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中國石化開拓創新，持續優化管理水平，堅持在品質的基石上創造品牌價值；在踐行初心使命中明確品牌定位，豐富品牌內涵，提升品牌美譽度，努力在世界賽場上拼搏，持續提升企業品牌形象，成為更高水平的石化企業，為中華民族偉大復興貢獻企業力量。

中國石油化工集團有限公司黨組書記、董事長  戴厚良

品(pin)牌是企(qi)(qi)業競爭力(li)的(de)標志，世(shi)界(jie)一(yi)流企(qi)(qi)業要(yao)有(you)(you)具有(you)(you)全球影響力(li)的(de)品(pin)牌。國(guo)(guo)有(you)(you)企(qi)(qi)業品(pin)牌在(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)反映(ying)民(min)族精(jing)神和(he)時代風貌，既體現(xian)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)華文(wen)明(ming)的(de)深厚底蘊，也承載著強烈的(de)文(wen)化自(zi)信，是國(guo)(guo)家軟實力(li)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成部(bu)分。習近(jin)平(ping)總書(shu)記(ji)高度重(zhong)視品(pin)牌建(jian)設，強調“推(tui)(tui)動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造轉變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量(liang)(liang)轉變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌轉變(bian)”。我們要(yao)認(ren)真學習貫徹習近(jin)平(ping)總書(shu)記(ji)重(zhong)要(yao)指示精(jing)神，在(zai)打造享譽世(shi)界(jie)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌上(shang)有(you)(you)所作為(wei)，在(zai)引領供給側(ce)結(jie)構(gou)性改革上(shang)做好示范，不斷向(xiang)產(chan)業鏈、價值鏈中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)高端邁進，全力(li)推(tui)(tui)動(dong)國(guo)(guo)有(you)(you)企(qi)(qi)業成為(wei)我們黨執(zhi)政興國(guo)(guo)的(de)重(zhong)要(yao)支柱和(he)依靠力(li)量(liang)(liang)。

一、國有企業打造品牌，需要在踐行初心使命中激活基因、守正出新

中(zhong)國(guo)石化(hua)作為(wei)國(guo)有重要(yao)骨干企業，始(shi)終以強(qiang)烈的家國(guo)情懷(huai)守初(chu)心擔使命，自覺把(ba)黨的初(chu)心和使命落實(shi)到“愛我中(zhong)華、振興石化(hua)”“為(wei)美(mei)好(hao)生(sheng)(sheng)活加油”的生(sheng)(sheng)動實(shi)踐中(zhong)，努(nu)力向社會貢獻(xian)更多更好(hao)石化(hua)產品和服務，滿(man)足(zu)人(ren)民美(mei)好(hao)生(sheng)(sheng)活需要(yao)，鑄就(jiu)過硬的品牌。

在踐(jian)行初心使命中(zhong)明確品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)清(qing)晰定位。我們深(shen)刻把(ba)(ba)握黨中(zhong)央對國(guo)有企業(ye)、石(shi)油(you)石(shi)化行業(ye)的(de)要(yao)(yao)求和期望，清(qing)醒認(ren)知(zhi)中(zhong)國(guo)石(shi)化從(cong)哪里(li)來(lai)、到(dao)哪里(li)去，始終(zhong)把(ba)(ba)中(zhong)國(guo)石(shi)化的(de)發展置于(yu)民族偉大(da)復興的(de)歷史進程中(zhong)看(kan)待(dai)和把(ba)(ba)握，把(ba)(ba)中(zhong)國(guo)石(shi)化的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)與美好生活(huo)緊緊聯系在一起(qi)，明確了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)口(kou)號(hao)。近(jin)年來(lai)，在強(qiang)化母品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)基(ji)礎上，先后推出技術、產品(pin)(pin)(pin)、服(fu)務以及潛力要(yao)(yao)素優(you)秀子(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，致力于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)驅動業(ye)務發展。其(qi)中(zhong)，長城潤(run)(run)滑(hua)(hua)油(you)“航天(tian)級潤(run)(run)滑(hua)(hua)保(bao)護”的(de)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)形象(xiang)深(shen)入人(ren)心，成(cheng)為我國(guo)潤(run)(run)滑(hua)(hua)油(you)行業(ye)的(de)領(ling)軍(jun)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)；成(cheng)品(pin)(pin)(pin)油(you)銷(xiao)售以“規范誠信(xin)、質(zhi)優(you)量足”形象(xiang)贏得(de)廣(guang)大(da)客戶的(de)信(xin)賴，在激烈的(de)市場競爭中(zhong)產生了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)溢價，高(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)X-POWER98（愛跑98）與跨(kua)國(guo)公司(si)高(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)保(bao)持了并駕齊驅態(tai)勢；“易捷”定位于(yu)“人(ren)?車?生活(huo)”綜合服(fu)務生態(tai)圈(quan)，助(zhu)力精準脫貧，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值突破百億(yi)元。

