一把手談品牌之二：用航空夢強力支撐偉大的中國夢、強軍夢
文章來(lai)源：科創局 發布時間：2020-11-27
航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。
中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷
黨的(de)(de)(de)十九大吹響(xiang)了全面建(jian)(jian)設社會主義現代(dai)(dai)化(hua)強國的(de)(de)(de)號(hao)角，也為航空(kong)(kong)工業(ye)吹響(xiang)了建(jian)(jian)設新時代(dai)(dai)航空(kong)(kong)強國的(de)(de)(de)沖(chong)鋒號(hao)。建(jian)(jian)設航空(kong)(kong)強國需要(yao)建(jian)(jian)設一(yi)流的(de)(de)(de)企業(ye)，建(jian)(jian)設一(yi)流的(de)(de)(de)企業(ye)需要(yao)打造(zao)一(yi)流的(de)(de)(de)品牌(pai)。站(zhan)在新時代(dai)(dai)起(qi)點，航空(kong)(kong)工業(ye)集團(tuan)永(yong)葆初心，牢(lao)記使命，高舉航空(kong)(kong)報國旗幟，推(tui)動品牌(pai)建(jian)(jian)設高起(qi)點、高標準、高水平的(de)(de)(de)發展，讓“航空(kong)(kong)工業(ye)”成為鼓舞民(min)族精神(shen)、提高民(min)族自信的(de)(de)(de)大國名片。
一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義
（一）品牌(pai)建設(she)是輸(shu)出影響力、贏得國際政治博弈的關鍵。
國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際政(zheng)治博(bo)弈激烈(lie)復雜，博(bo)弈不僅是利益的(de)再(zai)分配，也是影響力(li)(li)的(de)再(zai)調整(zheng)。高(gao)水準的(de)品牌可有(you)效塑造國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)形象，提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)影響力(li)(li)。品牌已成為(wei)(wei)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)競爭的(de)高(gao)地，大(da)(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)博(bo)弈的(de)焦點(dian)，對世界格局的(de)塑造具有(you)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)重要(yao)的(de)影響。寶馬(ma)、奔馳、西(xi)門子為(wei)(wei)德國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制造贏得了美譽(yu)，LV、愛馬(ma)仕、香奈兒讓人(ren)聯想起(qi)法國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)時(shi)尚浪(lang)漫(man)。過去一個多世紀，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)競爭力(li)(li)的(de)演變很大(da)(da)(da)程度上是企業(ye)品牌陣(zhen)(zhen)營的(de)此(ci)消彼長(chang)。因此(ci)，品牌的(de)背后(hou)是實(shi)力(li)(li)，深處是文化，是影響力(li)(li)。改(gai)革開放40年來(lai)(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)已經(jing)成長(chang)為(wei)(wei)世界第(di)二大(da)(da)(da)經(jing)濟體、第(di)一大(da)(da)(da)工業(ye)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)一大(da)(da)(da)貨(huo)物貿易(yi)(yi)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)一大(da)(da)(da)外匯儲(chu)備(bei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)提出(chu)的(de)“金磚(zhuan)”機(ji)制、“一帶一路”倡議，召開博(bo)鰲論(lun)壇、中(zhong)非論(lun)壇等(deng)，通過廣(guang)泛的(de)合作正將經(jing)濟實(shi)力(li)(li)轉化為(wei)(wei)政(zheng)治影響力(li)(li)。面(mian)對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)崛(jue)起(qi)，以美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)為(wei)(wei)首的(de)西(xi)方陣(zhen)(zhen)營明(ming)確(que)將中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)視為(wei)(wei)戰略競爭對手，不惜采(cai)取嚴(yan)格技術封鎖(suo)、挑起(qi)貿易(yi)(yi)戰等(deng)手段來(lai)(lai)遏(e)制中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)和平崛(jue)起(qi)。
