家專程(cheng)來訪(fang)，年參觀量達2萬(wan)人次。國(guo)際隧(sui)道(dao)協會專家漢斯(si)?德維特評價：“由(you)于(yu)港(gang)珠(zhu)(zhu)澳大橋(qiao)(qiao)的建(jian)設(she)，中(zhong)國(guo)從(cong)沉管(guan)隧(sui)道(dao)小國(guo)一躍(yue)成(cheng)為世(shi)界沉管(guan)隧(sui)道(dao)領先國(guo)家。”
目前，中交集團在(zai)“一(yi)帶一(yi)路(lu)(lu)”相關國(guo)(guo)家和地(di)區(qu)沿(yan)線相關國(guo)(guo)家和地(di)區(qu)在(zai)建(jian)項目超過400個(ge)，累(lei)計(ji)修建(jian)公(gong)(gong)路(lu)(lu)13,000多公(gong)(gong)里(li)，橋梁(liang)180余座，深水泊(bo)位121個(ge)，機場17個(ge)，提供集裝箱橋吊760余臺，規劃(hua)運(yun)作(zuo)園區(qu)23個(ge)，新建(jian)實施和在(zai)運(yun)營鐵(tie)(tie)路(lu)(lu)超過10,000公(gong)(gong)里(li)，承建(jian)了馬爾代夫中馬友誼大橋、馬來西亞檳(bin)城(cheng)二橋、肯尼亞蒙內鐵(tie)(tie)路(lu)(lu)、牙買(mai)加南北(bei)高速公(gong)(gong)路(lu)(lu)、瓜達(da)爾港(gang)、烏克蘭(lan)南方港(gang)糧食碼頭、斯里(li)蘭(lan)卡(ka)科倫坡港(gang)口(kou)城(cheng)等一(yi)大批重(zhong)點工程(cheng)。“連心(xin)橋”、“致富路(lu)(lu)”、“發展港(gang)”、“幸(xing)福(fu)城(cheng)”等品質工程(cheng)在(zai)國(guo)(guo)際市(shi)場熠(yi)熠(yi)生(sheng)輝。
產(chan)品品牌(pai)讓中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集團的企業品牌(pai)得到了廣泛傳播。中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集團參建的40多個工(gong)程出(chu)現在央(yang)視(shi)大(da)型紀錄(lu)片《輝煌中(zhong)(zhong)(zhong)國》的第一集《圓夢工(gong)程》中(zhong)(zhong)(zhong)。新(xin)華社拍攝的蒙內鐵(tie)路紀錄(lu)片《我的鐵(tie)路我的夢》在肯尼亞國家電視(shi)臺播出(chu)五(wu)天(tian)后，觀看人次(ci)突破3000萬。在中(zhong)(zhong)(zhong)非合作論(lun)壇北(bei)京峰會(hui)期間，中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集團11個工(gong)程在人民大(da)會(hui)堂峰會(hui)官方宣傳片《同(tong)(tong)心筑(zhu)夢 命運與共》中(zhong)(zhong)(zhong)亮相(xiang)，12個非洲工(gong)程故事登上央(yang)視(shi)大(da)型紀錄(lu)片《中(zhong)(zhong)(zhong)非合作新(xin)時(shi)代(dai)》。系列影片的熱播，加強了公眾對中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集團的品質認(ren)同(tong)(tong)，進(jin)一步(bu)提(ti)升了品牌(pai)影響力和美譽度。
三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同
習(xi)近平總書(shu)記(ji)指出，國(guo)(guo)有企業是壯大(da)國(guo)(guo)家綜(zong)合實(shi)力、保障人民(min)共同利益的重要力量。作為共和國(guo)(guo)長子，中央企業以高度的政治(zhi)責任感和歷史使命感，在國(guo)(guo)家戰略、國(guo)(guo)防安全、國(guo)(guo)計民(min)生(sheng)等領域(yu)，自覺擔當，勇(yong)挑重擔，為經(jing)濟社(she)會(hui)持續健康發展作出重大(da)貢(gong)獻。
品牌(pai)的(de)核心(xin)價值(zhi)(zhi)是企業靈(ling)魂。中交集(ji)團(tuan)在開放競爭的(de)基礎設(she)施建設(she)全球市場勇立(li)潮頭(tou)，秉(bing)持共生共榮、合(he)作共贏的(de)理念，時刻牢記(ji)央企使命，胸(xiong)懷家國(guo)天下(xia)，把(ba)愛國(guo)奉獻作為最高精(jing)神(shen)追求，形成(cheng)了具有(you)獨特靈(ling)魂與魅力(li)的(de)中交品牌(pai)價值(zhi)(zhi)。