在踐行初(chu)心使命中(zhong)(zhong)(zhong)豐(feng)富(fu)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)神內涵。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)成立36年來(lai)，傳(chuan)承(cheng)石(shi)(shi)油(you)精(jing)(jing)神、弘(hong)揚(yang)石(shi)(shi)化(hua)(hua)傳(chuan)統(tong)，始終以(yi)“苦干實干”“三(san)老四(si)嚴(yan)(yan)”為(wei)(wei)基(ji)本要(yao)求(qiu)，激揚(yang)“愛(ai)我中(zhong)(zhong)(zhong)華、振興石(shi)(shi)化(hua)(hua)”“為(wei)(wei)美好生活加油(you)”的(de)(de)(de)(de)(de)理想(xiang)壯志(zhi)，形(xing)成了精(jing)(jing)細嚴(yan)(yan)謹、求(qiu)真(zhen)務實、家國(guo)情懷等(deng)優良(liang)傳(chuan)統(tong)，鍛(duan)造了以(yi)志(zhi)存高遠、質樸厚重(zhong)、奉獻奮進為(wei)(wei)鮮明(ming)特征的(de)(de)(de)(de)(de)優秀免费菠萝视(shi)频app下载，這是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)性格和氣質，也是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌基(ji)因(yin)，為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)品牌注入了豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)神內涵。近年來(lai)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)努力(li)與社會(hui)公眾特別是消費(fei)者(zhe)進行有(you)溫度的(de)(de)(de)(de)(de)溝通，把握全(quan)媒體(ti)時代媒體(ti)深(shen)度融合趨勢，大力(li)宣傳(chuan)傳(chuan)承(cheng)石(shi)(shi)油(you)精(jing)(jing)神、弘(hong)揚(yang)石(shi)(shi)化(hua)(hua)傳(chuan)統(tong)，不斷探(tan)索新能源(yuan)、突(tu)破(po)關(guan)鍵技術、研發高端(duan)新材料(liao)、探(tan)索新零售模式等(deng)實踐案(an)例，講(jiang)好品牌故事(shi)，讓中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)化(hua)(hua)更(geng)為(wei)(wei)可親可敬(jing)，樹立了良(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象，詮釋了大國(guo)央企(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)責任擔當(dang)。