在此背景下(xia)，央(yang)(yang)(yang)企(qi)特別是(shi)(shi)軍(jun)工央(yang)(yang)(yang)企(qi)更(geng)需(xu)責無旁(pang)貸，勇(yong)擔重任。新中國(guo)近七十年發展歷程證明(ming)，央(yang)(yang)(yang)企(qi)是(shi)(shi)黨和(he)國(guo)家靠得(de)住(zhu)(zhu)、信(xin)得(de)過、拉得(de)出、打得(de)贏的(de)一(yi)(yi)支高水平的(de)“國(guo)家隊(dui)”，是(shi)(shi)提升國(guo)家整體形象、實現品牌強(qiang)國(guo)的(de)“主力(li)軍(jun)”。每個央(yang)(yang)(yang)企(qi)都扛著一(yi)(yi)面中國(guo)產業(ye)(ye)的(de)旗幟(zhi)，引領著一(yi)(yi)眾(zhong)中國(guo)品牌的(de)未來。航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)作為(wei)(wei)軍(jun)工央(yang)(yang)(yang)企(qi)，不(bu)僅要(yao)實現核心科技(ji)的(de)自主，更(geng)要(yao)努(nu)力(li)擎起中國(guo)航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)的(de)旗幟(zhi)。“我(wo)(wo)以我(wo)(wo)血(xue)薦(jian)軒轅”，面臨國(guo)際市場強(qiang)大的(de)競爭對手，航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)勇(yong)于亮劍，為(wei)(wei)成長為(wei)(wei)在國(guo)際上站得(de)住(zhu)(zhu)、叫(jiao)得(de)響的(de)世界一(yi)(yi)流(liu)企(qi)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)而(er)戮(lu)力(li)向前，為(wei)(wei)支撐中華(hua)民族的(de)偉大復興與和(he)平崛起而(er)不(bu)懈奮斗。
（二）品牌建(jian)設是(shi)驅動產業升級、由(you)中(zhong)(zhong)國制造(zao)向中(zhong)(zhong)國創造(zao)轉變的關鍵(jian)。
習近(jin)平(ping)總書記多次(ci)強調(diao)“要推動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)創造(zao)轉(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)質(zhi)量轉(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)產品向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)品牌轉(zhuan)變(bian)(bian)”。品牌是(shi)質(zhi)量、創新、誠信、營銷、文(wen)化(hua)、人才和環境的(de)綜合反映，是(shi)供給結(jie)構(gou)升(sheng)級的(de)方向(xiang)。當前，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)經濟正處于增長(chang)速度換擋期、結(jie)構(gou)調(diao)整陣痛期、前期刺(ci)激政策消化(hua)期疊加的(de)階(jie)段，中(zhong)央企業作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)民(min)經濟的(de)重要支柱(zhu)，作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)參與國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際競(jing)爭的(de)主力軍，必須將品牌建設作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)調(diao)整優(you)化(hua)結(jie)構(gou)、推動轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級、加快做強做優(you)、實現可持續發展(zhan)的(de)重要抓手，努力在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家培育自主品牌的(de)行(xing)動中(zhong)發揮骨干作(zuo)(zuo)用，為(wei)(wei)促進中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)經濟升(sheng)級做出積(ji)極貢獻。
一個大國的(de)崛起是不容易(yi)的(de)，必須(xu)將命運牢(lao)牢(lao)掌握在自(zi)己(ji)的(de)手中。航空工業(ye)集團作(zuo)為軍工央(yang)企(qi)，保(bao)持(chi)(chi)(chi)著清醒(xing)的(de)戰(zhan)略認(ren)識，堅持(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位“航空科(ke)技、智造未來”，明確(que)企(qi)業(ye)資源聚(ju)集和(he)產業(ye)發(fa)(fa)展的(de)方向，立足自(zi)主創新，通過(guo)品(pin)牌(pai)(pai)建設，以更有效的(de)投入(ru)抓住市場，創造利潤，實現持(chi)(chi)(chi)續(xu)投入(ru)科(ke)研創新的(de)資本(ben)，形成持(chi)(chi)(chi)續(xu)發(fa)(fa)展的(de)動力，促進科(ke)技產業(ye)的(de)轉(zhuan)型升級。