中交集(ji)團將積極響應國家(jia)戰略作為(wei)重(zhong)大使命和價值所(suo)在(zai)，明確(que)“三者”定位——做(zuo)政府及(ji)區(qu)域經濟發(fa)(fa)展急所(suo)的責任分擔者、區(qu)域經濟發(fa)(fa)展的深度參與者、政府購買公共(gong)服務的優質提供者，積極參與“京(jing)津冀協同(tong)發(fa)(fa)展”、“長江經濟帶”、雄安新區(qu)、粵港澳(ao)大灣區(qu)建設。
在“走出去”和建設(she)“一帶一路”過程(cheng)中，中交(jiao)集團堅持硬實力與軟(ruan)實力同(tong)步打造(zao)，業務市(shi)場與形象市(shi)場同(tong)步建設(she)，企業形象與中國形象同(tong)步傳播，塑造(zao)中國企業負(fu)責任、有擔當(dang)的(de)海外品牌形象。
中交集(ji)團堅持(chi)利他為先、舍得為上(shang)，既實(shi)現(xian)海(hai)陸(lu)空基礎設施的“硬聯通(tong)”，也以“親(qin)、誠、惠、融”為指引，實(shi)現(xian)中外民心“軟聯通(tong)”，踐(jian)行(xing)共(gong)(gong)建共(gong)(gong)享(xiang)理念(nian)，助力國家形象塑造。
中(zhong)(zhong)交(jiao)集團(tuan)海外履責(ze)不僅關注扶危濟困，更注重“授人以漁”。近五年來，公司在海外市場創造就業(ye)14萬(wan)人次，大量普通(tong)勞(lao)工(gong)(gong)通(tong)過工(gong)(gong)程實(shi)踐(jian)成長(chang)為產業(ye)工(gong)(gong)人。中(zhong)(zhong)交(jiao)集團(tuan)一(yi)方(fang)面(mian)(mian)幫助(zhu)(zhu)所在國(guo)高校(xiao)進行專業(ye)建設，一(yi)方(fang)面(mian)(mian)全(quan)額(e)資助(zhu)(zhu)數百名(ming)當地學(xue)(xue)生到中(zhong)(zhong)國(guo)留學(xue)(xue)，雙管齊下為所在國(guo)培(pei)養緊缺的高層次人才。
環境保護也(ye)是(shi)中交集(ji)團海(hai)外履責的(de)重要(yao)組成部分。為了(le)在(zai)被(bei)譽(yu)為“世紀鐵(tie)路(lu)”的(de)肯尼(ni)亞蒙內鐵(tie)路(lu)沿線(xian)保護動物(wu)，我們(men)根據(ju)動物(wu)遷徙路(lu)線(xian)預留了(le)14處高達(da)7米(mi)的(de)大型動物(wu)通道(dao)，設置了(le)100多(duo)個(ge)涵洞，無論是(shi)長(chang)頸(jing)鹿(lu)(lu)、斑馬還是(shi)其他小型野(ye)生動物(wu)都可(ke)以自由穿(chuan)越。外交部長(chang)王毅評價說：“長(chang)頸(jing)鹿(lu)(lu)穿(chuan)過可(ke)以不低頭、不彎(wan)腰，那是(shi)一幅多(duo)么美妙的(de)人與(yu)自然和諧相處的(de)景象(xiang)。”
四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力
中交(jiao)集(ji)團“國有資本投資公司”改革(ge)試點方(fang)案即將(jiang)落地，品(pin)牌(pai)工作要著眼未來(lai)、系統考(kao)慮、統籌謀劃，建立完善(shan)的品(pin)牌(pai)體系，整體提升(sheng)品(pin)牌(pai)價值與(yu)品(pin)牌(pai)實力(li)。
建立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理工作體(ti)(ti)(ti)系(xi)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)既是(shi)一把(ba)手(shou)工程，也(ye)是(shi)全員(yuan)工程。組建以(yi)公司領導(dao)為成(cheng)員(yuan)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)決策委員(yuan)會，成(cheng)立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理執行委員(yuan)會，協同法律(lv)、財(cai)務、戰略等相關部(bu)門各司其職，全面搭建品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理工作體(ti)(ti)(ti)系(xi)，形成(cheng)領導(dao)重視、全員(yuan)參與的(de)工作氛(fen)圍，增強企業價值鏈(lian)上全體(ti)(ti)(ti)成(cheng)員(yuan)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識(shi)，人(ren)人(ren)談品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，人(ren)人(ren)抓(zhua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