在踐行(xing)初心使命中(zhong)提升(sheng)品(pin)牌的美譽度(du)。我們認真(zhen)落實以(yi)人民為中(zhong)心的發(fa)展(zhan)思(si)想，自覺肩(jian)負起壯大國(guo)(guo)(guo)(guo)有經(jing)濟、振興石(shi)化工(gong)業、保障(zhang)能源安全、改善人民生活的歷史使命，統籌(chou)履行(xing)好(hao)(hao)國(guo)(guo)(guo)(guo)有企業經(jing)濟責(ze)任(ren)、政治責(ze)任(ren)和社會(hui)(hui)責(ze)任(ren)。公(gong)司(si)每年編制社會(hui)(hui)責(ze)任(ren)報告(gao)，發(fa)布《精準扶貧白皮書》，受到社會(hui)(hui)各界高(gao)度(du)評價(jia)。積極回應社會(hui)(hui)關(guan)切，設立開(kai)展(zhan)公(gong)眾開(kai)放日大型(xing)品(pin)牌主題活動(dong)(dong)，自2012年啟動(dong)(dong)以(yi)來(lai)(lai)，已(yi)在集(ji)團所屬65家企業、國(guo)(guo)(guo)(guo)內45座城(cheng)市(shi)(shi)舉辦(ban)3000多(duo)(duo)場次，累(lei)計邀請14.3萬人現場參(can)與，展(zhan)示中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造風(feng)采，助力化解(jie)“鄰避效(xiao)應”，贏(ying)得(de)(de)社會(hui)(hui)好(hao)(hao)口碑。與此(ci)同時(shi)，公(gong)司(si)積極投身社會(hui)(hui)公(gong)益事業，連續15年開(kai)展(zhan)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)石(shi)化光明號健康快車”救治4萬多(duo)(duo)名(ming)白內障(zhang)患者(zhe)，連續7年開(kai)展(zhan)“情暖驛站(zhan)?滿愛回家”關(guan)愛返鄉務工(gong)人員(yuan)大型(xing)公(gong)益活動(dong)(dong)，“愛心加油站(zhan)?環衛(wei)驛站(zhan)”在全國(guo)(guo)(guo)(guo)13個省市(shi)(shi)同步(bu)推廣(guang)，贊(zan)(zan)助北(bei)京2022年冬奧會(hui)(hui)和冬殘奧會(hui)(hui)，得(de)(de)到社會(hui)(hui)公(gong)眾和媒體的廣(guang)泛贊(zan)(zan)譽。近年來(lai)(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)石(shi)化的媒體好(hao)(hao)評率由2012年的57.4%上升(sheng)到2018年的92.2%。

圖1  中國石(shi)化公眾開放日活動贏得(de)社會好(hao)口碑

二、國有企業打造品牌，需要在市場競爭中接受檢驗、贏得口碑

好品(pin)(pin)牌(pai)是培育出(chu)來的(de)(de)，更是競爭出(chu)來的(de)(de)。袁寶華(hua)同(tong)志曾指(zhi)出(chu)，“名牌(pai)的(de)(de)認定在市(shi)場(chang)(chang)”。品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)起源(yuan)是為(wei)了在市(shi)場(chang)(chang)上(shang)區分不(bu)同(tong)的(de)(de)商品(pin)(pin)制造者，如果沒有市(shi)場(chang)(chang)這個土壤，就(jiu)不(bu)會(hui)有百(bai)花齊放的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)。近年來，中(zhong)國石化認真(zhen)分析(xi)市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求(qiu)，深(shen)刻把握能源(yuan)化工行(xing)業從產品(pin)(pin)競爭進(jin)入品(pin)(pin)牌(pai)競爭的(de)(de)階(jie)段特征(zheng)，大(da)力(li)開展品(pin)(pin)牌(pai)創優活動(dong)，走出(chu)了一(yi)條以市(shi)場(chang)(chang)為(wei)導向、以價值為(wei)引領的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)發展之路。