（三）品(pin)牌建設是體現精神基因、彰顯(xian)文(wen)化自信的關鍵。
品牌折射著文化，承載著價值觀和信(xin)仰(yang)。品牌建設孕育(yu)自生自新(xin)的(de)基(ji)因，是(shi)推動企業(ye)乃至(zhi)國家(jia)發展的(de)不竭(jie)動力(li)的(de)源泉。習近平總書記多次強調堅定文化自信(xin)，指出“文化是(shi)一個國家(jia)、一個民族的(de)靈(ling)魂”、“文化自信(xin)，是(shi)更(geng)基(ji)礎、更(geng)廣(guang)泛、更(geng)深(shen)厚(hou)的(de)自信(xin)，是(shi)更(geng)基(ji)本、更(geng)深(shen)沉、更(geng)持久(jiu)的(de)力(li)量(liang)”。作為偉大中(zhong)國夢的(de)奮(fen)斗者，中(zhong)國航空工業(ye)的(de)骨干(gan)力(li)量(liang)，航空工業(ye)集團承載著文化自信(xin)的(de)使命(ming)責任。
航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工業(ye)從創始之日(ri)起，就(jiu)肩負(fu)著保衛國(guo)(guo)家(jia)領土領空(kong)(kong)(kong)安全(quan)、支(zhi)撐國(guo)(guo)民(min)經濟發展(zhan)的(de)重任。因此，家(jia)國(guo)(guo)情(qing)懷、報國(guo)(guo)精神是(shi)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)人(ren)先天固(gu)有的(de)“精神基(ji)因”。從徐(xu)舜壽、黃志千(qian)、吳(wu)大觀(guan)、顧誦芬等為代表的(de)新中(zhong)國(guo)(guo)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工業(ye)創業(ye)者們的(de)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)救國(guo)(guo)、航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)報國(guo)(guo)”奮斗，到(dao)羅陽、唐長紅、孫聰、楊(yang)偉等新一(yi)代航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)人(ren)的(de)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)報國(guo)(guo)”實(shi)踐，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)人(ren)的(de)個人(ren)理想始終與國(guo)(guo)家(jia)安危(wei)、民(min)族振興、人(ren)民(min)幸福緊密相連(lian)。時間在變，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工業(ye)集團(tuan)(tuan)肩負(fu)的(de)使命(ming)沒(mei)有變，在不斷的(de)奮斗和(he)(he)實(shi)踐中(zhong)，家(jia)國(guo)(guo)情(qing)懷、報國(guo)(guo)精神凝聚到(dao)文化中(zhong)，滋潤于(yu)品(pin)(pin)牌中(zhong)。品(pin)(pin)牌建設是(shi)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工業(ye)集團(tuan)(tuan)擔(dan)當國(guo)(guo)家(jia)使命(ming)、堅定文化自信(xin)的(de)出發點(dian)和(he)(he)立(li)足點(dian)。
圖(tu)1 艦載(zai)機殲-15滑躍起飛
二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設
為(wei)(wei)助力(li)偉大的(de)(de)中國(guo)夢(meng)，實現國(guo)資委關(guan)于央企“做(zuo)強(qiang)(qiang)做(zuo)優(you)(you)，世界(jie)(jie)一(yi)流(liu)(liu)”目標(biao)(biao)，航(hang)空(kong)工(gong)業集(ji)團提出了“航(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)”兩步(bu)走(zou)戰略目標(biao)(biao)：到(dao)(dao)2035年，基本建(jian)成新時(shi)代(dai)航(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)，成為(wei)(wei)主業突出、技術先進(jin)、管(guan)理(li)規(gui)范、績效優(you)(you)秀、全球(qiu)資源配置能力(li)強(qiang)(qiang)的(de)(de)世界(jie)(jie)一(yi)流(liu)(liu)航(hang)空(kong)工(gong)業集(ji)團，集(ji)團品牌影響力(li)躋身世界(jie)(jie)一(yi)流(liu)(liu)；到(dao)(dao)2050年，全面建(jian)成新時(shi)代(dai)航(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)，成為(wei)(wei)產(chan)業均衡、技術領(ling)先、管(guan)理(li)科學、績效卓越、具有引領(ling)全球(qiu)航(hang)空(kong)產(chan)業發(fa)展能力(li)的(de)(de)世界(jie)(jie)領(ling)先的(de)(de)航(hang)空(kong)工(gong)業集(ji)團。