建(jian)立公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)管理架構(gou)。“五(wu)商中交”戰略和(he)“國有(you)資(zi)本投資(zi)公(gong)司(si)”改革試點，給業(ye)務拓展帶來新的(de)(de)可能。建(jian)立完善的(de)(de)品(pin)牌(pai)管理架構(gou)，理清(qing)品(pin)牌(pai)關(guan)系(xi)，發揮品(pin)牌(pai)協同效應，在定位、內涵(han)、形(xing)象等方(fang)面充(chong)分(fen)體現(xian)公(gong)司(si)多元(yuan)業(ye)務結構(gou)條件下各品(pin)牌(pai)的(de)(de)辯(bian)證統一關(guan)系(xi)，增強品(pin)牌(pai)合力。
深入(ru)挖潛建立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值體(ti)系。好的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)能為企業(ye)創造巨大(da)的附(fu)加價值。建立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值體(ti)系，通過(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)診(zhen)斷、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)升級、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)重(zhong)塑、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)評估等(deng)手(shou)段，量化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管理和(he)發展質效，引導(dao)全(quan)員關注品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、經營品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，最大(da)程度提升企業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值，為企業(ye)發展作貢(gong)獻。
完善注冊建立品(pin)牌保護(hu)體系。在業務拓展的同(tong)時，不能(neng)忽(hu)視對(dui)品(pin)牌的法律(lv)保護(hu)。完善商(shang)標注冊體系，形成對(dui)既有核心品(pin)牌的保護(hu)，同(tong)時對(dui)新興市場進行(xing)品(pin)牌優先導入，未雨綢繆應對(dui)商(shang)標侵權威脅(xie)，步步為營筑(zhu)牢公司品(pin)牌保護(hu)體系。
整合資(zi)源建立(li)品牌(pai)傳(chuan)播體(ti)系。面對(dui)日新月異的(de)發展(zhan)環境，品牌(pai)傳(chuan)播要(yao)契合時代發展(zhan)要(yao)求(qiu)。整合自有(you)媒體(ti)、社(she)會媒體(ti)的(de)力量，挖掘(jue)生動(dong)的(de)企(qi)業(ye)故事，同步做(zuo)好(hao)國際(ji)、國內(nei)傳(chuan)播，充分利用互聯網技術，構建立(li)體(ti)化平(ping)臺(tai)，在全(quan)球范圍內(nei)傳(chuan)播有(you)思想、有(you)格局、有(you)擔當、受人尊(zun)敬的(de)企(qi)業(ye)形象，為品牌(pai)傳(chuan)播提供(gong)持久的(de)動(dong)力和保障。
民(min)族(zu)振興之(zhi)(zhi)際(ji)，品(pin)牌崛起之(zhi)(zhi)時。中國(guo)企(qi)業走向(xiang)世界的過程中，優秀品(pin)牌既(ji)是(shi)開拓(tuo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的先導，也是(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)培(pei)育的成果，品(pin)牌傳(chuan)播力決定市(shi)(shi)場(chang)(chang)影響力，品(pin)牌話(hua)語(yu)權決定市(shi)(shi)場(chang)(chang)主動權。中交集(ji)團(tuan)將繼續以品(pin)牌建(jian)設為重要抓手，推進建(jian)成具(ju)有全球競爭力的世界一(yi)流(liu)企(qi)業。
【責任編輯：李瑛】