堅(jian)持在(zai)創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)土壤里創(chuang)(chuang)造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)。創(chuang)(chuang)新(xin)是(shi)(shi)企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設的(de)(de)(de)原動力(li)。中國(guo)(guo)石化(hua)(hua)(hua)落實“振(zhen)興(xing)石化(hua)(hua)(hua)，科(ke)技(ji)(ji)先(xian)行”方針(zhen)，大(da)力(li)實施創(chuang)(chuang)新(xin)驅動發(fa)(fa)(fa)展戰略，堅(jian)持自(zi)力(li)更生(sheng)與開(kai)放合(he)作相結(jie)合(he)，逐步(bu)建立起較為完善的(de)(de)(de)科(ke)技(ji)(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)體(ti)系，掌握(wo)了獨具特色的(de)(de)(de)油(you)氣勘(kan)探(tan)開(kai)發(fa)(fa)(fa)技(ji)(ji)術、煉油(you)全流程技(ji)(ji)術和石油(you)化(hua)(hua)(hua)工主(zhu)體(ti)技(ji)(ji)術。截至目前，公司累計獲(huo)得國(guo)(guo)家最(zui)高科(ke)學技(ji)(ji)術獎1項、技(ji)(ji)術發(fa)(fa)(fa)明獎和科(ke)技(ji)(ji)進步(bu)獎449項。2018年擁有(you)(you)有(you)(you)效(xiao)發(fa)(fa)(fa)明專利數量、專利綜合(he)優勢評價(jia)，在(zai)中央企業均位列第(di)一(yi)。其中，頁(ye)巖(yan)氣勘(kan)探(tan)開(kai)發(fa)(fa)(fa)技(ji)(ji)術取得重大(da)突破，在(zai)涪陵建成(cheng)百億方產(chan)能(neng)的(de)(de)(de)大(da)型頁(ye)巖(yan)氣田，標志著我國(guo)(guo)頁(ye)巖(yan)氣邁上大(da)規模(mo)商業化(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)(fa)展階段(duan)；開(kai)發(fa)(fa)(fa)了國(guo)(guo)際(ji)領先(xian)的(de)(de)(de)具有(you)(you)完整自(zi)主(zhu)知(zhi)識產(chan)權的(de)(de)(de)高效(xiao)環保芳烴成(cheng)套技(ji)(ji)術，使我國(guo)(guo)成(cheng)為世界上第(di)三個掌握(wo)該(gai)成(cheng)套技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)國(guo)(guo)家；自(zi)主(zhu)研發(fa)(fa)(fa)的(de)(de)(de)1號生(sheng)物(wu)(wu)航煤代表了我國(guo)(guo)生(sheng)物(wu)(wu)質燃(ran)料研發(fa)(fa)(fa)應用的(de)(de)(de)最(zui)高水平。創(chuang)(chuang)新(xin)是(shi)(shi)中國(guo)(guo)石化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)源泉，正(zheng)是(shi)(shi)依靠加大(da)科(ke)技(ji)(ji)投入、改(gai)革科(ke)技(ji)(ji)體(ti)制(zhi)機(ji)制(zhi)，不斷激發(fa)(fa)(fa)創(chuang)(chuang)新(xin)活力(li)，打造出一(yi)批具有(you)(you)核心知(zhi)識產(chan)權的(de)(de)(de)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，中國(guo)(guo)石化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)附(fu)加值(zhi)才得以(yi)有(you)(you)力(li)提升。