在建(jian)設航(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)戰略目標(biao)(biao)的(de)(de)引領(ling)下(xia)，航(hang)空(kong)工(gong)業集(ji)團必須尊(zun)重(zhong)規(gui)律，聚(ju)焦(jiao)工(gong)作，體(ti)系(xi)推進(jin)，履行使命。
（一）聚焦核心，突出航空主業，傳播統一品牌(pai)形象(xiang)。
一是載體聚焦。航空(kong)工業(ye)集(ji)(ji)團以(yi)(yi)提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)為主(zhu)線，聚焦航空(kong)主(zhu)業(ye)，明(ming)確了以(yi)(yi)“航空(kong)工業(ye)”統一品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為核(he)(he)心(xin)，以(yi)(yi)背書品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、聯合(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、獨(du)立品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)等(deng)多種品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)使用(yong)形(xing)式并存的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)架構，突(tu)出“一個(ge)集(ji)(ji)團、一個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、一個(ge)形(xing)象”，使集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)真正發揮戰(zhan)略(lve)導航、資源聚合(he)(he)、價(jia)值(zhi)創新(xin)、業(ye)務(wu)協同(tong)作用(yong)。其中，航空(kong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，特(te)別是軍用(yong)航空(kong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)是集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)塑造的(de)核(he)(he)心(xin)載體,是集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聚焦的(de)核(he)(he)心(xin)和優勢資源；同(tong)時,將航空(kong)業(ye)務(wu)領域積累(lei)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產逐步延伸到工業(ye)制造領域；現代服務(wu)業(ye)采取相對獨(du)立的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)。
二是流程(cheng)聚焦。品(pin)(pin)牌建設(she)涉及(ji)全產(chan)業(ye)鏈、全價(jia)值鏈發展(zhan)，品(pin)(pin)牌建設(she)流程(cheng)貫穿從戰略要(yao)素(su)、組織運營到宣(xuan)傳(chuan)推廣全過程(cheng)。為此，航(hang)空工業(ye)集團強化流程(cheng)聚焦和(he)(he)管(guan)(guan)理(li)統籌，以(yi)(yi)集團品(pin)(pin)牌和(he)(he)重要(yao)航(hang)空產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的(de)(de)使用管(guan)(guan)理(li)為重點，制定規則，提升品(pin)(pin)牌規范管(guan)(guan)理(li)的(de)(de)水平。開展(zhan)了(le)集團品(pin)(pin)牌授權(quan)(quan)和(he)(he)特(te)定字樣審批，規范集團品(pin)(pin)牌的(de)(de)使用；2014年實(shi)施授權(quan)(quan)管(guan)(guan)理(li)以(yi)(yi)來，已完(wan)成了(le)直(zhi)屬單(dan)位、成員單(dan)位、滬深港上市公司，產(chan)權(quan)(quan)層級處(chu)于3級及(ji)以(yi)(yi)內的(de)(de)單(dan)位等(deng)的(de)(de)授權(quan)(quan)，并更新(xin)了(le)規則，明確獲準使用“航(hang)空工業(ye)”品(pin)(pin)牌單(dan)位的(de)(de)產(chan)權(quan)(quan)層級必須(xu)在(zai)四級及(ji)以(yi)(yi)內，將(jiang)工作(zuo)受理(li)的(de)(de)范圍進一(yi)步(bu)聚焦。開展(zhan)集團品(pin)(pin)牌境(jing)(jing)內外商標(biao)注(zhu)冊，強化品(pin)(pin)牌授權(quan)(quan)基礎，提高應用法(fa)律手段保護自身(shen)權(quan)(quan)益(yi)的(de)(de)能力。目前，集團品(pin)(pin)牌在(zai)境(jing)(jing)內進行了(le)全類別注(zhu)冊；在(zai)境(jing)(jing)外85個國家和(he)(he)地區對(dui)12個大類進行注(zhu)冊。