堅持(chi)在管(guan)理(li)的(de)(de)(de)持(chi)續優化(hua)中創造品牌(pai)價值(zhi)。一(yi)(yi)流(liu)的(de)(de)(de)品牌(pai)需要(yao)一(yi)(yi)流(liu)的(de)(de)(de)管(guan)理(li)，每一(yi)(yi)個百(bai)年老店及其品牌(pai)背后都有一(yi)(yi)套卓(zhuo)越的(de)(de)(de)管(guan)理(li)體系(xi)。中國(guo)石化(hua)秉持(chi)“生產上(shang)精(jing)(jing)耕(geng)細(xi)作(zuo)、管(guan)理(li)上(shang)精(jing)(jing)雕細(xi)刻(ke)、經(jing)營上(shang)精(jing)(jing)打細(xi)算、技術(shu)上(shang)精(jing)(jing)益求精(jing)(jing)”等理(li)念(nian)，在各領域積極探索推行從嚴管(guan)理(li)、精(jing)(jing)細(xi)管(guan)理(li)、精(jing)(jing)益管(guan)理(li)，持(chi)續加大管(guan)理(li)優化(hua)力度，促(cu)進了品牌(pai)與業務(wu)的(de)(de)(de)融(rong)(rong)合發(fa)展(zhan)。特別(bie)是(shi)(shi)，著(zhu)眼(yan)建設中國(guo)特色現代國(guo)有企業制(zhi)度，堅持(chi)“兩(liang)個一(yi)(yi)以(yi)貫之”，探索完善(shan)黨的(de)(de)(de)領導融(rong)(rong)入公(gong)司治理(li)的(de)(de)(de)有效(xiao)機制(zhi)，不斷提(ti)升(sheng)(sheng)了公(gong)司運營效(xiao)率。著(zhu)眼(yan)滿足人民美好生活需要(yao)，把安全(quan)發(fa)展(zhan)、綠色發(fa)展(zhan)作(zuo)為打造公(gong)司品牌(pai)價值(zhi)的(de)(de)(de)關鍵(jian)要(yao)素，實(shi)施綠色企業行動計劃，彰顯了中央企業的(de)(de)(de)責任擔當。著(zhu)眼(yan)推動實(shi)體經(jing)濟和數字(zi)經(jing)濟融(rong)(rong)合發(fa)展(zhan)，抓好智(zhi)能(neng)工廠、智(zhi)能(neng)油氣(qi)田、智(zhi)能(neng)化(hua)管(guan)道、智(zhi)慧加油服務(wu)站、數字(zi)化(hua)工程等示范推廣，智(zhi)能(neng)制(zhi)造走在全(quan)國(guo)流(liu)程工業前(qian)列(lie)。管(guan)理(li)是(shi)(shi)中國(guo)石化(hua)品牌(pai)價值(zhi)的(de)(de)(de)支點，正是(shi)(shi)依靠不斷加強管(guan)理(li)，有效(xiao)改善(shan)供給(gei)體系(xi)質量和效(xiao)率，大力改造提(ti)升(sheng)(sheng)傳統動能(neng)、培育新(xin)動能(neng)，中國(guo)石化(hua)品牌(pai)含金量才得(de)以(yi)有力提(ti)升(sheng)(sheng)。

堅持在品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)的基(ji)石上創(chuang)造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值。從(cong)改革(ge)開放(fang)初(chu)期的“名牌(pai)(pai)(pai)”到現在的“品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)”，一(yi)字(zi)之差，境界迥然(ran)不(bu)(bu)同。一(yi)流品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)散發著(zhu)從(cong)內到外的魅力(li)(li)(li)(li)，展(zhan)示著(zhu)內外兼(jian)修的品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)。多年(nian)來(lai)，中(zhong)國石化(hua)牢固樹立“質(zhi)量永遠領先一(yi)步”“每一(yi)滴油(you)都(dou)是(shi)承諾”等價值理念(nian)，堅持以客(ke)戶(hu)為中(zhong)心，加快從(cong)生(sheng)產導向轉(zhuan)向市場導向，大力(li)(li)(li)(li)弘揚工匠(jiang)精神(shen)、專業(ye)(ye)(ye)精神(shen)和(he)企(qi)業(ye)(ye)(ye)家精神(shen)，確保產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量和(he)服務品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)滿(man)足客(ke)戶(hu)需要。堅持開展(zhan)質(zhi)量提升(sheng)(sheng)行動，在成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)油(you)領域，僅(jin)用(yong)(yong)十幾(ji)年(nian)時間就(jiu)完成了車用(yong)(yong)汽柴油(you)標準從(cong)國Ⅰ升(sheng)(sheng)級到國Ⅵ的跨越；在化(hua)工和(he)材料領域，大力(li)(li)(li)(li)杜絕“合(he)格不(bu)(bu)好用(yong)(yong)”等現象(xiang)，不(bu)(bu)斷(duan)邁向產業(ye)(ye)(ye)中(zhong)高端(duan)。質(zhi)量和(he)信譽是(shi)中(zhong)國石化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值的基(ji)石，正是(shi)依靠產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)服務質(zhi)量的穩定可靠，不(bu)(bu)斷(duan)增強客(ke)戶(hu)的品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)體驗(yan)，把公司的價值理念(nian)傳遞給客(ke)戶(hu)和(he)最終消費者，以客(ke)戶(hu)口碑(bei)評價品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，中(zhong)國石化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)生(sheng)命力(li)(li)(li)(li)才得以有力(li)(li)(li)(li)提升(sheng)(sheng)。