三是聲(sheng)音聚焦(jiao)。集中塑造強勢集團品(pin)牌，做好資源(yuan)整合(he)(he)、機(ji)制聯動(dong)(dong)，打通內、外宣(xuan)，發揮整體優勢，實現統一發聲(sheng)、精準聚焦(jiao)。2018年(nian)對VI系統進行(xing)修訂(ding)和完善，使其更符合(he)(he)世(shi)界(jie)級企業(ye)品(pin)牌標識要求。利用(yong)珠(zhu)海航(hang)展、巴(ba)黎(li)航(hang)展等(deng)境內外綜合(he)(he)性展會(hui)、申(shen)報財(cai)富世(shi)界(jie)500強、履行(xing)社(she)會(hui)責任(ren)等(deng)方式傳(chuan)(chuan)播航(hang)空工業(ye)的品(pin)牌影響(xiang)力(li)和價值。在北京奧運會(hui)、世(shi)博會(hui)、亞丁灣(wan)護(hu)航(hang)等(deng)行(xing)動(dong)(dong)，用(yong)實際行(xing)動(dong)(dong)詮(quan)釋航(hang)空人履行(xing)社(she)會(hui)責任(ren)的莊嚴承諾，樹立(li)了航(hang)空工業(ye)品(pin)牌良好的社(she)會(hui)形象和美(mei)譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等(deng)重要事件、明星產品(pin)的全方位、高(gao)(gao)質量、高(gao)(gao)密度傳(chuan)(chuan)播推廣，增加公(gong)眾對“航(hang)空工業(ye)”品(pin)牌的情感認同，強化(hua)集團公(gong)司(si)的品(pin)牌形象，牢(lao)牢(lao)把握輿(yu)論主導(dao)權(quan)、主動(dong)(dong)權(quan)，提高(gao)(gao)新聞傳(chuan)(chuan)播力(li)、引(yin)導(dao)力(li)、影響(xiang)力(li)、公(gong)信(xin)力(li)。
圖2 AG600水(shui)上滑(hua)跑
（二）體系(xi)推進(jin)(jin)：加強頂層謀劃，促進(jin)(jin)品牌管理的系(xi)統化(hua)、規范化(hua)。
頂層謀劃，體(ti)系思維(wei)。品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設是一項長(chang)期(qi)的(de)系統工(gong)程，必須統籌謀劃，布局長(chang)遠。航空工(gong)業集團(tuan)在(zai)總(zong)體(ti)戰(zhan)略指引下，搭建(jian)(jian)了(le)品(pin)牌(pai)體(ti)系，明(ming)確了(le)品(pin)牌(pai)定位、品(pin)牌(pai)架構(gou)、品(pin)牌(pai)名稱(cheng)標(biao)識(shi)和品(pin)牌(pai)形象(xiang)等戰(zhan)略要素，初步提出了(le)品(pin)牌(pai)愿景(jing)和發展路徑，為品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設科學(xue)有(you)序地(di)開展打(da)下了(le)堅實(shi)基礎。今后將根據關鍵(jian)要素的(de)變化，動(dong)態調整工(gong)作(zuo)部(bu)署，保(bao)證品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設持(chi)續(xu)有(you)效進行。
建章立(li)(li)制(zhi)(zhi)，強(qiang)化保(bao)障(zhang)。為保(bao)障(zhang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設有(you)序開展，航空(kong)工業集(ji)(ji)團建立(li)(li)了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)組織體(ti)系，成立(li)(li)了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略委員(yuan)會和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)公室，并先后出臺了(le)《品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》、《集(ji)(ji)團品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)授權管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》、《集(ji)(ji)團品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)授權判定細則》和《企業名稱使用集(ji)(ji)團品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)特(te)定字樣(yang)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》等系列制(zhi)(zhi)度文(wen)件，明確(que)了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)的(de)規則、標(biao)準、流程(cheng)和要(yao)求，使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)有(you)章可(ke)循。
上(shang)(shang)下(xia)(xia)(xia)協同，凝聚(ju)合力。幾代航(hang)空(kong)(kong)人薪(xin)火相傳(chuan)的(de)(de)(de)航(hang)空(kong)(kong)報國精神，是(shi)(shi)(shi)航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業的(de)(de)(de)根與(yu)魂，展(zhan)現了航(hang)空(kong)(kong)人的(de)(de)(de)血性和(he)擔(dan)當。為了形成全(quan)集(ji)(ji)團(tuan)上(shang)(shang)下(xia)(xia)(xia)同舉一面旗(qi)、同吹一個調，航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業構建(jian)了“集(ji)(ji)團(tuan)總(zong)部(bu)(bu)抓(zhua)總(zong)、文(wen)化中(zhong)心擔(dan)綱、主機單(dan)位主責、全(quan)體(ti)單(dan)位參與(yu)”的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)宣傳(chuan)工(gong)(gong)作(zuo)機制。其中(zhong)，集(ji)(ji)團(tuan)總(zong)部(bu)(bu)負(fu)責搭(da)框架、把(ba)方向、定基調、做(zuo)策劃、調資源(yuan)、抓(zhua)考(kao)核，重(zhong)(zhong)(zhong)點策劃集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)重(zhong)(zhong)(zhong)要產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)推廣(guang)活(huo)動；下(xia)(xia)(xia)屬(shu)單(dan)位特別是(shi)(shi)(shi)主機廠所，是(shi)(shi)(shi)集(ji)(ji)團(tuan)主業發展(zhan)的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要陣地、執行集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)規劃、協助并參與(yu)重(zhong)(zhong)(zhong)大(da)宣傳(chuan)活(huo)動的(de)(de)(de)主體(ti)。由此，上(shang)(shang)下(xia)(xia)(xia)一心，聚(ju)焦發力，營(ying)造人人塑造品(pin)(pin)牌(pai)、維護品(pin)(pin)牌(pai)、傳(chuan)播品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)良好氛圍(wei)。
三、開放創新，激發品牌活力與影響力
（一）打(da)破軍工封閉(bi)體系(xi)，建立開放式發(fa)展(zhan)聯盟。
航空(kong)工(gong)業集團(tuan)充分(fen)利用(yong)品(pin)牌優勢，舉社會之力、聚(ju)社會之智共建(jian)大國防，進一(yi)步釋(shi)放(fang)品(pin)牌活力，也使得航空(kong)工(gong)業的(de)品(pin)牌價(jia)值深入人心，綜合(he)影響力進一(yi)步提升。
開(kai)放產業(ye)鏈(lian)。航空工業(ye)集(ji)團立足國民(min)經濟基礎，強化(hua)核心能(neng)力，放開(kai)一般能(neng)力，打造(zao)航空工業(ye)“小核心、大(da)協(xie)作(zuo)”，促進內外資源優勢(shi)互補與效益效率的(de)提升。如運-20形(xing)成了9家(jia)部件(jian)制造(zao)商(shang)、400多家(jia)成品(pin)單位(wei)、800多家(jia)附(fu)件(jian)配套單位(wei)的(de)供應鏈(lian)，彰(zhang)顯航空工業(ye)海納(na)百川、開(kai)放協(xie)作(zuo)的(de)胸(xiong)襟(jin)以及(ji)品(pin)牌的(de)影(ying)響力。
開(kai)放(fang)創新鏈。航(hang)(hang)空工業(ye)(ye)集(ji)團將(jiang)航(hang)(hang)空科技融入國(guo)(guo)(guo)家(jia)技術(shu)創新體系，推動(dong)軍民科技資(zi)源的融合(he)與共享。一是(shi)與國(guo)(guo)(guo)內外著名(ming)高校(xiao)和(he)科研(yan)(yan)機構開(kai)展戰(zhan)略合(he)作并(bing)設立聯合(he)技術(shu)中心，實(shi)現產(chan)學研(yan)(yan)結(jie)合(he)創新；二是(shi)向全社會開(kai)放(fang)高低速風洞設備、國(guo)(guo)(guo)家(jia)級(ji)重點實(shi)驗室等優勢資(zi)源，促進國(guo)(guo)(guo)內科技創新、制造業(ye)(ye)升(sheng)級(ji)和(he)實(shi)體經(jing)濟振興(xing)；三是(shi)落(luo)實(shi)“雙創”戰(zhan)略，打造“中航(hang)(hang)愛創客”平臺，共享航(hang)(hang)空工業(ye)(ye)萬余項科技資(zi)源，牽引帶(dai)動(dong)100億元意向投資(zi)。成功入選科技部第二批國(guo)(guo)(guo)家(jia)專業(ye)(ye)化眾(zhong)創空間示(shi)范名(ming)單。開(kai)放(fang)式創新得(de)到(dao)了(le)各界高度關注與認可，增加(jia)了(le)集(ji)團品牌的美(mei)譽度和(he)知名(ming)度。