三、國有企業打造品牌，需要到世界賽場上奮勇搏擊、展現成色

中國(guo)石化(hua)認真落實(shi)走出去戰略，把“國(guo)際化(hua)布局”作(zuo)為一條(tiao)重(zhong)要(yao)的運營準則，深度(du)參與“一帶(dai)一路”建設，積極開展(zhan)(zhan)國(guo)際產能合(he)作(zuo)，目前公(gong)司(si)境外資產占總資產三(san)分(fen)之(zhi)一，業務遍(bian)及(ji)70多個國(guo)家和地區，海外影(ying)響力(li)不斷提升。同時，與世(shi)界一流(liu)能源化(hua)工公(gong)司(si)相(xiang)比，公(gong)司(si)在創(chuang)新能力(li)、全球(qiu)競爭力(li)、社會責(ze)任貢獻、長期投資價值(zhi)、雇主(zhu)品牌聲譽等領域仍有提升空(kong)間(jian)。為此(ci)，我們站(zhan)在全球(qiu)市場看自己，不斷找差距、補短板、強弱項，在國(guo)際化(hua)經營中力(li)求實(shi)現硬實(shi)力(li)和軟實(shi)力(li)協調發展(zhan)(zhan)、互促共進。

注重增強品牌(pai)(pai)境外(wai)傳(chuan)(chuan)播能力(li)(li)(li)。品牌(pai)(pai)先(xian)行、文化先(xian)行，是推進國(guo)(guo)際化發(fa)展的(de)客觀(guan)要求。近年(nian)來，公司強化品牌(pai)(pai)建(jian)設職(zhi)能，健全海外(wai)品牌(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播體制機制，加(jia)強品牌(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播關(guan)(guan)鍵資源、關(guan)(guan)鍵環(huan)節、關(guan)(guan)鍵活動的(de)統一(yi)運作(zuo)(zuo)和管(guan)(guan)理(li)，努(nu)力(li)(li)(li)實現從“宣傳(chuan)(chuan)”向“傳(chuan)(chuan)播”轉(zhuan)型。密切關(guan)(guan)注國(guo)(guo)際輿(yu)論(lun)變化，積極把握(wo)新媒體傳(chuan)(chuan)播規律(lv)，巧妙設置議題，用好國(guo)(guo)外(wai)社交(jiao)平臺(tai)講好中國(guo)(guo)石(shi)化故事，努(nu)力(li)(li)(li)做到國(guo)(guo)內外(wai)同步(bu)發(fa)聲。主動管(guan)(guan)理(li)境外(wai)媒體關(guan)(guan)系，既與境外(wai)當(dang)地主流媒體建(jian)立長期合(he)作(zuo)(zuo)關(guan)(guan)系，又積極增進與“一(yi)帶一(yi)路”國(guo)(guo)家派駐(zhu)我國(guo)(guo)媒體的(de)溝通(tong)，努(nu)力(li)(li)(li)擴大境外(wai)媒體“朋友(you)圈”。與重點項目(mu)所在國(guo)(guo)智庫等加(jia)強聯系，借助專業力(li)(li)(li)量營造良好輿(yu)論(lun)環(huan)境。加(jia)強跨文化管(guan)(guan)理(li)，努(nu)力(li)(li)(li)培育獨具(ju)特色、多元融(rong)合(he)、充滿活力(li)(li)(li)的(de)免费菠萝视频app下载(zai)。