開(kai)放資(zi)本(ben)(ben)鏈(lian)。航(hang)(hang)空工業集團(tuan)充分利用自身品(pin)牌價值(zhi)和財務杠桿，由國家(jia)“輸血”轉向(xiang)自我“造血”，撬動社會“大資(zi)本(ben)(ben)”。啟動了(le)一批向(xiang)全(quan)社會開(kai)放股權結構的改革(ge)試點(dian)，依靠資(zi)本(ben)(ben)紐帶(dai)促進(jin)(jin)(jin)投資(zi)主體多元化，使軍民市(shi)場(chang)主體在產權層面相互(hu)進(jin)(jin)(jin)入、交叉融合(he)(he)、優勢互(hu)補；持續推進(jin)(jin)(jin)軍工資(zi)產上(shang)市(shi)，目前航(hang)(hang)空工業集團(tuan)共有(you)26家(jia)上(shang)市(shi)公司，資(zi)產證券(quan)化率約(yue)69%。截(jie)至2019年9月底，所屬上(shang)市(shi)公司合(he)(he)計市(shi)值(zhi)約(yue)4,695億(yi)元，控股市(shi)值(zhi)約(yue)2,465億(yi)元。特別是(shi)借助資(zi)本(ben)(ben)市(shi)場(chang)的剛性約(yue)束，深層次地(di)推進(jin)(jin)(jin)了(le)航(hang)(hang)空工業集團(tuan)現代企業制度的建(jian)設(she)，品(pin)牌影響力得到進(jin)(jin)(jin)一步增強。
（二）借力(li)優秀平臺(tai)資源，大力(li)宣傳推廣集(ji)團(tuan)品牌。
借力大(da)(da)平臺(tai)傳播(bo)(bo)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌。借力社會(hui)優勢(shi)媒(mei)介力量，加(jia)強與(yu)新華社、央視(shi)(shi)等(deng)中央主(zhu)流媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)合(he)作，加(jia)強與(yu)軍事(shi)博物(wu)館(guan)等(deng)綜合(he)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)平臺(tai)的(de)(de)(de)合(he)作，深(shen)入挖掘(jue)特色鮮明的(de)(de)(de)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)文化要素(su)，充分展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)人的(de)(de)(de)血性(xing)(xing)和擔當。航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)通過珠海(hai)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)、巴(ba)黎航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)、天(tian)津直博會(hui)等(deng)國內外重大(da)(da)展(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)活(huo)動(dong)，展(zhan)(zhan)(zhan)現航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)高(gao)科技、專業(ye)化、高(gao)品(pin)(pin)質、高(gao)性(xing)(xing)能(neng)(neng)；如(ru)2018年珠海(hai)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)，航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)殲-10B飛(fei)機軸對稱推(tui)力矢量技術驗證機，在航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)首日(ri)進行了(le)(le)(le)(le)“眼鏡蛇”等(deng)超機動(dong)飛(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)，成為(wei)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)最(zui)大(da)(da)亮點，航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)官方微信(xin)當天(tian)閱讀量突破(po)50萬；殲-20飛(fei)機打開彈倉的(de)(de)(de)飛(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)成為(wei)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)期間另一(yi)大(da)(da)熱點。