注重增(zeng)強(qiang)依(yi)法(fa)(fa)合(he)(he)(he)規(gui)經營能力。經濟全(quan)球化(hua)大(da)潮不(bu)(bu)可阻擋，品牌國際化(hua)建(jian)設(she)是大(da)勢所(suo)趨(qu)。近年來，在(zai)我國企業(ye)(ye)不(bu)(bu)斷走(zou)出去的(de)過程中，境(jing)(jing)外(wai)一些別有用心的(de)機構和人員(yuan)散布“中國債務(wu)陷阱論”等論調，誣(wu)陷我們搞“新殖(zhi)民主義(yi)”。面(mian)對“污名化(hua)”的(de)圖謀，必(bi)須以(yi)鐵(tie)的(de)事實精準回擊。中國石化(hua)在(zai)推進(jin)境(jing)(jing)外(wai)業(ye)(ye)務(wu)發展中，始終嚴格遵(zun)守(shou)駐在(zai)國法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)，積極保護(hu)生態環境(jing)(jing)，保障員(yuan)工合(he)(he)(he)法(fa)(fa)權益，增(zeng)進(jin)當地民眾福祉，彰顯了中國公司全(quan)球企業(ye)(ye)公民形象。面(mian)向未(wei)來，中國石化(hua)將繼(ji)續實施開放合(he)(he)(he)作(zuo)戰略，融入“一帶一路”建(jian)設(she)，當好走(zou)出去的(de)主力軍、“國家隊”，不(bu)(bu)斷提升國際化(hua)形象。

注重增強(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)(pai)危機(ji)管(guan)(guan)理(li)能(neng)力(li)。品(pin)牌(pai)(pai)建設之路(lu)充(chong)滿(man)風險(xian)挑(tiao)戰(zhan)，一旦遭遇危機(ji)，經濟損失(shi)是有限(xian)的，但聲譽損失(shi)卻難以估量。一些跨國公(gong)司(si)曾(ceng)遭遇環境污染(ran)、質(zhi)量隱患(huan)(huan)、損害勞工(gong)權(quan)益等事(shi)(shi)件引發的品(pin)牌(pai)(pai)危機(ji)，有的因(yin)態度傲慢、失(shi)去(qu)誠(cheng)信(xin)、處置失(shi)當，導致品(pin)牌(pai)(pai)走下神壇。近年來，我們不斷(duan)增強(qiang)(qiang)憂患(huan)(huan)意識，在走出去(qu)的過程中未雨(yu)綢繆(mou)，積極健(jian)全危機(ji)預警體系，加強(qiang)(qiang)海外輿情(qing)信(xin)息監測，按照風險(xian)高低實施分級管(guan)(guan)理(li)，進一步(bu)強(qiang)(qiang)化(hua)事(shi)(shi)前(qian)管(guan)(guan)理(li)、改進事(shi)(shi)中管(guan)(guan)理(li)、完(wan)善事(shi)(shi)后管(guan)(guan)理(li)，努(nu)力(li)增強(qiang)(qiang)用好危機(ji)應對黃金4小時的能(neng)力(li)，切(qie)實防范了品(pin)牌(pai)(pai)風險(xian)，維護(hu)了國有企業形象。

我們(men)深刻認(ren)識到，中國(guo)日益走(zou)近世(shi)界(jie)(jie)舞臺中央，必須有世(shi)界(jie)(jie)一(yi)(yi)(yi)流企業、世(shi)界(jie)(jie)一(yi)(yi)(yi)流品牌參(can)與全(quan)球競(jing)爭，將開放、包(bao)容、熱情、友善(shan)、負責(ze)任的(de)(de)中國(guo)形象帶到全(quan)世(shi)界(jie)(jie)。面對新(xin)的(de)(de)歷史使命和機遇，中國(guo)石化(hua)(hua)將以習近平新(xin)時代中國(guo)特色(se)社(she)會主義(yi)思想為指引，努力以實干鑄就具有全(quan)球影響力的(de)(de)石化(hua)(hua)品牌，加快打造(zao)基業長青(qing)的(de)(de)世(shi)界(jie)(jie)一(yi)(yi)(yi)流能源化(hua)(hua)工公司，推(tui)動實現更高(gao)水平的(de)(de)“振興石化(hua)(hua)”，為中華民族偉大(da)復(fu)興貢獻力量。

【責任編輯：李瑛】