這(zhe)些自主(zhu)研(yan)制的(de)(de)(de)先進航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)裝備都極大(da)(da)振奮(fen)了(le)(le)(le)(le)國人的(de)(de)(de)信(xin)心，燃爆了(le)(le)(le)(le)國人的(de)(de)(de)愛國情懷，有力彰顯了(le)(le)(le)(le)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)作為(wei)軍工(gong)央企的(de)(de)(de)使命(ming)擔當形象；此外，航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)還陸續推(tui)出了(le)(le)(le)(le)十九大(da)(da)系(xi)列宣貫活(huo)動(dong)、12位總師(shi)集(ji)(ji)體(ti)亮相央視(shi)(shi)“中國夢?勞動(dong)美”五(wu)一(yi)晚會(hui)、新聞聯播(bo)(bo)滾(gun)動(dong)播(bo)(bo)出AG600陸上首飛(fei)、水上首飛(fei)報道等(deng)，拍攝制作的(de)(de)(de)文化精品(pin)(pin)《大(da)(da)國鯤鵬》在央視(shi)(shi)黃金(jin)時段(duan)宣播(bo)(bo)等(deng)，都充分展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)了(le)(le)(le)(le)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)強軍報國主(zhu)旋律(lv)與(yu)自主(zhu)創新追(zhui)求卓越的(de)(de)(de)正能(neng)(neng)量，極大(da)(da)提升了(le)(le)(le)(le)品(pin)(pin)牌價(jia)值和影響力。
制(zhi)訂品(pin)牌(pai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)管理(li)辦(ban)法與(yu)(yu)工作(zuo)(zuo)計(ji)(ji)劃。統籌好內外宣平臺(tai)，打破(po)常規(gui)，革(ge)故鼎新(xin)，豐(feng)富(fu)品(pin)牌(pai)載(zai)體傳播(bo)途(tu)徑。創新(xin)品(pin)牌(pai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)理(li)念，在內容(rong)、形(xing)式(shi)、手段上有所突破(po)；做好合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)伴的(de)篩選與(yu)(yu)評價(jia)研究，挖掘品(pin)牌(pai)宣傳社(she)會資源(yuan)，拓(tuo)寬合(he)(he)作(zuo)(zuo)渠道，制(zhi)定合(he)(he)作(zuo)(zuo)品(pin)牌(pai)、合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)伴的(de)選擇標(biao)準(zhun)與(yu)(yu)工作(zuo)(zuo)流(liu)程，探索合(he)(he)作(zuo)(zuo)新(xin)模式(shi)。積極與(yu)(yu)央視合(he)(he)作(zuo)(zuo)，融入(ru)國(guo)家品(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃，以集團(tuan)(tuan)公司重要(yao)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)運-20為載(zai)體，開展公益品(pin)牌(pai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，講好航空(kong)(kong)高科技產(chan)品(pin)的(de)故事，講好航空(kong)(kong)人(ren)的(de)故事，強(qiang)勢推出一(yi)批航空(kong)(kong)人(ren)愿意聽、喜歡看、樂意轉，國(guo)家和社(she)會高度認可(ke)、廣(guang)泛贊譽的(de)文化精品(pin)；與(yu)(yu)社(she)會優質傳媒(mei)資源(yuan)建立長期合(he)(he)作(zuo)(zuo)機制(zhi)，使(shi)集團(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)獲得更廣(guang)泛的(de)認可(ke)和支持，進而迸發(fa)出更大的(de)發(fa)展活(huo)力。
仰之彌高(gao)，鉆之彌深。品(pin)牌建設(she)是(shi)一(yi)項長期的工(gong)(gong)程，品(pin)牌塑(su)造永遠在路上。整裝再出發，奮進(jin)新征程。航(hang)空工(gong)(gong)業(ye)集(ji)團將以(yi)建設(she)新時代航(hang)空強(qiang)國(guo)、打造世界一(yi)流企業(ye)為(wei)目標，以(yi)過硬的技術、產(chan)品(pin)、服(fu)務和(he)航(hang)空報國(guo)精(jing)神(shen)來(lai)塑(su)造品(pin)牌，為(wei)把“航(hang)空工(gong)(gong)業(ye)”品(pin)牌培育成(cheng)為(wei)具有(you)國(guo)際競爭力、代表中國(guo)形象、體現中國(guo)精(jing)神(shen)的“國(guo)家名片”而(er)不(bu)懈努力！
【責任編輯：李瑛】
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